林雨涵

摘要：近年來，隨著我國體育事業(yè)發(fā)展水平的不斷進步與提升，許多體育運動都受到了人們的喜愛。籃球作為一類較為常見的競技類運動，有著足夠堅實的群眾基礎(chǔ)，在發(fā)展的過程當中逐漸形成了籃球文化，同時也在無形當中帶動了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。本文主要立足于籃球文化，對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新的發(fā)展方法進行了研究分析，希望能夠為促進體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻一份力量。

關(guān)鍵詞：籃球文化;體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟創(chuàng)新;發(fā)展策略

引言

近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的逐漸進步與提升，人們有了更多的時間和精力去參與體育運動，并從中獲得鍛煉和娛樂。體育本身就與娛樂有著千絲萬縷的關(guān)系，人們的娛樂需求在日益升高，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間也在逐步拓展。籃球作為一種頗受人們喜愛的體育運動，在體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起著正確的引領(lǐng)作用，大力推進體育文化的發(fā)展，一方面能夠帶動體育經(jīng)濟的發(fā)展進步，另一方面也能夠在更大程度上滿足人們休閑娛樂的需求[1]。本文基于籃球文化，對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展方法進行了研究和分析，立足于當前階段體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，結(jié)合籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，提出有效的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展方法。

一、當前階段體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況分析

體育文化是在體育領(lǐng)域漫長的發(fā)展歷程當中逐漸形成的，既與精神文化層面息息相關(guān)，同時也能帶動經(jīng)濟、社會乃至政治領(lǐng)域的發(fā)展。作為一種文化鏈條，其中最主要部分除了體育精神之外，就是體育文化產(chǎn)品，富有文化內(nèi)涵的體育文化產(chǎn)品能夠賦予體育領(lǐng)域更多的發(fā)展動力，從而帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈的同步發(fā)展。在我國籃球是一種頗受人們喜愛的體育運動，具備著對抗性、集體性、觀賞性、趣味性以及健身性等多重特征，經(jīng)過較長時間的發(fā)展以后，擁有了獨特的文化內(nèi)涵，許多人對于籃球運動知識、技能、習俗和制度都有獨特的認識，還有許多人認為無論是與籃球有關(guān)的人，還是與籃球有關(guān)的事，都是籃球文化領(lǐng)域中的一部分?；@球文化在中國的發(fā)展已經(jīng)有近百年的歷史，其所具備的文化傳播力使籃球運動擁有了更為豐富的生命力。許多喜愛籃球運動的人都有其鐘愛的籃球明星，他們中的許多都熱衷于購買球服、球鞋等籃球運動周邊產(chǎn)品，這為籃球周邊產(chǎn)業(yè)鏈的形成奠定了堅實有利的基礎(chǔ)[2]。在籃球文化飛速發(fā)展的過程當中，與籃球運動相關(guān)產(chǎn)品的推廣也形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條，并成為了體育文化領(lǐng)域中必不可少的一部分，不僅能夠滿足體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提出的生產(chǎn)與銷售要求，同時也能為球迷們提供豐富多樣的產(chǎn)品服務(wù)。加之，我國人口眾多，對于籃球運動的關(guān)注度較高，籃球文化產(chǎn)品的需求量也較大，籃球產(chǎn)品的銷售促進了籃球運動的發(fā)展，籃球運動的發(fā)展帶動了籃球產(chǎn)品的銷售，如此循環(huán)，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)設(shè)了更多的機遇。

二、籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系分析

（一）籃球文化為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了核心力量

籃球運動不僅是許多人娛樂生活中的一部分，同時也在為文化的碰撞和交互提供了一個有力的載體。許多人喜歡打籃球，也喜歡觀看籃球，最主要的原因就在于籃球除了參與度較高之外，也具備著較為突出的觀賞性，人們可以從籃球運動中汲取到籃球文化，感悟籃球精神，與此同時購買籃球運動周邊產(chǎn)品的愿望也會更加強烈，而傳承籃球運動的過程本身就是繼承籃球文化精神的過程。近年來，隨著人們對于娛樂生活重視程度的逐步提高，籃球運動擁有了更為穩(wěn)定的支持群體[3]，以籃球為代表的體育產(chǎn)業(yè)文化的形成也越來越完備?；@球文化目前已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，籃球文化的載體形式也更加多種多樣，如籃球、球鞋、球衣等等，都是籃球產(chǎn)業(yè)中的一部分。舉例來說，喜歡籃球的人們可以通過購買與籃球運動相關(guān)的產(chǎn)品，了解與籃球運動相關(guān)的知識，同時也能夠為體育產(chǎn)業(yè)和體育文化傳播其中的一部分，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以這樣的載體形式持續(xù)，籃球文化也必將成為更多人關(guān)注體育運動、熱愛體育運動的原因。

（二）體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟的發(fā)展奠定了有利的基礎(chǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是一個較為廣泛的概念，既包括體育運動本身，也包括在體育運動的基礎(chǔ)之上衍生出來的一系列載體形式。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的歷程當中，體育產(chǎn)品在不斷地更新?lián)Q代，各式各樣的創(chuàng)新形式迎合了廣大消費者的需求，同時也為廣大受眾提供了更為多樣的選擇。全面的服務(wù)、多樣的形式，都是促進經(jīng)濟發(fā)展的有利路徑。就當前階段國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，雖然已經(jīng)取得了一定的成果，但仍然存在著較大的進步空間，在接下來的一段時間，我們還需要投入更多的精力，采取更加有效的對策為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展爭取更多的機遇。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與籃球文化之間產(chǎn)生了緊密的內(nèi)在聯(lián)系

籃球文化的傳播與發(fā)展需要有體育經(jīng)濟作為支撐，單一的文化繼承雖然能夠取得一定的成果，但往往缺乏足夠的動力;單一的經(jīng)濟發(fā)展雖然能夠獲得一定的進步，但往往缺乏足夠的內(nèi)涵，體育產(chǎn)業(yè)與籃球文化之間的融合發(fā)展，能夠為二者的共同進步指明正確的方向。作為一類具備群眾基礎(chǔ)的體育運動，籃球具備著頗為豐富的內(nèi)涵，在傳播籃球文化的過程當中，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展水平隨之也會獲得源源不斷的動力[4]。

三、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

（一）強化籃球運動的推廣水平

籃球運動規(guī)則簡單，對于場景、設(shè)備等要求較少，且參與程度較高，籃球運動不僅是文化發(fā)展的載體，同時也是經(jīng)濟發(fā)展的一種表現(xiàn)形式，只有經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展才能夠為娛樂以及體育運動的推廣創(chuàng)設(shè)足夠的空間，而體育運動的廣泛推進也能夠促進許多新的產(chǎn)業(yè)生成。從長遠發(fā)展的角度上來看，籃球在國內(nèi)的發(fā)展前景是十分廣闊的，人們通過參與籃球運動能夠強身健體，也能夠消磨閑暇的時間，這也是籃球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心力量的一個主要原因。在推廣籃球運動的過程當中，人們對于籃球運動背后所蘊含的深刻內(nèi)涵能夠有更加深入的了解，也更加愿意從籃球運動中汲取營養(yǎng)。建議各地區(qū)能夠適當?shù)脑鲈O(shè)籃球場地，投入更多的精力去推廣籃球產(chǎn)業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展起到有力的促進作用。

（二）豐富籃球產(chǎn)品的類型

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷程當中，創(chuàng)新為其提供了源源不斷的動力，也為產(chǎn)業(yè)鏈條的形成提供了連接的基礎(chǔ)。時代在不斷的發(fā)展進步，廣大消費者們對于籃球周邊產(chǎn)品所提出的要求也越來越高，固有的產(chǎn)品形式能夠?qū)τ谙M者們所起到的吸引力是有限的，必須及時進行創(chuàng)新，豐富已有產(chǎn)品的形式，開發(fā)出更多具有競爭力和影響力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能夠滿足不同階層、不同年齡段消費者們多樣化的需求。值得注意的是，籃球運動產(chǎn)品不僅僅局限于以物質(zhì)為載體的形式之上，服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。在做好創(chuàng)新工作的同時，我們還需要完善籃球產(chǎn)品的服務(wù)，在已有的基礎(chǔ)之上擴大體育產(chǎn)品經(jīng)濟的覆蓋領(lǐng)域，從而帶動其他相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展水平的進步與提升[5]。

（三）打造優(yōu)質(zhì)的籃球明星隊伍

盡管我們不提倡通過明星效應(yīng)來促進某一領(lǐng)域的發(fā)展，但對于籃球運動明星而言，其對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展所起到的作用不局限于單一個人影響力，還包括籃球運動明星自身的運動精神對人們所起到的指引作用。相對于西方國家而言，國內(nèi)的籃球明星在籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當中所起到的影響作用較小，籃球明星隊伍還需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上進行豐富和完善，打造更為優(yōu)質(zhì)的籃球運動明星隊伍，賦予籃球文化獨有的中國特色，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓更為廣闊的中國空間。在過去的很長一段時間當中，籃球隊伍的影響力之所以難以得到提升，最主要的原因就在于缺乏足夠完備的基礎(chǔ)條件，因此，在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)籃球運動員的同時，還需要打造與之匹配的教練團隊和后勤團隊，彌補已有條件的不足。從某種程度上來看，籃球明星所具備的影響力對于籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展所起到的促進作用是其他條件無法替代的，籃球運動員的體育精神以及其個人形象都能夠吸引更多球迷的關(guān)注，而這種關(guān)注就是促進籃球周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的動力之一，籃球運動員對于籃球運動所付出的努力也能夠在無形當中影響球迷的想法。籃球明星本身就是籃球文化體系中的一部分，而賽場上的籃球文化也是最為直觀的籃球文化傳承形式，球迷們對于籃球運動本身的關(guān)注，可以通過籃球明星這一載體拓展至籃球文化領(lǐng)域當中，并延伸至籃球經(jīng)濟發(fā)展當中。因此，構(gòu)建一支有著正面積極影響的籃球明星隊伍，能夠為籃球運動的發(fā)展注入蓬勃的生機，也能夠為基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展贏得更多的機遇。

結(jié)語

綜上所述，籃球文化是籃球運動之所以可以傳承至今的主要動力，籃球運動孕育了籃球文化，而籃球文化又催生了籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。在過去漫長的發(fā)展歷程當中，籃球文化的形式和內(nèi)涵都在不斷地豐富，而以籃球為代表的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也正以更加豐富的形式融入體育運動愛好者的日常生活當中。本文我們對基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展方法進行了具體研究和分析，并提出了幾點有效的創(chuàng)新發(fā)展方法。在未來的發(fā)展過程中，我們可以通過強化籃球運動的推廣水平、豐富籃球產(chǎn)品的類型、打造優(yōu)質(zhì)的籃球明星隊伍等有效形式，提升籃球文化的影響力，拓展籃球文化的傳播渠道，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展奠定更加堅實有力的基礎(chǔ)，從而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的同步提升，讓籃球文化能夠真正成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的核心基礎(chǔ)，為以籃球運動為代表的各類體育運動的推廣與發(fā)展注入源源不斷的動力。

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