朱晨薇

摘 要：設(shè)計(jì)是人類社會(huì)的必然產(chǎn)物，而兩性作為社會(huì)的組成因素，針對(duì)性別化的設(shè)計(jì)也存在已久，在歷史的進(jìn)程中不同性別的需求在一定程度上刺激了設(shè)計(jì)的進(jìn)步，但是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的這幾十年，設(shè)計(jì)中的性別化從突出逐漸轉(zhuǎn)向平凡，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，更是使得性別在設(shè)計(jì)指向中趨于模糊。本文以手機(jī)產(chǎn)品為例，以性別化作為切入點(diǎn)，著重探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)，試圖總結(jié)出手機(jī)產(chǎn)品性別化設(shè)計(jì)逐漸消失的原因。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì);“互聯(lián)網(wǎng)+”;性別化

1 引言

設(shè)計(jì)是人類社會(huì)的發(fā)展的必然產(chǎn)物，而人類社會(huì)是由男性與女性組成，在歷史的進(jìn)程中男性與女性使用者的不同需求刺激了設(shè)計(jì)的進(jìn)步，推動(dòng)著產(chǎn)品的不斷變革、推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展也影響和改變著人們的生活方式。但是這是否是永恒的呢？現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)于性別化趨勢(shì)無疑是一種沖擊，性別的界定也逐漸模糊，男女平等、女權(quán)主義的呼聲日益高漲，這一定程度上也影響了與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

1.1 性別與設(shè)計(jì)的性別化

兩性組成了人類世界的全部。這使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)在一定程度上滿足人們的需求的同時(shí)，也因?yàn)閮尚缘膮^(qū)別而派生出了不同設(shè)計(jì)方向。設(shè)計(jì)是為人設(shè)計(jì)，而男性與女性組成了“人”這樣的社會(huì)基本要素。性別使得設(shè)計(jì)有別，是因?yàn)檫@個(gè)階段的男性與女性與過去的生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活需求有著明顯的變化。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對(duì)于性別化產(chǎn)品的沖擊

近二十年由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人們有了獲取意識(shí)的新渠道，這有別于過去通過書籍、口述等傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的加入讓人們更新觀念的速度變快。性別意識(shí)以及性別平等化的討論越來越廣泛，同時(shí)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)無指向性的傳播導(dǎo)致了性別化的選擇在這其中逐漸被模糊，無論何時(shí)何地人們都能夠接收到來自世界各地的各種信息，大量新知識(shí)的獲取很大程度上模糊了人們?cè)谀撤矫娴男詣e意識(shí)，在選擇產(chǎn)品的時(shí)候人們的性別意識(shí)變得不再重要，人人都可以選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而不是符合自己性別趨向的產(chǎn)品，這也就造成了很多看起來具有性別傾向的產(chǎn)品的使用者其實(shí)并不一定是它所指向的某種性別。女性也能夠喜歡玩戰(zhàn)爭類游戲、愛好機(jī)車或是搜集卡牌，男性也能夠喜歡養(yǎng)花養(yǎng)草、愛好手工制作。這也許在過去是很小一部分人喜歡做的事情，但是在現(xiàn)代社會(huì)這是非常稀松平常的情況，人們并不會(huì)用有色眼光去打量他們。這些人的選擇不被“性別”的固有印象所捆綁，他們只是純粹的遵循心中的愛好，這就是當(dāng)代年輕人的人生觀念。

2 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下手機(jī)性別化特性的消失

2015年3月初，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃旨在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科學(xué)手段，將其與制造業(yè)結(jié)合，從而使得工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融與電子商務(wù)得到健康發(fā)展。當(dāng)今世界的科技發(fā)展和思維轉(zhuǎn)變進(jìn)程日新月異：今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”，由于有了等日漸成熟的新技術(shù)支持，未來的想象空間更加沒有邊界?；ヂ?lián)網(wǎng)將全人類智慧聚合在一起，形成了一場(chǎng)巨大的頭腦風(fēng)暴，而手機(jī)市場(chǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的重要推動(dòng)力與突破口。

在手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展中，手機(jī)的設(shè)計(jì)也越來越被人們所看重。從最開始的簡易黑白手機(jī)到電阻屏、電容屏觸摸手機(jī)，手機(jī)的技術(shù)在在不斷進(jìn)步，在手機(jī)的設(shè)計(jì)上，各家手機(jī)廠商也在互相發(fā)力、尋找符合社會(huì)定位的手機(jī)類型。國內(nèi)的手機(jī)廠商喜歡給手機(jī)下一個(gè)社會(huì)屬性的定義來吸引符合這些定位的消費(fèi)人群，比如女性專用手機(jī)、商務(wù)男士專用手機(jī)等。也許在剛開始的兩年是比較吃香的，但過了這么多年也并沒有什么起色，其原因主要是因?yàn)樾詣e趨向模糊的現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谶x擇自己需要的手機(jī)時(shí)并不會(huì)因?yàn)樽约旱男詣e而去分開選擇，而是是否真正適合自己、是否是自己想要的、喜歡的，手機(jī)的功能與外表的性別化并不被看好。

2.1 沒有純黑與純白色的蘋果iphone6手機(jī)

在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展起來之后，大部分手機(jī)廠商出產(chǎn)的手機(jī)顏色都是有簡單的黑白灰三色，這大概是一種無形的暗示——黑色穩(wěn)重剛強(qiáng)，適合男性使用、白色則是輕快、時(shí)尚，更適合女性使用，灰色是中性色，兩者都可以選擇。這導(dǎo)致之后的很長一段時(shí)間大部分的男性與女性使用者都會(huì)下意識(shí)的按照自己的性別選擇手機(jī)的顏色。在商店導(dǎo)購也會(huì)很自然的建議女性顧客購買白色或者灰色的手機(jī)，在剛開始的年代，性別化在手機(jī)外表色彩上表現(xiàn)得尤為突出，手機(jī)廠商也將色彩定義為性別差異。然而蘋果公司發(fā)布的iphone6都沒有純黑色和純白色，這無疑是對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)模糊性別化選擇的鼓舞。介于黑與灰色之間的灰錫色、介于白與灰色之間的現(xiàn)代銀都可以說是性別化特性消失的依據(jù)。同時(shí)，粉紅色與金色——這兩個(gè)看起來具有女性特色的新顏色的加入也并不能夠?qū)⒅J(rèn)為是蘋果公司特意討好女性使用者的舉措，在筆者認(rèn)識(shí)的使用這兩個(gè)特殊顏色的使用者中也有不少是男性。這么看來，在手機(jī)色彩的選擇上，性別并不能說是唯一的導(dǎo)向因素。

再者，索尼公司在手機(jī)顏色上的選擇要更加多樣化，Xperia手機(jī)自從面世以來就以多彩的顏色吸引了大量目光，從基礎(chǔ)的黑白灰三色到引起微博熱議的紫色、粉色和綠色，顏色在索尼公司的手機(jī)戰(zhàn)略中的地位可想而知。而這些顏色的受眾群體并不只是所謂“符合”它的性別群體，而是多變、富有活力、浸泡在互聯(lián)網(wǎng)中的新一代年輕人。他們不受性別拘束、不會(huì)在意別人的眼光，真正喜歡的才是他們想要的。再這樣的情況下，女生選擇黑色、綠色，男生選擇粉色和白色也成為了理所當(dāng)然的事情。

2.2 “女性手機(jī)”的沒落

無論是剛開始還是現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)手機(jī)設(shè)計(jì)個(gè)性化的時(shí)候，性別化的手機(jī)都是其中重要的一份子，然而這么多年手機(jī)市場(chǎng)的變革，性別化的手機(jī)始終沒有占據(jù)它應(yīng)該占有的重要地位。以天語公司發(fā)布的女性手機(jī)為例，剛開始只是從外形設(shè)計(jì)上著手，小巧、色彩、與外形的時(shí)尚成為該產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，但是過于性別化的設(shè)計(jì)也讓它的受眾群減少了太多：過于小巧導(dǎo)致的使用不便、色彩以桃紅色等過于女性偏向的色彩為主，外形的花紋讓男性用戶止步不前，這無疑都是致命的打擊。

目前市面上的“女性手機(jī)”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要是以下四個(gè)方面：第一，纖薄的機(jī)身;第二，針對(duì)女性喜愛自拍而加入出色的拍照能力;第三，都具有時(shí)尚的外觀;第四，外觀顏色以粉、桃色為主。這就是我們市面上所看到的大多數(shù)專為女性使用者設(shè)計(jì)的手機(jī)，但是又有多少女性為這類女性手機(jī)買單呢？答案呼之欲出。如果有條件，她們更多的還是會(huì)選擇iPhone或者三星。我們可以看出，外形對(duì)于一款成功的女性手機(jī)并不會(huì)是重要的，如果的確要針對(duì)女性開發(fā)出一款手機(jī)，那么不能僅僅是從外觀和一些簡單的拍照美化模式和外形出發(fā)。外觀再纖薄、外形再時(shí)尚、配色再粉嫩也并不能夠代表所有，手機(jī)廠商應(yīng)該思考的是為什么iPhone并沒有主打性別化設(shè)計(jì)而得到許多女性用戶的偏愛呢？

3 結(jié)束語

僅僅從對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的分析我們就可以看出，設(shè)計(jì)中的性別化趨勢(shì)已經(jīng)逐漸被其他的因素所取代了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的手機(jī)市場(chǎng)注重的并不是對(duì)于適用人群性別的區(qū)分，而是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下所運(yùn)用的各種前景廣闊的新技術(shù)、新理念、新設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給我們的不僅僅是飛速的網(wǎng)絡(luò)與爆炸的信息，更重要的是隨之改變的生活觀念。

在許多人選擇手機(jī)的時(shí)候，顏色已經(jīng)不能夠成為他們購買這部手機(jī)的主要?jiǎng)恿Γ疫@部手機(jī)的內(nèi)部系統(tǒng)、外觀技術(shù)。這樣變革的生活觀念也不僅僅在于手機(jī)市場(chǎng)、不僅僅停留在現(xiàn)在這個(gè)階段，在未來的很多年也會(huì)如此。

參考文獻(xiàn)

[1]楊麗君.中國互聯(lián)網(wǎng)+：智能手機(jī)將是戰(zhàn)略重點(diǎn)但非全部[J].環(huán)球網(wǎng)，2015，（4）.