張宏巖

摘要：新時期背景下，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，信息技術(shù)日新月異，由此給人們工作及生活帶來了巨大變化，新媒體嶄露頭角并迅速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)給新媒體營銷提供了思路及方式上變革創(chuàng)新的機遇，立足新時期“互聯(lián)網(wǎng)+”，“互聯(lián)網(wǎng)×”的整體背景，新媒體在營銷策略上要求新求變，以形成新媒體營銷及傳播合力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新媒體營銷;特點;策略

新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)在近些年得到了快速發(fā)展，已成為產(chǎn)品服務(wù)營銷的重要渠道，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體營銷呈現(xiàn)出了一些新特點，需要在原有新媒體營銷基礎(chǔ)上加以分析研究。本文本著創(chuàng)新新媒體營銷策略手段的目的，探究新媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合下的營銷路徑。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營銷基本內(nèi)涵及特點

（一）新媒體營銷內(nèi)涵

新媒體這一概念區(qū)別于傳統(tǒng)媒體形式，如廣播、電視、電臺、報紙、雜志等，是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，借助信息技術(shù)而形成的帶有更強傳播范圍及更多樣傳播形式的新型媒體的集合。新媒體營銷則是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過微信、微博、短視頻、電子雜志等媒體形式，在現(xiàn)代營銷理論指導(dǎo)下而開展的營銷活動。

（二）新媒體營銷呈現(xiàn)出的幾個特點

1.廣泛性

新媒體借勢互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，已經(jīng)與人們生產(chǎn)、生活、工作及學(xué)習(xí)密不可分。特別是移動網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使我國互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機終端用戶攀升到近六億人，新媒體積攢了大量的現(xiàn)有及潛在受眾，其傳播及營銷帶有極強廣泛性?；谛旅襟w營銷的受眾廣泛性特點，眾多企業(yè)愈加重視互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道，在互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷上頻頻發(fā)力，成為企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。

2.多樣性

互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體首先具備了形式上的多樣性，進而賦予了新媒體傳播方式的多樣性，能夠起到擴充營銷內(nèi)容及容量，豐富營銷形式的作用。例如，互聯(lián)網(wǎng)時代給媒體消費用戶充足的媒介形式選擇權(quán)，消費用戶的個性化需求得到了極大滿足，通過文字、圖片、音視頻、直播等方式，媒體信息可達幾何級傳播速率。從實踐上看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷既能夠?qū)崿F(xiàn)淺層的娛樂性營銷，又能夠?qū)崿F(xiàn)更具深度的專題策劃性營銷，新媒體營銷爆發(fā)了巨大的引流聚流功效。

3.交互性

交互性也可稱為互動性，是新媒體營銷的另一個重要特點。相比于傳統(tǒng)媒體互動形式單一，互動時間滯后，在互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動。新媒體營銷在向消費用戶提供大量的信息資源后，消費用戶根據(jù)自身喜好針對性吸收信息，然后與信息提供方進行在線互動交流，如此使新媒體營銷有了焦點，并在與用戶交流后深入了解用戶需求痛點，進而可使新媒體營銷提高精準性。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營銷相關(guān)策略解析

互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體帶給了傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊，乘著互聯(lián)網(wǎng)浪潮，新媒體營銷逐漸受到各行業(yè)重視，開展了一系列卓有成效的營銷創(chuàng)新探索工作。下面總結(jié)梳理互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營銷可重點采用的幾點策略。

（一）多種方式打通新媒體營銷渠道

新媒體營銷從本質(zhì)層面看，也是借助營銷渠道實施營銷方案，相比傳統(tǒng)媒體獨居一隅的營銷范圍，新媒體營銷應(yīng)充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，通過多種方式聯(lián)合，打通新媒體營銷渠道，形成營銷合力。

（二）社會媒體營銷

社會媒體根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤，形式多，受眾廣，是新媒體營銷的理想渠道。如微信、微博、百科、博客、在線社區(qū)等線上平臺，吸納了大量受眾群，應(yīng)作為新媒體營銷的發(fā)力點。尤其是社交媒體的興起，為新媒體營銷打開了新的空間，例如微信微博極大拉進了新媒體營銷發(fā)起方與受眾方的距離，憑借其日常打開場景多，使用頻率高的優(yōu)勢，在新媒體營銷中占據(jù)極大比重。在綜合運用社會媒體營銷策略時，應(yīng)注重的各分支營銷模塊的聯(lián)合，例如，在微信朋友圈、微博置頂頭條、在線社區(qū)熱門帖等區(qū)域都能夠展開黏性強的營銷活動。恒大集團在2020年疫情期間推出的線上售房，收效顯著，主要是將新媒體的社會媒體及社交媒體營銷進行了集成，極大釋放了新媒體營銷的潛力。

（三）互動式營銷

互動性營銷涉及的方式較多，較為常見常用的有博客營銷、電子雜志營銷及線上直播營銷等。博客營銷時效性突出，營銷成本不高，廣受企業(yè)商家青睞。通過博客營銷，能夠第一時間將產(chǎn)品及服務(wù)信息進行傳遞，構(gòu)建營銷雙方的溝通互動橋梁，營銷效果較好。例如，眾多服裝品牌，如阿依蓮等，在新品推介及營銷活動策劃時通常會選取微博公眾號這一方式，在進行產(chǎn)品理念推廣的同時，還能夠接收到消費者的個性化定制需求，實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品升級三者的良性循環(huán)。近些年發(fā)展較為迅猛的線上直播行業(yè)也催生出線上直播營銷形態(tài)，使傳統(tǒng)營銷模式得到顛覆，并收到不俗的營銷效果。線上直播營銷以互動營銷及體驗營銷為主，通過帶有流量的名人示范效應(yīng)或接地氣的大眾宣傳，將產(chǎn)品及活動的信息鮮活地傳遞給媒體受眾，這一方式生動活潑，現(xiàn)已成為新媒體營銷中的互動式營銷主流。

（四）娛樂性營銷

新媒體營銷中的娛樂性營銷將營銷行為與媒體娛樂結(jié)合起來，逐漸成為收割受眾眼球經(jīng)濟的流量池。娛樂性營銷以當(dāng)前流行的短視頻及視頻廣告為主要形式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及人們基于娛樂內(nèi)容需求的提高，借助網(wǎng)絡(luò)渠道瀏覽視頻成為當(dāng)代年輕人樂于參與的事情。新媒體營銷應(yīng)深挖這一環(huán)節(jié)的潛在消費群體，投放精美視頻廣告或者制作短小精彩的短視頻，賦予新媒體營銷時尚、娛樂的調(diào)性。例如，喜茶及美年達等品牌都制作了吸引年輕群體的精美視頻廣告，該廣告極具個性，在新媒體渠道傳播后極大助力了品牌營銷成績。

（五）營銷內(nèi)容上拓展完善

新媒體營銷要達到預(yù)定效果，除了在營銷方法上更新、豐富外，在營銷內(nèi)容上應(yīng)緊貼目標(biāo)消費者心理動機及興趣愛好，對營銷內(nèi)容不斷拓展完善。首先，新媒體營銷內(nèi)容要以激發(fā)目標(biāo)消費群的認知及消費積極性為首要目標(biāo)，明確營銷內(nèi)容及方向。其次，營銷內(nèi)容向受眾需求靠攏?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體營銷已經(jīng)從單一的產(chǎn)品常規(guī)營銷中走出來，轉(zhuǎn)而尋求與受眾需求的深度結(jié)合，實現(xiàn)保姆式營銷，模糊營銷與生活的界限。例如，在人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的產(chǎn)品營銷上，可進行一條龍式營銷，在滿足基本產(chǎn)品使用需求的同時，通過連帶營銷，形成新的營銷點。

（六）推行整合營銷

互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體營銷后來居上，但不代表完全取代傳統(tǒng)媒體營銷價值，在新媒體營銷策略創(chuàng)新上，應(yīng)著眼兩類營銷模式的整合，推行整合營銷，打通不同媒體類型，使新媒體營銷及傳統(tǒng)媒體營銷共同發(fā)力，提高營銷效率。在整合營銷的實施上，可以實行線上線下互動的方式執(zhí)行營銷方案，優(yōu)化營銷體驗，培育營銷品牌。也可以通過報紙、雜志、實體廣告牌、網(wǎng)絡(luò)視頻、官網(wǎng)、微信微博公眾號、抖音快手等新老營銷渠道形成營銷合力，推動新媒體營銷的力度、深度及廣度。整合營銷策略在一些企業(yè)內(nèi)得以應(yīng)用，很快實現(xiàn)了品牌集聚效應(yīng)，獲得了媒體營銷疊加效果。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代全面改變了人們生產(chǎn)生活方式，對營銷思維及營銷模式帶來了沖擊，也為新媒體營銷走上前臺提供了絕佳良機。在互聯(lián)網(wǎng)背景下開展新媒體營銷，要注重發(fā)揮出新媒體的立體化傳播優(yōu)勢，在營銷理念更新、營銷渠道拓展、營銷內(nèi)容豐富、整合營銷打通等環(huán)節(jié)加以優(yōu)化，從而使新媒體營銷更快地釋放互聯(lián)網(wǎng)時代價值，促進我國營銷事業(yè)發(fā)展。