(內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué) 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051)

一、引言

隨著全球化的發(fā)展，企業(yè)已不是以單獨(dú)的個(gè)體而存在，而是以供應(yīng)鏈的形式運(yùn)轉(zhuǎn)。任何一個(gè)企業(yè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，不但自身利潤(rùn)受損，而且會(huì)影響到其他企業(yè)甚至供應(yīng)鏈整體的利潤(rùn)。一直以來(lái)，爆發(fā)出很多由于供應(yīng)商的問(wèn)題而使得自身的利潤(rùn)受損，例如：耐克上游供應(yīng)商的“血汗工廠事件”，使得顧客嚴(yán)重流失，銷售額大幅下降，存在的根本問(wèn)題是企業(yè)社會(huì)責(zé)任缺失，因此需要促使供應(yīng)商社會(huì)責(zé)任的履行。但是供應(yīng)商作為盈利企業(yè)，只有在提高盈利能力時(shí)才愿意履行社會(huì)責(zé)任。為了促使供應(yīng)商履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，一些學(xué)者將企業(yè)社會(huì)責(zé)任納入到供應(yīng)鏈的定價(jià)與協(xié)調(diào)中予以解決，例如，馬躍如[1]等構(gòu)建了一個(gè)考慮供應(yīng)商承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的兩級(jí)供應(yīng)鏈，結(jié)果顯示企業(yè)社會(huì)責(zé)任的投入可以獲得更多的利潤(rùn)，并通過(guò)討價(jià)還價(jià)契約實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。然而沒(méi)有考慮供應(yīng)鏈成員的公平關(guān)切行為。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)Kahnema在研究中指出：決策者不僅關(guān)注自身利潤(rùn)最大化，而且也會(huì)將自身利潤(rùn)與其他決策成員的利潤(rùn)比較，如果自身利潤(rùn)小于其他決策成員的利潤(rùn)，就會(huì)產(chǎn)生不公平感。已有文獻(xiàn)將公平關(guān)切引入到供應(yīng)鏈的定價(jià)與協(xié)調(diào)中，例如，杜少甫[2]等對(duì)零售商的公平關(guān)切行為進(jìn)行量化，分析其行為傾向是否會(huì)影響供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)契約。為了使得研究更趨于實(shí)際，本文將深入探討供應(yīng)鏈成員的公平關(guān)切行為。此外，隨著零售商的地位不斷強(qiáng)大，能夠完全引導(dǎo)供應(yīng)商的決策，因此有必要對(duì)零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈進(jìn)行分析，并對(duì)零售商的公平關(guān)切行為進(jìn)行探討。

基于此，本文構(gòu)建一條考慮供應(yīng)商履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并以零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈，分別分析決策雙方處于公平中性的情形和零售商公平關(guān)切的情形，會(huì)對(duì)供應(yīng)商社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，供應(yīng)鏈成員以及整體的利潤(rùn)產(chǎn)生如何的影響，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析。

二、模型假設(shè)

當(dāng)零售商存在公平關(guān)切行為時(shí)，參考公平效用函數(shù)[2]，如果以對(duì)方的利潤(rùn)作為參照點(diǎn)，則效用函數(shù)由自身以及對(duì)方成員的利潤(rùn)組成，即零售商的效用函數(shù)為：ur=πr-μ(πm-πr)，μ表示零售商的公平關(guān)切系數(shù)。以D代表公平中性的情形，以Z代表零售商公平關(guān)切的情形。

三、公平中性的情形(D)

利用逆向求解法求解，具體過(guò)程略。

證明:將相關(guān)均衡解分別對(duì)γ求導(dǎo)，過(guò)程略。

由結(jié)論一可知，與供應(yīng)商沒(méi)有承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)的情況相比，供應(yīng)商承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)使得供應(yīng)商、零售商以及供應(yīng)鏈整體的利潤(rùn)都得到增加。說(shuō)明供應(yīng)商承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)供應(yīng)鏈?zhǔn)怯欣摹?/p>

四、零售商公平關(guān)切的情形(Z)

在該決策模型中，假設(shè)零售商存在公平關(guān)切行為，根據(jù)零售商的效用函數(shù)，帶入決策雙方的利潤(rùn)函數(shù)，可得零售商的效用函數(shù)為

供應(yīng)商不存在公平關(guān)切行為，利潤(rùn)函數(shù)為

與公平中性的決策過(guò)程類似，利用逆向求解法，證明過(guò)程略。

證明：將相關(guān)均衡解分別對(duì)μ求導(dǎo)，過(guò)程略。

結(jié)論二表明：隨著零售商的公平關(guān)切程度不斷增強(qiáng)，零售商為了能夠獲得更多的利潤(rùn)，從利潤(rùn)函數(shù)形式上來(lái)看，零售商一方面會(huì)不斷壓低供應(yīng)商的批發(fā)價(jià)格，另一方面會(huì)抬高自身的零售價(jià)格來(lái)獲得更多的邊際利潤(rùn)，同時(shí)，供應(yīng)商在面臨批發(fā)價(jià)格下降的情況，會(huì)選擇少投入社會(huì)責(zé)任成本去彌補(bǔ)利潤(rùn)，會(huì)造成社會(huì)責(zé)任水平的下降，進(jìn)而造成市場(chǎng)需求量的下降。

證明：將相關(guān)均衡解分別對(duì)μ求導(dǎo)，過(guò)程略。

結(jié)論三表明：隨著零售商的公平關(guān)切程度不斷增強(qiáng)，根據(jù)結(jié)論二，在面臨零售商的邊際利潤(rùn)增加和市場(chǎng)需求量下降的情況下，會(huì)使得零售商的利潤(rùn)下降，原因是市場(chǎng)需求量的下降大于零售商邊際利潤(rùn)的增加，供應(yīng)商在面臨批發(fā)價(jià)格和市場(chǎng)需求量下降的情況下，會(huì)使得自身利潤(rùn)不斷下降，伴隨著決策雙方的利潤(rùn)都不斷下降，進(jìn)而會(huì)使得供應(yīng)鏈整體的利潤(rùn)不斷下降。

五、結(jié)論

本文構(gòu)建了一個(gè)考慮供應(yīng)商進(jìn)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任投入，并且以零售商為主導(dǎo)的二級(jí)供應(yīng)鏈博弈模型，分析研究了公平中性情形，零售商公平關(guān)切兩種情形下會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈的決策以及利潤(rùn)產(chǎn)生的影響。研究結(jié)果表明：①供應(yīng)商承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任之后，會(huì)給供應(yīng)商、零售商及供應(yīng)鏈整體帶來(lái)更多的利潤(rùn)。②零售商的公平關(guān)切行為不利于企業(yè)社會(huì)責(zé)任水平的提高，會(huì)損害自身以及供應(yīng)商、供應(yīng)鏈整體的利潤(rùn)。作為主導(dǎo)者的零售商保持公平中性來(lái)維持供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。