王群芳

摘 要：本文主要以融媒體背景下地方報(bào)業(yè)發(fā)展存在的困境與出路展開論述，分析了地方報(bào)業(yè)在發(fā)展中遇到的困境，提出了促進(jìn)地方報(bào)業(yè)發(fā)展的意見建議。地方報(bào)業(yè)要借助新媒體優(yōu)勢(shì)及融媒體發(fā)展的契機(jī)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用，不斷創(chuàng)新發(fā)展思維，促進(jìn)地方報(bào)業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，給廣大讀者提供更加豐富的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：融媒體;地方報(bào)業(yè);困境與出路

一、江山地方報(bào)業(yè)發(fā)展歷程

江山地方報(bào)紙最初創(chuàng)辦時(shí)叫《江山報(bào)》。1956年4月22日，《江山報(bào)》出試刊號(hào)，社址在市區(qū)金家巷，員工4人，當(dāng)年5月1日正式創(chuàng)刊，系八開二版5日刊;1997年1月1日，更名為《江山日?qǐng)?bào)》，改四開周六刊。1961年2月1日?？?，1980年6月1日復(fù)刊，為四開四版3日刊，社址遷到市區(qū)中山路西首縣廣播站，員工14人;1989年8月，遷址民聲路新樓，員工增至26人;2002年10月，遷址江濱路新聞大樓，員工達(dá)到41人;2005年1月1日，《今日江山》創(chuàng)刊，為四開四版彩報(bào)，周一、三、五出刊，當(dāng)年4月1日，增為周五報(bào)，社址在中山路市政府門口大樓，免費(fèi)贈(zèng)閱;2007年2月遷址原中山路小學(xué)內(nèi)，2008年1月1日改為對(duì)開四版大報(bào)，延用至今，2011年12月遷址民聲路46號(hào)。今年5月27日，原江山市新聞中心和江山市廣電總臺(tái)合并為江山傳媒集團(tuán)，《今日江山》遷址江濱北路288號(hào)，滄海桑田、風(fēng)采依舊。

二、融媒體背景下地方報(bào)業(yè)的困境

第三次工業(yè)革命已影響到生活的方方面面?？茖W(xué)技術(shù)的革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展為媒介融合奠定了基礎(chǔ)，受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化要求是媒介融合的重要原因，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相借鑒、借力發(fā)展是必然規(guī)律，融媒體時(shí)代的到來(lái)已是必然。

報(bào)紙是最早的新聞傳播媒介，在新媒體出現(xiàn)以前，報(bào)紙一直是一個(gè)主要的信息傳播手段，隨著新媒體的沖擊和融媒體步伐的加快，報(bào)紙發(fā)展面臨困境與機(jī)遇并存的局面。

（一）報(bào)紙讀者數(shù)量在下滑

近幾年，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的相繼出現(xiàn)并發(fā)展，帶動(dòng)了信息傳播方式的變革，也讓受眾的閱讀方式在逐漸改變，導(dǎo)致報(bào)紙讀者的數(shù)量有所下降。

調(diào)查顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量達(dá)8.29億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)59.6%，已超出全球平均水平。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億人，網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶呈逐年遞增的趨勢(shì)。人們對(duì)信息的獲取渠道不在單獨(dú)依賴于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒介，而是更青睞傳播速度快、傳播范圍廣、獲取信息更便捷的新媒體。受眾也從閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谑謾C(jī)、電腦上瀏覽新聞信息，導(dǎo)致報(bào)紙讀者不斷下滑。

（二）內(nèi)容不夠吸睛

讀者最想看到的是為其帶來(lái)更多視覺感受和能引起共鳴的新聞。在融媒體的影響下，地方報(bào)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了很多尷尬局面，特別是發(fā)行量難以上升，運(yùn)營(yíng)成本不斷增加等。于是，一些地方報(bào)紙以引進(jìn)廣告來(lái)填補(bǔ)“窟窿”，輕視了報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)，如此“病急亂投醫(yī)”的措施，勢(shì)必令讀者產(chǎn)生厭煩情緒，進(jìn)而減少對(duì)報(bào)紙的閱讀。

在新聞本身方面，刊登內(nèi)容政治性內(nèi)容過多，民生性新聞?shì)^少;理論內(nèi)容偏多，實(shí)踐事例不足;洋味偏重，土味變淡，致使報(bào)紙閱讀者越來(lái)越少，地方報(bào)業(yè)的生存受到挑戰(zhàn)。

（三）發(fā)行量有所下滑

融媒體時(shí)代的到來(lái)，讀者閱讀習(xí)慣的改變，網(wǎng)絡(luò)閱讀成本低、報(bào)紙成本較高等原因，使我國(guó)許多地方報(bào)業(yè)的發(fā)展每況愈下，發(fā)行類別和數(shù)量均呈下滑態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的地方報(bào)業(yè)入不敷出，無(wú)奈?？?shù)據(jù)顯示，在2019年元旦，我國(guó)宣布?？膱?bào)業(yè)就有20家，龐大的數(shù)字背后，讓媒體人陷入深思。地方報(bào)業(yè)想要逆風(fēng)飛揚(yáng)，就必須另辟新的發(fā)展路徑。

（四）采編人員綜合素質(zhì)有待提升

融媒體的大趨勢(shì)下，對(duì)采編人員的要求不斷提高，要求報(bào)紙采編人員集采編、排版、剪輯、錄播等技能于一體，專業(yè)且不專一，綜合而不單一。但目前大部分報(bào)紙采編人員存在能任“專家”難擔(dān)“雜家”的情況，技能較為單一，面對(duì)融媒體浪潮，乘風(fēng)破浪的船帆不夠?qū)?、不夠高?/p>

（五）采編人員力量不足

千軍易得，一將難求。人才是第一生產(chǎn)力，能“指點(diǎn)江山”者，人人夢(mèng)寐以求?！敖綀?bào)”走過六十余載鍛造的“筆桿子”不計(jì)其數(shù)，但人走茶涼亦是不爭(zhēng)的事實(shí)。人才流失是報(bào)紙發(fā)展所面臨的一大難題，青黃不接、自顧不暇，使得報(bào)紙產(chǎn)業(yè)難以取得突破性發(fā)展。同時(shí)，通訊員隊(duì)伍更迭頻繁，很少接受專業(yè)培訓(xùn)，且多為“半道出家”，使得該支隊(duì)伍不溫不火，綜合素質(zhì)不夠高，難堪大任，加重了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的步伐。

（六）靜態(tài)傳播制約發(fā)展

報(bào)紙的傳播方式是單向的，多局限于文字、圖片，不可選擇，報(bào)紙與受眾之間的關(guān)系也不平衡，受眾只能被動(dòng)地接受信息，不能反饋，屬于靜態(tài)傳播。對(duì)于新媒體而言，受眾的選擇性較多，擁有文字、圖片、視頻等內(nèi)容，而且可通過搜索功能，快捷高效地找到自己想看的內(nèi)容，時(shí)時(shí)反饋、互動(dòng)，屬于動(dòng)態(tài)傳播。

三、融媒體環(huán)境下地方報(bào)業(yè)路徑選擇

融媒體背景下，地方報(bào)業(yè)正面臨著一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期。各類新興技術(shù)的興起，讓受眾的閱讀方式發(fā)生改變，對(duì)報(bào)紙的傳播方式來(lái)說是一種挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，地方報(bào)業(yè)如何才能保留自己的一席地位，不被新媒體所取代？這就需要地方報(bào)業(yè)重新進(jìn)行調(diào)整規(guī)劃、取長(zhǎng)補(bǔ)短，舊瓶裝新水，努力煥發(fā)“第二春”。筆者認(rèn)為，通過資源的整合、內(nèi)容的創(chuàng)新、多渠道的打通是地方報(bào)業(yè)走出困境的有效途徑。

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

人們的閱讀習(xí)慣逐漸從報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)向手機(jī)或電腦，接收到的信息出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，然而，地方報(bào)業(yè)都會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核和細(xì)致把關(guān)，具有較高的權(quán)威性、準(zhǔn)確性。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)欲求發(fā)展應(yīng)發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，并不斷地學(xué)習(xí)借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短。

1.整合專題資源，做好主體宣傳

地方報(bào)業(yè)的工作人員要認(rèn)真踐行馬克思主義新聞?dòng)^。像《今日江山》就要對(duì)落實(shí)市委、市政府相關(guān)會(huì)議精神等重大主題，及時(shí)抽調(diào)精干力量，深入現(xiàn)場(chǎng)一線，策、采、編、發(fā)聯(lián)動(dòng)，深挖“融衢接杭”、聚力工業(yè)振興、“五四三”專項(xiàng)行動(dòng)、“不忘初心、牢記使命”、行走大花園等系列欄目新聞，突出市委、市政府中心工作，發(fā)言發(fā)聲，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展吶喊助威。

2.開拓資源廣度，做好民生題材

開拓資源廣度，做好民生題材。地方報(bào)業(yè)的工作人員要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，提高自身挖掘新聞的能力。要堅(jiān)持從群眾中來(lái)到群眾中去，以群眾的呼聲為采編導(dǎo)向，將市民的新事、難事、煩事、急事等作為新聞焦點(diǎn)，報(bào)道出一個(gè)個(gè)“江山故事”，沾泥土、帶露珠、接地氣，散播群眾需求，體現(xiàn)報(bào)人智慧，對(duì)涉及經(jīng)濟(jì)、生活、下山搬遷、就業(yè)、薪資追討、異常天氣等新聞內(nèi)容，進(jìn)行包裝、點(diǎn)綴、刊登、發(fā)行，展現(xiàn)市民的生活面貌。

民生題材，從群眾口頭輿論場(chǎng)的熱議話題而來(lái)，要堅(jiān)持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的現(xiàn)實(shí)選擇。對(duì)于社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的新問題、新矛盾，報(bào)道本身不回避，有利于問題及時(shí)、有效地解決。今年7月刊發(fā)的《琴劍飄零玉葉城》專版，江山市委書記童煒鑫、市長(zhǎng)舒暢、市政協(xié)主席鄭朝基分別作出批示，要求召集相關(guān)部門挖掘和整理江山歷史，以豐富文化和旅游資源，做好外宣工作。

（二）做好專業(yè)人才的培養(yǎng)，促地方報(bào)業(yè)持續(xù)發(fā)展

在融媒體背景下，地方報(bào)業(yè)要想取得發(fā)展，除了對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以外，做好專業(yè)人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。做好了專業(yè)人才的培養(yǎng)，才能做好對(duì)相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)地方報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.做好品德培養(yǎng)，深化人才思想

品德是決定個(gè)人價(jià)值的先決條件。因此，在新媒體的背景下，更要注重對(duì)人才的政治思想和重要決定決議學(xué)習(xí)的培養(yǎng)，“不忘初心、牢記使命”主題教育、新聞戰(zhàn)線三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)、全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展等重大會(huì)議精神，通過這些培訓(xùn)不斷提高其思想覺悟，明榮知恥、褒榮貶恥，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)新聞價(jià)值取向，為黨和人民、為偉大的新時(shí)代引吭高歌。

要想培育出更加優(yōu)秀的人才，更應(yīng)“打好理論路線根底”“打好政策法紀(jì)根底”“打好群眾觀點(diǎn)根底”“打知識(shí)根底”“打好業(yè)務(wù)根底”“打好艱苦奮斗與清正廉潔根底”，以堅(jiān)定的立場(chǎng)、精湛的業(yè)務(wù)、高尚的人格、正派的作風(fēng)來(lái)立身正氣，為黨的新聞事業(yè)添智添力添光彩。引導(dǎo)專業(yè)人才圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展這一中心，不遺余力地按照“三貼近”要求，挖掘出群眾推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中的動(dòng)人事跡，多采多寫多編黨和人民群眾愛看的新聞報(bào)道，做一名合格的黨媒采編人員。

2.刻苦鉆研學(xué)習(xí)，促專業(yè)化、集成化成才

“新聞單位缺人才，更缺集專業(yè)與經(jīng)營(yíng)為一體的‘復(fù)合型人才?！闭銏?bào)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)唐中祥說。人才的專業(yè)化之路非一帆風(fēng)順。要千方百計(jì)完善自己的知識(shí)架構(gòu)，對(duì)新華通訊社主辦的《中國(guó)記者》、人民日?qǐng)?bào)社主辦的《新聞戰(zhàn)線》、浙江日?qǐng)?bào)社主辦的《傳媒評(píng)論》等雜志，進(jìn)行認(rèn)真研閱、消化。要注重向同行學(xué)、向同事學(xué)、在實(shí)踐中學(xué)，分析研究，邊學(xué)邊實(shí)踐，不斷充實(shí)提升。每次采寫報(bào)道的過程，都是一次難忘的經(jīng)歷，需要將采寫過程的點(diǎn)滴感悟形成文字材料，舉一反三，敢較真、肯鉆研，在“學(xué)原文、讀原著”中升華理論，在實(shí)踐探索中練好內(nèi)功。

不斷借鑒其他地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、機(jī)制，因地制宜，加強(qiáng)全媒體素質(zhì)培訓(xùn)，加強(qiáng)采編人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，建立新老結(jié)對(duì)“傳幫帶”制度、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”培訓(xùn)等途徑，努力讓每個(gè)采編人員掌握攝像、采集、編輯、制作等技術(shù)，做到集大成者，擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)能力。

寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)。在專業(yè)化、集成化人才的塑造上，要不斷向縱深發(fā)展，橫向到邊、縱向到底，全方位、立體化提升自我。

（三）多渠道融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)地方報(bào)業(yè)的高效發(fā)展

目前，融媒體時(shí)代的到來(lái)，使地方報(bào)業(yè)受到了很大的沖擊，逆水乘舟、不進(jìn)則退。因此，在經(jīng)營(yíng)方式上，地方報(bào)業(yè)應(yīng)該擴(kuò)寬發(fā)展渠道、豐富報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)地方報(bào)業(yè)的高效可持續(xù)發(fā)展。

1.探索“新聞+”模式

探索“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+創(chuàng)新”模式。充分利用“最多跑一次”改革成果，打破信息孤島，對(duì)原新聞中心、廣電總臺(tái)的業(yè)務(wù)進(jìn)行全面整合，圍繞市委、市政府中心工作、輿論導(dǎo)向，服務(wù)中心，發(fā)言發(fā)聲。積極關(guān)注、聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目、招商引資、智慧城市、醫(yī)療教育、基層治理等內(nèi)容，采編人員每日一次集中匯報(bào)采編計(jì)劃，方便全體職工及時(shí)掌握刊播情況;要在每周一例會(huì)中匯報(bào)本周新聞刊播情況，介紹下周工作計(jì)劃，統(tǒng)一安排采訪報(bào)道，各類采訪計(jì)劃、通知安排均向內(nèi)部人員公開，積極謀劃開設(shè)新欄目，真正成為江山群眾的“信息中心”。不斷突破創(chuàng)新，讓同一新聞內(nèi)容以文字、圖片、視頻等形式展現(xiàn)，除了報(bào)紙，積極借助廣播、電視、微信等媒介，打響“江山品牌”。

2.借力新媒體突破傳播局限

傳統(tǒng)媒體借助多媒體，也可實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合的傳播方式，可以開辟新聞?wù)搲瑢?shí)現(xiàn)新聞交換式直播，隨時(shí)更新新聞，喚起讀者的興趣。報(bào)紙可以利用新媒體的快捷和滾動(dòng)播放發(fā)布，來(lái)擴(kuò)大傳播內(nèi)容和范圍：紙質(zhì)版服務(wù)中老年群體，電子版服務(wù)青年群體，最大限度覆蓋受眾群。

地方報(bào)業(yè)還可靈活經(jīng)營(yíng)手機(jī)報(bào)，讓人們通過手機(jī)可以及時(shí)了解地方熱點(diǎn)資訊及本土的文化與民情。例如，2019年9月9日上午，在江山市西山健身公園舉辦的2019年新兵出征儀式，被江山市的新媒體創(chuàng)新表達(dá)、多元轉(zhuǎn)播，及時(shí)將來(lái)自全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）205名熱血男兒出征前為報(bào)效祖國(guó)的雄心壯志，傳達(dá)給每一位江山市民，讓他們感受到作為江山人的榮耀。

最暗的夜，才會(huì)看見最亮的星光。地方報(bào)業(yè)在融媒體的沖擊下，要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，多渠道融合發(fā)展，促進(jìn)地方報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要通過不斷地摸索，找出更多的提升策略，促進(jìn)地方報(bào)業(yè)的發(fā)展，讓地方報(bào)業(yè)在新媒體浪潮中擁有一席之地。