摘 要：本文以2017—2019年我國傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責任報告為研究對象，從社會責任報告篇幅、報告內(nèi)容、報告數(shù)量三個方面分析傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告現(xiàn)狀和問題，對上市公司社會責任報告出現(xiàn)的問題進行原因分析，針對性地提出對策，促進傳媒行業(yè)發(fā)展，提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告質(zhì)量。

關鍵詞：傳媒行業(yè);社會責任報告;A股上市公司

一、引言

傳媒行業(yè)所傳播的信息對社會有巨大的影響力，應堅持正確的輿論導向，弘揚社會核心價值觀。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和傳媒技術的進步，公眾對傳媒行業(yè)上市公司的社會責任提出了更高的要求，同時利益相關者越來越關注傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責任報告。我國很多傳媒行業(yè)A股上市公司都開始重視并主動發(fā)布社會責任報告，但是，通過分析傳媒行業(yè)A股上市公司2017—2019年發(fā)布的社會責任報告，筆者發(fā)現(xiàn)上市公司社會責任報告中存在的問題較多?；诖?，筆者對傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告中出現(xiàn)的問題進行原因分析，并針對性地提出對策，以提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告質(zhì)量，為社會責任報告的信息使用者提供更加詳盡的信息支持。

二、傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告現(xiàn)狀及存在的問題

（一）傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告現(xiàn)狀

1.社會責任報告篇幅

傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責任報告篇幅長短的差異較大，有的公司社會責任報告篇幅長，報告披露內(nèi)容十分詳細;有的公司社會責任報告篇幅短，報告披露內(nèi)容過于簡潔。數(shù)據(jù)表明，2017—2019年，我國大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責任報告篇幅都是較短的，公司報告篇幅10頁及以下的占比較大，30頁以上的占比極少。雖然傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告篇幅在30頁以上的占比極小，但還是有小部分公司愿意披露更多的社會責任報告信息，披露社會責任報告信息的意識較強。如藍色光標、皖新傳媒，它們發(fā)布的社會責任報告篇幅在40頁以上，特別是藍色光標，連續(xù)三年都發(fā)布了篇幅在40頁以上的社會責任報告。此外，很多傳媒行業(yè)A股上市公司雖然連續(xù)三年都發(fā)布了社會責任報告，連續(xù)性較好，但報告篇幅較短。

2.社會責任報告內(nèi)容

我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告披露內(nèi)容以正面信息為主，主要對股東、債權人、員工、客戶、伙伴等主體的責任信息進行披露，以合法形式對這些主體責任人負責。從整體上說，2017—2019年我國絕大多數(shù)的傳媒行業(yè)A股上市公司都披露了社區(qū)責任和員工責任這兩方面內(nèi)容。對于除社區(qū)責任和員工責任外的其他社會責任，傳媒行業(yè)A股上市公司都選擇性進行披露。此外，我國大部分傳媒行業(yè)A股上市公司連續(xù)三年都對股東責任、客戶責任和環(huán)境責任方面的內(nèi)容進行了披露。同時，傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告對債權人的責任披露很少，只有部分公司單獨對債權人責任著重披露。從整理的資料來看，只有極少數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司對社會責任進行了全面的披露，但披露篇幅連續(xù)三年都較短，披露內(nèi)容不夠詳細。

3.社會責任報告數(shù)量

2017—2019各年中，只有小部分傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布了社會責任報告，我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告的數(shù)量狀況并不樂觀。2017—2019年，我國傳媒行業(yè)A股上市公司的數(shù)量較為穩(wěn)定，傳媒行業(yè)內(nèi)選擇對外發(fā)布社會責任報告的A股上市公司較為固定，三年中發(fā)布社會責任報告的新增傳媒行業(yè)A股上市公司不多，表明我國只有小部分傳媒行業(yè)A股上市公司愿意發(fā)布社會責任報告，上市公司發(fā)布社會責任報告的主動性不強。從整理的資料來看，我國傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責任報告還缺乏連續(xù)性，如暴風集團，其只在2017年選擇對外發(fā)布社會責任報告;又如光線傳媒，其2017年和2018年都發(fā)布了社會責任報告，但在2019年停止發(fā)布社會責任報告。

（二）傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告存在的問題

1.社會責任報告篇幅較短

從總體來看，我國大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布的社會責任報告存在篇幅較短的問題，使得信息需求者很難在較短的篇幅內(nèi)獲得關于公司社會責任的全面信息。我國大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布社會責任報告的意識不夠強，發(fā)布的社會責任報告篇幅過短，披露的內(nèi)容不全面，甚至會對披露信息的真實性造成影響，不利于傳媒行業(yè)A股上市公司的可持續(xù)發(fā)展。

2.社會責任報告內(nèi)容不夠全面

總體上說，我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告披露的內(nèi)容不全面不詳細，同時，在報告內(nèi)容上，公司主要披露有利于公司發(fā)展的正面信息，負面信息披露有限。我國對傳媒行業(yè)社會責任報告缺乏約束機制，導致傳媒行業(yè)A股上市公司的社會責任報告可信度較低。

3.社會責任報告數(shù)量少

相關數(shù)據(jù)說明我國傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告存在披露數(shù)量少、比例低的問題。目前，我國傳媒行業(yè)A股上市公司自身的社會責任意識不強，發(fā)布社會責任報告的主動性也不強，整個傳媒行業(yè)發(fā)布的社會責任報告數(shù)量較少，同時上市公司發(fā)布的社會責任報告缺乏連續(xù)性，這對社會責任報告的使用極為不利。

三、傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告存在問題的原因

（一）上市公司自身的社會責任意識不強

大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司對社會責任報告的發(fā)布不太重視，發(fā)布社會責任報告的積極性不高，與利益相關者缺少有效的溝通，這不利于公司在社會公眾中塑造良好的形象，也不利于公司的可持續(xù)發(fā)展。目前，我國部分傳媒行業(yè)A股上市公司已經(jīng)認識到發(fā)布社會責任報告的重要性，開始對社會責任報告發(fā)布予以重視，但從上市公司對外發(fā)布的社會責任報告中可以看出，發(fā)布的社會責任報告在報告篇幅、內(nèi)容、數(shù)量上都存在問題，顯示出我國傳媒行業(yè)A股上市公司自身的社會責任意識不強的問題。

（二）沒有統(tǒng)一的傳媒行業(yè)社會責任報告框架

我國對社會責任報告這一載體的具體規(guī)定并不明確，沒有設定統(tǒng)一規(guī)范的社會責任報告框架，傳媒行業(yè)A股上市公司在編制社會責任報告時缺少參考標準，傳媒行業(yè)內(nèi)的社會責任報告可比性不高，無法為社會責任報告的信息使用者提供有效的信息支持。從整理的資料中可以看出，大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司披露的社會責任報告內(nèi)容都不全面，上市公司通常只是對公司的正面信息進行集中披露，忽略或簡略帶過不利于上市公司發(fā)展的負面信息，缺少對公司運營過程中存在的問題的原因分析和改進對策。

（三）缺少傳媒行業(yè)社會責任報告約束機制

公司發(fā)布社會責任報告有自愿披露和強制披露兩種方式。我國目前并沒有出臺相關的法律法規(guī)強制性要求公司發(fā)布社會責任報告，僅依靠公司自愿發(fā)布社會責任報告。2017—2019年，整個傳媒行業(yè)發(fā)布的社會責任報告數(shù)量較少，我國傳媒行業(yè)A股上市公司發(fā)布社會責任報告的主動性不強。絕大多數(shù)傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告存在報告篇幅較短、報告內(nèi)容不夠全面的問題，顯示出我國缺少傳媒行業(yè)社會責任報告約束機制的問題。

四、完善傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告的對策

（一）提高上市公司自身的社會責任意識

履行社會責任是實現(xiàn)社會效益的前提，傳媒行業(yè)A股上市公司要認清自身的職責，主動承擔起應擔負的社會責任，提高自身的社會責任意識。在經(jīng)濟全球化背景下，社會責任已經(jīng)成為公司核心競爭力的重要組成部分，傳媒行業(yè)A股上市公司要想獲得更高層次的發(fā)展，就必須履行社會責任，積極主動發(fā)布社會責任報告。此外，政府、媒體等也應從外部產(chǎn)生一定的推動力，使傳媒行業(yè)A股上市公司積極主動發(fā)布社會責任報告，促使上市公司審視自身履行職責的狀況，積極履行社會職責。

（二）統(tǒng)一傳媒行業(yè)社會責任報告的框架

監(jiān)督管理機構應對當前的傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行正確的分析，合理推測我國傳媒行業(yè)A股上市公司未來的發(fā)展前景，制定出符合我國傳媒行業(yè)發(fā)展的社會責任報告標準框架，設定統(tǒng)一的社會責任報告框架，為傳媒行業(yè)A股上市公司編制社會責任報告提供參考標準，提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告的可比性，滿足社會責任報告使用者的信息需求。

（三）構建傳媒行業(yè)社會責任報告約束機制

國家機關應完善傳媒行業(yè)社會責任領域的相關法律法規(guī)，補充法律法規(guī)的空白部分，針對傳媒行業(yè)設置一定的發(fā)布社會責任報告的強制規(guī)定，對傳媒行業(yè)A股上市公司每年發(fā)布的社會責任報告進行分析，對上市公司社會責任報告普遍存在的不足進行統(tǒng)一規(guī)范，提高上市公司社會責任報告質(zhì)量。此外，還可以設立專門的監(jiān)督機制，對傳媒行業(yè)A股上市公司的社會責任報告進行評價和審查。如果缺少外界的監(jiān)督，上市公司通常只會對公司的正面信息進行披露，忽略或簡略帶過不利于上市公司發(fā)展的負面信息。而構建傳媒行業(yè)社會責任報告約束機制，能夠提高傳媒行業(yè)A股上市公司社會責任報告披露內(nèi)容的完整性和真實性，為信息需求者提供真實可靠的信息。

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作者簡介：閔鈞妍（1997—），女，漢族，山東臨沂人，本科在讀，研究方向：公司信息披露。