蔣焯良

摘要：電視節(jié)目要嚴格根據(jù)觀眾自身的需求和電視頻道的科學(xué)規(guī)律進行適當(dāng)性的排列與組合。不僅要從不同電視頻道的節(jié)目特色出發(fā)，也要使節(jié)目所存在的聯(lián)系和規(guī)律在編排之后能夠滿足多形式的內(nèi)容特色。所以，節(jié)目編排要體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性意識和大局性意識。進行自身頻道特色的定位，不僅要使節(jié)目的系統(tǒng)性目標(biāo)和設(shè)計產(chǎn)生一定的吸引性，也要結(jié)合當(dāng)今媒體時代的電視節(jié)目特色進行合理藝術(shù)性的技巧運用。

關(guān)鍵詞：節(jié)目編排;頻道價值;藝術(shù)性;新媒體

一、節(jié)目頻道定位意識

過去的電視媒體比較單一，并沒有像當(dāng)今媒體時代較豐富的融雜內(nèi)容。所以，過去傳統(tǒng)節(jié)目的編排不能夠再運用到當(dāng)今新媒體的時代。這要求在電視節(jié)目的編排上首先確定節(jié)目頻道自身的題材和品味。比如說從觀眾不同的群體出發(fā)，什么樣的觀眾喜歡都市類型的題材，都要依據(jù)一定的地域特色和文化水平、年齡等自身的欣賞條件作為基礎(chǔ)。目前觀眾自身的多層次需求已經(jīng)可以在中央臺得到了初步性的滿足，地方媒體也由于一定的條件設(shè)置在節(jié)目編排的過程中只能進行針對性的側(cè)重，同樣也是從本地觀眾自身的生活情趣和自身特點進行節(jié)目合理的安排體現(xiàn)，這樣的節(jié)目頻道安排充分體現(xiàn)出了較強的定位意識。

二、滿足觀眾需求

不同節(jié)目自身的編排能否得到優(yōu)化取決于自身收視率的體現(xiàn)。所以，怎樣的編排具備藝術(shù)性、實用性，要從收視群體的需求滿足上進行分析。我們不僅要鞏固觀眾觀看的依賴性，也要從電視欄目本身的文化價值出發(fā)進行實踐路徑的采取。這要求節(jié)目編排從尊重觀眾的需求出發(fā)，挽留觀眾對于不同節(jié)目頻道的認可和接受程度。電視媒體說了算的時代已經(jīng)結(jié)束，我們要提升自身的欣賞價值，這樣才能夠在較多媒體和電視頻道節(jié)目之中具備一定的競爭力。有效的競爭可以促進電視節(jié)目自身質(zhì)量的提升。所以，節(jié)目的編排也要針對媒體觀眾采取一定的危機意識和競爭手段，使電視節(jié)目具備質(zhì)量感，使創(chuàng)建出來的節(jié)目效果能夠從觀眾的需求出發(fā)，進行良好的編排運用。央視自身的節(jié)目編排自身所體現(xiàn)出的合理時段和突出位置都使其自身節(jié)目和不同特色的效益得到了最大化的體現(xiàn)。而這一切都是從觀眾的需求滿足上出發(fā)。

三、編排季節(jié)特點

滿足觀眾的需求，自然要了解觀眾的多層次構(gòu)成內(nèi)容。不同的觀眾自身具備著不同的觀看意愿特點。季節(jié)特點就充分展示了觀眾自身的收視習(xí)慣和一些具體情況的影響因素。比如說在假期期間，對于學(xué)生而言便可以編排一些充滿引導(dǎo)性的科教片。同時，周全的節(jié)目編排也要從居民屬性上進行一定的分類。在我國，城鎮(zhèn)的居民更加注重周末的休息與放松，而農(nóng)村的居民日出而作，日落而息。只有針對性的進行節(jié)目的編排，才能夠滿足不同特色居民的觀看需求。根據(jù)他們自身的特色確定播放節(jié)目的內(nèi)容。比如說針對農(nóng)村性的居民可以適當(dāng)?shù)牟シ乓恍┫嚓P(guān)性的農(nóng)村節(jié)目或者農(nóng)業(yè)節(jié)目;而針對一些受眾性較強的節(jié)目對象，比如說新聞節(jié)目。無論是觀眾其自身的職業(yè)或者性別等，對于這類節(jié)目都有著較弱的限制，便可以采取觀眾都有充裕時間的時間點進行播放編排。

四、融合廣告不留痕

節(jié)目過程中的廣告時間對于節(jié)目良好編排所吸引的觀眾也有一定的影響。激烈的廣告市場投入了大量的電視廣告，對于電視節(jié)目廣告融合也需要做到收視率的有效保護。既要保障廣告商在眾多市場的競爭份額內(nèi)具有一席之地，也要對于投資者的利益起到正確的引導(dǎo)。所以，節(jié)目的編排和布局要體現(xiàn)出一定的科學(xué)合理性。插入廣告不僅要保護收視率，也要插入一些不同頻道觀眾所具備興趣和樂于關(guān)注的穿插內(nèi)容。同時，也要對于不同的廣告格式進行改革性的編排處理。對于不同的節(jié)目、不同的觀眾人群要采取科學(xué)的手段去控制廣告的質(zhì)量和時間，使節(jié)目的趣味性能夠得到創(chuàng)新性的循環(huán)。

五、節(jié)目技術(shù)分類

對于一些綜合類的節(jié)目，在內(nèi)容的設(shè)計上比較復(fù)雜，其本身所涉及的范圍也是相對較廣的。所以，節(jié)目的編排者要考慮固定的電視觀眾，采取一定的吸引措施，維護收視率，在形式上進行多元性的創(chuàng)新。同時，每個節(jié)目的主題也要滿足各類觀眾的整體性需求。比如說文化需求和娛樂需求等等。從目前的電視頻道節(jié)目質(zhì)量現(xiàn)狀來看，有的電視節(jié)目充滿了地域性的特色，有的電視臺從自身頻道的定位出發(fā)，進行本身節(jié)目特色的多元化拓展。但無論如何，在節(jié)目編排的過程中都要具備合理的目標(biāo)性體現(xiàn)，使整體的設(shè)計從觀眾的吸引點出發(fā)，運用當(dāng)今媒體時代的良好特色，展示節(jié)目內(nèi)容的核心價值。

六、通過改善屏幕編輯提高制作

一個節(jié)目的質(zhì)量如何，從專業(yè)的角度去分析需要去注重一定的動、靜態(tài)編輯組合。不同的圖片或視頻的編輯順序可以營造出不同的藝術(shù)氛圍。所以，節(jié)目編輯的作品要具備藝術(shù)性，就必須充分認識到屏幕編輯制作技術(shù)的良好運用和特色展示。編輯的照片大小調(diào)整，或者是一個特殊的鏡頭都可以給觀眾呈現(xiàn)出不同的意識和思想。因為在一定編排藝術(shù)的技巧研究上，從全方位的考慮出發(fā)，進行多元化意識的運用和特色的體現(xiàn)才能彰顯節(jié)目頻道自身的定位意識，才能提升節(jié)目創(chuàng)作自身的藝術(shù)性和質(zhì)量要求。這既是電視節(jié)目制作追求的目標(biāo)，也是其審視自身質(zhì)量的藝術(shù)性對照標(biāo)準(zhǔn)。這要求針對不同信息量的節(jié)目進行時間的控制，同時電視畫面的幅度和剪輯銜接的過程，要以嚴格的標(biāo)準(zhǔn)進行審查。

七、節(jié)目藝術(shù)性

電視觀眾在觀看節(jié)目之后所表現(xiàn)出來的知識認可度和視覺享受，同樣是電視節(jié)目藝術(shù)性的集中展示。如何能夠使自身的編排節(jié)目變得生動有趣，使觀眾得到良好的吸引，對于編輯器技術(shù)的良好運用以及背后文化價值的深刻體現(xiàn)，都具備著有效的作用發(fā)揮。所以，從嚴格意義上的藝術(shù)性追求來說，對于節(jié)目編排的程序過程也要爭取滿足到這兩個要求。而且在節(jié)目播出的時長要求上要考慮觀眾的健康規(guī)范，也要保障播出時間和播放頻率的長時間穩(wěn)定落實，這樣才能夠留住最忠實的觀眾。因為如果對于一套節(jié)目編排在時間上沒有規(guī)律性的展示，那么觀眾的需求便不能定期的完成。所以，充滿藝術(shù)性的節(jié)目編排要注重時間的良好把握。只有時間的把握達到了一定標(biāo)準(zhǔn)，觀眾資源的利用便能發(fā)揮出很大的作用，體現(xiàn)出一定的原則，彰顯出節(jié)目頻道自身的特色和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

八、運用新媒體提升競爭力

電視節(jié)目編排運用新媒體運營所獲得的競爭優(yōu)勢遠遠不止是節(jié)目自身服務(wù)性的提高，新媒體運營也可以提供更多觀眾自身有效的信息，為電視節(jié)目編排提供創(chuàng)新性的研究背景。觀眾喜歡怎樣的剪輯技術(shù)和內(nèi)容，結(jié)合怎樣的表達方式和互動情境，都可以通過新媒體本身的運營轉(zhuǎn)化成更多節(jié)目編排與媒體的融合，作為競爭優(yōu)勢創(chuàng)造的基礎(chǔ)。所以，電視編排要在服務(wù)觀眾的需求上使自身節(jié)目的整體性充滿協(xié)調(diào)和科學(xué)的合理體現(xiàn)，對于觀眾要做好實際性的調(diào)研工作和統(tǒng)計處理，為他們不同的人群通過新媒體創(chuàng)造一些不同的產(chǎn)品，最大限度的留住整體節(jié)目的流量。并運用自身新媒體的優(yōu)勢，建立具有影響力的新媒體電視系統(tǒng)，使自身的電視節(jié)目特色通過自身節(jié)目編排的有效體現(xiàn)運用在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。

九、結(jié)束語

總而言之，節(jié)目的編排不僅要受到科學(xué)的技術(shù)支撐、良好的指導(dǎo)，還要考慮到整體的影響因素。只有這樣，才能夠獲得觀眾統(tǒng)一的青睞和認可，使電視節(jié)目背后支撐的頻道能夠展示出更多有效的社會影響價值，使觀眾能夠因為需求的滿足而產(chǎn)生較多的認可和肯定，使節(jié)目的質(zhì)量能夠得到不斷的提升，彰顯出較高水平的藝術(shù)性文化價值。

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（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）