朱永輝

摘要：隨著時代的變遷和現(xiàn)代科技的不斷進步，人們在衣食住行等各個方面的生活水平越來越高。而在生活水平提高了之后，人們越來越注重精神方面的需求，在茶余飯后之際，人們都開始通過手機、電腦等設備來關注新媒體廣告，希望通過這種方式來實現(xiàn)不出家門而知天下事。筆者在本篇文章中重點探討了傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪\作結(jié)合。

關鍵詞：傳統(tǒng)廣告;新媒體廣告;傳播模式的運作;結(jié)合研究

引言：

在網(wǎng)絡時代，各種各樣的事物都開始出現(xiàn)了虛擬特質(zhì)，比如說過去的人們都通過報紙等紙質(zhì)載體這種傳統(tǒng)廣告來傳遞各種各樣的信息，而現(xiàn)如今，人們都通過網(wǎng)絡中的新媒體來獲取國際與國內(nèi)的社會新聞，從而避免了自己與社會脫節(jié)。隨著電子科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息的傳播速度越來越快，因此，我國的電子商務在持續(xù)地進步，而在電子商務蓬勃發(fā)展的大背景之下，新媒體應運而生。放眼望去，現(xiàn)如今我們的日常生活中已經(jīng)離不開新媒體廣告了。然而，新媒體的迅速發(fā)展，帶給我們的不只是益處，也有一些害處，比如說，在遍地都是新媒體的網(wǎng)絡條件下，有一些新媒體中的新聞編輯，為了博取大眾眼球而惡意偽造一些新聞，傷害大眾感情。這種情況使得我們開始關注傳統(tǒng)廣告新聞編輯的新聞創(chuàng)新意識與對新聞的良知，只有進行深入的研究，將傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告各自的優(yōu)點與長處結(jié)合起來。

1 傳統(tǒng)廣告所面臨的挑戰(zhàn)

顧名思義，新媒體是新時代媒體中的一種，它不同于傳統(tǒng)的媒體，它是借助于網(wǎng)絡的力量進行媒體工作?；ヂ?lián)網(wǎng)為新媒體的發(fā)展帶來了新的生機，它使得新媒體的廣告?zhèn)鞑ニ俣缺葌鹘y(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ニ俣纫旌芏啾?。另外由于網(wǎng)絡傳播的實時性、即時性與多樣性，使得新媒體廣告的受眾比傳統(tǒng)媒體的受眾也要多很多，受眾接受新聞的隨意性也越來越強，因為無論人們是在家里，還是在地鐵上，或者在工作場所，人們都能隨時隨地的接收到新媒體廣告?zhèn)鬟f到自己電子設備上的廣告信息。這種傳播信息的方式更加地方便快捷，從而為人們節(jié)省了很多觀看新聞的金錢、時間與精力。因此，在現(xiàn)代生活中，我們應當充分利用新媒體廣告所帶給我們的方便并且快捷地接收正在發(fā)生的重大事件以及一些各種各樣的商務廣告等消息，盡情享受網(wǎng)絡時代所帶給我們的迅捷傳遞信息的有利條件。

2 新媒體廣告所面臨的挑戰(zhàn)

任何事物都是有兩面性的，而新媒體廣告的發(fā)展就具有很強的兩面性。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡時代不只是給新媒體廣告整個行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，更是帶來了一些多方面的復雜挑戰(zhàn)。興盛的網(wǎng)絡時代在給新媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝吮憷麠l件的同時，還使得行業(yè)之間的競爭越來越激烈。而在市場經(jīng)濟影響的條件下，這些競爭有時候已經(jīng)不再是各個企業(yè)之間互相督促、互相進步的良性競爭，而是已經(jīng)開始變得惡意化，有一小部分的新媒體廣告編輯開始罔顧廣告?zhèn)鞑ニ匦璧恼鎸嵭耘c實時性。有一個典型的例子，就是現(xiàn)如今新媒體廣告文案編輯給自己文章起名字的手段越來越惡劣，他們往往會通過一些歪曲事實、博取眼球的廣告題目來獲取人們的關注。比如說在網(wǎng)絡上很多人都調(diào)侃的“UC震驚體”，它就是通過這種不擇手段的方式來獲取點擊量與關注人數(shù)。這種不當方式可能在一定程度上會給該篇新媒體廣告帶來一定的熱度，但是長久下去，人們就會開始不信任這一類的新媒體廣告，給新媒體廣告行業(yè)涂上了永遠也擦不掉的污點。

3 我們?nèi)绾尾拍軐⑦@兩種廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪\作結(jié)合起來

3.1 增強廣告編輯的新聞道德

廣告編輯首先是人，其次才是一名編輯。廣告編輯在用鍵盤一個字一個字地打出一篇新媒體廣告文章的時候，必須要將道德置于自己的心間，不能因為所謂的點擊量與關注量而違背了自己的良心，故意夸大事實、扭曲真相。新媒體廣告應當向人們傳遞的不僅僅是廣而告之的內(nèi)容，更是愛與和平，通過駭人聽聞的字句來博取人們的眼球，這樣的行為無異于魯迅先生曾經(jīng)在自己的小說藥中曾經(jīng)提到的通過買賣“人血饅頭”來獲取一些封建時代的殘渣。如今已經(jīng)不再是過去封建社會的可怕時代，身為廣告編輯不能通過利用人性陰暗面里的好奇心理，去一次又一次的觸碰人類社會道德的底線。

3.2 完善網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的管理制度

由于人性的特殊性，只是以道德來約束廣告編輯使之不跨越廣告內(nèi)容真實性的底線是遠遠不夠的，這時候就要輔以法律制度來對廣告內(nèi)容的發(fā)布進行合理監(jiān)管?，F(xiàn)如今的管理制度不嚴格嚴重阻礙了新媒體廣告內(nèi)容的良性發(fā)展，給網(wǎng)絡上新媒體的廣告受眾帶來了未知的風險性。面對這種不利于發(fā)展的影響因素，國家相關部門的人員應當行動起來，事無巨細地調(diào)研網(wǎng)絡廣告媒體新聞內(nèi)容中嚴重違背真實性的違法行為。而那些廣告編輯都是文字工作者，善于玩文字游戲，他們可能會將自己的文字稍加修飾而躲避法律制度，對待諸如此類的棘手事件，我們應當充分了解情況，站在讀者的角度思考問題，在建立更為嚴格的網(wǎng)絡廣告管理制度的同時，以隨機應變的方式解決廣告受眾在閱讀的過程中遇到的問題。

3.3 強化廣告編輯的創(chuàng)新思維

創(chuàng)新是整個世界發(fā)展的動力，更是廣告行業(yè)發(fā)展與進步的原動力。廣告編輯應當學會充分利用自身的思維優(yōu)勢，從而給自己的廣告內(nèi)容增彩，使它們能吸引更多的顧客。

4 結(jié)束語

以上就是傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告這兩種傳播模式的運作結(jié)合研究。

參考文獻：

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[3]?徐能.新媒體傳播中廣告版式設計的實驗教學研究——以愛國主義教育廣告為例[J]. 今傳媒（學術版），2018，26（4）：111-113.

（作者單位：中南民族大學）