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網(wǎng)易云音樂APP市場發(fā)展探討

2020-07-14 08:43侯璐璐
出版廣角 2020年12期
關(guān)鍵詞:網(wǎng)易社交受眾

【摘要】? 自2013年網(wǎng)易云音樂APP問世以來,短短的幾年時間里就成為我國音樂APP中的佼佼者,其不僅包含滿足用戶需求的個性化歌單,而且能幫助用戶進(jìn)行音樂社交,由此吸引了大量用戶,獲得了穩(wěn)定的市場占有率。文章從網(wǎng)易云音樂APP的特點出發(fā),探究其市場發(fā)展趨勢和發(fā)展策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)易云;音樂APP;市場發(fā)展

【作者單位】侯璐璐,寶雞文理學(xué)院。

【中圖分類號】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.025

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,人們喜歡通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)收聽自己喜愛的音樂,由此,各類型的音樂APP不斷涌現(xiàn),為人們提供了更多的音樂軟件選擇機(jī)會。2013年,網(wǎng)易發(fā)行了網(wǎng)易云音樂APP,這個音樂APP一經(jīng)問世,在受眾群體中引起了轟動,獲得大量使用者的好評。短短幾年的發(fā)展,網(wǎng)易云音樂APP的受眾超過兩億。網(wǎng)易云音樂APP能夠如此快速地滲入人們的生活,并得到迅速壯大和發(fā)展,離不開其獨有的營銷模式。

一、網(wǎng)易云音樂的基本內(nèi)涵

網(wǎng)易云音樂APP是網(wǎng)易推行發(fā)布的音樂平臺,不僅能夠為受眾提供大量的音樂播放、音樂查找和音樂下載等功能,還能為受眾帶來一個全新的音樂APP功能,即音樂社交功能。音樂社交功能包含聽音識別歌曲、歌曲交流評論、聲音指紋、依照用戶的歌曲播放類型進(jìn)行歌曲推薦、依照播放的歷史記錄進(jìn)行位置識別等。

對比其他音樂APP,網(wǎng)易云音樂APP有著鮮明的特點。比如,網(wǎng)易云音樂APP能更系統(tǒng)地運用用戶的歌單進(jìn)行歌曲整理,包含每日推薦和私人音樂廣播的音樂個性化推薦。與此同時,音樂交流評論功能是網(wǎng)易云音樂APP中不可忽視的重要部分。用戶在聽歌的同時,可以查看音樂評論,在歌曲的評論區(qū)了解他人對此歌曲的感受和理解,并可以從中找到共識。2017年,網(wǎng)易更是在網(wǎng)易云音樂APP中推出了音樂近期熱評討論的功能。除此之外,網(wǎng)易云音樂APP加入了獨有的獨立音樂人,并從網(wǎng)易云音樂APP問世的第二年就開始進(jìn)行獨立音樂人的大量招募。2016年,網(wǎng)易公司正式啟動了“石頭計劃”,耗資兩億元進(jìn)行獨立音樂人的協(xié)助扶持。在網(wǎng)易云音樂APP中,主播電臺也是其獨具特色的音樂收聽方式,讓網(wǎng)易云APP的受眾不但能聽到自己喜愛的大牌DJ的優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目,而且能夠創(chuàng)設(shè)自己的音樂節(jié)目。

二、獨樹一幟的音樂社交

音樂能夠引起人們的情感共鳴,并將人與人之間的距離拉近。從目前大量的調(diào)查數(shù)據(jù)來看,下載網(wǎng)易云音樂APP的用戶越來越多,用戶對網(wǎng)易云音樂APP的喜愛程度也越來越高,并對網(wǎng)易云音樂APP表現(xiàn)了很高的忠誠度。從當(dāng)下網(wǎng)易云音樂APP的受眾體驗來分析,人們大致從下述三個層面獲得滿足。

第一,舒適的音樂視聽感受。以質(zhì)感極強(qiáng)的黑膠唱片、海量的歌曲類型以及精確歌曲推薦為主要代表的軟件科學(xué)化、人性化視覺創(chuàng)建為受眾提供了舒適的音樂視聽感受,受眾可以在網(wǎng)易云音樂APP中尋找到自己喜愛的歌曲和音樂風(fēng)格,還能夠收聽和訂閱自己感興趣的音樂廣播電臺,從而獲得愉悅的體驗感。

第二,網(wǎng)易云音樂APP可以幫助受眾進(jìn)行情感和情緒的表達(dá)、記錄,并為受眾提供個性化的個人主頁。當(dāng)聽到自己喜愛的歌曲時,受眾可以把這首歌曲存放到自己的主頁當(dāng)中,利用合適的配圖和文字記錄下當(dāng)時的感受和心情,還能進(jìn)入音樂主題交流組群。

第三,受眾可以在聽到自己喜愛的音樂后,與他人進(jìn)行交流和分享,并將其推薦給家人或好友。同時,受眾也可以收到其他人推薦的音樂,并進(jìn)行評論交流。這種交流方式是一種新穎且能夠有效維持人們社交關(guān)系的方式。

在網(wǎng)易云音樂APP的社交平臺當(dāng)中,有兩個功能起到良好互動的作用。第一個是“音樂動態(tài)”,第二個是“音樂評論”。音樂是一個具有專業(yè)性和標(biāo)準(zhǔn)性的人類情感呈現(xiàn)載體,音樂創(chuàng)作需要一定的專業(yè)基礎(chǔ)做支撐。網(wǎng)易云音樂APP在設(shè)計之初,經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)了設(shè)計的關(guān)鍵,那就是受眾在聽音樂的時候會受到音樂的影響,產(chǎn)生很多情緒和情感,而這些情緒和情感是需要被釋放出來的。針對此情況,網(wǎng)易云音樂APP研發(fā)了“音樂動態(tài)”這項功能。在“音樂動態(tài)”中,受眾可將符合自己心情的圖像、文字與歌曲進(jìn)行結(jié)合,從而記錄自己的感受,其他受眾在看到后會進(jìn)行評論交流、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等。由此,網(wǎng)易云音樂APP“音樂動態(tài)”功能可以實現(xiàn)用戶聽后感的傳遞和釋放,形成受眾之間的互動模式。這樣的方式是網(wǎng)易云音樂APP音樂社交的最恰當(dāng)詮釋。

三、網(wǎng)易云音樂APP市場發(fā)展的策略

1.網(wǎng)易云音樂APP的線上市場發(fā)展策略

目前,網(wǎng)易云音樂APP的線上發(fā)展模式主要包含電視營銷策略、微博營銷策略和微信營銷策略。

(1)電視營銷策略。電視媒體是人們生活中最為常見的媒體形式,在人們的生活中占據(jù)相當(dāng)大的比重,是受眾喜愛的消遣和休閑方式。網(wǎng)易云音樂APP的設(shè)計充分考慮了電視媒體的這一特點,與當(dāng)下受眾喜愛的熱播電視音樂綜藝類節(jié)目積極合作,利用人們喜愛的綜藝節(jié)目形式和輕松的娛樂性來增強(qiáng)網(wǎng)易云音樂APP在受眾群中的影響力,讓越來越多熱愛音樂的人們了解并使用網(wǎng)易云音樂APP。網(wǎng)易云音樂APP還著重加強(qiáng)受眾之間的互動,讓受眾對當(dāng)下熱門的音樂綜藝節(jié)目進(jìn)行投票。

(2)微信營銷策略。如今,人們的聯(lián)系方式不再局限于打電話或者發(fā)短信,更多的是利用微信等社交通信軟件進(jìn)行聯(lián)系。受眾可以利用微信和親朋好友進(jìn)行聊天交流,微信增添了私人化和個性化的軟件設(shè)計,可以更好地保護(hù)受眾的隱私。網(wǎng)易云音樂APP利用微信建立網(wǎng)易云音樂APP的官方微信賬號,通過各種宣傳方式和手段,讓更多的微信受眾可以看到并關(guān)注網(wǎng)易云音樂APP的微信賬號。由此,網(wǎng)易云音樂APP和微信受眾之間就創(chuàng)建了一對一的交流方式,縮短了網(wǎng)易云音樂APP和受眾之間的距離,帶動微信受眾對網(wǎng)易云音樂APP 的了解和喜愛。

(3)微博營銷策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們利用智能手機(jī)就可以在任何有移動網(wǎng)絡(luò)的地方隨時進(jìn)行信息查找、瀏覽和發(fā)布。當(dāng)下,微博是年輕人比較喜愛的一種網(wǎng)絡(luò)社交方式。微博在智能收集上的操作界面非常簡單和便捷,還可以在不同界面平臺上滿足受眾的查找和使用要求。網(wǎng)易云音樂APP將微博的功能很好地結(jié)合并利用起來,進(jìn)行線上營銷。網(wǎng)易云音樂APP可建立自己的官方微博,在微博上每天進(jìn)行音樂推薦和歌曲獨家首發(fā)等,并將這些話題進(jìn)行設(shè)計和包裝,以便更好地進(jìn)行線上營銷。

2.網(wǎng)易云音樂APP的線下市場發(fā)展策略

網(wǎng)易云音樂APP的線下市場發(fā)展主要從音樂場景體驗感受營銷方面進(jìn)行。場景體驗營銷就是利用受眾所在的具體位置,對受眾的音樂軟件使用方向展開引導(dǎo),讓受眾對網(wǎng)易云音樂APP產(chǎn)生興趣,從而創(chuàng)建自身良好的軟件品牌形象。在這當(dāng)中,最為人們熟知的就是在2017年網(wǎng)易云音樂APP進(jìn)行的“樂評專列”營銷活動,該活動通過對受眾在網(wǎng)易云音樂APP中的優(yōu)秀音樂評論進(jìn)行篩選,并將這些評論制作成海報,在地鐵的車廂內(nèi)進(jìn)行大量宣傳,讓乘坐地鐵的人們可以直接置身在網(wǎng)易云音樂APP帶來的世界里,促使乘客轉(zhuǎn)化為網(wǎng)易云音樂APP的用戶。隨后,網(wǎng)易云音樂APP還推出了專有的“音樂專機(jī)”,不但可以在地鐵,還可以在飛機(jī)上進(jìn)行網(wǎng)易云音樂APP 的市場營銷活動。這些創(chuàng)新性的網(wǎng)易云音樂APP 市場營銷活動可以有效地帶動網(wǎng)易云音樂APP的快速發(fā)展。

用戶不只是社會信息的接收者,還是社會信息的重要傳遞者。在音樂類的社交APP當(dāng)中,受眾的參與和互動是該軟件得以穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵所在。在市場發(fā)展中,網(wǎng)易云音樂APP有效地整合軟件平臺、軟件內(nèi)容以及軟件受眾群體,帶動受眾參與到音樂分享當(dāng)中,并促使他們釋放情緒和創(chuàng)作力,創(chuàng)造出更加健全和成熟的音樂共享集體。這也是網(wǎng)易云音樂APP生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

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