于赟，龔宇翔，黃巧龍，楊立凡，陳如婷，陳欽

(福建農林大學 經濟學院，福州 350002)

截至2016年，福建省建有93個自然保護區(qū)，總面積約90.67萬hm2，建成了布局比較合理、類型比較齊全、功能比較完善的自然保護區(qū)網絡。據福建省林業(yè)統計年鑒統計，2017年武夷山旅游人數約2.08萬人，全年旅游收入約143.77萬元。由此可見，森林自然保護區(qū)為森林旅游業(yè)提供了較大的發(fā)展平臺。但是，如何評價森林自然保護區(qū)的游憩價值成為影響森林旅游業(yè)的一個重要問題。其中旅行費用法(Travel Cost Method，TCM)和條件價值法(Contingent Valuation Method，CVM)是國內評價森林游憩價值常用的方法，這兩種方法各有優(yōu)缺點。TCM的優(yōu)點是可以評價森林游憩的使用價值[1-3]，雖然部分學者研究了改進的旅行費用法(TCIA)[4-5]，但是改進的旅行費用法依舊不能評估其非使用價值；CVM既能評價森林游憩的使用價值[6-7]，又可評價森林游憩的非使用價值[2]，但其缺點是只能評估虛擬市場中單一屬性變動的價值。采用TCM和CVM這兩種方法進行評價的研究多以貨幣化結果為主，較少關注價值構成的影響因素。相較于TCM和CVM，選擇實驗法(Choice Experiments，CE)可以同時估計多種屬性發(fā)生改變的情況。CE最初用于運輸、市場營銷和環(huán)境科學等領域[8-10]。隨著旅游業(yè)的逐漸發(fā)展，CE才更多地被運用到自然旅游資源價值評價研究當中。同時CE也得到了許多國外學者的青睞，其中具有代表性的是Horne等使用CE研究了游客對5個相鄰城市旅游景點的環(huán)境質量的感知和偏好[11]以及Jacobsene等使用CE評估了國家公園的娛樂價值[12]。國內學者也對CE展開研究，如國家森林公園游憩資源價值[13-14]及經濟價值[15]評估、村鎮(zhèn)景觀游憩價值評估[16]以及野生動物生態(tài)游憩價值評估[17]。在對國內外生態(tài)旅游地的游憩價值評估方法進行梳理和比較的基礎上，選取CE從自然因素、社會因素以及管理因素這3個方面評價森林自然保護區(qū)的游憩資源價值，評估各個要素之間的相對價值，并對其重要性進行科學排序，同時計算出森林自然保護區(qū)游憩資源在目前狀態(tài)、最佳狀態(tài)和最差狀態(tài)下的人均經濟價值。科學定量地評估福建省森林自然保護區(qū)的游憩價值，對評估中國森林游憩價值具有極其重要的意義，有助于實現森林游憩資源的合理開發(fā)和利用。

1 數據與方法

1.1 變量選擇

根據文獻綜述[13-15]和相關理論，因變量設為森林資源游憩價值，自變量包括自然因素、管理因素、社會因素和成本因素(表1)。

表 1 變量名稱及賦值

自然因素包括植被覆蓋率、溪水清澈度和天然特色景觀數量。植被覆蓋率反映森林自然保護區(qū)綠化程度。植被覆蓋率越高，則森林自然保護區(qū)生態(tài)環(huán)境就越好，帶給游客的視覺感受和體驗感就越好，因此游客更傾向于選擇森林自然保護區(qū)旅游，其旅游價值就越高；溪水清澈度反映森林自然保護區(qū)及其上游地區(qū)土壤泥沙流失、工業(yè)和生活水污染及其治理狀況。溪水清澈度高體現生態(tài)環(huán)境狀況好，對游客更有吸引力，旅游價值更高；天然特色景觀是森林自然保護區(qū)的亮點。天然特色景觀是吸引游客的關鍵因素，對森林自然保護區(qū)的旅游價值具有重要影響。

管理因素包括交通便利性和休息區(qū)等服務設施。如果交通非常便利，游客數量就會增加，森林自然保護區(qū)游憩價值就更高；休息區(qū)等服務設施越多，游客滿意度就越高，游客重游率也越高，從而增加旅游人次，提高森林自然保護區(qū)的旅游價值。

社會因素包括人流量和知名度。人流量反映森林自然保護區(qū)吸引游客的能力。人流量體現森林自然保護區(qū)游憩資源經濟價值的高低；知名度是森林旅游品牌的體現。知名度越高，吸引游客就越多，森林自然保護區(qū)游憩價值就越高。

1.2 分析方法

根據武夷山和梅花山自然保護區(qū)問卷調查獲取的數據，采用條件Logit模型對森林自然保護區(qū)游憩價值進行評價。CE的理論基礎是消費者理論和隨機效用理論[17]。在經濟學上，物品的效用取決于存在該物品中的各種屬性特征[15]。消費者對森林自然保護區(qū)游憩價值的支付意愿受多種屬性的影響，任何一種屬性的變化都會導致消費者的選擇發(fā)生變化，消費者總是傾向于以效用最大化為目的進行選擇。選擇CE問卷調查本質上就是讓消費者在多種屬性組合中，選擇效用最大化的方案[17]。

假設被調查者的效用函數用U表示[7]，則：

Uni=Vni+εni

⑴

式中Uni表示第n個被調查者選擇第i個方案的直接效用函數；Vni表示第n個被調查者選擇第i個方案的間接效用函數；εni表示隨機誤差；n=1，2，……，N；i=1，2，……，I。

假設被調查者n選擇方案i的概率為Pni[13]，隨機誤差項εni服從獨立同分布，分布函數為類型I的極值分布[18]，且在選擇集中任一可替代方案被選擇的概率均服從Logistic分布，則能用條件Logit模型表示。

⑵

式中λ表示比例參數，通常取1；Vnj表示第n個被調查者選擇第j個方案的間接效用函數；C表示所有可能的組合方案。

模型參數估計采用常見的極大似然估計，其對數似然函數為：

⑶

式中L表示最大似然函數；ynj為指示變量，表示當第n個被調查者選擇第j個備選屬性集時為1，否則為0，也就是說，對于每一個n，有且只有一個ynj=1；j=1，2，……，J。

根據Hanemann提出的符合需求理論的福利(Compensation Surplus，CS)測算公式，一旦得到了參數向量的估計值β，便可進一步測算出由于屬性集變化引起的福利變化值[19]。由初始狀態(tài)X0到替代狀態(tài)X1的福利(CS)變化為：

⑷

進一步通過屬性系數與成本屬性系數之比，計算出由環(huán)境各屬性水平邊際變化所導致的價值(WTP)變化[20]。

WTP=-(βA÷βM)

⑸

式中WTP為每種屬性的邊際支付意愿；βM為環(huán)境物品各屬性項的估計系數；βA為收入的福利值，通常用成本項的估計系數表示。

1.3 調查方法

調查選取武夷山市的武夷山自然保護區(qū)和龍巖市的梅花山自然保護區(qū)作為研究對象，調查時間為2018年7月19—24日和2018年7月31日，共計7天，參與調查人員12人。為了盡可能確保問卷保質保量完成，同時也為了避免影響游客的游憩體驗，調研時間主要選擇在游客空閑時進行問卷調查。在調查過程中，一共發(fā)放調查問卷202份，回收調查問卷202份，經統計，有8份回收問卷因多道題未被調查者作答而成為數據有缺失的無效問卷，有效調查問卷194份，有效率為96%。

在選取調查樣本時，主要選擇成年人作為調查對象?？紤]到不同年齡和性別的游客對問題的考慮及答案存在偏差，調查時注重不同年齡層和性別的分布。采取引導式調查方式幫助游客完成問卷，游客在做問卷時調查員在一旁協助，及時幫助游客解決疑難問題，以便保證問卷的質量。

1.4 計算方法

運用Stata 13.0軟件對森林自然保護區(qū)游憩價值的影響因素進行回歸分析，并得出各影響因素對游憩價值的回歸結果。

2 結果與分析

在所有被調查的游客中，在游客性別方面，男性游客比例為54.72%，女性游客比例為45.28%，從各自所占份額來看男女比例比較接近，這與其他研究及武夷山自然保護區(qū)本身的情況是相符合的，且在一定程度上表明調查是相對合理的；在游客年齡方面，其年齡構成主要集中在26～35歲、36～50歲和51～65歲這3個年齡段，占總游客的比例為77.35%。原因可能是：這3個階段的人群經濟條件較好，思想比較成熟，家庭事業(yè)也較為穩(wěn)定，具備他們出去旅游的經濟條件和時間。其余3個年齡段18歲及以下、19～25歲、66歲及以上的游客所占比例分別為5.66%、7.08%和9.91%；在游客文化程度方面，初中及以下的學歷所占比例高達60%，這和保護區(qū)所在地理位置有很大關系，距離較近的皮坑口、大坡村等農村較多，農民占有較大的比例。其次是高中和大學?？埔陨蠈W歷的游客較多，所占比例分別為17%和23%。經調查得知，每年有高校學生到此開展社會實踐和科研工作；在游客職業(yè)方面，農民的比例最高(37.74%)，其次是學生(12.26%)，企事業(yè)單位一般職員、自由職業(yè)和工人所占比例相同，均為6.60%，而離退休人員和職員、建筑業(yè)工作者的比例較低，均不足3%，這種差別是因為不同的工作性質引起的。相對于職員和建筑業(yè)從業(yè)者來說，農民、學生及企事業(yè)單位一般職員的休閑時間更多；游客的年收入一共分6個檔次，根據調查結果顯示，2017年個人年收入在2萬元以下的游客占被調查游客的33.02%，收入在3萬元～4萬元和5萬元～6萬元的游客比例相同，所占比例均為16.04%，9萬元～11萬元的所占比例為10.85%，12萬元以上所占比例為13.06%。這也說明低收入人群對于森林自然保護區(qū)這種游憩方式的認可度更高。綜上所述，研究調查選取的樣本較好，具有較強的可信度。

2.1 各因素在不同狀態(tài)下對森林自然保護區(qū)游憩價值的影響有所差異

表 2 森林自然保護區(qū)游憩價值的回歸分析結果

說明：、、分別表示10%、5%和1%在水平上顯著(一定程度、顯著和極顯著)。

森林自然保護區(qū)游憩價值回歸分析結果如表2所示。在目前、最佳和最差3種狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)的人流量(X6)、知名度(X7)和旅行花費(X8)對森林自然保護區(qū)游憩價值具有極顯著的影響，森林自然保護區(qū)的植被覆蓋率(X1)和溪水清澈度(X2)顯著地影響森林自然保護區(qū)的游憩價值。

2.1.1 在目前狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費對森林自然保護區(qū)的游憩價值影響較大

在目前狀態(tài)下，2017年森林自然保護區(qū)的天然特色景觀數量、休息區(qū)等服務設施、交通便利性與森林自然保護區(qū)的游憩價值無顯著相關關系；植被覆蓋率、溪水清澈度與森林自然保護區(qū)的游憩價值均在5%顯著性水平下呈現正相關，相關系數分別為1.133和0.808，說明植被覆蓋率和溪水清澈度對其游憩價值有顯著的正向影響作用。人流量對森林自然保護區(qū)的游憩價值在1%顯著性水平下呈現負相關，相關系數為-1.128，說明隨著游客的擁擠程度增加，森林自然保護區(qū)的游憩價值下降。原因可能是景區(qū)游客人數越多，游客的體驗感和舒適感就越差，游客再次選擇該景區(qū)的可能性就越小，其游憩價值相應減少。知名度與森林自然保護區(qū)游憩價值在5%顯著性水平下呈現正相關，相關系數為0.895。這說明游客更傾向于選擇知名度高的旅游景點，因此加強森林自然保護區(qū)品牌建設是森林自然保護區(qū)建設的重點。旅行花費與森林自然保護區(qū)游憩價值在1%顯著性水平下呈現負相關，相關系數為-0.007，說明旅行花費越高，游客對森林自然保護區(qū)所體現出來的游憩價值評價將越低。原因可能是：游客去森林自然保護區(qū)旅游花費的成本越高，家庭其他方面的支出就越少，因此對一些家庭而言會減少像旅游花費這種非必要的支出，傾向于選擇去旅游花費少的景點游玩。在目前狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費均在1%顯著性水平下呈現負相關，說明人流量和旅行花費極顯著影響森林自然保護區(qū)的游憩價值。

2.1.2 在最佳狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)溪水清澈度、人流量和知名度顯著影響森林自然保護區(qū)游憩價值

在最佳狀態(tài)下，植被覆蓋率與森林自然保護區(qū)游憩價值在5%顯著性水平下呈現正相關，相關系數為1.918，說明高植被覆蓋率能顯著提高森林自然保護區(qū)的游憩價值。溪水清澈度與森林自然保護區(qū)游憩價值在1%顯著性水平下呈現正相關，相關系數為1.599，說明溪水清澈度對森林自然保護區(qū)游憩價值有極顯著的正向作用。天然特色景觀數量、交通便利性和休息區(qū)等服務設施與游憩價值無顯著關系。人流量與森林自然保護區(qū)的游憩價值在1%顯著性水平下呈現負相關，相關系數為-2.177，說明在最佳狀態(tài)下森林自然保護區(qū)的擁擠程度顯著影響森林自然保護區(qū)的游憩價值。在最佳狀態(tài)下，知名度與森林自然保護區(qū)的游憩價值在1%顯著性水平下呈現正相關，相關系數為2.244，說明在最佳狀態(tài)下游客極其看重森林自然保護區(qū)的知名度。旅行花費與森林自然保護區(qū)游憩價值在5%顯著性水平下呈現負相關，說明旅行花費越高，森林自然保護區(qū)的游憩價值越低。在最佳狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)溪水清澈度、知名度以及人流量均在1%顯著性水平下呈現相關性，極顯著影響森林自然保護區(qū)游憩價值。

2.1.3 在最差狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費對森林自然保護區(qū)的游憩價值影響較大

在最差狀態(tài)下，植被覆蓋率、溪水清澈度以及知名度與森林自然保護區(qū)的游憩價值均在5%顯著性水平下呈現正相關，相關系數分別為1.114、0.726和0.912。森林自然保護區(qū)的天然特色景觀數量、交通便利性、休息區(qū)等服務設施與森林自然保護區(qū)的游憩價值無明顯相關性(表2)。森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費在1%顯著性水平下呈現負相關關系，且對其游憩價值的影響極其顯著，相關系數分別為-1.186和-0.008，說明森林自然保護區(qū)游憩價值隨著游客數量和旅行花費的增多而減少。原因可能是：游客的旅行花費衡量的是游客旅行中的支出成本，通常，游客對價格的敏感度是較高的。如果旅游支出成本越高，就意味著游客在旅行中需要花費更多的代價才能獲得更好的體驗感，而很多游客通常不愿意在森林自然保護區(qū)旅游中花費如此大的代價，因此限制了森林自然保護區(qū)游憩價值的提升。

2.2 森林自然保護區(qū)游客人均游憩價值處于較好的狀態(tài)

森林自然保護區(qū)的游憩價值受植被覆蓋率、溪水清澈度、人流量、知名度以及旅行花費因素的影響(表2)，天然特色景觀數量、休息區(qū)等服務設施和交通便利性對其游憩價值影響基本不顯著，故沒有計算其價值。根據公式⑸和表2中的相關系數可以測算出，在目前狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)游客人均游憩價值為247.536元；在最佳狀態(tài)下人均游憩價值最高，為314.386元；在最差狀態(tài)下人均游憩價值最低，為203.377元(表3)。這表明：雖然在目前狀態(tài)下福建省森林自然保護區(qū)游客人均游憩價值處于較好的狀態(tài)，但是距離最佳狀態(tài)下的人均游憩價值還差66.850元，并未達到最佳水平。人均游憩要達到最佳水平，一方面要繼續(xù)保持森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費的影響，控制游客數量和景點所需的花費；另一方面要采取措施使溪水清澈度和知名度的影響達到最佳狀態(tài)。

表 3 森林自然保護區(qū)的游客人均游憩價值

3 結論與建議

3.1 結論

天然特色景觀數量、休息區(qū)等服務設施和交通便利性對森林自然保護區(qū)游憩價值的影響不顯著。在最佳狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)中的溪水清澈度、人流量和知名度對其游憩價值有極其顯著的影響。在目前狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費對游憩價值影響較大。在最差狀態(tài)下，森林自然保護區(qū)人流量和旅行花費顯著影響其游憩價值。在最佳狀態(tài)下的游客人均游憩價值高于在目前狀態(tài)下的游客人均游憩價值。

3.2 建議

3.2.1 加強森林生態(tài)保護

游憩資源管理單位應對自然資源的保護予以重視，致力于提高森林自然保護區(qū)內植被覆蓋率和溪水清澈度等生態(tài)要素。首先，游憩資源管理單位應不斷加強森林的生態(tài)保護，通過荒山造林等方式加強森林自然保護區(qū)內的植被覆蓋率。再次，游憩資源管理單位應提高森林自然保護區(qū)的水源涵養(yǎng)能力，加大水土保持力度，減少泥沙流失，提高森林自然保護區(qū)的溪水清澈度。最后，游憩資源管理單位應健全宣傳保護政策，制定完善的獎懲機制，提高游客和居民的環(huán)境保護意識。

3.2.2 合理調控森林自然保護區(qū)人流量

游憩資源管理單位對森林自然保護區(qū)游客人流量進行合理調控，提升游客旅游體驗，進而提高森林自然保護區(qū)游憩價值。一方面，通過大型LED屏幕顯示景區(qū)人數以及自動售票管理系統顯示場內人流量等方式防止游客人數超載；另一方面，在一些敏感地帶采取措施(如限制入內或疏導游人)，將人流量控制在生態(tài)閥值之內，保證森林自然保護區(qū)秩序井然。

3.2.3 提升森林旅游知名度

森林自然保護區(qū)知名度的提升有利于增加全國各地的客源，進而提升森林自然保護區(qū)的游憩價值。一方面，通過網絡、電視廣告和報紙等宣傳方式提升森林自然保護區(qū)的知名度；另一方面，借助網絡和新媒體的力量提升其知名度，如吸引電影拍攝投資、開展主題宣傳活動等。

3.2.4 合理調整森林自然保護區(qū)內各項價格

為了吸引更多的游客，需要合理調控游客在森林自然保護區(qū)的旅行花費，通過調控旅行花費，提升森林自然保護區(qū)的游憩價值。一方面，森林自然保護區(qū)管理者應合理制定相關配套設施價格，規(guī)范收費項目，從而避免亂收費、多收費等現象；另一方面，應完善相關服務設施并制定針對特地人群的優(yōu)惠措施，如減免軍人、學生以及65歲以上老年人等群體的門票價格，使其享受應有的便利服務。