趙正，劉云龍，溫亞利

(1．上海師范大學(xué) 旅游學(xué)院，上海 200234；2．中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院 黨群工作部，北京 100091；3．北京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100083)

生態(tài)文明建設(shè)和城市的生態(tài)環(huán)境改善問題是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問題，也是科學(xué)研究的熱點(diǎn)問題。作為城市生態(tài)系統(tǒng)的主體和現(xiàn)代城市的重要有機(jī)組成部分，城市森林在城市生態(tài)環(huán)境改善和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用；同時(shí)，作為城市生態(tài)環(huán)境公共物品的需求方和城市森林功能的受益者，市民又成為在城市森林功能實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的重要主體。但由于城市森林的各項(xiàng)功能沒能得到很好發(fā)揮，市民不斷增長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境需求與城市森林提供生態(tài)環(huán)境服務(wù)的能力之間仍然存在一定的矛盾。如何通過(guò)提高城市森林的功能水平來(lái)提升城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)水平、滿足市民的生態(tài)環(huán)境需求，是一個(gè)亟需解決的重要問題。城市林業(yè)建設(shè)離不開市民的參與，因此市民主體對(duì)環(huán)境治理、生態(tài)環(huán)境需求的反饋和判斷是一個(gè)非常重要和基礎(chǔ)性的分析視角。為此，有研究對(duì)市民環(huán)境態(tài)度、意識(shí)以及行為的方式及影響因素進(jìn)行了分析，為尋找改善環(huán)境行為的關(guān)鍵因素和路徑、制定適宜的環(huán)境政策提供了一系列的理論支撐和分析范式[1-2]；隨著城市發(fā)展的新需求，相關(guān)研究的重點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)向探究環(huán)境態(tài)度和親環(huán)境行為之間，環(huán)境知識(shí)、環(huán)境觀念與環(huán)境行為之間的復(fù)合關(guān)系及作用機(jī)理[3-4]。此外，也有研究關(guān)注了城市森林在提供公共服務(wù)等方面的實(shí)用功能[5-6]，并且肯定了城市森林功能的受益者對(duì)于城市森林建設(shè)和功能發(fā)揮所起到的積極作用[7-8]；基于不同的理論認(rèn)知和不同的研究尺度，指出市民的城市森林功能感知及行為具有復(fù)雜性和重要性[9-13]。因此，探討市民在城市森林發(fā)展及完善問題中的認(rèn)知、行為方式及其內(nèi)在機(jī)理，對(duì)于增強(qiáng)相關(guān)研究的科學(xué)性、構(gòu)建合理的問題解釋框架而言具有重要意義?；谝延醒芯砍晒拖M(fèi)者行為理論的相關(guān)概念、原則，進(jìn)一步提出“感知價(jià)值”和“參照群體”的概念，即市民的個(gè)體主觀感知和外界的客觀參照群體同時(shí)影響其感知價(jià)值，進(jìn)而共同作用于市民的行為意愿。已有研究較少對(duì)參照群體與感知價(jià)值間的關(guān)系進(jìn)行分析，也未將二者對(duì)市民行為意愿的影響進(jìn)行系統(tǒng)性分析。因此，擬結(jié)合北京市的實(shí)際情況，采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)北京市民的城市森林功能感知及行為機(jī)制進(jìn)行分析。一方面分析參照群體經(jīng)由感知價(jià)值對(duì)行為意愿所產(chǎn)生影響的程度和方式，另一方面探討感知價(jià)值在此過(guò)程中所發(fā)揮的中介影響作用。

1 數(shù)據(jù)與方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

以北京市核心城區(qū)(海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、石景山區(qū))作為研究區(qū)域。該區(qū)域在森林資源、人口、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面的各項(xiàng)特征都比較顯著，保護(hù)與發(fā)展之間的矛盾也較為突出?；谝延醒芯砍晒鸞14-16]，選取頤和園、天壇公園、北海公園等17個(gè)公園綠地，選取金融街公共綠地、朝陽(yáng)區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)公共綠地、豐臺(tái)區(qū)西府蘭庭綠地等7個(gè)公共綠地，選取海淀區(qū)東王莊、朝陽(yáng)區(qū)北苑清友園、東城區(qū)雍和家園等25個(gè)社區(qū)綠地進(jìn)行調(diào)查。這些調(diào)查地點(diǎn)基本上覆蓋了北京市六城區(qū)的城市森林形式。

考慮到北京市民群體的復(fù)雜性特征，采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式選取樣本市民。首先，海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)屬于城市森林本底資源較好的區(qū)域，在確定調(diào)查地點(diǎn)的數(shù)量時(shí)著重考慮了這兩個(gè)區(qū)域；其次，基于不同研究區(qū)域的城市森林特點(diǎn)，在調(diào)查地點(diǎn)具體類型的確定方面著重考慮了不同區(qū)域的實(shí)際情況，如公園綠地多以西城區(qū)和海淀區(qū)為主，公共綠地多以朝陽(yáng)區(qū)為主等；最后，在不同調(diào)研地點(diǎn)均采用隨機(jī)抽樣方式進(jìn)行受訪市民的選擇，從而保證受訪市民的隨機(jī)性?；谝陨显瓌t，課題組于2015—2017年進(jìn)行了5次市民問卷調(diào)查，共回收有效問卷2975份。

1.2 市民視角下城市森林的功能體系構(gòu)建

城市森林的現(xiàn)實(shí)價(jià)值是其發(fā)揮功能的物質(zhì)基礎(chǔ)[17-22]。森林本身具有客觀的自然屬性，森林在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等方面的功能就是其自然屬性的體現(xiàn)。城市森林的獨(dú)特之處在于它能夠?qū)⑸值倪@種自然屬性轉(zhuǎn)化為社會(huì)屬性，即基于市民獲益視角的城市森林功能，這部分價(jià)值需通過(guò)其受益者(即市民)實(shí)際獲取的利益來(lái)衡量。因此，城市森林功能的概念具有很強(qiáng)的主觀性，而市民視角是一個(gè)重要的評(píng)價(jià)和分析切入點(diǎn)，市民的感知、利用行為及偏好需求等都屬于城市森林功能研究的范疇。依照聯(lián)合國(guó)千年生態(tài)系統(tǒng)評(píng)估的相關(guān)內(nèi)容以及資源環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)闡述，可將生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能大致歸納為供給、調(diào)節(jié)、文化、支持4個(gè)方面。就市民視角下城市森林功能的分類而言，城市生態(tài)系統(tǒng)具有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)等多方面的功能。

結(jié)合北京市城市森林的服務(wù)對(duì)象及特點(diǎn)，可將北京市城市森林的功能聚焦于健康、教育文化、游憩娛樂和房地產(chǎn)增值4個(gè)方面：首先，城市森林通過(guò)提供清潔的大氣、水源等為市民提供健康保障，同時(shí)為市民提供進(jìn)行人際交往活動(dòng)和森林康養(yǎng)活動(dòng)的空間以改善其心理素質(zhì)[23-24]；其次，城市森林可以作為教育文化的載體，通過(guò)歷史文化普及、學(xué)術(shù)科研和青少年環(huán)境教育等方式發(fā)揮教育文化功能[25-26]；再次，城市森林為市民提供游憩空間和游憩設(shè)施，通過(guò)市民的體育休閑活動(dòng)和游覽觀賞活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)其游憩娛樂功能[27-28]；最后，城市森林通過(guò)降低噪聲、凈化水質(zhì)、固碳制氧、殺菌滯塵等方式改善人居環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)房產(chǎn)增值[29-30]。此外，社區(qū)綠地不僅為市民提供了緊急避險(xiǎn)空間，也相應(yīng)增加了住房增值空間。

1.3 模型設(shè)計(jì)

在一般的實(shí)證研究模型中通常會(huì)遇到兩種變量，其中能進(jìn)行直接測(cè)量的收入、年齡等變量稱為顯變量，不能進(jìn)行直接測(cè)量的滿意度、健康、公平等變量則稱為潛變量。大多數(shù)研究難以用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些變量進(jìn)行直接測(cè)量。結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling，SEM)屬于多變量統(tǒng)計(jì)模型[31-32]。20世紀(jì)60年代以后，有學(xué)者對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行了完善，并初步提出了結(jié)構(gòu)方程模型的概念[31]。結(jié)構(gòu)方程模型能夠解決潛變量無(wú)法直接觀測(cè)的問題，并允許變量包含測(cè)量誤差?；谀Ｐ驮O(shè)置原則，模型基本形式設(shè)定如下所示：

η=Bη+Γξ+ζ

⑴

Y=Λyη+ε

⑵

X=Λxξ+σ

⑶

式中ξ為外生潛變量；η為內(nèi)生潛變量；B、Γ為結(jié)構(gòu)系數(shù)矩陣；X為外生變量；ζ為殘差矩陣；Y為內(nèi)生變量；Λy和Λx分別為內(nèi)生、外生顯變量在內(nèi)生、外生潛變量上的因子負(fù)荷矩陣；ε、σ為殘差矩陣。

在模型的配適度方面，對(duì)各擬合指數(shù)進(jìn)行計(jì)算，采用Amos軟件對(duì)模型進(jìn)行擬合。

1.4 變量選取

基于以上方法設(shè)定，按照消費(fèi)者行為理論(Consumer Behavior Theory，CBT)的相關(guān)概念進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型設(shè)計(jì)。已有的研究較少分析“參照群體”與“感知價(jià)值”之間的關(guān)系，也未將二者對(duì)行為意愿的影響進(jìn)行系統(tǒng)性分析。因此，一方面需要分析參照群體經(jīng)由感知價(jià)值對(duì)意愿所產(chǎn)生影響的程度和方式，另一方面需要探討感知價(jià)值所發(fā)揮的中介影響作用。在具體的分析過(guò)程中，將城市森林的“消費(fèi)者”定位為受訪市民?；诖?，做出以下幾點(diǎn)討論：

第一，市民對(duì)城市森林的感知及利用是一個(gè)自發(fā)的、感性的過(guò)程，他們的意愿往往是在對(duì)城市森林的個(gè)人體驗(yàn)以及對(duì)自身參與能力的感知中漸漸成型的，即市民的行為與其感知之間的關(guān)系非常密切。

第二，市民對(duì)城市森林的行為意愿是他們?cè)谕饨鐓⒄杖后w的刺激和作用下所給出的一種回饋，因此有必要從市民與參照群體的關(guān)系出發(fā)去研究其意愿。參照群體對(duì)消費(fèi)者的影響可歸納為信息性、實(shí)用性和價(jià)值性影響三類[33]。其中，信息性影響是指參照群體為消費(fèi)者提供相關(guān)信息，從而對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生影響，實(shí)用性影響是指參照群體為增加消費(fèi)者自身效益而產(chǎn)生的影響，價(jià)值性影響則是指參照群體以其自身的價(jià)值評(píng)價(jià)來(lái)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的影響。

第三，在市民的個(gè)人特征和參照群體的共同作用下，他們會(huì)形成對(duì)城市森林的感知價(jià)值，并以此對(duì)市民的意愿產(chǎn)生影響。消費(fèi)者決策具有感知風(fēng)險(xiǎn)、感知態(tài)度和感知組合三種架構(gòu)[34]。其中，感知風(fēng)險(xiǎn)是指消費(fèi)者具有潛在降低行為風(fēng)險(xiǎn)的感知，感知態(tài)度是指消費(fèi)者具有積極評(píng)價(jià)其行為的感知，而感知組合是指消費(fèi)者會(huì)從正反兩方面對(duì)其行為進(jìn)行感知進(jìn)而獲得最優(yōu)感知結(jié)果。基于上述第二種架構(gòu)，即消費(fèi)者的感知價(jià)值會(huì)對(duì)其行為產(chǎn)生積極影響，較強(qiáng)的感知價(jià)值會(huì)使市民做出進(jìn)行參與的決定。

基于以上認(rèn)識(shí)，設(shè)定結(jié)構(gòu)方程模型的外生潛變量為個(gè)體感知(CitizenIndividualPerception，CIP)和參照群體(CitizenReferenceGroup，CRG)，內(nèi)生潛變量為感知價(jià)值(CitizenPerceivedValue，CPV)和行為意愿(WillingnessToParticipate，WTP)。個(gè)體感知以城市森林健康功能等為變量對(duì)問題“您認(rèn)為自己對(duì)城市森林各類功能的利用能力如何？”進(jìn)行觀測(cè)；參照群體以政府、家人、朋友等方面設(shè)置變量對(duì)問題“您對(duì)城市森林的感知會(huì)受哪些外在因素的影響？程度如何？”進(jìn)行觀測(cè)；感知價(jià)值以城市森林的健康功能價(jià)值等為變量對(duì)問題“您認(rèn)為城市森林各類功能的價(jià)值如何？”進(jìn)行觀測(cè)；行為意愿以對(duì)城市森林健康功能的行為意愿等為變量對(duì)問題“您對(duì)城市森林各類功能進(jìn)行利用的行為意愿如何？”進(jìn)行觀測(cè)。觀測(cè)變量的取值解釋如表1所示。

表 1 變量及其取值解釋

圖 1 模型設(shè)定

基于消費(fèi)者行為理論的相關(guān)理念，對(duì)各個(gè)潛變量之間的關(guān)系做出5個(gè)假設(shè)，并構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型形式如圖1所示。

H1：個(gè)體感知對(duì)感知價(jià)值產(chǎn)生正向影響

H2：參照群體對(duì)感知價(jià)值產(chǎn)生正向影響

H4：參照群體對(duì)行為意愿產(chǎn)生正向影響

H5：感知價(jià)值對(duì)行為意愿產(chǎn)生正向影響

2 結(jié)果與分析

描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：受訪市民男女比例均衡，年齡多在40歲及以下，健康情況較好；大部分市民已婚，且擁有高中及以上學(xué)歷，月收入約6000元；市民家庭人口數(shù)多為3人，擁有北京戶口的市民略多，且市民居京年限多在5年以內(nèi)和15年以上，每年居京月數(shù)約9個(gè)月，居住區(qū)域主要在五環(huán)路以內(nèi)，符合北京市核心城區(qū)這一研究區(qū)域。

表 2 信度與效度檢驗(yàn)結(jié)果

說(shuō)明：對(duì)角線括號(hào)內(nèi)數(shù)值為收斂效度之根號(hào)值，下三角為Pearson相關(guān)系數(shù)值。

樣本數(shù)據(jù)信度與效度的檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。可見，各潛變量的收斂效度位于0.508～0.884之間，且收斂效度之根號(hào)值均大于其各自相對(duì)應(yīng)的所有潛變量的Pearson相關(guān)系數(shù)值，可以認(rèn)為樣本數(shù)據(jù)具備區(qū)分效度；同時(shí)，組合信度值也位于0.754～0.958之間。以上結(jié)果表明樣本數(shù)據(jù)的信度與效度達(dá)到了進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型估計(jì)的要求[35]。

表 3 研究模型配適度指標(biāo)

此外，從研究模型適配度指標(biāo)結(jié)果(表3)可知模型與樣本數(shù)據(jù)之間的契合程度較高，擬合結(jié)果較理想。

在測(cè)量模型驗(yàn)證性擬合分析的基礎(chǔ)上，對(duì)整體的結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行擬合分析，已達(dá)到最佳計(jì)算結(jié)果(表4)。由此可知，結(jié)構(gòu)方程模型擬合結(jié)果均與假設(shè)相符，潛變量間的影響關(guān)系體現(xiàn)出顯著性差異，五項(xiàng)假設(shè)全部得以驗(yàn)證。

基于結(jié)構(gòu)方程模型的擬合，對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行進(jìn)一步修正，旨在體現(xiàn)出感知價(jià)值所發(fā)揮的中介效應(yīng)。由參數(shù)檢驗(yàn)的Unstd./SE值出發(fā)可以繪制出基于Unstd./SE值的計(jì)算結(jié)果路徑圖(圖2)?？芍?，H1、H2、H3、H5均得以驗(yàn)證，表明市民個(gè)體感知對(duì)其感知價(jià)值和行為意愿有顯著的正向影響，參照群體僅對(duì)市民的感知價(jià)值發(fā)揮顯著的正向影響。

B.利用SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。首先仍要將已知的加工整理數(shù)據(jù)恢復(fù)為原始數(shù)據(jù)，在“態(tài)度”變量中可進(jìn)行如下編碼：1—贊同，2—中立，3—反對(duì)；在“身份”變量中編碼為：1—學(xué)生，2—教師，3—領(lǐng)導(dǎo)。之后依次單擊菜單欄“分析”→“描述統(tǒng)計(jì)”→“交叉表”，在交叉表窗口中，將“態(tài)度”變量移入“行”，將“身份”變量移入“列”，如圖5所示。接下來(lái)單擊交叉表窗口中的“統(tǒng)計(jì)量”按鈕，在彈出的窗口中勾選“Gamma”系數(shù)，如圖6所示，單擊繼續(xù)。再單擊“單元格”按鈕，在彈出的窗口中，勾選百分比選項(xiàng)卡中的“行”、“列”、“總計(jì)”，如圖7所示，單擊繼續(xù)。回到交叉表窗口，最后單擊確定。運(yùn)行結(jié)果如圖8和圖9所示。

表 4 結(jié)構(gòu)方程模型的擬合結(jié)果

說(shuō)明：、和分別表示p值小于0.10、0.05和0.01。

H4未通過(guò)驗(yàn)證，其Unstd./SE值1.599小于最低判定標(biāo)準(zhǔn)1.960，表明參照群體對(duì)市民意愿的直接影響并不顯著，其間接影響主要依靠感知價(jià)值的中介效應(yīng)而得以實(shí)現(xiàn)。因此，刪除結(jié)構(gòu)方程模型中的參照群體(CRG)→行為意愿(WTP)路徑，得到修正模型的Unstd./SE值路徑(圖2)。可知，潛變量參數(shù)的顯著性普遍提升，修正模型擬合結(jié)果足夠理想。

圖 2 基于Unstd./SE值的結(jié)果路徑

基于修正模型的計(jì)算結(jié)果，對(duì)各個(gè)潛變量之間的直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和總效應(yīng)進(jìn)行潛變量間的多重效應(yīng)整理，其中直接效應(yīng)為結(jié)構(gòu)模型的路徑系數(shù)、間接效應(yīng)為相關(guān)直接效應(yīng)的乘積、總效應(yīng)為直接、間接效應(yīng)之和，整理結(jié)果(表5)可知：市民意愿受到的影響較為復(fù)雜，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

第一，市民的個(gè)體感知(CIP)會(huì)對(duì)其行為意愿(WTP)和感知價(jià)值(CPV)產(chǎn)生顯著影響。一方面，市民個(gè)體感知對(duì)其行為意愿和感知價(jià)值影響的總效應(yīng)比較接近；另一方面，在市民個(gè)體感知對(duì)其意愿的影響中，直接效應(yīng)(0.217)所發(fā)揮的作用要大于間接效應(yīng)(0.065)所發(fā)揮的作用。這表明：市民對(duì)城市森林各項(xiàng)功能的利用能力會(huì)更多地對(duì)其行為意愿產(chǎn)生直接影響，而這些自身因素通過(guò)其他媒介發(fā)揮的作用不明顯或沒有。因此，通過(guò)宣傳相關(guān)知識(shí)增強(qiáng)市民對(duì)城市森林健康、教育文化、游憩娛樂等功能的了解和認(rèn)知程度，以及通過(guò)組織各項(xiàng)活動(dòng)提升市民參與和利用城市森林各項(xiàng)功能的力度，都將有助于改善市民的行為意愿，從而有效提升市民參與利用城市森林各項(xiàng)功能的主動(dòng)性。

表 5 潛變量間的多重效應(yīng)計(jì)算結(jié)果

Table 5 Multi-effect calculation results among latent variables

潛變量間關(guān)系直接效應(yīng)間接效應(yīng)總效應(yīng)CRG→CPV0.369/0.369CIP→WTP0.2170.0650.282CIP→CPV0.271/0.271CPV→WTP0.240/0.240CRG→WTP/0.0880.088

第二，參照群體(CRG)主要對(duì)市民的感知價(jià)值(CPV)產(chǎn)生顯著影響。一方面，參照群體會(huì)對(duì)市民的感知價(jià)值產(chǎn)生較大的直接影響(0.369)；另一方面，參照群體對(duì)于行為意愿的影響主要是通過(guò)市民的感知價(jià)值間接實(shí)現(xiàn)的，且影響力度并不大(0.088)。這表明：外界有關(guān)城市森林的相關(guān)政策和城市森林功能宣傳、市民的家人(朋友)對(duì)于城市森林的認(rèn)知都會(huì)影響市民的感知價(jià)值，然后市民的感知價(jià)值會(huì)對(duì)市民的行為意愿發(fā)揮中介作用。從這一發(fā)揮影響的機(jī)制可知，市民對(duì)于城市森林的相關(guān)政策和宣傳或從家人(朋友)處得到的城市森林相關(guān)知識(shí)會(huì)先作出自己的感知價(jià)值判斷，而市民的行為意愿會(huì)在一定程度上受到價(jià)值判斷結(jié)果的影響。但是，市民對(duì)城市森林功能的價(jià)值判斷對(duì)其行為意愿的影響作用力度較小，屬于間接影響，雖然不易察覺但確實(shí)存在，因此在日后對(duì)于相關(guān)問題的分析中應(yīng)當(dāng)特別加以注意。

第三，市民感知價(jià)值(CPV)會(huì)對(duì)其行為意愿(WTP)產(chǎn)生顯著的直接影響(0.240)。換句話說(shuō)，市民對(duì)于城市森林的積極感知可以帶動(dòng)其意愿的提升，反之如果市民對(duì)城市森林的感知是消極的則會(huì)使市民的行動(dòng)意愿降低。這一結(jié)果與消費(fèi)者行為理論的理論描述以及現(xiàn)實(shí)中的有關(guān)情況相符合，即感知價(jià)值是在市民個(gè)體感知和參照群體的共同影響下對(duì)行為意愿產(chǎn)生影響的，因此這種影響既包括感知價(jià)值的直接作用，也包括多種參照群體的間接作用。因此，對(duì)于市民行為意愿的分析要同時(shí)考慮主觀、客觀兩個(gè)方面的影響。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

首先，市民對(duì)于城市森林功能的個(gè)體感知會(huì)對(duì)其參與利用城市森林功能的行為意愿和感知價(jià)值產(chǎn)生顯著影響，其中市民個(gè)體感知對(duì)其行為意愿和感知價(jià)值的影響總效應(yīng)比較接近，而行為意愿受到個(gè)體感知的直接效用要大于間接效應(yīng)。

其次，參照群體會(huì)對(duì)市民的感知價(jià)值產(chǎn)生較大的直接影響，同時(shí)通過(guò)市民的感知價(jià)值間接實(shí)現(xiàn)對(duì)行為意愿的影響，即感知價(jià)值在此過(guò)程中發(fā)揮中介作用。

最后，市民的感知價(jià)值會(huì)對(duì)其行為意愿產(chǎn)生顯著的直接影響。

可見，市民意愿所受到的影響較為復(fù)雜，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)這一問題進(jìn)行全面的剖析，可以揭示城市森林功能發(fā)揮作用的機(jī)理。

3.2 建議

由于市民意愿所受影響較為復(fù)雜[36-37]，從消費(fèi)者行為理論出發(fā)，結(jié)合實(shí)證研究結(jié)論可以提出以下幾點(diǎn)政策建議：

首先，市民的個(gè)體感知會(huì)對(duì)其行為意愿和感知價(jià)值產(chǎn)生顯著影響，也就是說(shuō)北京市需要注重市民個(gè)體感知的提升和深化。一方面，政府應(yīng)通過(guò)各種宣傳相關(guān)政策和知識(shí)增強(qiáng)市民對(duì)城市森林多重功能的了解；另一方面，政府應(yīng)通過(guò)完善設(shè)施、組織活動(dòng)等提升市民參與和利用城市森林各項(xiàng)功能的程度。從而改善市民的行為意愿，進(jìn)而提升市民行為意愿上的主動(dòng)性。同時(shí)，北京市還需要進(jìn)一步提高市民的自身素質(zhì)，使之更加科學(xué)、合理地做出決策，通過(guò)提升市民素質(zhì)來(lái)降低維護(hù)成本，為北京城市森林的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

其次，除主觀感知因素外，參照群體同樣會(huì)對(duì)市民的感知價(jià)值和行為意愿產(chǎn)生影響，但參照群體的作用主要還是體現(xiàn)在對(duì)感知價(jià)值的直接影響方面。這表明北京市民對(duì)于城市森林的感知價(jià)值會(huì)受到外界因素的影響，并且其價(jià)值判斷具有非常鮮明的政策敏感性，特別是政策的穩(wěn)定性和可持續(xù)性對(duì)市民所產(chǎn)生的影響。因此，北京市需要著力提高城市森林建設(shè)的決策水平，同時(shí)完善相關(guān)政策的制定和實(shí)施環(huán)節(jié)，讓市民參與到城市森林政策制定、實(shí)施和監(jiān)督的整個(gè)過(guò)程中來(lái)，使相關(guān)政策可以立足市民需求、回饋市民訴求，從而增進(jìn)市民對(duì)政策的認(rèn)可和支持。

最后，市民感知價(jià)值會(huì)對(duì)其行為意愿產(chǎn)生直接的、顯著的影響。市民對(duì)于城市森林的積極感知可以帶動(dòng)其意愿的提升。結(jié)合實(shí)地調(diào)研對(duì)相關(guān)情況的了解可知：若市民對(duì)城市森林有一種環(huán)境友好、居住舒適、使用費(fèi)用低的正向感知，那么他們的行為意愿也會(huì)更加積極。同時(shí)，由于感知價(jià)值是在市民個(gè)體感知和參照群體的共同影響下對(duì)行為意愿發(fā)揮作用的，且參照群體對(duì)行為意愿的間接影響主要是依靠感知價(jià)值的中介效應(yīng)而得以實(shí)現(xiàn)，因此市民意愿行為的改善需要從主觀和客觀兩方面同時(shí)著手，二者相輔相成、互為補(bǔ)充。除此之外，北京市還需要夯實(shí)發(fā)展城市森林的基礎(chǔ)，將城市森林區(qū)域進(jìn)一步加以合理規(guī)劃和完善，從而增強(qiáng)市民對(duì)于城市森林建設(shè)的信心；同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)政策在城市景觀、生態(tài)、旅游等諸多方面的引導(dǎo)作用，避免城市森林建設(shè)過(guò)程中可能引致的其他問題。