申森 于肖飛

湖南工商大學設(shè)計藝術(shù)學院

一、土特產(chǎn)包裝設(shè)計要素

（一）文字要素

文字是人類為了記錄事件、交流思想而產(chǎn)生的一種符號。而隨著社會的不斷進步，文字也成為了人們表達情緒和交流感情時所使用的重要工具。其中，在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中有效地融入文字要素，就能完整且全面地將土特產(chǎn)信息展示出來，確保讓消費者能夠明確該產(chǎn)品的性能、材質(zhì)以及使用方式等多種信息，這樣就能幫助消費者更好地選擇是否要購買此類產(chǎn)品。此外，隨著近些年來人們對傳統(tǒng)文化的不斷重視，將具有本土特色的文字元素應用到包裝設(shè)計中，更是當前土特產(chǎn)營銷的流行趨勢。例如，在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，運用不同種類型的書法形式：像草書，行云流水，變幻莫測，給人呈現(xiàn)出了一種節(jié)奏和韻律之感；而隸書，整齊劃一，筆勢生動，則給人呈現(xiàn)出一種娟秀靈動的感覺。而為了充分地彰顯出文字元素使用的價值，就要求包裝設(shè)計師應具備較高的藝術(shù)性，以此才能真正地體現(xiàn)出地域文化的內(nèi)涵。因此，合理地在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中運用文字要素，實現(xiàn)對文字形式的合理編排，不僅能保證土特產(chǎn)的包裝能夠更具文化特色，而且還能符合現(xiàn)代人的審美需求。

（二）圖形要素

圖形不受語言的限制，具有識別度高以及傳播廣泛的性能。因此，在包裝設(shè)計中，合理地運用圖形要素，就能充分地反映出產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣，并且還能向消費者傳達出更多包裝設(shè)計中所蘊含的精神因素和文化要素。但是，設(shè)計人員在運用圖形要素時，不能隨心所欲的使用，而是應明確圖形要素的使用目的是為了向消費者傳達更多產(chǎn)品的有關(guān)信息。因此，在進行包裝設(shè)計時，應更好地結(jié)合產(chǎn)品的性能，通過鮮明的視覺個性來將土特產(chǎn)品從眾多產(chǎn)品中顯現(xiàn)出來，這樣才能吸引更多消費者的注意。此外，在不同的地區(qū)，文化習俗不同，對有關(guān)圖形的使用還存在著一定的禁忌。例如：烏龜在中國有罵人的含義，但是在日本卻意味著長壽；對于荷花，中國人認為其具有出淤泥而不染的特性，象征著貞潔、清雅，而在日本，人們則更多的喜愛櫻花。因此，為了充分地發(fā)揮出圖形要素的使用價值，設(shè)計人員就應深入了解不同地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化，避免在包裝設(shè)計中錯誤地使用某些禁忌元素，否則就會給土特產(chǎn)的營銷帶來巨大的經(jīng)濟損失。

（三）色彩要素

良好的色彩搭配，可更好地展現(xiàn)出土特產(chǎn)品的使用價值。其中，色彩作為一種無聲的語言，其能更直觀且生動的將有關(guān)信息表達出來。但是，色彩卻具有一定的“排他”作用，一旦某個企業(yè)運用了某種色彩，這種色彩就會習慣性地作為該企業(yè)發(fā)展過程中的代表性顏色。通過在包裝設(shè)計中運用色彩元素，能有效地提升消費者對土特產(chǎn)品的識別度，以此也就能提高消費者的購買欲望。此外，有些消費者在購買產(chǎn)品時，會根據(jù)色彩來辨別其是否是自己慣用的產(chǎn)品。因此，合理地運用色彩要素，不僅能夠有效地增強產(chǎn)品包裝的歷史積淀感和文化內(nèi)涵，而且還能刺激消費者的消費熱情，確保能夠吸引更多的購買用戶。

（四）材料元素

包裝是消費者接觸產(chǎn)品時所觸碰到的第一個元素。因此，材料元素使用的好壞就在一定程度上影響著消費者對產(chǎn)品的第一印象。其中，對于包裝設(shè)計而言，倘若能夠在第一時間吸引消費者的注意力，不僅有視覺元素運用的效果，更重要的是材料的合理運用，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品的良好定位。倘若一個產(chǎn)品的外包質(zhì)量較為劣質(zhì)且容易出現(xiàn)破損的情況，即使土特產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量較高，也會影響消費者的購買欲望。隨著信息技術(shù)的快速更新，材料樣式也變得多種多樣。因此，設(shè)計人員在對包裝展開設(shè)計時，應結(jié)合土特產(chǎn)所在區(qū)域的地域文化特色，有效地運用環(huán)保性材料元素，確保能夠?qū)崿F(xiàn)對土特產(chǎn)品的良好保護，充分地提升產(chǎn)品的品牌影響力。

二、土特產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

土特產(chǎn)作為一種特殊類型的商品，對于異鄉(xiāng)人而言，是至關(guān)重要的存在。由于土特產(chǎn)品具有較為濃厚的地域特色，充分地展現(xiàn)著地區(qū)的文化特點，所以已經(jīng)越來越深入人心。大家在走親訪友時，第一時間想到的就是購買土特產(chǎn)品來作為回贈之禮。而對于身在外地的游子而言，通過購買土特產(chǎn)能在一定程度上緩解思鄉(xiāng)之愁。因此，外包裝的設(shè)計越來越受到人們的重視。而隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，外包裝的設(shè)計也越來越現(xiàn)代化、時尚化和多樣化。但是，針對當前的土特產(chǎn)品包裝而言，還存在著許多問題。有些商家對土特產(chǎn)的定位不夠準確，導致采用的包裝設(shè)計無法有效地突出土特產(chǎn)的特色，因此會影響消費者對產(chǎn)品的合理選擇。而有些商家雖然也運用了相應的包裝元素，但是元素的使用顯得過于隨意且沒有內(nèi)涵，有的直接將本地區(qū)元素粘貼了上去，沒有經(jīng)過任何的加工，這樣不僅無法起到裝飾的作用，而且還會影響土特產(chǎn)包裝設(shè)計的美觀。如就江浙一帶而言，該地區(qū)生產(chǎn)茶葉，雖然不同商家生產(chǎn)茶葉的方法不同、制作工藝不同，但是卻具有相同的歷史文化背景。倘若所采用的包裝設(shè)計千篇一律，就很難彰顯出產(chǎn)品所具備的個性化特征。因此，設(shè)計人員對土特產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，應更精準地了解產(chǎn)品所具備的文化特色，確保能夠形成一條獨特的品牌之路，以此才能更好地彰顯出產(chǎn)品的使用價值。

三、本土元素在土特產(chǎn)包裝中的應用

中國是一個多民族國家，每個民族都有本民族的文化特色，而且我國還是一個歷史悠久的國家。而作為地方文化特色的主要名片——土特產(chǎn)品包裝，其包裝質(zhì)量就在一定程度上影響著當?shù)匚幕膫鞑チ?，并且還影響著土特產(chǎn)品的銷售利潤。其中，本土文化，不僅充分地彰顯了本地區(qū)民族的生活習慣和文化特色，而且還是組成本民族傳統(tǒng)性文化某些特征的根本所在。因此，就針對土特產(chǎn)包裝的地方民俗性特征而言，其可分為自然特征和社會特征兩個方面。而在進行具體的包裝設(shè)計時，要想實現(xiàn)對本土元素的合理運用，就應充分地抓住這兩大特征，從圖形、色彩以及文字符號三個方面，來合理地提煉出本地民俗文化元素，以此才能更加突出土特產(chǎn)包裝設(shè)計的藝術(shù)性。對于元素的運用，不能將其直接地運用到包裝設(shè)計中，而是應結(jié)合產(chǎn)品特色，對其進行再加工，確保更加注重個性化以及地方特色的差異表達，這樣才能給土特產(chǎn)品形成一條獨特的銷售之路。

在使用圖形元素時，就可從土特產(chǎn)的實物或者原材料出發(fā)，深入地挖掘當?shù)氐胤轿幕梢赃M行表現(xiàn)的元素，如民間傳說、名勝古跡以及民間工藝美術(shù)等。此外，還可將圖形元素與土特產(chǎn)品所處的地理環(huán)境特點結(jié)合起來，提取出更具代表性的圖形符號，這樣消費者就能在第一時間辨別出所要選取的土特產(chǎn)品信息。在使用色彩元素時，主色調(diào)的選擇應使用土特產(chǎn)品原材料的顏色或者使用產(chǎn)品本身所具備的顏色，這樣就能直觀地向消費者呈現(xiàn)出更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，確保幫助消費者更精準的選擇。此外，在設(shè)計時，還應將人文情感有效地融入包裝設(shè)計中，確保給消費者提供一個更加良好和積極的情感體驗。對于文字的應用，可以選取當?shù)鼐哂写硇缘目陬^語，并經(jīng)其轉(zhuǎn)化為特殊的符號運用到包裝設(shè)計中，以此就能呈現(xiàn)出樸實、活潑的原生態(tài)民俗特征。在包裝設(shè)計中，還可以運用具有代表性的俗語，這樣不僅可以拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離，而且還能達到宣傳的目的，增強產(chǎn)品包裝的趣味性，以此更好地激發(fā)消費者的購買欲望。隨著人們審美要求的不斷提升，在對土特產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，還應更多地注重人們的情感體驗，立足于地區(qū)的民俗文化，充分地展現(xiàn)出包裝設(shè)計的人文關(guān)懷和地域特色，這樣才能更好地展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的包裝價值。

四、結(jié)語

不斷地將本土元素運用到土特產(chǎn)包裝中，對于有效地提升土特產(chǎn)包裝的設(shè)計水平，充分地彰顯出土特產(chǎn)所具備的地域特色以及有效地刺激消費者的購買欲望都具有至關(guān)重要的作用。因此，我們就應首先認識與了解土特產(chǎn)包裝設(shè)計要素和土特產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀，進而從圖形、色彩以及文字等方面將本土元素合理地運用到土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，確保有效地增強土特產(chǎn)包裝設(shè)計的趣味性，不斷地拉近其與消費者之間的距離，增強消費者對土特產(chǎn)品的親近感，以此彰顯出土特產(chǎn)所具備的價值，提高產(chǎn)品的競爭力。