隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，拆遷問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程中，不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)便是媒體的傳播擴(kuò)散。我們?nèi)缃竦倪@個(gè)社會(huì)已是媒介化的社會(huì)，我們每天生活在由媒介信息所構(gòu)建的“虛擬現(xiàn)實(shí)”之中。李普曼提出大眾媒體所提供給我們的是一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，受眾通過(guò)媒介經(jīng)過(guò)篩選和加工后所呈現(xiàn)出的新聞事實(shí)來(lái)認(rèn)知世界和判斷事實(shí)。在媒介技術(shù)、受眾信息需求和環(huán)境架構(gòu)的三方有機(jī)結(jié)合下，我們的社會(huì)生活、社會(huì)事實(shí)和社會(huì)關(guān)系皆通過(guò)媒介來(lái)呈現(xiàn)，媒介影響力滲透于社會(huì)的各個(gè)方面，媒介化社會(huì)成為客觀的現(xiàn)實(shí)社會(huì)。

在媒介化社會(huì)的背景下，媒介在進(jìn)行房屋拆遷報(bào)道時(shí)會(huì)受到來(lái)自政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的約束，也會(huì)受到媒體報(bào)道策略、自身定位的影響，有著不同的媒介呈現(xiàn)。本文意在研究媒介對(duì)拆遷戶(hù)的形象架構(gòu)以及此種架構(gòu)帶來(lái)的社會(huì)影響。

1 “污名化”拆遷戶(hù)

新聞媒體在呈現(xiàn)拆遷戶(hù)群體的過(guò)程中，存在刻板印象化的處理，在客觀事實(shí)未明確的情況下，從刻板印象出發(fā)，將拆遷戶(hù)打造為“蠻橫不講理”和“占便宜貪得無(wú)厭”的角色，由此開(kāi)始對(duì)拆遷戶(hù)的不客觀報(bào)道。

對(duì)拆遷戶(hù)群體的“污名化”處理是對(duì)拆遷戶(hù)群體刻板印象的最初建構(gòu)，并將它作為社會(huì)偏見(jiàn)的起點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上刻板印象再反作用于新聞媒介對(duì)拆遷戶(hù)群體的新聞報(bào)道，由此而惡性循環(huán)，形成社會(huì)對(duì)拆遷戶(hù)群體的心理隔閡和社會(huì)歧視。

首先，新聞媒體存在對(duì)拆遷戶(hù)群體的新聞隔離。新聞媒體對(duì)拆遷戶(hù)群體的新聞報(bào)道較少而缺乏系統(tǒng)性和整體性，新聞報(bào)道體裁以消息偏多，直到近年來(lái)非虛構(gòu)性寫(xiě)作的盛行才有所改觀，新聞內(nèi)容上則突出政府主體而漠視拆遷戶(hù)的權(quán)利訴求，在信息源和信息面上隔離拆遷戶(hù)群體，他們的心理和困境不為大眾所知，自然得不到大眾的理解和知曉。

其次，新聞媒體對(duì)拆遷戶(hù)群體標(biāo)簽化處理。新聞媒體為拆遷戶(hù)貼上“沐恩者”和“暴發(fā)戶(hù)”的標(biāo)簽。新聞報(bào)道下意識(shí)地把“沐恩”等語(yǔ)調(diào)同拆遷戶(hù)聯(lián)系起來(lái)：原本處在惡劣生存環(huán)境下的農(nóng)民在政府的幫助下搬進(jìn)了新房；他們的子女享受到了城市孩子的受教育機(jī)會(huì)，將拆遷戶(hù)打造成為享受社會(huì)福利、提升生活質(zhì)量的獲益群體。另外將他們貼上“暴發(fā)戶(hù)”的標(biāo)簽，如2016年5月19日，廣州市越秀區(qū)楊箕村村民因?yàn)樵诓疬w后大擺筵席而處于輿論的風(fēng)口浪尖之上。《南方日?qǐng)?bào)》等多家媒體大肆報(bào)道當(dāng)?shù)卮迕裼捎谕恋乇徽饔茫瑤缀趺考也疬w戶(hù)分配到800萬(wàn)元左右的拆遷安置房[1]。在新聞標(biāo)簽的引導(dǎo)下，社會(huì)將注意力全部置于拆遷戶(hù)所能獲得的經(jīng)濟(jì)利益上，而忽視他們的心理困難以及后續(xù)社會(huì)就業(yè)等現(xiàn)實(shí)困境，甚至?xí)纱硕a(chǎn)生對(duì)拆遷戶(hù)的嫉妒和不滿(mǎn)，暗藏社會(huì)矛盾。

最后，在前期的形象架構(gòu)下，社會(huì)大眾和新聞媒體形成對(duì)拆遷戶(hù)群體的刻板印象，將其定位于“貪得無(wú)厭”“蠻橫無(wú)理”“暴發(fā)戶(hù)”，對(duì)其產(chǎn)生社會(huì)排擠和歧視。

2 “弱化”拆遷戶(hù)

與“弱化”拆遷戶(hù)相適應(yīng)的新聞報(bào)道模式為“惡化”政府，新聞媒體為了突出拆遷事件中的沖突性新聞價(jià)值以及體現(xiàn)媒體關(guān)注弱勢(shì)群體的新聞立場(chǎng)，往往會(huì)在新聞報(bào)道中片面地為拆遷戶(hù)發(fā)聲。

在新聞消息來(lái)源上，首要來(lái)源“拆遷戶(hù)”（48.5%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二消息源“政府”（21.8%）[2]；在新聞標(biāo)題上，媒體使用刺激性的字眼來(lái)渲染拆遷戶(hù)抵抗拆遷的激烈行為：如《男子房頂潑汽油阻強(qiáng)拆》《不滿(mǎn)拆遷，男子車(chē)內(nèi)自焚》等，極力宣傳拆遷戶(hù)的弱勢(shì)地位；在新聞立場(chǎng)上以負(fù)面報(bào)道為主，面對(duì)拆遷沖突，新聞媒體往往批評(píng)、譴責(zé)拆遷者，對(duì)拆遷戶(hù)持以同情（54.5%）[2]；在新聞報(bào)道方式上，使用悲情化的敘事模式，極力渲染拆遷戶(hù)孤立無(wú)援、悲慘的遭遇：“我們把這個(gè)樓作為自己的墳?zāi)?，以死抗?fàn)帲吭谌嗽?，房倒人亡”（《沈?yáng)拆遷戶(hù)吊掛假人抗拆》），激起受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，使弱者博得更多同情。

新聞媒體片面地站在拆遷戶(hù)的立場(chǎng)上，將拆遷戶(hù)打造為弱勢(shì)群體，打造為在政府權(quán)威下不知所措的被欺壓群體，而對(duì)政府拆遷的目的、程序、補(bǔ)償政策、沖突的深層次原因等資訊淡化處理或者漠視，無(wú)法全面地還原事實(shí)的全貌。

3 “污名化”“弱化”拆遷戶(hù)的社會(huì)影響

不論是對(duì)拆遷戶(hù)群體的“污名化”還是“弱化”，都是媒體片面不客觀報(bào)道的體現(xiàn)，都會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)社會(huì)大眾對(duì)拆遷戶(hù)群體的認(rèn)知和判斷，并會(huì)起到錯(cuò)誤的示范社會(huì)效應(yīng)。

就“污名化”而言，媒體將拆遷戶(hù)的報(bào)道集中于其所獲得的社會(huì)利益，將其塑造為暴發(fā)戶(hù)和蠻橫無(wú)理的角色，使得社會(huì)對(duì)其形成刻板印象，對(duì)拆遷戶(hù)群體進(jìn)行媒介物化，從而深層次地物化社會(huì)對(duì)拆遷的認(rèn)知。反觀對(duì)于這一群體的權(quán)利訴求、搬遷后的農(nóng)田收入、社會(huì)就業(yè)以及其他融入城市的現(xiàn)實(shí)困境置若罔聞。這種先入為主的標(biāo)簽化新聞報(bào)道極其容易造成受眾與拆遷戶(hù)群體間心理上的隔閡，甚至是排斥以及仇視心理，既不利于拆遷戶(hù)群體本身的社會(huì)維權(quán)，也不利于和諧社會(huì)的建設(shè)。

就“弱化”而言，在媒介的議程設(shè)置之下，拆遷戶(hù)群體成為絕對(duì)的弱者，在政府和開(kāi)發(fā)商的威逼之下毫無(wú)人權(quán)和地位可言，博得社會(huì)的同情和關(guān)注。然而這種報(bào)道模式極其惡劣地拉開(kāi)了政府和人民群眾的距離，激化社會(huì)矛盾。另外對(duì)于拆遷戶(hù)本身而言，對(duì)其的極端關(guān)懷會(huì)縱容其各種非法訴求，對(duì)社會(huì)其他群體帶來(lái)引領(lǐng)和示范效果，不但不利于其合法權(quán)利的維護(hù)，反而會(huì)加劇拆遷過(guò)程和各類(lèi)社會(huì)問(wèn)題的沖突性，使事件解決更加復(fù)雜。政府與社會(huì)大眾間的間隙和隔閡在新聞媒體的參與下越拉越大，溝通平臺(tái)遭到嚴(yán)重破壞，極端影響社會(huì)穩(wěn)定。

媒介化社會(huì)下的拆遷報(bào)道直接影響社會(huì)大眾觀察和認(rèn)知事實(shí)的角度，任何對(duì)拆遷戶(hù)的片面化和非理性客觀化報(bào)道，都不利于客觀現(xiàn)實(shí)的整體呈現(xiàn)及社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

4 互聯(lián)網(wǎng)背景下的拆遷問(wèn)題新趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)的媒介環(huán)境下，用戶(hù)主導(dǎo)敘事是其首要的特征。用戶(hù)是信息之源，任何個(gè)人都是敘事網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的信息單元。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了時(shí)空上的界限，使得新聞事件的傳播速度和傳播區(qū)域得到全面提升和釋放，每一個(gè)人都可以是新聞事實(shí)的傳播者，每一個(gè)人也都可以是新聞事實(shí)的接收者?；ヂ?lián)網(wǎng)的協(xié)作特性使一個(gè)故事、一個(gè)事件、一個(gè)信息內(nèi)容的“敘述主體”不斷變換，任何人在不違背相關(guān)法律法規(guī)的前提下都可成為一個(gè)“敘述主體”。協(xié)作式的敘事方式使新聞更加全面立體，多角度全方位的事實(shí)呈現(xiàn)和多元的傳播途徑使新聞更具有一定程度上的客觀傳播效果。

在新媒體技術(shù)的媒介環(huán)境下，拆遷問(wèn)題的信息呈現(xiàn)更加多元，拆遷戶(hù)的形象更加真實(shí)立體，以微信公眾號(hào)為載體的大量非虛構(gòu)性寫(xiě)作使事件報(bào)道更加全面，當(dāng)然我們不得否認(rèn)新媒介環(huán)境下新聞事實(shí)呈現(xiàn)仍然存在片面和事實(shí)呈現(xiàn)過(guò)程中某個(gè)階段所帶來(lái)的社會(huì)誤解，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)確確實(shí)實(shí)地為拆遷戶(hù)以及其他社會(huì)事件的真實(shí)反映帶來(lái)了更好的技術(shù)保障和技術(shù)支撐。

5 總結(jié)

媒介化社會(huì)是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)主要特點(diǎn)，我們每天生活在被信息充斥的“虛擬現(xiàn)實(shí)”之中，媒介呈現(xiàn)直接影響每個(gè)人對(duì)世界的認(rèn)知和判斷。在拆遷戶(hù)這一新聞主體的報(bào)道中，新聞媒體存在一定的片面化，主要集中于“污名化”和“弱化”兩種模式，而這兩種模式都不利于對(duì)拆遷戶(hù)群體的正確認(rèn)知和維持社會(huì)穩(wěn)定。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展支撐下，信息呈現(xiàn)更加多元和全面，雖仍然存在階段片面和總體“虛擬”的特點(diǎn)，但它為拆遷戶(hù)以及其他社會(huì)現(xiàn)象的全方位真實(shí)呈現(xiàn)提供了更大的現(xiàn)實(shí)可能性。