李真慧

摘? 要? 黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出重要指示，這為人民法院加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ?、推?dòng)媒體融合發(fā)展指明了方向。人民法院要搭乘我國(guó)“融媒體”發(fā)展快車(chē)，建立融媒體中心，充分發(fā)揮司法優(yōu)勢(shì)，探索適合法院實(shí)際情況的“中央廚房”模式，推動(dòng)人民法院新聞?shì)浾摴ぷ鏖_(kāi)創(chuàng)新局面?；诖耍恼乱許中院“中央廚房”的運(yùn)作模式為樣本，對(duì)運(yùn)行中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并立足于當(dāng)前人民法院新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蝿?wù)，提出全國(guó)法院媒體融合發(fā)展和“中央廚房”模式運(yùn)行的未來(lái)向度，以期待對(duì)推動(dòng)全國(guó)法院媒體融合向縱深發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞? 融媒體;中央廚房;人民法院;新聞?shì)浾?/p>

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）09-0075-05

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出重要指示，這為人民法院加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ?、推?dòng)媒體融合發(fā)展指明了方向。最高人民法院院長(zhǎng)周強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“各級(jí)法院要貫徹黨中央決策部署，聚焦黨和國(guó)家工作大局，緊緊圍繞司法為民、公正司法，推動(dòng)全國(guó)法院媒體融合向縱深發(fā)展?！雹偃嗣穹ㄔ鹤鳛槲覈?guó)重要的司法審判機(jī)關(guān)，擔(dān)負(fù)著維護(hù)司法正義及社會(huì)和諧穩(wěn)定的重任，為提升司法公信力、增強(qiáng)人民群眾獲得感、促進(jìn)法治中國(guó)建設(shè)，人民法院推動(dòng)媒體融合發(fā)展，成為新時(shí)期人民法院新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蝿?wù)之一。當(dāng)前，以“中央廚房”②模式為代表的融媒體中心成為發(fā)展趨勢(shì)，人民法院要搭乘我國(guó)“融媒體”③發(fā)展快車(chē)，建立融媒體中心，充分發(fā)揮司法優(yōu)勢(shì)，探索適合法院實(shí)際情況的“中央廚房”模式，推動(dòng)人民法院新聞?shì)浾摴ぷ鏖_(kāi)創(chuàng)新局面。

1? 現(xiàn)實(shí)需求：建立人民法院“中央廚房”的必要性

1.1? 新時(shí)期新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)

習(xí)近平總書(shū)記針對(duì)媒體融合發(fā)展強(qiáng)調(diào)：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，著力打造一批新型主流媒體?！雹茉谶@樣的背景下，“中央廚房”首先成為一些主流媒體在融合發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)新模式?；诖?，人民法院新聞?shì)浾摴ぷ饕m應(yīng)新形勢(shì)，順應(yīng)融媒發(fā)展趨勢(shì)，向?qū)I(yè)融媒平臺(tái)學(xué)習(xí)，結(jié)合司法工作實(shí)際，探索適合人民法院特有的“中央廚房”模式。

1.2? 人民法院新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R全新挑戰(zhàn)

人民法院新聞?shì)浾摴ぷ饕饬x重大：一方面它是傳播司法理念的重要途徑，另一方面它是促進(jìn)司法公正的重要支撐。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展深入推進(jìn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生著巨大變化，人民法院新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R全新挑戰(zhàn)⑤。最高人民法院院長(zhǎng)周強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，推動(dòng)全國(guó)法院媒體融合向縱深發(fā)展，為推進(jìn)全面依法治國(guó)凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)力、提供有力輿論支持?！雹?/p>

1.3? 人民法院主動(dòng)踐行司法為民的具體體現(xiàn)

習(xí)近平總書(shū)記在2019年中央政法工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，履行好維護(hù)國(guó)家政治安全、確保社會(huì)大局穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)公平正義、保障人民安居樂(lè)業(yè)的職責(zé)任務(wù)?！雹邎?jiān)持以人民為中心，就要與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)公平正義的新期待。融媒體時(shí)代下，人民群眾對(duì)信息的需求更加多樣化、對(duì)質(zhì)量的要求更高⑧，各法院應(yīng)主動(dòng)作為，建立“中央廚房”，打造精品內(nèi)容，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的多元司法需求。人民法院堅(jiān)持守正創(chuàng)新，向人民群眾提供高質(zhì)量司法宣傳產(chǎn)品，開(kāi)展一系列主旋律、正能量宣傳，增強(qiáng)人民群眾司法獲得感，正是踐行司法為民的具體體現(xiàn)。

2? 實(shí)踐探索：S中院“中央廚房”模式實(shí)證分析

2.1? S中院樣本呈現(xiàn)

“中央廚房”的建立是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，全國(guó)法院在構(gòu)建時(shí)要明晰自身優(yōu)、劣勢(shì)，做到宣傳與“司法為民、公正司法”的理念并重，積極順應(yīng)人民群眾對(duì)公平正義和法治中國(guó)建設(shè)的新期待。2018年11月7日，S中院成立“樂(lè)媒工場(chǎng)”融媒體工作中心，構(gòu)建“中央廚房”模式。

2.1.1? 建立“中央廚房”工作機(jī)制（圖1）

媒體融合發(fā)展，“容”是根本，“融”為方法。S中院的“中央廚房”打破了內(nèi)容和平臺(tái)分割的運(yùn)作模式，構(gòu)建“一次采集、多種生成、多元傳播”的工作機(jī)制。受制于經(jīng)濟(jì)投入、硬件條件、人員配備、技術(shù)水平等因素，S中院“中央廚房”模式現(xiàn)階段的運(yùn)作更側(cè)重于內(nèi)容與平臺(tái)的深度融合。

2.1.2? 重塑內(nèi)容產(chǎn)品生成模式

S中院“中央廚房”重塑內(nèi)容生成模式，通過(guò)“策采編發(fā)”流程，將采集的素材加工成融媒產(chǎn)品：一是突出“策”，針對(duì)重要節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)，不同平臺(tái)采編人員加大策劃力度，開(kāi)展專(zhuān)題策劃和日常策劃;二是加強(qiáng)“采”，做好宣傳工作與司法工作的結(jié)合文章，采集法院具體工作和司法領(lǐng)域有價(jià)值的內(nèi)容作為一手素材;三是重在“編”，采編人員挑選“中央廚房”中有價(jià)值的素材進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的合理配置、深度融合;四是嚴(yán)格“發(fā)”，建立嚴(yán)格的審核發(fā)布制度，規(guī)范發(fā)布流程，通過(guò)平臺(tái)矩陣將融媒產(chǎn)品呈現(xiàn)給人民群眾。

2.1.3? 整合平臺(tái)構(gòu)建傳播矩陣

S中院融媒體工作中心整合該院“一報(bào)”“兩網(wǎng)”“兩刊”“三微”以及中央駐當(dāng)?shù)孛襟w、省市級(jí)媒體平臺(tái)，并開(kāi)辟移動(dòng)傳播新陣地，入駐“抖音、快手、澎湃問(wèn)政”平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品、提供司法服務(wù)。構(gòu)建集自有傳統(tǒng)媒體、新興媒體和新聞媒體優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)為一體的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化。

2.1.4? 組建融媒專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

S中院在法院內(nèi)部挑選文字功底扎實(shí)、熱愛(ài)宣傳工作、熟悉新媒體運(yùn)用的工作人員組建采編團(tuán)隊(duì)，目前采編隊(duì)伍由專(zhuān)職采編人員及兼職通訊員組成，具體負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、采編、發(fā)布、推廣等工作。同時(shí)，定期開(kāi)展政治理論、法律業(yè)務(wù)、短視頻制作等培訓(xùn)，致力打造一支融媒體復(fù)合型人才專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍，確保融媒體工作中心“中央廚房”高效運(yùn)作。

2.2? 運(yùn)行中的問(wèn)題分析

當(dāng)前，人民法院融媒體發(fā)展還處于起步階段，欠缺相關(guān)的理論研究和實(shí)踐探索。S中院在全國(guó)法院較早建立“中央廚房”，為推動(dòng)司法宣傳方面取得一定成效，但在運(yùn)行過(guò)程中也存在以下問(wèn)題：

2.2.1? “中央廚房”模式人力資源制度存不足

一是欠缺一支集法官、設(shè)計(jì)師、傳媒專(zhuān)家、信息技術(shù)員等多領(lǐng)域人才為組合的融媒隊(duì)伍;二是“中央廚房”的采編生產(chǎn)模式打破以往小團(tuán)隊(duì)化的內(nèi)容制作模式，原有人員激勵(lì)機(jī)制失效，而又未建立起新的激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致部分工作人員熱情和動(dòng)力不足。

2.2.2? 司法與宣傳融合程度不充分

在實(shí)際工作中，存在著司法與宣傳“兩張皮”的現(xiàn)象：一方面，部分法官、法官助理對(duì)宣傳工作重視度不高、敏感性不強(qiáng)，欠缺將司法工作與宣傳工作相互轉(zhuǎn)化的思維;另一方面，部分宣傳崗位的工作人員欠缺司法專(zhuān)業(yè)知識(shí)、調(diào)研水平不強(qiáng)，直接導(dǎo)致產(chǎn)出的內(nèi)容針對(duì)性不夠、專(zhuān)業(yè)性不足，嚴(yán)重制約人民法院融媒產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播效果。

2.2.3? 內(nèi)容與平臺(tái)融合程度仍不夠

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)方面，缺乏對(duì)內(nèi)容深度的挖掘，缺少評(píng)論性文章和系列報(bào)道;新興媒體方面，針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一圖讀懂、H5動(dòng)態(tài)畫(huà)面、卡通漫畫(huà)、短視頻等多種形式的加工水平不高，缺少網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、話(huà)題討論、活動(dòng)評(píng)選等互動(dòng)設(shè)置。如果“中央廚房”的運(yùn)作僅停留在理念形成和初步加工層面，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)二者真正的融合，難以打造出獨(dú)具特色、原創(chuàng)精致、傳播力強(qiáng)的“融媒體”爆款產(chǎn)品。

2.2.4? 輿情監(jiān)控面臨全新挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書(shū)記在2019年中央政法工作會(huì)議上指出：“要全面提升政法干警的法律政策運(yùn)用能力、防控風(fēng)險(xiǎn)能力、群眾工作能力、科技應(yīng)用能力、輿論引導(dǎo)能力?！逼渲?，“輿論引導(dǎo)能力”是政法隊(duì)伍必備的“五個(gè)能力”之一。融媒體時(shí)代，媒體格局、傳播技術(shù)、輿論環(huán)境、受眾需求等方面發(fā)生巨大變化，導(dǎo)致公共事件引發(fā)的輿情與眾多因素相關(guān)聯(lián)，甚至引發(fā)疊加效應(yīng)，輿情生成模式和傳播路徑變得更為復(fù)雜，這就對(duì)人民法院輿情監(jiān)控和引導(dǎo)能力提出更高要求。

3? 路徑探索：人民法院“中央廚房”模式的未來(lái)向度

3.1? 不斷探尋“中央廚房”發(fā)展之路

3.1.1? 樹(shù)立持續(xù)融合發(fā)展觀念

“中央廚房”的建立是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，并不是一蹴而就的。當(dāng)前關(guān)于“中央廚房”的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和研究參考較為缺乏，這就需要在實(shí)踐中不斷保持探索的態(tài)度，用變化發(fā)展的眼光來(lái)對(duì)待“中央廚房”的建設(shè)道路設(shè)計(jì)。

“中央廚房”作為融媒體中心的標(biāo)配，其運(yùn)行要通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，達(dá)到內(nèi)容、平臺(tái)等資源有效整合的目的，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段逐步共融互通。媒體融合是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程，應(yīng)分步驟推進(jìn)：各級(jí)法院成立融媒體中心，建立“中央廚房”，適應(yīng)“一次采集、多種生成、多元傳播”模式是當(dāng)務(wù)之急;有條件的法院，可以逐步加大資金、硬件投入，加強(qiáng)自媒體平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建更為完整的融媒體體系;堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新與流程創(chuàng)新同步推進(jìn)，人民法院“中央廚房”要秉持“內(nèi)容為王”的根本原則，在創(chuàng)新融媒產(chǎn)品過(guò)程中不斷驅(qū)動(dòng)“策采編發(fā)”流程再造，不斷修正、完善內(nèi)容生成模型，努力打造精品內(nèi)容;探索平臺(tái)資源整合、推進(jìn)融媒隊(duì)伍建設(shè)、引入先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用、加強(qiáng)輿情風(fēng)險(xiǎn)管理等也是融合過(guò)程中不可忽略的協(xié)同發(fā)展范疇。可以說(shuō)，全國(guó)法院應(yīng)根據(jù)自身情況、發(fā)展路徑，因院施策，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展有序整合、有機(jī)結(jié)合、有效融合⑨。

3.1.2? 走品牌化道路

融媒體時(shí)代下，傳播的方式日趨多樣，宣傳的媒介和平臺(tái)越發(fā)廣泛，使得媒體發(fā)展走向?qū)I(yè)化和品牌化⑩。在人民法院融媒體建設(shè)過(guò)程中，走品牌化的道路可以從兩個(gè)方面著手：一是打造獨(dú)具特色的“中央廚房”模式;二是著力構(gòu)建一批具有引導(dǎo)力的融媒產(chǎn)品，掌握輿論宣傳的主導(dǎo)權(quán)。

3.1.3? 量身定制：融媒“小廚房”

實(shí)踐中，很多關(guān)于“中央廚房”的探索都貪求大而全，在經(jīng)驗(yàn)不充分和人員能力不夠的情況下，這種發(fā)展模式很容易徒有形式而無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容。部分客觀條件有限的法院可以嘗試先建立融媒體中心“小廚房”模式，比如就某個(gè)部門(mén)建立內(nèi)容制作、發(fā)布與互動(dòng)的“小廚房”，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，反思出現(xiàn)的問(wèn)題，一步步把“小廚房”變?yōu)椤按髲N房”，進(jìn)而打造出適合人民法院融媒體發(fā)展的“中央廚房”。

3.2? 加大硬件投入，構(gòu)建融媒體體系

隨著媒體融合的加速升級(jí)，人民法院在構(gòu)建“中央廚房”模式時(shí)，可根據(jù)各法院的實(shí)際情況，加大硬件投入，構(gòu)建更為完整的融媒體體系，設(shè)立總編輯調(diào)度中心、現(xiàn)場(chǎng)指揮大屏、采編人員統(tǒng)一辦公區(qū)、虛擬演播室、融媒體采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)等。

3.2.1? 設(shè)置總編輯調(diào)度中心

調(diào)度中心主要負(fù)責(zé)總體規(guī)劃、資源整合、人員調(diào)配、技術(shù)協(xié)調(diào)和支持。同時(shí)，建立協(xié)調(diào)會(huì)、輪班等相關(guān)制度，總編輯將主持會(huì)議，重點(diǎn)是協(xié)調(diào)和安排重大工作、策劃方案、討論和判斷宣傳熱點(diǎn)，分階段評(píng)價(jià)內(nèi)容的傳播效果，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)銜接，確保“中央廚房”運(yùn)行有序開(kāi)展。

3.2.2? 創(chuàng)建采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

這是一個(gè)具體的執(zhí)行后臺(tái)，主要匯集了內(nèi)容采集、平臺(tái)編輯和技術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，可由人民法院的宣傳部門(mén)來(lái)完成更高層次的要求和總編任務(wù)，各業(yè)務(wù)部門(mén)專(zhuān)兼職通訊員負(fù)責(zé)一手素材采集，各平臺(tái)的編輯負(fù)責(zé)對(duì)素材進(jìn)行二次加工制作及策劃、采訪等工作，技術(shù)中心提供軟、硬件支持。

3.2.3? 自建虛擬演播室

有條件的法院，可創(chuàng)建融媒體中心虛擬演播室，一方面打造原創(chuàng)微訪談、人物對(duì)話(huà)、法官說(shuō)法等短視頻節(jié)目，豐富新媒體平臺(tái)內(nèi)容，不斷滿(mǎn)足人民群眾對(duì)司法宣傳的需求;另一方面，利用自建演播室主動(dòng)發(fā)聲配合自媒體平臺(tái)進(jìn)行可控傳播，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，積極應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情、加強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)。

3.2.4? 建立現(xiàn)場(chǎng)指揮大屏

“融媒體”所有相關(guān)信息和數(shù)據(jù)都通過(guò)大屏來(lái)呈現(xiàn)，接待來(lái)訪交流時(shí)，指揮大屏實(shí)現(xiàn)“中央廚房”理念、運(yùn)行、產(chǎn)品等現(xiàn)場(chǎng)演示功能。日常工作期間，指揮大屏實(shí)時(shí)展現(xiàn)各傳播平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布情況、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及輿情監(jiān)測(cè)等實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)以及統(tǒng)計(jì)分析的功能。

3.3? 探索“中央廚房”精品內(nèi)容生成模型（圖2）

通過(guò)“中央廚房”產(chǎn)出融媒產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。“中央廚房”不是一個(gè)單純的機(jī)構(gòu)設(shè)置，而是一套完整運(yùn)轉(zhuǎn)的運(yùn)行機(jī)制。依托“采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)”，突顯總指揮調(diào)度協(xié)調(diào)功能，建立起策劃、采集、編輯、發(fā)布一套完整的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，這里探索一種精品內(nèi)容生成模型，僅供探討。

3.3.1? 加強(qiáng)宣傳策劃力度

新聞宣傳策劃是指從新聞報(bào)道的主題、編輯、制作、傳播等方面對(duì)重大新聞事實(shí)進(jìn)行構(gòu)思，然后再進(jìn)行新聞事實(shí)報(bào)道。融媒體時(shí)代下，人民法院“中央廚房”運(yùn)行過(guò)程中要突出內(nèi)容“策劃”，打造特色產(chǎn)品。一是強(qiáng)化動(dòng)態(tài)意識(shí)，根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展策劃，包括全年長(zhǎng)期計(jì)劃、季度中期計(jì)劃、每周短期計(jì)劃等，此外還應(yīng)設(shè)置突發(fā)節(jié)點(diǎn)的宣傳策劃，以適應(yīng)復(fù)雜多變的司法宣傳工作需要;二是開(kāi)展專(zhuān)題策劃，依托司法素材，選取法院具體工作中有價(jià)值、有亮點(diǎn)的方面開(kāi)展專(zhuān)題策劃;三是注重五大特性，即：政治性、人民性、傳播性、熱點(diǎn)性、時(shí)效性。

3.3.2? 拓寬素材采集范圍

法官是審判的核心主體，法庭是司法的核心場(chǎng)域。人民法院“中央廚房”有效運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是做好司法宣傳與法院工作的結(jié)合文章，素材來(lái)源包括但不限于改革創(chuàng)新、黨建工作、審執(zhí)工作、案例生成、建章立制、法院文化等方面。同時(shí)，采編人員應(yīng)拓寬宣傳思路與角度，傳播司法正能量，傳播黨的十八大以來(lái)中國(guó)法治建設(shè)和人民司法事業(yè)發(fā)展取得輝煌成就，傳播法院干警的“愛(ài)國(guó)奮斗精神與司法為民、公正司法的生動(dòng)實(shí)踐”，不斷增強(qiáng)人民法院新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

3.3.3? 加工內(nèi)容匹配平臺(tái)

采編人員做到基于發(fā)布平臺(tái)選取素材、運(yùn)用多種技術(shù)手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度加工。在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上，采編人員要挖掘內(nèi)容的深度和廣度，打造普法案例、法官說(shuō)法、深度報(bào)道、司法評(píng)論等宣傳內(nèi)容;在新興媒體平臺(tái)上，采編人員要通過(guò)微言微語(yǔ)微視頻展示人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的豐富內(nèi)容，尤其要注重宣傳的形式，充分運(yùn)用卡通動(dòng)漫、圖文聲并茂、H5、VLOG等適合新媒體平臺(tái)傳播的形式進(jìn)行司法宣傳。

3.3.4? 健全內(nèi)容發(fā)布制度

人民法院工作具有保密性高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，內(nèi)容傳播前必須經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，在具體的工作實(shí)踐中，要強(qiáng)化“把關(guān)人”意識(shí)，健全內(nèi)容發(fā)布制度，嚴(yán)格審批程序，創(chuàng)新落實(shí)輿情“三同步”原則，提高輿情處置應(yīng)對(duì)能力。

3.4? 搭建自媒體平臺(tái)，掌握宣傳主動(dòng)權(quán)

值得強(qiáng)調(diào)的是，融媒體時(shí)代下人民法院應(yīng)重視自媒體平臺(tái)建設(shè)，主要包括：創(chuàng)辦報(bào)紙雜志內(nèi)刊，開(kāi)通微信公眾號(hào)、官方微博，入駐抖音、快手、澎湃問(wèn)政、今日頭條、一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)、搜狐號(hào)等平臺(tái)。自媒體平臺(tái)能夠牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲗?dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，搶占媒體融合制高點(diǎn)，展現(xiàn)我國(guó)全面依法治國(guó)成就、法院工作紀(jì)實(shí)、司法案例解讀、法治正能量，全力提升融媒體時(shí)代司法宣傳能力。

3.5? 創(chuàng)新融媒人才隊(duì)伍建設(shè)

融媒體時(shí)代下，要更新宣傳工作的思路，積極調(diào)動(dòng)法院全體干警參與此項(xiàng)工作的積極性?；诖耍诿綀F(tuán)隊(duì)的組建、融媒人才的培養(yǎng)刻不容緩。

3.5.1? 對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行整合

“中央廚房”的運(yùn)作模式要求宣傳工作人員全面發(fā)展，人民法院融媒體應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，完善內(nèi)部人才選拔的方式，將現(xiàn)有從業(yè)人員轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w編輯和管理型人才。由于人民法院工作具有專(zhuān)業(yè)性、保密性的特點(diǎn)，各法院應(yīng)從法官、法官助理、司法行政人員中挑選政治性強(qiáng)、業(yè)務(wù)精通、寫(xiě)作功底扎實(shí)且熱愛(ài)宣傳的人員負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。

3.5.2? 拓寬融媒人才引進(jìn)渠道

鑒于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人員結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)實(shí)困境，各法院要根據(jù)實(shí)際情況轉(zhuǎn)變引才、用才思路，拓寬融媒人才引進(jìn)渠道。一是通過(guò)公務(wù)員招錄方式引進(jìn)新聞學(xué)、傳播學(xué)、影視學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)人員，為人民法院融媒體發(fā)展注入新鮮血液;二是擴(kuò)充媒體專(zhuān)家和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)定向聘用、外包服務(wù)等方式讓新媒體專(zhuān)業(yè)人員充實(shí)到人民法院融媒體隊(duì)伍中。

3.5.3? 加強(qiáng)培訓(xùn)考核完善激勵(lì)機(jī)制

一方面，開(kāi)展定期培訓(xùn)，重點(diǎn)加強(qiáng)政法業(yè)務(wù)培訓(xùn)、新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)操訓(xùn)練，努力打造專(zhuān)業(yè)的融媒隊(duì)伍;另一方面，制定新的激勵(lì)和約束機(jī)制來(lái)提升工作人員積極性。例如，對(duì)優(yōu)秀融媒作品給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)具有高轉(zhuǎn)發(fā)率和高點(diǎn)擊率的新媒體作品予以特別獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)優(yōu)秀融媒人才進(jìn)行提拔和任用，打破壁壘，提振法院干警對(duì)待宣傳工作的積極性。

3.6? 引入最新技術(shù)保持與時(shí)俱進(jìn)

當(dāng)今時(shí)代，科技發(fā)展更新周期短，信息傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)式、開(kāi)放式的特點(diǎn)。傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介即信息”，媒體融合發(fā)展要取得重大突破，技術(shù)創(chuàng)新和使用是關(guān)鍵引擎。

5G時(shí)代來(lái)臨為融媒體的發(fā)展提供新機(jī)遇，在4G時(shí)代已廣泛發(fā)展的短視頻、微直播必將因5G技術(shù)的加持而獲得更迅猛的傳播力。人民法院“中央廚房”建設(shè)要抓住5G技術(shù)機(jī)遇，打造司法題材的短視頻、微直播助推人民法院新聞?shì)浾摴ぷ魈釞n升級(jí)。在內(nèi)容選取方面，人民法院要把握好自媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，在堅(jiān)持正確輿論價(jià)值觀的前提下，打造具有司法特色、創(chuàng)新性強(qiáng)的融媒產(chǎn)品;在內(nèi)容制作方面，要敢于創(chuàng)新與嘗鮮，打造形式多樣的內(nèi)容盛宴，有條件的法院要升級(jí)“智慧法院”建設(shè)，利用人工智能、VR、AR、無(wú)人機(jī)等先進(jìn)技術(shù)手段，助力人民法院融媒產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)。

注釋

①雷蕾：《周強(qiáng)就法院媒體融合工作提出要求：推動(dòng)法院媒體融合向縱深發(fā)展》，載《人民法院報(bào)》，2019年8月22日第1版。

②中央廚房是融媒體中心集信息共享、策劃、采編、制作、發(fā)布等多功能于一體的多媒體綜合平臺(tái)，它是融媒體的大腦和神經(jīng)中樞。鄭芬：《淺探融媒體時(shí)代中央廚房運(yùn)作》，載《東南傳播》，2018年第12期，第18頁(yè)。

③融媒體重在“融”，在于將分散在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容資源、采編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)應(yīng)用等融合到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上來(lái)解決。陸先高：《融媒體：光明日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展七路徑》，載《光明日?qǐng)?bào)》，2015年11月1日第10版。

④《大洋中標(biāo)人民法院新聞傳媒總社融媒體指揮中心項(xiàng)目》，載《現(xiàn)代電視技術(shù)》，2018年第12期，第144頁(yè)。

⑤雷蕾：《周強(qiáng)就法院媒體融合工作提出要求：推動(dòng)法院媒體融合向縱深發(fā)展》，載《人民法院報(bào)》，2019年8月22日第1版。

⑥雷蕾：《周強(qiáng)就法院媒體融合工作提出要求：推動(dòng)法院媒體融合向縱深發(fā)展》，載《人民法院報(bào)》，2019年8月22日第1版。

⑦鄧岳利：《構(gòu)建新聞宣傳大格局——四川省高級(jí)人民法院新聞發(fā)布工作邁上專(zhuān)業(yè)化制度化軌道》，載《人民法治》，2015年第10期，第90-93頁(yè)。

⑧應(yīng)金鑫：《人民法院新聞宣傳工作應(yīng)把握好“度”》，載《人民法院報(bào)》，2017年10月11日第8版。

⑨《2016媒體融合發(fā)展論壇發(fā)言摘登》，載《人民日?qǐng)?bào)海外版》，2016年8月23日第2版。

⑩王家福：《融媒體時(shí)代下國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑》，載《新聞世界》，2015年第8期，第62-63頁(yè)。

范以錦：《“中央廚房”產(chǎn)品不是終極產(chǎn)品》，載《新聞與寫(xiě)作》，2016年第3期，第56-58頁(yè)。

賀園煒：《媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇》，載《長(zhǎng)江叢刊》，2015年第15期，第22頁(yè)。

“把關(guān)人”理論最早是在《群體生活的渠道》一文中由傳播學(xué)四大奠基人之一的庫(kù)爾特·盧因提出的，他認(rèn)為在群體傳播的過(guò)程中，信息是在一些渠道里流通的，而這些渠道中存在著“門(mén)區(qū)”，只有符合把關(guān)人（守門(mén)人）價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能通過(guò)“門(mén)區(qū)”進(jìn)入下一個(gè)渠道，并最終到達(dá)受眾。

馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介：論人的延伸》，何道寬譯，商務(wù)印刷出版社，2000年版。