王天一 孟偉

【摘要】隨著媒體深度融合，跨界發(fā)展成為檢驗(yàn)媒體生存和發(fā)展的試金石之一。廣播與其他行業(yè)的跨界發(fā)展，或者其他行業(yè)與廣播的融合交互，促使廣播進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的“大音頻”傳播語(yǔ)境。本文從“廣播+”的新形態(tài)入手，探究其背后的深層邏輯，從聽(tīng)覺(jué)傳播本質(zhì)的延展、對(duì)個(gè)體日常生活的深度參與和對(duì)社會(huì)治理能力的提升這三個(gè)方面進(jìn)行觀察分析，探討“廣播+”的傳播本質(zhì)與核心優(yōu)勢(shì)，闡述新時(shí)代廣播的媒體價(jià)值與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

【關(guān)鍵詞】廣播+ 媒體融合 聽(tīng)覺(jué)本質(zhì) 共享 社會(huì)治理

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，跨界（crossboundary）成為活躍在人們社會(huì)生活中無(wú)處不在的熱詞之一。與媒體相關(guān)的跨界研究在2010年前后較多出現(xiàn)。所謂跨界，就是對(duì)既往傳媒業(yè)固有的業(yè)態(tài)邊界的打破，包括傳播者的跨界、傳播渠道的跨界、傳播內(nèi)容的跨界、產(chǎn)業(yè)資源的跨界等等。①在此基礎(chǔ)上提煉出跨界整合的概念，即媒體要超出自身的范圍來(lái)實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的社會(huì)要素和產(chǎn)業(yè)要素的重新組合，②跨界融合與媒體融合的研究相互交叉滲透，區(qū)別在于媒體融合是各要素在媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合，跨界融合則是從媒體產(chǎn)業(yè)向外擴(kuò)散，體現(xiàn)出媒介向其他領(lǐng)域滲透和社會(huì)媒介化的過(guò)程。

當(dāng)前，新技術(shù)力量驅(qū)動(dòng)下傳媒業(yè)邊界消解，主要體現(xiàn)在三方面：公共信息生產(chǎn)領(lǐng)地邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產(chǎn)品與市場(chǎng)邊界的模糊等。③媒體開(kāi)始像水和空氣一樣滲入到其他不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)和社會(huì)領(lǐng)域中去，成為社會(huì)融合的催化劑。④憑借技術(shù)手段與媒體自身屬性的結(jié)合，媒體可以嵌入到各類社會(huì)行業(yè)中，推動(dòng)社會(huì)媒介化進(jìn)程并構(gòu)成新的信息傳播形態(tài)。

過(guò)去幾年，就廣播媒體而言，打通線上線下運(yùn)營(yíng)渠道，聯(lián)合實(shí)體消費(fèi)開(kāi)展線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“廣播+”;整合音頻、視頻、圖文、線上互動(dòng)等多種制作和傳播手段，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)跨界;在金融、體育、教育、親子、健康、汽車(chē)、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，以服務(wù)為導(dǎo)向，在垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展。廣播媒體跨界的直接動(dòng)力多來(lái)自媒體運(yùn)營(yíng)和生存的壓力，這種跨界本身對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播本質(zhì)、對(duì)于媒體的社會(huì)參與價(jià)值、對(duì)于媒體與日常生活均產(chǎn)生了怎樣的影響？又將如何影響媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？探討這些問(wèn)題，除去媒體新技術(shù)對(duì)于媒體自身的重大影響，似乎更應(yīng)該思考廣播跨界背后的深層傳播機(jī)理。

一、“廣播+”中聽(tīng)覺(jué)傳播本質(zhì)的延展

廣播的發(fā)展，拓展了人們以“聽(tīng)”為主的感官體驗(yàn)，回歸了人們對(duì)于“聽(tīng)見(jiàn)”的本質(zhì)需求。法國(guó)作曲家皮埃爾·舍費(fèi)爾（Pierre Schaeffer）將聽(tīng)覺(jué)行為分為四種模式：傾聽(tīng)（Ecouter），指有意識(shí)地辨別聲音的來(lái)源，將聽(tīng)覺(jué)指向某一事物，從而獲取聲源的某些信息;聽(tīng)聞（Quir），是基于聽(tīng)覺(jué)的生理感知，被動(dòng)地接收聲音，缺乏對(duì)聲音內(nèi)涵意義的理解;聽(tīng)?。‥ntendre），強(qiáng)調(diào)在聽(tīng)的過(guò)程中有意識(shí)地接觸想聽(tīng)到的那個(gè)聲音，對(duì)聲音進(jìn)行特定條件的選擇;聽(tīng)懂（Comprendre），指通過(guò)聽(tīng)覺(jué)理解事物的信息，強(qiáng)調(diào)聲音作為符號(hào)的意涵。⑤廣播在現(xiàn)代音頻技術(shù)支持下提供給受眾多樣化的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。媒介的人性化進(jìn)化趨勢(shì)讓廣播模仿了人類口語(yǔ)傳播時(shí)代自然的交流方式，人類早期的神話、傳說(shuō)、歌謠等敘事活動(dòng)及其聆聽(tīng)方式也在廣播中得到重現(xiàn)，因此，確如美國(guó)媒介環(huán)境學(xué)家保羅·萊文森（PaulLevinson）所說(shuō)，廣播因聽(tīng)覺(jué)傳播的特性依然占據(jù)著媒介生態(tài)位⑥?；谶@種音頻本體地位的發(fā)展，廣播有能力重建個(gè)體與社會(huì)的關(guān)系，從而發(fā)揮出更深遠(yuǎn)的社會(huì)文化影響力。

2018年4月，北京廣播電視臺(tái)與北京人民藝術(shù)劇院和繁星戲劇村進(jìn)行跨界合作，共享各自的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了廣播聽(tīng)眾和話劇觀眾的雙向?qū)Я?。劇院和電臺(tái)是如何在各自不同的領(lǐng)域中找到合作與發(fā)展契機(jī)的？我們回到廣播發(fā)展早期，轉(zhuǎn)播或者直播戲劇、戲曲、音樂(lè)會(huì)等曾經(jīng)是廣播傳播的一類重要的節(jié)目?jī)?nèi)容。1950年2月，原中央人民廣播電臺(tái)錄制并播放了新中國(guó)第一部廣播劇《一萬(wàn)塊夾板》，開(kāi)始了以音頻的方式闡釋?xiě)騽〉撵`魂的實(shí)踐。從一般的認(rèn)識(shí)上來(lái)講，盡管舞臺(tái)表演的視覺(jué)體驗(yàn)是戲劇的核心，但音頻本身通過(guò)聲音的引介，也可以調(diào)動(dòng)起受眾建立在視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等綜合體驗(yàn)基礎(chǔ)上的聽(tīng)覺(jué)聯(lián)想，形成一個(gè)自足的、豐富的內(nèi)心體驗(yàn)。廣播與話劇跨界，以純音頻傳播為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)與受眾的接觸。

如果說(shuō)視覺(jué)體驗(yàn)本身是作為戲劇欣賞的關(guān)鍵，那么廣播媒體人在小劇場(chǎng)的表演則讓聲音占據(jù)了表演的主導(dǎo)地位。這與傳統(tǒng)意義上對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的理解有所不同，是廣播跨界后對(duì)于聲音如何在戲劇舞臺(tái)上發(fā)揮獨(dú)特欣賞價(jià)值的體現(xiàn)，是對(duì)“看”戲劇這一傳統(tǒng)欣賞方式的一種多元化的延展。這種“看”與“聽(tīng)”之間相互跨越的嘗試，或許是媒介融合后人類感官體驗(yàn)融合的一種新的體驗(yàn)方式。

2019年5月，云南廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播、交通廣播與云南蘸水戲劇工作室聯(lián)合，將廣播讀書(shū)節(jié)目《月色書(shū)香》與小劇場(chǎng)話劇相結(jié)合，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)“有聲現(xiàn)場(chǎng)劇”，把聲音傳播的要素延展到實(shí)體舞臺(tái)層面，這可看作是基于媒介屬性本身與舞臺(tái)藝術(shù)門(mén)類的融合，為大眾媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供了源動(dòng)力，體現(xiàn)了聲音創(chuàng)造的活力。

眾所周知，隨著媒體融合趨勢(shì)的推進(jìn)，內(nèi)容創(chuàng)新越來(lái)越成為媒體間的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。那么，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，對(duì)于媒體人而言，對(duì)于節(jié)目形態(tài)本身的創(chuàng)新是一種常規(guī)形態(tài)，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新背后的源動(dòng)力是什么？這個(gè)源動(dòng)力既有用戶需求和用戶自制內(nèi)容的刺激因素，更有對(duì)于媒介本身張力的一種激發(fā)，在于與其他傳媒形態(tài)、藝術(shù)形態(tài)的碰撞中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，隨著媒體的深度融合，媒體介質(zhì)對(duì)傳播內(nèi)容的影響正在消解，越來(lái)越多地整合了所有傳播方式的特性，進(jìn)一步消除了傳統(tǒng)媒介的邊界。廣播媒體的跨界是主動(dòng)尋求融合的表現(xiàn)，在媒體介質(zhì)自有的邊界之外探尋更廣闊的生存空間，拓展媒介滿足人類傳播需要的能力?？梢哉f(shuō)，廣播的跨界發(fā)展，是將聲音從以電臺(tái)為主渠道的媒體機(jī)構(gòu)中釋放出來(lái)，探索音頻離開(kāi)廣播平臺(tái)的生存狀態(tài)。在上例小劇場(chǎng)這個(gè)實(shí)體空間中，聲音將現(xiàn)實(shí)空間和受眾想象空間合二為一，也將聲音本身在廣播中所獨(dú)有的互動(dòng)性、沉浸性和共在感推向現(xiàn)實(shí)的話語(yǔ)舞臺(tái)視覺(jué)空間。音頻特質(zhì)與視覺(jué)特征的結(jié)合，對(duì)于廣播跨界帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)新動(dòng)力至關(guān)重要?！坝新暚F(xiàn)場(chǎng)劇”通過(guò)模仿純音頻媒體的表現(xiàn)形式凸顯重聽(tīng)覺(jué)、輕視覺(jué)的特性，這是一種大膽的突破，對(duì)于一般觀眾而言是一種挑戰(zhàn)。在演出現(xiàn)場(chǎng)，工作人員給每位觀眾都發(fā)放了眼罩，希望觀眾閉上眼睛用聽(tīng)覺(jué)感受故事，這種表層屏蔽視覺(jué)的方式使觀眾更專注于所聽(tīng)到的內(nèi)容，其視覺(jué)聯(lián)想更具有私人性，卻又把表演者和觀眾置于同一現(xiàn)實(shí)空間中，物理上的空間共處，體現(xiàn)了觀眾之間以及觀眾與表演者之間的“共在”。這是一種奇妙的媒體和藝術(shù)跨界的體驗(yàn)，也是私人化與共在感的一種融合，而這正是廣播媒體的本質(zhì)特性所在。與其說(shuō)廣播借助舞臺(tái)藝術(shù)延展了表達(dá)的渠道，不如說(shuō)舞臺(tái)藝術(shù)借助廣播作為獨(dú)特大眾媒介的核心特性，延展了舞臺(tái)藝術(shù)表達(dá)的邊界。

隨著語(yǔ)音合成技術(shù)的發(fā)展，任何文本都可以方便地轉(zhuǎn)換成聲音，從這一層面來(lái)看，超短文本形成的“有聲讀物”在生活中隨處可見(jiàn)，人工智能（AI）管家、智能音箱等都通過(guò)音頻作為入口，音頻成為人們開(kāi)啟日常生活的隱形鑰匙。由于音頻對(duì)其他行業(yè)的高度滲透性，即使離開(kāi)廣播平臺(tái)，高質(zhì)量的聲音內(nèi)容依然有著介入和影響人們?nèi)粘Ｉ畹哪芰Α?/p>

2019年，在浙江廣播電視集團(tuán)舉辦的“運(yùn)動(dòng)嘉年華”線下活動(dòng)中，其旗下民生資訊廣播的主持人和運(yùn)動(dòng)達(dá)人、聽(tīng)眾一起感受運(yùn)動(dòng)狂歡，進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲、定點(diǎn)投籃、水上接力等活動(dòng)，（15）活動(dòng)同時(shí)在“抖音”等平臺(tái)進(jìn)行視頻直播?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)、視頻直播與廣播直播間全方位互動(dòng)，帶給受眾全場(chǎng)景的體驗(yàn)。浙江廣播電視集團(tuán)通過(guò)各項(xiàng)體育活動(dòng)線上直播和線下體驗(yàn)，用聲音加強(qiáng)了與體育愛(ài)好者的互動(dòng)，也讓體育產(chǎn)業(yè)成為廣播營(yíng)收新的支撐點(diǎn)。

2020年2月，在芒果TV熱播的慢綜藝節(jié)目《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》從另一個(gè)側(cè)面顯示出廣播跨界融合的源動(dòng)力，這是一檔以廣播電臺(tái)直播為核心、以聲音為媒介，主打傾聽(tīng)與分享的慢生活綜藝類節(jié)目。何炅、謝娜、易烊千璽三位好友在節(jié)目中創(chuàng)辦廣播小站，分享并傾聽(tīng)受眾的故事，很多觀眾都感慨說(shuō)：“這是一種很溫暖的感覺(jué)。”（16）慢綜藝體現(xiàn)出的生活氣息很容易讓人想起上個(gè)世紀(jì)七八十年代全家人圍坐在收音機(jī)周?chē)章?tīng)廣播的記憶，感受心與心的交流。

為什么廣播能以這樣一種形式跨界到電視綜藝節(jié)目中？核心在于廣播是注重心靈溝通的媒介，具有較強(qiáng)的人文意識(shí)。廣播是具有社交性的媒介，節(jié)目所復(fù)現(xiàn)的正是受眾所懷念的家庭共同收聽(tīng)廣播的日常生活狀態(tài)，同時(shí)表現(xiàn)出類似夜話節(jié)目的情感貼近性，發(fā)揮了廣播的情感治愈功能。把握住廣播音頻傳播的根本優(yōu)勢(shì)，融入受眾的日常生活，是廣播跨界融合的核心認(rèn)識(shí)。

三、“廣播+”與社會(huì)治理

1992年由28位國(guó)際知名人士發(fā)起成立的全球治理委員會(huì)提出：治理是個(gè)人和公共或私人機(jī)構(gòu)處理共同公共事務(wù)的諸多方式的總和，治理是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，基礎(chǔ)是協(xié)調(diào)與合作，并沒(méi)有簡(jiǎn)單的模式或規(guī)則，而是廣泛的、充滿活力的、復(fù)雜的進(jìn)程，處于持續(xù)的互動(dòng)之中。（17）治理的核心在于“善治”，即一種使公共利益最大化的社會(huì)管理過(guò)程。黨的十九大提出“打造新時(shí)代共建共治共享的社會(huì)治理格局”，“共建共治共享”指明了當(dāng)前社會(huì)治理的方向。廣播作為主流媒體，是連接政府與公眾的橋梁紐帶，肩負(fù)著促進(jìn)新聞信息流動(dòng)、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、營(yíng)造健康向上的社會(huì)風(fēng)氣、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的重任，應(yīng)積極做好服務(wù)人民群眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論、行使輿論監(jiān)督的工作。

廣播在社會(huì)治理中的跨界，可以在發(fā)揮廣播社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，作為社會(huì)治理的主體之一，通過(guò)直播談話、公益幫忙、情感熱線等各類節(jié)目構(gòu)建溝通平臺(tái)，推動(dòng)社會(huì)共同行動(dòng)。城市廣播與社區(qū)廣播則可以將不同類型的本地化服務(wù)與社會(huì)治理相結(jié)合，如2018年江西廣播電視臺(tái)財(cái)經(jīng)廣播與江西省慈善總會(huì)聯(lián)合打造的全國(guó)首家慈善公益廣播，為社會(huì)愛(ài)心救助開(kāi)辟了新的通道，為慈善事業(yè)提供了媒體保障，顯示出廣播通過(guò)跨界融合參與社會(huì)治理的強(qiáng)大活力。（18）

整體來(lái)看，廣播與政府部門(mén)的跨界合作，也是政府向廣播借力進(jìn)行社會(huì)治理的方式，深刻體現(xiàn)出政治媒介化（Mediatization of Politics）的趨勢(shì)，即媒介與政治呈現(xiàn)出融合的關(guān)系。媒介技術(shù)改變了政治傳播形式，使政治信息的表現(xiàn)力增強(qiáng)，同時(shí)也為政治提供表達(dá)和溝通的平臺(tái)。（19）

四、結(jié)語(yǔ)

廣播跨界的核心和實(shí)質(zhì)，在于廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，深具融合性、創(chuàng)新性的媒體價(jià)值，廣播是深具責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳播始于一聽(tīng)、一看、一見(jiàn)中的生活日常，感人至深，異彩紛呈。老廣播，新聲音，仍可譜寫(xiě)新時(shí)代華章。

注釋

①喻國(guó)明：《2011：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞》，《中國(guó)記者》，2011年第1期。

②喻國(guó)明：《嵌入圈子功能聚合跨界整合——“關(guān)系革命”背景下傳媒發(fā)展的關(guān)鍵詞》，《新聞與寫(xiě)作》，2012年第6期。

③彭蘭：《正在消失的傳媒業(yè)邊界》，《新聞與寫(xiě)作》，2016年第2期。

④韓立新：《時(shí)空轉(zhuǎn)移與智慧分流：媒體的分化與重構(gòu)》，《新聞與傳播研究》，2016年第5期。

⑤Pierre Scheaffer. Treatise on Musical Objects，（University of California Press.2017）.P80-83.

⑥保羅·萊文森：《人類歷程回放：媒介進(jìn)化論》，西南師范大學(xué)出版社，2017年7月版。

⑦⑧曾少華：《“廣播+”：廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒戰(zhàn)略》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期。

⑨《廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲：2019，我們相融相變》，2020年1月3日，“賽立信媒介研究”微信公眾號(hào).https：//mp.weixin.qq.com/s/U-OV6KhFbtVhjaNgxV3Upg.

⑩《河北交通廣播：2019年打響四場(chǎng)戰(zhàn)役，取得新成績(jī)》，“電臺(tái)工廠”微信公眾號(hào)，2019年12月27日，https：//mp.weixin.qq.com/s/uUqroYFIUp86FyzkllHuNA.

（11）孟偉、宋青：《守正、跨界和高質(zhì)量：2019年廣播音頻媒體發(fā)展概述》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2020年第3期。

（12）孟偉：《音頻媒體研究》，光明日?qǐng)?bào)出版社，2019年版。

（13）張璐、張蓉：《廣播與出版跨界合作形成有聲閱讀新模式——北京人民廣播電臺(tái)<長(zhǎng)書(shū)天地>節(jié)目的<紅案白案>案例》，《中國(guó)廣播》，2018年第4期。

（14）《<全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃>發(fā)布》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-12/27/c_129421928.htm.

（15）鄧文芳：《體育賦予廣播新的活力》，浙江省廣播電視局網(wǎng)站，http：//gdj.zj.gov.cn/art/2020/1/6/art_1228992007_41467059.html.

（16）周詩(shī)浩：《<朋友請(qǐng)聽(tīng)好>打開(kāi)這檔慢綜藝聽(tīng)見(jiàn)從前網(wǎng)友大呼治愈》，東方網(wǎng)，http：//news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/china/20200227/u7ai9121363.html.

（17）[瑞典]卡爾松、[圭]蘭法爾主編：《天涯成比鄰——全球治理委員會(huì)的報(bào)告》，中國(guó)對(duì)外翻譯出版社公司組織翻譯，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，1995年9月版。

（18）王平湖、萬(wàn)芳：《共創(chuàng)·共融·共美開(kāi)拓慈善事業(yè)新局面——江西財(cái)經(jīng)廣播“992.久久愛(ài)”上線一周年綜述》，《聲屏世界》，2019年第11期。

（19）王慶：《政治媒介化與黨管媒體的地方實(shí)踐邏輯——基于“?？趶?qiáng)拆”事件的個(gè)案研究》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2018年第9期。

（本文編輯：李靜）