[摘? ? 要]對(duì)市場(chǎng)上不可單獨(dú)交易、不存在價(jià)格的自然資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估一直是自然資源價(jià)值評(píng)估分析的難題。文章以霧景作為不可交易自然資源的典型代表，使用實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的選擇實(shí)驗(yàn)方法獲得了2124個(gè)觀測(cè)值，使用多項(xiàng)邏輯模型評(píng)估了霧景的景觀價(jià)值，結(jié)果表明：現(xiàn)狀情景下，旅游者認(rèn)為門(mén)票價(jià)格偏高，在小霧霧景屬性上的支付意愿為67.55元。要評(píng)估不可交易自然資源的價(jià)值，需要找到具有市場(chǎng)價(jià)格的成本屬性，使用選擇實(shí)驗(yàn)客觀地揭示消費(fèi)者的支付意愿。要保證評(píng)估結(jié)果的有效性，在價(jià)值評(píng)估過(guò)程中需要注意3方面：一是實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)要保證屬性的獨(dú)立性和屬性水平值的效用平衡性;二是基于客觀存在的成本屬性水平值來(lái)揭示旅游者的支付意愿更有效;三是旅游者偏好的同質(zhì)性與異質(zhì)性的差異會(huì)影響所選擇的價(jià)值評(píng)估模型的合理性，進(jìn)而影響價(jià)值評(píng)估結(jié)果的有效性。

[關(guān)鍵詞]不可交易自然資源;選擇實(shí)驗(yàn);多項(xiàng)邏輯模型

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006（2020）05-0064-11

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2020.05.011

引言

自然提供的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)和產(chǎn)生它們的自然資本存量對(duì)于地球生命維持系統(tǒng)的功能是重要的，它們直接或間接地貢獻(xiàn)于人類(lèi)福利，代表了地球總經(jīng)濟(jì)價(jià)值中不可分割的一部分[1]。然而，現(xiàn)實(shí)中對(duì)自然資源的定價(jià)往往只重視市場(chǎng)中可交易的服務(wù)流，忽視了許多還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)、不可單獨(dú)交易但對(duì)人類(lèi)具有巨大價(jià)值的服務(wù)流。一般關(guān)注的是自然資源的當(dāng)前收益，而忽視了自然資源的長(zhǎng)期收益。這種定價(jià)方式不僅使可耗竭資源被過(guò)度使用，而且使可再生資源超過(guò)或?yàn)l臨崩潰的閾值界限，造成的環(huán)境反饋給人類(lèi)帶來(lái)了巨大的損失，也使得自然提供的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)流價(jià)值減少了[2]。在經(jīng)濟(jì)一體化程度逐漸加深的過(guò)程中，資源利用的范圍會(huì)越來(lái)越大，過(guò)去未曾使用的土地和水源，以及一些在市場(chǎng)上不能交易的生態(tài)服務(wù)，如果定價(jià)不合理或不存在價(jià)格而被免費(fèi)濫用，那么，生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)乃至自然資本存量會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的環(huán)境成本發(fā)生空間轉(zhuǎn)移和代際轉(zhuǎn)移而被破壞，如何解決這個(gè)問(wèn)題對(duì)于人類(lèi)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。要解決這一個(gè)問(wèn)題，必須先解決自然資源定價(jià)不合理或自然資源不存在價(jià)格的問(wèn)題?；诖?，本文以湖南省郴州市資興市東江湖景區(qū)內(nèi)的霧景為不存在價(jià)格的自然資源的典型代表，設(shè)計(jì)選擇實(shí)驗(yàn)更加客觀地獲取旅游者的支付意愿，對(duì)不存在價(jià)格的自然資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，旨在為研究資源定價(jià)和其他產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)提供科學(xué)的研究范式，并通過(guò)科學(xué)合理的定價(jià)，保證自然資源利用的經(jīng)濟(jì)效率和生態(tài)效率，為生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)、財(cái)富核算標(biāo)準(zhǔn)的確立與公用事業(yè)定價(jià)以及自然資源資產(chǎn)負(fù)債表的編制提供科學(xué)可靠的依據(jù)。

1 相關(guān)研究回顧

1.1 生態(tài)服務(wù)價(jià)值評(píng)估方法

關(guān)于自然資源的價(jià)格，國(guó)外的經(jīng)典研究是1931年Hotelling的“可耗竭資源經(jīng)濟(jì)學(xué)”一文，他認(rèn)為可耗竭資源的價(jià)格必須滿(mǎn)足自然資源的補(bǔ)償費(fèi)增長(zhǎng)同利率增長(zhǎng)相等的條件，并得出可耗竭自然資源的t期價(jià)格[Pt=P0?eIt]（其中，I為利率，P0為基期自然資源的價(jià)格）[3]。至此很長(zhǎng)一段時(shí)間里，對(duì)自然資源的價(jià)格研究一直都集中在已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交易的自然資源上，而忽視了或是沒(méi)有重視不能在市場(chǎng)上單獨(dú)交易、不存在價(jià)格的自然資源。在市場(chǎng)上不可單獨(dú)交易、不存在價(jià)格的自然資源，其價(jià)值主要是以生態(tài)服務(wù)為主，但如何對(duì)自然資源的生態(tài)服務(wù)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估卻成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題。

國(guó)外關(guān)于生態(tài)服務(wù)需求偏好顯示技術(shù)的研究主要從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，這些技術(shù)可分為間接顯示方法、直接顯示方法以及實(shí)驗(yàn)方法。間接顯示方法包括享樂(lè)價(jià)格法、旅行費(fèi)用法，直接顯示方法又叫條件價(jià)值法。間接顯示技術(shù)比較成熟，應(yīng)用普遍，但應(yīng)用范圍受到數(shù)據(jù)的可獲得性限制，其準(zhǔn)確性則取決于計(jì)量模型的選擇。直接顯示技術(shù)不受經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的限制，應(yīng)用范圍廣，主要由3項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)構(gòu)成：（1）準(zhǔn)確、清楚地描述被評(píng)估的生態(tài)服務(wù)或提供服務(wù)的產(chǎn)品;（2）合適的出價(jià)技術(shù);（3）合適的揭示答卷人真實(shí)評(píng)價(jià)的手段。通常，條件價(jià)值法（contingent valuation method，CVM）在評(píng)估一項(xiàng)物品的價(jià)值時(shí)，問(wèn)卷常采用是或否這樣一種二分法，結(jié)果容易造成假設(shè)偏誤，夸大答卷者的支付意愿。且由于詢(xún)問(wèn)的是答卷人的主觀價(jià)值判斷，其有效性經(jīng)常受到質(zhì)疑。如Brookshire等的研究表明，CVM這種直接揭示社會(huì)偏好的方法容易產(chǎn)生偏誤[4]。首先是策略性偏誤。如果答卷者認(rèn)為提供某項(xiàng)物品的成本由社會(huì)其他成員承擔(dān)，他可能故意夸大該物品的價(jià)值和自己的支付意愿。相反，如果答卷者認(rèn)為某項(xiàng)物品的成本將由自己承擔(dān)時(shí)，他可能低估該物品的價(jià)值，降低自己的支付意愿。其二是信息偏誤，即答卷者對(duì)評(píng)價(jià)物品的數(shù)量和質(zhì)量有不同的信息和判斷。其三是工具偏誤，即調(diào)查中意在揭示社會(huì)偏好的機(jī)制產(chǎn)生的偏誤。實(shí)驗(yàn)表明，征稅方式得到的支付意愿明顯不同于直接收費(fèi)這種方式。此外，調(diào)查問(wèn)卷中一般暗含有支付的起點(diǎn)和范圍。其四是假設(shè)偏誤，即答卷者可能并不相信問(wèn)卷中關(guān)于某物品或資源的增加和減少趨勢(shì)，也不相信自己的付出能改變這種增加或減少趨勢(shì)。但CVM屬于主觀判斷，缺乏實(shí)際數(shù)據(jù)檢驗(yàn)，其準(zhǔn)確性也取決于問(wèn)卷設(shè)計(jì)、研究者和答卷人的經(jīng)歷、調(diào)查的方式、計(jì)量模型的選取等多個(gè)因素。實(shí)驗(yàn)方法通過(guò)控制交易規(guī)則，更容易辨別偏好的真假，能夠更真實(shí)地揭示消費(fèi)者的偏好，相比CVM法更為客觀。重復(fù)實(shí)驗(yàn)給了參加實(shí)驗(yàn)者學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，而靈活的激勵(lì)手段也有助于實(shí)驗(yàn)者顯示自己真實(shí)偏好。但如何設(shè)計(jì)好實(shí)驗(yàn)交易規(guī)則、選擇何種生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行交易等，是實(shí)驗(yàn)方法運(yùn)用中的巨大挑戰(zhàn)。目前，對(duì)非市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的前沿實(shí)驗(yàn)方法是選擇實(shí)驗(yàn)法，由于其完備的理論基礎(chǔ)和方法體系，使得它能具有與真實(shí)市場(chǎng)情景高度吻合的信息量，但也增加了實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的難度和造成偏差的風(fēng)險(xiǎn)[5]。

1.2 霧景景觀價(jià)值評(píng)估

作為一種由自然提供的生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品，霧景是一種在市場(chǎng)上不可單獨(dú)交易、不存在價(jià)格的自然景觀，它由自然界天然存在的環(huán)境、物質(zhì)和景象構(gòu)成，具有游覽、觀賞等生態(tài)服務(wù)價(jià)值。但是，要評(píng)價(jià)自然風(fēng)光的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益是不易的，至少存在3方面的原因：自然風(fēng)光缺乏一個(gè)直接衡量的市場(chǎng)價(jià)格;不同欣賞者的社會(huì)人口學(xué)特征差異導(dǎo)致的價(jià)值評(píng)價(jià)差異;時(shí)間序列上社會(huì)消費(fèi)模式的變化造成的價(jià)值變化[6]。

對(duì)霧景的自然景觀價(jià)值的評(píng)價(jià)方法可以追溯到20世紀(jì)60年代基于成本效益分析的自然資源貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)理論。雖然從20世紀(jì)七八十年代開(kāi)始，已經(jīng)形成了一些評(píng)價(jià)方法，如旅行費(fèi)用法、享樂(lè)價(jià)值評(píng)估法。但是，直到20世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Barber才將經(jīng)濟(jì)學(xué)概念引入景觀中，在Randall等指出自然景觀的旅游、娛樂(lè)、健身等生態(tài)價(jià)值的重要性后，Hanek認(rèn)為景觀生態(tài)價(jià)值包括兩個(gè)方面：使用價(jià)值和非使用價(jià)值，其中，前者是指自然景觀被人們消費(fèi)時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的價(jià)值，后者是供將來(lái)利用的價(jià)值，包括存在價(jià)值、選擇價(jià)值和遺傳價(jià)值[7-8]。到目前為止，對(duì)自然景觀價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法有：旅行費(fèi)用法、享樂(lè)價(jià)值評(píng)估法、條件估值法等，但它們都存在一些明顯的問(wèn)題：旅行費(fèi)用法對(duì)于整個(gè)自然景點(diǎn)的景觀價(jià)值的評(píng)價(jià)由于旅行者旅行目的的差異和消費(fèi)者剩余的不同會(huì)產(chǎn)生很大的誤差，作為整個(gè)自然景點(diǎn)中的某一個(gè)自然景觀，使用旅行費(fèi)用法進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的誤差將更大;享樂(lè)價(jià)值評(píng)估法要確定消費(fèi)者關(guān)于霧的屬性的價(jià)格函數(shù)，對(duì)于霧景這種市場(chǎng)上不可交易的自然景觀，它的屬性的隱含價(jià)格難以確定;條件估值法相對(duì)以上方法效果頗佳，但由于其支付意愿的主觀性太強(qiáng)，且不受意愿承兌的約束，往往難以得到真實(shí)的價(jià)值。

要直接確定消費(fèi)者對(duì)霧景的景觀價(jià)值的支付意愿是不容易的，因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)直接價(jià)格揭示霧景的景觀價(jià)值。引入一個(gè)相關(guān)的價(jià)格作為成本屬性來(lái)揭示這種偏好是可行的，選擇實(shí)驗(yàn)法正是一種這樣的方法。成本屬性作為真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，可以揭示消費(fèi)者的真實(shí)偏好?；趯傩栽O(shè)計(jì)的選擇集為消費(fèi)者設(shè)定了特定的選擇環(huán)境，能更客觀地顯示消費(fèi)者的偏好水平。目前，對(duì)霧景景觀價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的文獻(xiàn)僅有1篇，即譚秋成使用選擇實(shí)驗(yàn)方法對(duì)東江湖霧景的景觀價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估[9]，筆者認(rèn)為其評(píng)估結(jié)果存在虛高的問(wèn)題。在選擇實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，小霧情景屬于東江湖霧景屬性的現(xiàn)狀水平值，在現(xiàn)狀情況下，包括所有屬性的門(mén)票價(jià)格為80元，而他的研究表明，游客對(duì)小霧情景的支付意愿為132.93元。筆者認(rèn)為其中存在的問(wèn)題是：（1）選擇實(shí)驗(yàn)是基于客觀存在的成本屬性水平值來(lái)揭示消費(fèi)者的支付意愿，而不是基于根據(jù)客觀存在的成本屬性虛擬的屬性水平值來(lái)估計(jì)消費(fèi)者的支付意愿;（2）在選擇實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，作者已經(jīng)考慮了各個(gè)屬性變量之間的獨(dú)立性問(wèn)題，且根據(jù)真實(shí)的成本屬性水平值做出了效用平衡性調(diào)整，這是其文章中沒(méi)有考慮的情況;（3）在模型選擇的問(wèn)題上，他雖然選擇了模型1和模型2進(jìn)行了估計(jì)，但估計(jì)結(jié)果表明，交叉選擇項(xiàng)進(jìn)入模型后的情況并不顯著，且擬合程度并沒(méi)有變強(qiáng)，可以判斷變量之間不存在相關(guān)性，在進(jìn)一步引入游客特征變量擬合后，可以發(fā)現(xiàn)，游客的特征變量全部不顯著且模型擬合程度沒(méi)有變強(qiáng)，因此筆者判斷，游客的偏好存在著同質(zhì)性，相比較于用于異質(zhì)性檢驗(yàn)的隨機(jī)參數(shù)邏輯模型（random parameter logit model，RPL），使用多項(xiàng)邏輯模型（multinominal logit model，MNL）來(lái)進(jìn)行估計(jì)更合理。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 調(diào)研地概況

湖南省郴州市資興市東江湖景區(qū)的霧景主要以小東江處為佳，景點(diǎn)名稱(chēng)為“霧漫小東江”。每年的4月—10月，游客都會(huì)專(zhuān)門(mén)在旭日初升或夕陽(yáng)西下的時(shí)刻去小東江觀賞這一獨(dú)特的自然景象。小東江的霧是“溫差效應(yīng)”的結(jié)果：它的水是從東江湖大壩100多米深的壩底流出，常年溫度保持在8℃～10℃，而水面溫度為20℃左右。

東江湖景區(qū)共有4條游覽路線：A線、B線、C線和環(huán)島游（表1）。從表1中游覽內(nèi)容可見(jiàn)，4條線路中都包括了“霧漫小東江”這一自然景觀。雖然“霧漫小東江”這一自然景觀沒(méi)有單獨(dú)制定一個(gè)明確的價(jià)格，但它作為每條線路的一個(gè)景點(diǎn)，是形成每條線路價(jià)格的一個(gè)基礎(chǔ)，無(wú)論權(quán)重大小，總是在每條線路的總價(jià)格中占據(jù)一定比例。消費(fèi)者對(duì)霧景的景觀偏好會(huì)促使其產(chǎn)生支付意愿，這種支付意愿的實(shí)現(xiàn)即為對(duì)霧景景觀價(jià)值的購(gòu)買(mǎi)。

2.2 實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)

選擇實(shí)驗(yàn)使用方法中的核心部分是設(shè)計(jì)選擇實(shí)驗(yàn)，主要包括4大部分：屬性和屬性水平值的選擇及定義、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)背景及問(wèn)卷的準(zhǔn)備、樣本選擇和抽樣策略[10-12]。

2.2.1? ? 屬性和屬性①水平的選擇及定義

參照Vega和Alpizar對(duì)哥斯達(dá)黎加一個(gè)游客中心的研究，他們確定的屬性主要包括游客中心的山水風(fēng)景、設(shè)施以及門(mén)票[12]。結(jié)合東江湖風(fēng)景區(qū)官方網(wǎng)站上對(duì)東江湖景區(qū)的介紹，東江湖主要的景點(diǎn)有：霧漫小東江、東江大壩、龍景峽谷等;設(shè)施主要包括道路設(shè)施、停車(chē)場(chǎng)、餐飲服務(wù)以及游船等娛樂(lè)設(shè)施;門(mén)票的價(jià)格根據(jù)不同的線路制定。因此，可以初步獲得吸引游客到東江湖景區(qū)游玩的重要特征：霧景、主要景點(diǎn)景觀、山水風(fēng)光、設(shè)施、門(mén)票。并獲得相關(guān)屬性特征的現(xiàn)實(shí)情況：一般情況下，東江湖景區(qū)有霧的天數(shù)為100天①;東江湖景區(qū)內(nèi)部道路較窄，停車(chē)場(chǎng)略小，餐飲服務(wù)不太好;山水風(fēng)光及其他景觀好，且水質(zhì)一般在國(guó)家Ⅱ類(lèi)水質(zhì)以上;門(mén)票A線路（基本線路）為80元。選定資興市科技局長(zhǎng)期在東江湖庫(kù)區(qū)調(diào)研的工作人員以及長(zhǎng)期在東江湖景區(qū)從事運(yùn)輸?shù)漠?dāng)?shù)卮迕褡鳛榈湫腿后w，進(jìn)行相關(guān)典型群體問(wèn)題的詢(xún)問(wèn)。最終確定東江湖景區(qū)重要的屬性特征為：水質(zhì)、山水風(fēng)光、霧景、道路、門(mén)票?？紤]到景區(qū)升級(jí)的需求以及庫(kù)區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活行為的影響，結(jié)合選擇實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)原理，分別將5個(gè)屬性特征的水平值設(shè)定為：水質(zhì)（Ⅰ類(lèi)、Ⅱ類(lèi)、Ⅲ類(lèi)）、山水風(fēng)光（非常優(yōu)美、優(yōu)美、不優(yōu)美）、霧（85天、100天、115天）、門(mén)票（68元、80元、92元）、道路（專(zhuān)線通達(dá)、無(wú)專(zhuān)線通達(dá)）。在典型群體討論之后，將選定的屬性特征及其相應(yīng)的水平值介紹給相關(guān)的政策制定者②，與他們討論所選定屬性特征及其水平值的可行性?？紤]到以下原因：東江湖庫(kù)區(qū)作為國(guó)家重要的水源涵養(yǎng)地，其水質(zhì)要求保持在國(guó)家Ⅱ類(lèi)水質(zhì)以上;游客除了觀賞霧景之外，還要觀賞其他景點(diǎn)的景觀;山水風(fēng)光只是景區(qū)提供的一種生態(tài)感受，沒(méi)有具體的景點(diǎn)體現(xiàn);將水質(zhì)和山水風(fēng)光屬性合為其他自然景觀，將其屬性水平值設(shè)置為變差、現(xiàn)狀、變好。考慮到游客對(duì)霧景天數(shù)的理解比較抽象，將霧景的水平值變?yōu)椋簺](méi)霧、小霧、仙境霧?？紤]到游客對(duì)門(mén)票價(jià)格的敏感性，以10元為等級(jí)，將門(mén)票水平值設(shè)置為：70元、80元、90元、100元。考慮到道路只是景區(qū)設(shè)施中的一種，不能全面地反映景區(qū)的設(shè)施情況，因此將道路屬性改為設(shè)施屬性，并將其水平值設(shè)置為：現(xiàn)狀、更好。

通過(guò)3個(gè)步驟的操作，最終確定了東江湖景區(qū)的屬性及其水平值（表2）。

2.2.2? ? 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是指如何有效地把屬性水平組合成選項(xiàng)（alternatives），生成選擇集（choice sets）的過(guò)程。標(biāo)準(zhǔn)的方法是使用因素設(shè)計(jì)，即先將屬性水平進(jìn)行排列組合，列出所有情況，然后根據(jù)一些控制性原則選擇選項(xiàng)，如每個(gè)選擇集中的屬性值水平是不相關(guān)的、不存在占優(yōu)情況、滿(mǎn)足激勵(lì)相容原則等。對(duì)于線性模型，正交性（orthogonality）是一個(gè)主要的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn);對(duì)于非線性模型，則使用最優(yōu)D標(biāo)準(zhǔn)③（D-optimal criteria），通過(guò)D效率的計(jì)算來(lái)衡量。Huber和Zwerina認(rèn)為，有效設(shè)計(jì)的非線性選擇實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ托枰獫M(mǎn)足4個(gè)原則，即正交性、水平平衡、最小重合和效用平衡[13]。本文的研究中，全因素設(shè)計(jì)的選項(xiàng)個(gè)數(shù)為72（32×21×41）。根據(jù)全因素設(shè)計(jì)的選項(xiàng)個(gè)數(shù)進(jìn)行組合，共有2556④種選擇集。一般而言，不可能使用全因素設(shè)計(jì)的選項(xiàng)組成的所有選擇集來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，一方面是因?yàn)橐恍┙M合形成的選擇集明顯不合理，存在明顯占優(yōu)等情況;另一方面，使用全因素設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)成本太高。因此，會(huì)選擇一部分選擇集進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。對(duì)于線性模型，正交性常常被作為有效設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn);但對(duì)于非線性模型，主要以4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確保設(shè)計(jì)的有效性：正交性、水平值平衡、最小重復(fù)、效用平衡。根據(jù)這一規(guī)則，本文選取了12個(gè)選擇集作為實(shí)驗(yàn)的主體。

2.2.3? ? 實(shí)驗(yàn)背景及問(wèn)卷的準(zhǔn)備

實(shí)驗(yàn)背景和問(wèn)卷是進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的重要前期準(zhǔn)備，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)要考慮諸多問(wèn)題，如任務(wù)復(fù)雜性與設(shè)計(jì)完善性之間的權(quán)衡、詞典編纂決策規(guī)則的問(wèn)題、學(xué)習(xí)和疲勞效應(yīng)問(wèn)題、復(fù)合作用問(wèn)題以及是否包含基底情景等。這些問(wèn)題如果處理不當(dāng)，則不能通過(guò)有效性檢驗(yàn)和誤差檢驗(yàn)。如任務(wù)復(fù)雜性會(huì)影響偏好的穩(wěn)定性，進(jìn)而影響模型中的誤差項(xiàng)，而設(shè)計(jì)完善性要求實(shí)驗(yàn)包括全部情況，這無(wú)疑加大了任務(wù)的復(fù)雜性。經(jīng)驗(yàn)研究表明，一個(gè)選擇集中屬性的個(gè)數(shù)多于4或5個(gè)則會(huì)嚴(yán)重?fù)p害調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量[14]。同時(shí)，偏好的穩(wěn)定性與選擇集的順序之間還會(huì)產(chǎn)生復(fù)合作用，為了解決這一問(wèn)題，Carlsson和Martinsson將實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)成一半人進(jìn)行選擇集的一種排序?qū)嶒?yàn)，另一半人進(jìn)行前一種選擇集排序的倒序?qū)嶒?yàn)[15]。考慮到被調(diào)查者的理解能力和時(shí)間成本等問(wèn)題，筆者將12個(gè)選擇集分為兩部分，形成兩種類(lèi)型的調(diào)查表，每種類(lèi)型的調(diào)查表包含6個(gè)選擇集。除此之外，每種類(lèi)型的調(diào)查表都包括被調(diào)查者的社會(huì)人口學(xué)特征變量、對(duì)旅游景點(diǎn)的看法、旅行成本以及對(duì)東江湖景區(qū)屬性的相關(guān)看法。這些關(guān)于東江湖景區(qū)屬性相關(guān)看法的問(wèn)題能夠幫助被調(diào)查者更好地理解選擇實(shí)驗(yàn)中選擇集的選項(xiàng)，從而減少認(rèn)知復(fù)雜性。同時(shí)，關(guān)于屬性及其水平值，提供相應(yīng)的照片幫助被調(diào)查者加以理解。

2.2.4? ? 樣本選擇和抽樣策略

樣本的選擇和抽樣策略首先要根據(jù)研究的目的和視角來(lái)考慮，即根據(jù)實(shí)驗(yàn)估算價(jià)值的種類(lèi)來(lái)確定樣本人群和抽樣策略。在樣本規(guī)模的選擇上，也存在一些規(guī)定，主要是關(guān)于最小樣本規(guī)模的規(guī)定，Louviere等給出了一個(gè)最小樣本規(guī)模的公式[11]，但也有學(xué)者認(rèn)為，這種方式只適合于隨機(jī)抽樣樣本且選擇之間是獨(dú)立的情況[16]。Bennett和Blamey認(rèn)為，子樣本的最小規(guī)模為50人[17]。2014年4月30日，課題組一行7人到達(dá)資興。首先，對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行了統(tǒng)一的培訓(xùn)，并對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了充分熟悉。5月1日上午，課題組到達(dá)東江湖景區(qū)門(mén)口。經(jīng)商議，由當(dāng)?shù)乜萍季止ぷ魅藛T協(xié)調(diào)，課題組成員搭乘景區(qū)觀光車(chē)到達(dá)景區(qū)渡口處，開(kāi)始實(shí)驗(yàn)調(diào)查。為了提高被調(diào)查者積極性，確保獲得數(shù)據(jù)的可靠性，給予每個(gè)被調(diào)查者30元現(xiàn)金作為時(shí)間補(bǔ)償。在調(diào)查問(wèn)卷使用上，采用兩種類(lèi)型調(diào)查表交叉使用的方法。由于是假期的第1天，進(jìn)入景區(qū)的許多游客還未游玩完所購(gòu)買(mǎi)路線的景點(diǎn)，因而只獲取了少量幾份數(shù)據(jù)。作為初次實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)，問(wèn)卷不存在認(rèn)知上的困難，初步證明問(wèn)卷可行。下午，返回景區(qū)門(mén)口，對(duì)游玩完返回的游客進(jìn)行調(diào)查。在樣本選擇上，筆者以本次在景區(qū)游玩完的旅客為主，附帶一些以前游玩過(guò)的本地游客。在旅客來(lái)源上，筆者努力平衡本地游客與外地游客的比例。為了宣傳，采用宣傳條幅與調(diào)查員隨機(jī)抽樣的方式尋找被調(diào)查者。調(diào)查共進(jìn)行了4天，于2014年5月4日下午結(jié)束。

2.3 數(shù)據(jù)收集

筆者共獲得118個(gè)被調(diào)查者數(shù)據(jù)，收集到708個(gè)選擇集1。只有63個(gè)選擇集的結(jié)果是“兩個(gè)都不選”，即被調(diào)查者不愿意在設(shè)定的兩個(gè)選項(xiàng)中做出選擇。因此，計(jì)量模型包括了645個(gè)選擇集。

在118個(gè)被調(diào)查者中，兩種類(lèi)型的調(diào)查表正好各占一半。其中，56位被調(diào)查者為男性，62位為女性;受訪者的年齡范圍為18～60歲，平均年齡為34.79歲;在游客來(lái)源地上，72位游客來(lái)自資興以外的全國(guó)各地，24位游客來(lái)自湖南省外;在文化程度上，大多數(shù)為大專(zhuān)及以上學(xué)歷。被調(diào)查者具體的社會(huì)人口學(xué)特征變量情況如表3所示。

從表3數(shù)據(jù)可以看出，樣本人群的工資和被調(diào)查者家庭收入及成本存在較大差異。在被調(diào)查者年工資上，最小值為0元，被調(diào)查者可能為學(xué)生，沒(méi)有工資;最大值為1 000 000元，被調(diào)查者可能為私營(yíng)企業(yè)主，收入頗豐。在被調(diào)查者家庭年收入上，最小值為20 000元，家庭條件困難;最大值為1 200 000元，家庭條件優(yōu)越;在成本上，最小值為0元，被調(diào)查者可能為被接待對(duì)象，不用支付任何費(fèi)用;最大值為1205.5元，被調(diào)查者為全程自費(fèi)對(duì)象。這種差異性的存在能夠保障調(diào)查數(shù)據(jù)的相對(duì)科學(xué)性。

3 霧景景觀價(jià)值評(píng)估分析

3.1 模型選擇

霧景作為在市場(chǎng)上不可交易的生態(tài)服務(wù)，能滿(mǎn)足人類(lèi)在美學(xué)上的觀賞需求，因而是具有使用價(jià)值的。但是，由于霧景的不確定性特征，其給人類(lèi)提供美學(xué)價(jià)值的屬性的產(chǎn)權(quán)難以界定，要對(duì)它進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，必須找到相關(guān)屬性或替代屬性，并滿(mǎn)足相關(guān)屬性或替代屬性產(chǎn)權(quán)清晰界定的條件。東江湖景區(qū)中霧漫小東江處?kù)F景的相關(guān)屬性是東江湖景區(qū)門(mén)票價(jià)格，通過(guò)把在景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的獲得成本基礎(chǔ)上形成的門(mén)票價(jià)格加入模型，可以獲得霧景屬性與門(mén)票價(jià)格的邊際系數(shù)，從而對(duì)消費(fèi)者在霧景這種不可交易生態(tài)服務(wù)上的支付意愿進(jìn)行揭示。

去東江湖景區(qū)旅游的游客在景區(qū)選擇的偏好上是同質(zhì)的，只是在不同的人口社會(huì)學(xué)特征影響下，他們所產(chǎn)生的效用不同。參照Greene關(guān)于多項(xiàng)無(wú)序選擇的分析[18]，本文假設(shè)第i個(gè)消費(fèi)者面對(duì)j個(gè)選項(xiàng)時(shí)，選擇第j個(gè)選項(xiàng)的效用為：

3.2 霧景景觀價(jià)值評(píng)估

對(duì)于東江湖景區(qū)霧景的價(jià)值模型，選項(xiàng)（choice）為因變量，霧景（fog）、其他自然景觀（view）、設(shè)施（equip）、門(mén)票（ticket）為屬性變量，游客特征（characteristics）為個(gè)體的特征，根據(jù)條件logit模型的原理，存在：

式（5）中，霧景（fog）、其他自然景觀（view）、設(shè)施（equip）、門(mén)票（ticket）和游客特征（characteristics）這些變量的系數(shù)為具有多個(gè)值的集合。根據(jù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)結(jié)果，令選項(xiàng)3的價(jià)值=0，選項(xiàng)1的價(jià)值=1，選項(xiàng)2的價(jià)值=2，其中0為基準(zhǔn)。特征變量選取霧景、其他自然景觀1、設(shè)施、門(mén)票為屬性變量，被調(diào)查者年齡、家庭年收入、旅游總花費(fèi)為人口社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)變量，霧景分為沒(méi)霧、小霧和仙境霧，其他自然景觀分為更差、現(xiàn)狀和更好，設(shè)施分為現(xiàn)狀和更好。所有變量中，因變量為代碼變量，數(shù)字不具有任何涵義，自變量中除了年齡、家庭年收入、旅游總花費(fèi)和門(mén)票為連續(xù)性變量外，其他均為分類(lèi)變量，為了使他們更好地進(jìn)入模型，對(duì)這些分類(lèi)變量進(jìn)行虛擬化處理，形成新的變量，各變量的統(tǒng)計(jì)性描述情況如表4所示。

一般而言，關(guān)于非市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估的計(jì)量模型有多項(xiàng)邏輯模型（multinominal logit model， MNL）和隨機(jī)參數(shù)邏輯模型（random parameter logit model， RPL），差別在于隨機(jī)誤差項(xiàng)是否滿(mǎn)足獨(dú)立同分布條件。為此，在滿(mǎn)足獨(dú)立同分布條件和不滿(mǎn)足獨(dú)立同分布條件下分別使用MNL模型和RPL模型進(jìn)行了檢驗(yàn)，結(jié)果表明，變量的交叉項(xiàng)以及游客的特征變量的引入并不能提高模型的擬合程度，同時(shí)，這些引入的變量估計(jì)結(jié)果非常不顯著，因此，筆者判斷，游客的偏好存在同質(zhì)性，隨機(jī)誤差項(xiàng)滿(mǎn)足獨(dú)立同分布條件，所以使用MNL模型來(lái)估計(jì)游客的支付意愿。由于交叉項(xiàng)和游客特征項(xiàng)估計(jì)結(jié)果不顯著，且對(duì)模型的擬合程度優(yōu)化不具有正向促進(jìn)作用，因此在模型中不再加入。為了揭示游客在實(shí)際支付的成本屬性框架下對(duì)霧景屬性的支付意愿，需要基于真實(shí)門(mén)票的約束下進(jìn)行支付意愿的估計(jì)。為此，筆者選擇各個(gè)屬性的現(xiàn)狀水平值進(jìn)入模型來(lái)估計(jì)?；谝陨戏治?，霧景價(jià)值評(píng)估的模型為：

若某年?yáng)|江湖景區(qū)接待的總?cè)藬?shù)為N，則消費(fèi)者在霧景上的總支付為N×WTPfog，即為霧景的美學(xué)觀賞價(jià)值。

將實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)中的分類(lèi)變量進(jìn)行虛擬化處理后，使用Stata12.0進(jìn)行多項(xiàng)邏輯回歸分析。

根據(jù)式（7）的計(jì)算方法，使用表5的回歸系數(shù)，可以計(jì)算出在現(xiàn)狀情景下，消費(fèi)者在霧景的屬性上的支付意愿為：在選項(xiàng)1上的支付意愿為-11.79元，在選項(xiàng)2上的支付意愿為67.55元;消費(fèi)者在其他景觀上的支付意愿為：在選項(xiàng)1上的支付意愿為-10.07元，在選項(xiàng)2上的支付意愿為-9.48元;消費(fèi)者在景區(qū)設(shè)備上的支付意愿為：在選項(xiàng)1上的支付意愿為-8.11元，在選項(xiàng)2上的支付意愿為-8.99元?？梢?jiàn)，在小霧的現(xiàn)狀情景下，選項(xiàng)1上消費(fèi)者認(rèn)為門(mén)票的價(jià)格是偏高的，不愿意為觀賞小霧支付相應(yīng)的價(jià)格;選項(xiàng)2上消費(fèi)者認(rèn)為門(mén)票的價(jià)格是偏高的，但愿意為小霧支付相應(yīng)的價(jià)格。

3.3 評(píng)估結(jié)果分析

研究結(jié)果表明，在現(xiàn)狀情景下，霧景屬性存在沒(méi)霧、小霧和仙境霧3種屬性水平值，選項(xiàng)1情景下游客對(duì)霧景的支付意愿為負(fù)值，存在的原因可能是游客觀賞到的是沒(méi)霧這種屬性水平值的霧景狀態(tài)，選項(xiàng)2情景下游客對(duì)霧景的支付意愿為67.55元，這可能是游客觀賞到的霧景狀態(tài)是小霧和仙境霧都存在的混合估計(jì)結(jié)果。在現(xiàn)實(shí)情況中，由于觀賞霧景的時(shí)間是短暫的，且觀賞到?jīng)]霧、小霧和仙境霧的概率是遞減的，考慮到這些原因，對(duì)霧景有特別偏好的游客會(huì)有準(zhǔn)備地去觀賞霧景，對(duì)霧景沒(méi)有特別偏好的游客會(huì)選擇自己喜愛(ài)的景點(diǎn)去觀賞和游玩，不同霧景水平值出現(xiàn)的概率是不一定的，但這一系列概率分布都包括在真實(shí)的門(mén)票價(jià)格中，所以基于游客真實(shí)支付的門(mén)票成本來(lái)反推游客對(duì)霧景的支付意愿才能夠更好地吻合消費(fèi)者的真實(shí)意愿。因此，在多水平值的屬性控制下，讓游客在門(mén)票成本的框架下進(jìn)行選擇，能夠更好地揭示游客對(duì)各種屬性的支付意愿。但由于各種屬性存在多種水平值，要揭示游客對(duì)特定屬性水平值的支付意愿，必須保證進(jìn)入模型進(jìn)行估計(jì)的屬性水平值處于同一情景中。如在筆者的分析中，所有的屬性水平值都處于現(xiàn)狀情景中。這是譚秋成的分析中欠考慮的地方，因此他的估計(jì)結(jié)果可能存在偏差。原因是：筆者在屬性水平值的設(shè)定中，在進(jìn)行效用平衡調(diào)整后，考慮到各種屬性水平值都到達(dá)最佳水平的門(mén)票價(jià)格為100元，此時(shí)可以觀賞到的霧景水平值為仙境霧;而在譚秋成的分析中，對(duì)小霧和仙境霧的支付意愿分別為132.93元和136.59元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所有屬性處于最佳水平值情景下的門(mén)票價(jià)格，這說(shuō)明成本屬性的最高水平值的設(shè)置不合理。

除了霧景景觀價(jià)值評(píng)估外，筆者對(duì)其他屬性的價(jià)值也進(jìn)行了評(píng)估，可以發(fā)現(xiàn)，不論是在選項(xiàng)1情景下，還是在選項(xiàng)2情景下，游客都覺(jué)得現(xiàn)實(shí)的門(mén)票價(jià)格偏高。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，游客認(rèn)為，東江湖景區(qū)的其他自然景觀基本處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，特別是80元線路中的其他自然景觀，沒(méi)有突出的特色，因此游客不愿意對(duì)其進(jìn)行支付;而在設(shè)施屬性上，80元線路中的設(shè)施只包括擺渡車(chē)、停車(chē)場(chǎng)、小吃店和道路設(shè)施情況，游客認(rèn)為，這些設(shè)施屬于基本設(shè)施，一定程度的改善并不能成為吸引游客前來(lái)游玩的重要因素，因此游客不愿意對(duì)其進(jìn)行支付。

4 討論與結(jié)論

4.1 討論

對(duì)在市場(chǎng)上不可交易自然資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估是自然資源價(jià)值評(píng)估分析的主要難題，關(guān)鍵是如何客觀地揭示消費(fèi)者偏好。由于消費(fèi)者對(duì)不可在市場(chǎng)上交易的自然資源具有需求，要揭示消費(fèi)者對(duì)這些不可交易自然資源的支付意愿，就必須找到消費(fèi)者可以支付價(jià)格的替代屬性或產(chǎn)權(quán)清晰的直接相關(guān)對(duì)象[2]。本文以東江湖的霧景為例，利用選擇實(shí)驗(yàn)方法獲得數(shù)據(jù)，估算了霧景的景觀價(jià)值，作為在市場(chǎng)上不可交易自然資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的典型例子。然而在現(xiàn)實(shí)的操作過(guò)程中，存在幾個(gè)容易影響評(píng)估結(jié)果有效性的重要問(wèn)題。

4.1.1? ? 屬性變量的獨(dú)立性問(wèn)題和屬性水平值的效用平衡性問(wèn)題是影響問(wèn)卷設(shè)計(jì)有效性的關(guān)鍵問(wèn)題

屬性的選擇需結(jié)合政策制定者的需求和屬性對(duì)消費(fèi)者的重要性進(jìn)行。以往的經(jīng)驗(yàn)是通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)綜述的閱讀、小組討論、訪問(wèn)政策制定者以及詢(xún)問(wèn)專(zhuān)家意見(jiàn)等來(lái)獲得信息，使用最多的方法是通過(guò)典型群體研究（focus group studies）來(lái)選擇屬性?？赡軙?huì)出現(xiàn)互為關(guān)系屬性和偶爾相關(guān)屬性的問(wèn)題，為了滿(mǎn)足單個(gè)屬性之間不相關(guān)的原則[19]，需進(jìn)行相關(guān)處理。屬性水平值的確定可以通過(guò)定量化和定性化的方法來(lái)進(jìn)行，定量化考慮的是選擇使用絕對(duì)數(shù)值還是相對(duì)數(shù)值（相對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)而言），定性方法可以通過(guò)影響編碼（effects coding）和虛擬編碼（dummy coding）兩種方式來(lái)處理[11]。屬性水平值設(shè)計(jì)的一種方法是實(shí)際值上下15%，實(shí)際值通過(guò)典型群體來(lái)確定[20]。屬性水平值的選擇是否成功，可以通過(guò)判斷實(shí)驗(yàn)對(duì)象對(duì)于水平值是否易于理解、是否可操作和實(shí)行以及是否滿(mǎn)足激勵(lì)相容原則[21]。同時(shí)，還需要考慮屬性的數(shù)量、水平值的范圍以及水平值的數(shù)量等問(wèn)題。因此，在屬性變量的選擇上，必須保證屬性變量之間的獨(dú)立性，避免出現(xiàn)互為相關(guān)的屬性變量。且在屬性水平值的設(shè)計(jì)上，必須保證不同屬性水平值組成的選擇集的效用水平相同，不能出現(xiàn)占優(yōu)與明顯劣勢(shì)的選擇集組合。如果不同時(shí)滿(mǎn)足這兩個(gè)條件，設(shè)計(jì)出的選擇實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷便不能揭示被調(diào)查者的真實(shí)意愿，獲得的數(shù)據(jù)便會(huì)是有偏的。例如在本文的選擇集組合中，門(mén)票的最低水平值與其他屬性的最優(yōu)水平值組合明顯對(duì)于消費(fèi)者而言是占優(yōu)的，相反，門(mén)票的最高水平值與其他屬性的最低水平值組合對(duì)于消費(fèi)者而言是存在明顯劣勢(shì)的，這種組合存在明顯的效用不平衡性問(wèn)題。

4.1.2? ? 基于客觀存在的成本屬性水平值揭示的消費(fèi)者支付意愿更有效

從屬性水平值設(shè)計(jì)與組合的原則來(lái)看，要保證不同屬性水平值組合后的效用是平衡的，最低成本屬性水平值必須與其他屬性都變差的水平值進(jìn)行組合，最高成本屬性水平值必須與其他屬性都變好的水平值進(jìn)行組合，現(xiàn)狀成本屬性水平值組合包括其他屬性變好和變差的兩種水平值。如果選擇實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)合理，則揭示出的支付意愿應(yīng)該小于對(duì)應(yīng)的成本屬性水平值。如在本文的研究中，現(xiàn)實(shí)中客觀存在的成本屬性水平值為門(mén)票價(jià)格80元，揭示出的消費(fèi)者對(duì)其他屬性的支付意愿則應(yīng)該小于80元。同理，在最高的成本屬性水平值情景下，揭示出的消費(fèi)者支付意愿應(yīng)該小于成本屬性水平值的最高值，否則存在高估問(wèn)題。

4.1.3? ? 基于游客偏好的同質(zhì)性與異質(zhì)性差異對(duì)評(píng)估模型選擇的影響會(huì)影響評(píng)估結(jié)果的有效性

游客偏好的同質(zhì)性與異質(zhì)性差異會(huì)影響評(píng)估模型的選擇，進(jìn)而會(huì)影響評(píng)估結(jié)果的有效性。如Brouwer認(rèn)為在河流不同流域居住的人對(duì)于水質(zhì)提升的偏好是不一樣的，設(shè)計(jì)了基于不同流域居住人對(duì)水質(zhì)提升偏好異質(zhì)性的選擇實(shí)驗(yàn)，并選擇RPL模型對(duì)不同偏好的人的支付意愿進(jìn)行了揭示，研究發(fā)現(xiàn)，揭示出的支付意愿可能高出成本屬性的最高水平值[22]。這是因?yàn)?，不同偏好的人?duì)于水質(zhì)提升的效用函數(shù)是不同的，因此需要選擇合適的模型揭示他們的不同偏好。如呂興洋等使用改進(jìn)的“滿(mǎn)意-績(jī)效”模型，檢驗(yàn)旅游者在追求異質(zhì)化旅游體驗(yàn)的過(guò)程中對(duì)目的地的影響[23]。否則在揭示支付意愿的過(guò)程中評(píng)價(jià)客觀存在的成本屬性水平值是否偏低或偏高是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。而對(duì)于同質(zhì)性偏好的游客，一般會(huì)選擇MNL模型來(lái)對(duì)他們的支付意愿進(jìn)行揭示。兩者的差別主要體現(xiàn)在游客的社會(huì)人口學(xué)特征對(duì)模型評(píng)估有效性的影響。異質(zhì)性偏好的游客的社會(huì)人口學(xué)特征會(huì)顯著影響模型的評(píng)估結(jié)果，而同質(zhì)性偏好的游客則不顯著。

4.2 結(jié)論

對(duì)于目前尚無(wú)市場(chǎng)價(jià)格且不能在市場(chǎng)上交換的生態(tài)服務(wù)，因?yàn)槠鋵?duì)人類(lèi)生存的重要性，需要對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。本文以霧景作為典型性研究對(duì)象，使用當(dāng)前揭示消費(fèi)者支付意愿最客觀的選擇實(shí)驗(yàn)法對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。主要研究結(jié)論如下：

對(duì)于東江湖的霧景，雖然沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格，不能在市場(chǎng)上進(jìn)行交換，但能滿(mǎn)足人類(lèi)在美學(xué)上的觀賞需求，因而是具有使用價(jià)值的。由于霧景的不確定性特征，其給人類(lèi)提供美學(xué)價(jià)值的屬性產(chǎn)權(quán)難以界定，要對(duì)它進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，必須找到相關(guān)屬性或替代屬性，并滿(mǎn)足相關(guān)屬性或替代屬性產(chǎn)權(quán)清晰界定的條件。東江湖景區(qū)中霧漫小東江處?kù)F景的相關(guān)屬性是東江湖景區(qū)門(mén)票價(jià)格，同時(shí)，景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)是已經(jīng)被清晰地界定產(chǎn)權(quán)的，通過(guò)把在景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的獲得成本基礎(chǔ)上形成的門(mén)票價(jià)格加入模型，可以獲得霧景屬性與門(mén)票價(jià)格的回歸系數(shù)，從而對(duì)消費(fèi)者在霧景這種不可交易生態(tài)服務(wù)上的支付意愿進(jìn)行揭示。即景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)確定下景區(qū)經(jīng)營(yíng)收益的實(shí)現(xiàn)獲取了消費(fèi)者在霧景上的支付意愿，賦予了在市場(chǎng)上不可交易的霧景相應(yīng)的價(jià)值，即為它的自然資源價(jià)格。基于課題組對(duì)東江湖景區(qū)游客隨機(jī)抽取的118個(gè)樣本的數(shù)據(jù)，共獲得了2124個(gè)觀測(cè)值，使用Stata12.0進(jìn)入多項(xiàng)邏輯回歸后，可以獲得霧景的屬性與門(mén)票價(jià)格的回歸系數(shù)，使用它們可以計(jì)算出消費(fèi)者在小霧霧景屬性上的支付意愿為67.55元，即為消費(fèi)者個(gè)體在霧景的觀賞上愿意支付的價(jià)格。按照消費(fèi)者在霧景屬性上支付意愿，可以使用景區(qū)接待總?cè)藬?shù)來(lái)估算霧景景觀價(jià)值。但在長(zhǎng)期進(jìn)行價(jià)值評(píng)估上，這種方法的科學(xué)性還要取決于能夠真實(shí)揭示消費(fèi)者個(gè)體在成本屬性與自然資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)估屬性相關(guān)性上的偏好。

選擇實(shí)驗(yàn)作為目前最客觀真實(shí)揭示消費(fèi)者支付意愿的方法，對(duì)于評(píng)估沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格、還不能在市場(chǎng)進(jìn)行交換的生態(tài)服務(wù)的價(jià)值十分有效。但在使用的過(guò)程中需要把握好幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，否則會(huì)影響結(jié)果的有效性。一是要選好屬性變量，屬性變量之間應(yīng)保持相互獨(dú)立性，不重合，不相關(guān)。二是要設(shè)置好不同屬性變量的水平值，水平值的設(shè)置要結(jié)合理論研究、現(xiàn)實(shí)情況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)考慮;如水質(zhì)作為東江湖的一個(gè)重要屬性，沒(méi)有進(jìn)入本研究的屬性變量選擇中，是因?yàn)闁|江湖水質(zhì)有明確的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)管理，不會(huì)發(fā)生明顯的變化。三是要組合好不同屬性變量的水平值，形成合適的選擇集，滿(mǎn)足效用平衡的原則;如果選擇集的設(shè)置出現(xiàn)明顯的占優(yōu)或絕對(duì)劣勢(shì)，實(shí)驗(yàn)分析結(jié)果就是有偏的。四是模型的選擇要考慮研究對(duì)象偏好的同質(zhì)性或異質(zhì)性問(wèn)題，不同的偏好情況應(yīng)該選擇不同類(lèi)型的模型進(jìn)行分析。如本研究中的游客具有同質(zhì)性的偏好，則選擇MNL模型進(jìn)行分析。五是價(jià)值評(píng)估時(shí)，應(yīng)該以現(xiàn)實(shí)情景的成本屬性水平值為基礎(chǔ)進(jìn)行評(píng)估，否則容易發(fā)生價(jià)值高估或低估的問(wèn)題。當(dāng)然，實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，獲取數(shù)據(jù)的方法也是影響評(píng)估結(jié)果有效性的一個(gè)重要因素。在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，調(diào)查者應(yīng)該為被調(diào)查者做好客觀的解說(shuō)，可以輔助照片等幫助被調(diào)查者理解調(diào)查問(wèn)題。也可以使用一定的報(bào)償或小禮品激勵(lì)被調(diào)查者提供真實(shí)數(shù)據(jù)，以便獲得可靠的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

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