王宇揚

本文分析了茶文化與視覺傳達設(shè)計的聯(lián)系，介紹了茶文化元素在提升設(shè)計品位、提升企業(yè)內(nèi)涵、促進商品銷售等方面的價值，建議加強對于茶文化的研究，促進視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵提升。

茶文化元素和視覺傳達設(shè)計的聯(lián)系

茶文化傳承久遠，富有地方特色和民族特性，其中涉及的思想境界、生活態(tài)度和價值理念也具有很高的實用性。視覺傳達設(shè)計是通過視覺展現(xiàn)元素，而茶元素的融入可以有效提升視覺傳達的內(nèi)涵特性，展現(xiàn)出更多的設(shè)計價值。茶文化融入視覺傳達設(shè)計可以有效提升設(shè)計內(nèi)涵，起到產(chǎn)品促銷和企業(yè)文化內(nèi)涵提升的效果，也可以向大眾更多地宣傳茶傳統(tǒng)文化，具有較高的社會價值和商業(yè)價值。

茶文化在視覺傳達設(shè)計中的價值

茶文化思想內(nèi)涵提升設(shè)計品位。茶文化的諸多內(nèi)涵在視覺傳達設(shè)計中可以起到極高的作用，例如茶道、茶德等內(nèi)涵作為茶文化的內(nèi)在元素可以給所設(shè)計的商品添加一種非凡的理念。商品的競爭力不僅僅體現(xiàn)在本身的實用價值，也與其文化價值有一定關(guān)聯(lián)。文化價值是實現(xiàn)首先需要設(shè)計人員為商品添加一種主題或是一個內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上進行一定的色彩、圖形等視覺傳達設(shè)計，可以得到最終的產(chǎn)品。茶文化先天性的帶有多種有價值的內(nèi)涵，茶的種類是多樣化的，如其本身的綠色清新與生態(tài)的綠茶和山茶，就可以以此種理念設(shè)計一些化妝品的包裝，為購買者帶來清新舒適的視覺沖擊，起到產(chǎn)品促銷的作用。茶文化中的茶道與茶德等內(nèi)涵是受儒家思想產(chǎn)生的格局高、對社會發(fā)展具有一定促進作用的內(nèi)涵思想，其本身也存在公益性的特點，如果將這些內(nèi)涵添加到商品的視覺設(shè)計之中，不僅使得商品本身的文化價值更高，促進其本身的銷售，另一方面也有利于推進茶文化與商業(yè)融合的程度，逐漸形成一種良好的市場發(fā)展環(huán)境。在茶文化的視覺設(shè)計過程中，可以使用多種手段實現(xiàn)茶文化與設(shè)計的融合。首先，可以將茶相關(guān)的習(xí)俗作為基點，融入一些傳統(tǒng)的茶戲等文化，通過傳統(tǒng)茶元素的融入將茶文化展現(xiàn)給大眾，提升其在人們心中的關(guān)注和認可，促使茶文化甚至其他文化的保存發(fā)展和復(fù)興。其次，可以將茶種植地的風(fēng)景融入設(shè)計，通過對茶鄉(xiāng)的優(yōu)美風(fēng)景的視覺宣傳，引發(fā)大眾對于茶文化、茶種植產(chǎn)地的向往，帶動茶文化的發(fā)展和產(chǎn)地的旅游產(chǎn)業(yè)進步。最后，將茶文化的相關(guān)內(nèi)容與二維碼結(jié)合，設(shè)計到商品的包裝結(jié)構(gòu)之中，同時采取一定的獎勵措施促使顧客掃描包含茶文化內(nèi)容的二維碼，引發(fā)更多人員關(guān)注茶文化，促進相關(guān)事業(yè)的發(fā)展。

茶元素特性提升企業(yè)文化內(nèi)涵。將茶元素應(yīng)用到企業(yè)標志的設(shè)計之中，所造就的企業(yè)logo更加具有識別度，通過茶文化茶內(nèi)涵可以為看到的人帶來更深刻的印象，起到更好的宣傳效果，可以幫助企業(yè)品牌在更多人員之中流傳。將茶文化元素融入企業(yè)文化理念的構(gòu)建，例如茶道、茶太極的理念，對于企業(yè)的管理模式構(gòu)建具有一定的影響，有利于建立一種與茶太極理念相符的企業(yè)管理方式;還可以將太極理念融入企業(yè)標志的設(shè)計，形成柔性的線條或圖像標準，帶給人更加強烈的視覺沖擊，也更容易讓員工或外人感受到企業(yè)當前的理念和范圍，可以吸引更多的人加入其中。茶文化中的元素也具有一定的吉祥含義，在設(shè)計時通過茶、水墨畫兩者的結(jié)合可以有效的將民族特性展現(xiàn)出來，還可以體現(xiàn)茶文化的價值與內(nèi)涵，帶給人們更多的視覺沖擊，讓觀看者在欣賞設(shè)計產(chǎn)品的過程中加強認同感。另一方面，在進行茶文化元素特性的企業(yè)文化建設(shè)過程中，需要對茶文化進行準確的理解，避免因為對茶文化元素類型的應(yīng)用錯誤導(dǎo)致其無法符合企業(yè)的定位，對管理效果產(chǎn)生不利的影響;或者企業(yè)的管理模式與設(shè)計中的茶文化理念不符，影響員工對于企業(yè)文化的認同感，不利于長遠的發(fā)展。準確定位的實現(xiàn)需要企業(yè)做好相關(guān)的研究和資料查看，也需要相關(guān)研究人員對茶文化和視覺傳達的設(shè)計體系進行規(guī)范，避免出現(xiàn)元素結(jié)合不準確，影響企業(yè)定位的設(shè)計內(nèi)容，促進茶文化與企業(yè)品牌的高效結(jié)合。

提升視覺傳達設(shè)計的生命力，提升商品銷售效率。茶文化元素融入視覺傳達設(shè)計，對一些商品的銷售具有促進作用。一方面，可以將茶文化的內(nèi)涵融入產(chǎn)品設(shè)計，通過擴散思維將茶文化與商品的文化內(nèi)涵結(jié)合，構(gòu)建的視覺設(shè)計產(chǎn)品可以形成一種增進商品文化價值的效果。另一方面，將茶文化融入視覺設(shè)計，可以形成更具吸引力的包裝或造型設(shè)計，帶給顧客更多的吸引力。視覺傳達的設(shè)計，可以通過帶給顧客更大的視覺沖擊，吸引顧客眼球，提升商品競爭力;但是大多數(shù)的視覺設(shè)計效果僅僅是短時間的，無法持久保鮮來吸引顧客購買，這就是文化內(nèi)涵缺失的結(jié)果。而將茶文化融入到視覺設(shè)計之中，可以使得設(shè)計的產(chǎn)品更具生命力，帶給顧客視覺上的舒適感。例如在洗發(fā)水的外殼包裝設(shè)計時，加入茶文化元素，可以增加生態(tài)環(huán)保和健康的內(nèi)涵，通過視覺沖擊引領(lǐng)更多顧客購買產(chǎn)品。例如在食品包裝的設(shè)計時，應(yīng)用茶文化元素，通過視覺傳達設(shè)計可以帶給顧客一種綠色環(huán)保產(chǎn)品的觀感，也可以起到促銷產(chǎn)品的效果。

結(jié)束語

茶文化可以提升視覺傳達設(shè)計的品位，可以提升設(shè)計產(chǎn)品的生命力進而促進商品的銷售，可以融入企業(yè)文化設(shè)計，進而提升企業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ栉幕谝曈X傳達設(shè)計之中具有極高的價值。

（吉林動畫學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)商學(xué)院）