溫向杰

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷革新，新聞短視頻在融媒體時代下應(yīng)運而生。新聞短視頻具有內(nèi)容靈活多樣、傳播途徑廣泛等特點，備受人們喜愛，而且目前人們已經(jīng)對短視頻產(chǎn)生一定的依賴性。在此背景下，傳統(tǒng)電視媒體開始加強(qiáng)新聞短視頻的發(fā)展，那么電視媒體如何結(jié)合自身優(yōu)勢充分發(fā)揮主流媒體輿論傳播效應(yīng)呢？這是當(dāng)前新聞工作者需要深思的一個問題。本文從融媒體時代電視媒體新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，旨在探討出電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視媒體;新聞短視頻;發(fā)展與分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和智能手機(jī)的廣泛普及，新聞傳播方式發(fā)生了巨大變化，短視頻以其獨特的社交性得到廣大用戶的喜愛，成為受眾群體最易接受的媒介。但是，由于當(dāng)前電視媒體新聞短視頻的運用還在摸索階段，因此相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)媒體融合建設(shè)，給電視媒體新聞短視頻帶來全新的發(fā)展?；诖?，本文探究電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下如何更好地發(fā)展，并展開了具體分析。

第一，與用戶碎片化的閱讀需求相符。在融媒體時代下，電視媒體應(yīng)用短視頻傳播新聞，不僅能讓受眾群體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺隨時隨地地獲取信息，還能滿足當(dāng)前用戶碎片化的閱讀需求，繼而推動電視媒體新聞短視頻在融媒體時代下的可持續(xù)發(fā)展。

第二，與用戶新聞交互需求相符。傳統(tǒng)電視媒體只能將新聞信息單向地傳遞給受眾群體，受眾群體與電視媒體之間很難實現(xiàn)高效互動，不利于電視媒體了解用戶的需求。而在融媒體時代下，受眾群體參與新聞傳播的方式越來越多，這使得電視媒體能夠越來越了解受眾群體的需求，通過短視頻的方式對新聞進(jìn)行傳播，可發(fā)揮短視頻點贊、評論及轉(zhuǎn)發(fā)的功能與受眾群體進(jìn)行互動，從而及時獲取受眾群體的反饋，便于電視媒體對新聞短視頻的優(yōu)化制造，有利于電視媒體新聞短視頻的穩(wěn)定發(fā)展。

第三，與用戶娛樂消遣需求相符。短視頻是融媒體時代一種主流的新聞傳播方式，其可有效傳遞各種新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新聞資訊與受眾社交圈的深度融合。社會大眾除了可通過便捷的移動終端隨時隨地地獲取新聞內(nèi)容之外，還能將身邊發(fā)生的各種新鮮事以短視頻的方式上傳到各個媒體平臺中，由此可看出短視頻在滿足用戶娛樂消遣方面有很大的優(yōu)勢，所以電視媒體可充分利用這一優(yōu)勢來推動短視頻的發(fā)展。

（一）強(qiáng)化電視短視頻的內(nèi)容質(zhì)量

一直以來內(nèi)容都是提升新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。電視媒體作為黨委和政府的“喉舌”，必須要樹立正確的價值觀，向公眾傳遞正能量的新聞內(nèi)容。所以，在融媒體時代下電視媒體新聞短視頻的發(fā)展中，一定要嚴(yán)格把控短視頻內(nèi)容，確保傳遞給受眾群體的是正能量的、優(yōu)質(zhì)的新聞。與此同時，電視媒體要平衡發(fā)展短視頻的內(nèi)容形式，巧妙運用淺顯易懂的語言吸引更多受眾，運用受眾群體喜聞樂見的方式創(chuàng)新發(fā)展。

（二）配合使用專業(yè)短視頻軟件

電視媒體在制作短視頻的過程中，需要加強(qiáng)對用戶新聞交互需求的關(guān)注，配合使用專業(yè)的短視頻制作軟件進(jìn)行處理，以制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品，不斷提升電視媒體新聞短視頻在融媒體時代的傳播影響力。比如，電視媒體在新聞短視頻制作中可與“梨視頻”“西瓜視頻”等軟件進(jìn)行合作，以此來優(yōu)化整合電視媒體新聞短視頻信息，為廣大受眾閱覽新聞信息提供便利，促進(jìn)電視媒體新聞短視頻傳播力的提升。

（三）加強(qiáng)短視頻瀏覽數(shù)據(jù)分析

在融媒體時代下電視媒體新聞短視頻的發(fā)展過程中，電視媒體除了要優(yōu)化短視頻內(nèi)容、借助專業(yè)短視頻軟件之外，還應(yīng)該加強(qiáng)對新聞短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)信息的分析，以此全面掌控受眾群體對新聞短視頻的需求及瀏覽興趣、瀏覽習(xí)慣等，從而采取有針對性的措施為受眾群體提供相應(yīng)的短視頻內(nèi)容。另外，電視媒體在上傳了新聞短視頻之后，應(yīng)加強(qiáng)對每日瀏覽量數(shù)據(jù)的分析，通過分析受眾群體的關(guān)注點、興趣特點進(jìn)行判斷，從而對電視媒體新聞短視頻作出相應(yīng)的調(diào)整，推動電視媒體新聞短視頻在融媒體時代的有效發(fā)展。

總而言之，在融媒體時代下短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播的主要趨勢。電視媒體要想在融媒體時代下穩(wěn)定地發(fā)展下去，應(yīng)積極向這個方向轉(zhuǎn)型，在電視媒體新聞短視頻的發(fā)展中加強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容的嚴(yán)格篩選，充分挖掘和利用新聞短視頻的瀏覽量，通過媒體融合的方式搭建視頻平臺，滿足廣大受眾對短視頻的需求，從而推動電視媒體新聞短視頻的持續(xù)發(fā)展。