曹榕

摘要：在新的時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大變革，各種新型的媒體如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)出相互融合的態(tài)勢(shì)，人們獲得各類(lèi)信息的途徑也因此得到了擴(kuò)充，僅利用智能手機(jī)便可隨時(shí)隨地閱覽最新的資訊。這種媒體行業(yè)的變革對(duì)地方黨報(bào)的發(fā)展造成了巨大的市場(chǎng)沖擊。本文對(duì)現(xiàn)階段黨報(bào)媒體發(fā)展的困境進(jìn)行了分析和總結(jié)，并提出一些切實(shí)可行的發(fā)展方案，助力地方黨報(bào)破冰發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;地方黨報(bào);困境與發(fā)展

在融媒體的影響下，人們與媒體之間的關(guān)系不再停留在單方面地接受信息，而是可以實(shí)現(xiàn)與媒體的交流，網(wǎng)友之間思維與觀念上的碰撞會(huì)因此變得更加頻繁，信息的獲取方式會(huì)因此變得更具趣味性。在融媒體的大環(huán)境下，每個(gè)人還能夠成為信息的締造者和傳播者，各種草根媒體工作者數(shù)量呈現(xiàn)出逐年攀升的趨勢(shì)，自媒體行業(yè)也因此盛行起來(lái)。這些都是地方黨報(bào)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較為滯后，其地位也在被其他新型的媒體逐步替代。但是，由于媒體行業(yè)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷下降，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也因此變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜，各類(lèi)信息的質(zhì)量都呈現(xiàn)出良莠不齊的特性，各種虛假的新聞信息滲入到了人們生活的各個(gè)角落。為此，地方黨報(bào)的工作人員更應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行方式的更新，幫助大眾分辨網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，維護(hù)媒體環(huán)境風(fēng)清氣正。

（一）積極轉(zhuǎn)變報(bào)道方式

在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，地方黨報(bào)想要獲得更多的突破便需要積極進(jìn)行報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變，這樣才能夠在復(fù)雜的媒體環(huán)境中占據(jù)主要的位置。地方黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容具有嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，但與此同時(shí)，也應(yīng)該根據(jù)新聞的具體內(nèi)容靈活轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，讓受眾能夠具有嶄新的體驗(yàn)。比如，運(yùn)用更加多樣化的文字風(fēng)格闡述新聞事件?？傮w來(lái)說(shuō)，地方黨報(bào)應(yīng)該以一種更為親民的方式呈現(xiàn)新聞信息，并需要強(qiáng)化與讀者之間的互動(dòng)性，強(qiáng)化百姓的參與度與活躍度，引起讀者內(nèi)心的共鳴，這樣，黨報(bào)才會(huì)具有更強(qiáng)的可讀性，也會(huì)深受百姓的喜愛(ài)。

（二）優(yōu)化地方黨報(bào)內(nèi)容

傳統(tǒng)地方黨報(bào)雖然不具備各種新型媒體傳播信息效率高的特性，但是其內(nèi)容卻具有很強(qiáng)的權(quán)威性，這是其他媒體行業(yè)所無(wú)法替代的。很多大眾在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解各類(lèi)信息的時(shí)候都會(huì)抱有一種娛樂(lè)的心理去看待，并不完全相信網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，受眾還是會(huì)更加信任地方黨報(bào)展現(xiàn)的內(nèi)容。為此，地方黨報(bào)需要切實(shí)關(guān)心民生問(wèn)題，及時(shí)刊登百姓最為關(guān)心的問(wèn)題，讓百姓能夠從地方黨報(bào)中獲取到自身最為關(guān)心的新聞內(nèi)容。地方黨報(bào)的工作人員也需要時(shí)刻把控職業(yè)道德底線，切忌為了吸引受眾目光而夸大或者捏造新聞信息。只有將黨報(bào)內(nèi)容進(jìn)行全方位的革新，才能夠引起百姓的共鳴，地方黨報(bào)也會(huì)因此受到百姓愛(ài)戴。

（三）地方黨報(bào)應(yīng)積極借鑒融媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式

融媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中之所以能夠受到很多群眾的喜愛(ài)，其根本原因便在于融媒體呈現(xiàn)新聞信息的方式完全符合人們現(xiàn)階段的生活習(xí)慣，受眾可以不受任何限制地獲取到各類(lèi)信息。地方黨報(bào)想要獲得更多的技術(shù)突破便要積極運(yùn)用融媒體的各項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行自我更新和轉(zhuǎn)型，幫助自己拓展更多的發(fā)展途徑。

《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》作為中共德宏州委機(jī)關(guān)報(bào)，在發(fā)展的過(guò)程中除了定期發(fā)行紙質(zhì)刊物，還積極作為，利用微信公眾號(hào)、微博等來(lái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬于自己的線上平臺(tái)，這樣受眾在翻閱朋友圈或者是瀏覽微博的時(shí)候便能夠獲得《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》線上平臺(tái)推送的信息，在潛移默化中進(jìn)行了自我宣傳，并擴(kuò)大了自身在社會(huì)中的影響力。不僅如此，隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，抖音以及快手等軟件的使用頻率逐步提升，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》也在這種平臺(tái)上建立自身的賬號(hào)，并定期將短小精悍的新聞短視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)還通過(guò)這些短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞直播等。積極開(kāi)展邊疆少數(shù)民族黨報(bào)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索，著力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”快步邁向“相融”，打造了一批新型主流媒體和傳播載體，有效擴(kuò)大了黨報(bào)的宣傳覆蓋面。地方黨報(bào)應(yīng)該積極學(xué)習(xí)此種融合方式，提升黨報(bào)新聞的時(shí)效性和影響力。

所謂的融媒體是將各種新型媒體的特點(diǎn)以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，二者相輔相成、相互促進(jìn)，這樣能夠在最大程度上發(fā)揮各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)。在融媒體技術(shù)的引導(dǎo)下，大眾獲得新聞?dòng)嵪⒌耐緩届`活多變，獲得的信息內(nèi)容多種多樣，并且能夠突破時(shí)空的限制獲得最新的新聞資訊。地方黨報(bào)在發(fā)展的歷程中需要與融媒體進(jìn)行有機(jī)融合，強(qiáng)化自身的社會(huì)影響力，促進(jìn)黨報(bào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。