【摘要】在開(kāi)展美術(shù)圖書(shū)出版工作時(shí)，現(xiàn)階段存在的實(shí)際問(wèn)題就是紙質(zhì)圖書(shū)的傳播速度相對(duì)較慢，且與網(wǎng)絡(luò)新媒體的作品傳播特點(diǎn)相比，紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容覆蓋面相對(duì)較為狹窄，這就在一定程度上影響了圖書(shū)的銷(xiāo)售量?；诖?，如何在出版工作環(huán)節(jié)中發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代的融合發(fā)展，就是目前各個(gè)出版社的基本工作任務(wù)之一。本文就主要結(jié)合出版社的實(shí)際發(fā)展情況，研究創(chuàng)新出版工作方案的可行措施。

【關(guān)鍵詞】美術(shù)圖書(shū)；出版工作；新媒體時(shí)代；融合發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

圖書(shū)出版行業(yè)是我國(guó)眾多工作行業(yè)中的一大重點(diǎn)類(lèi)型，開(kāi)展出版工作的目的是提高人們的精神文化素養(yǎng)。以美術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版工作為例，這類(lèi)圖書(shū)可以熏陶人們的精神世界，提高人們的審美能力和審美意識(shí)。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息技術(shù)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、美術(shù)圖書(shū)出版工作在新媒體時(shí)代存在的問(wèn)題及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

美術(shù)類(lèi)圖書(shū)有其特有的專(zhuān)業(yè)性和大眾性?xún)煞N類(lèi)型，是圖書(shū)出版類(lèi)型中的重要組成部分，不同的書(shū)籍類(lèi)型對(duì)應(yīng)不同的受眾群體。

（一）現(xiàn)存問(wèn)題

從傳統(tǒng)美術(shù)紙質(zhì)圖書(shū)的出版工作流程中可以看出，一本書(shū)籍需要經(jīng)過(guò)重重審核，最終篩選出最具有藝術(shù)價(jià)值的作品印刷成書(shū)，并要經(jīng)過(guò)排版、包裝，然后會(huì)先在出版社周邊的城市進(jìn)行銷(xiāo)售，并運(yùn)往各個(gè)城市的書(shū)店。與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)相比，紙質(zhì)美術(shù)圖書(shū)的傳播速度相對(duì)較慢。而且，圖書(shū)有一定的印刷成本，所以需要采取銷(xiāo)售的模式售賣(mài)圖書(shū)，受眾在欣賞作品時(shí)需要花費(fèi)一定的資金。同時(shí)，與新媒體技術(shù)下的網(wǎng)絡(luò)美術(shù)作品傳播工作情況相比，美術(shù)圖書(shū)出版工作的內(nèi)容覆蓋面相對(duì)較為狹窄，無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)不同類(lèi)型美術(shù)作品的欣賞需求，因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)率在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下有了逐漸下降的趨勢(shì)，這就要求出版社應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展紙質(zhì)圖書(shū)與新媒體的融合發(fā)展工作。

（二）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

正是由于美術(shù)圖書(shū)出版社會(huì)對(duì)作品的價(jià)值意義進(jìn)行科學(xué)合理的分析，并對(duì)印刷流程進(jìn)行嚴(yán)格的審核，因此圖書(shū)的出版質(zhì)量相對(duì)較高。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有復(fù)雜多變的特點(diǎn)，美術(shù)作品的質(zhì)量參差不齊，尤其容易在學(xué)生的美術(shù)學(xué)習(xí)階段對(duì)審美觀念產(chǎn)生不良影響，同時(shí)紙質(zhì)書(shū)籍具備一定的收藏價(jià)值。如果出版社能夠合理發(fā)揮出紙質(zhì)圖書(shū)的這些優(yōu)勢(shì)，與新媒體時(shí)代有機(jī)融合，就可以解決現(xiàn)階段圖書(shū)銷(xiāo)售量下降的問(wèn)題，推動(dòng)出版工作的可持續(xù)發(fā)展。

二、美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代融合發(fā)展的重要性

出版社應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，將美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代融合起來(lái)，是符合時(shí)代發(fā)展需求的必然選擇。而且新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就在于信息傳播速度快，滿(mǎn)足美術(shù)圖書(shū)銷(xiāo)售工作的需求。

（一）符合時(shí)代發(fā)展要求

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)受到了各行各業(yè)的重視，也有著良好的應(yīng)用前景。因此，在時(shí)代發(fā)展潮流下，美術(shù)圖書(shū)出版社也要與時(shí)俱進(jìn)，積極結(jié)合自身工作的實(shí)際特點(diǎn)，將出版工作流程與新媒體時(shí)代有機(jī)結(jié)合起來(lái)。比如，可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)收集和整理受眾的審美需求變化特點(diǎn)，了解圖書(shū)市場(chǎng)的基本發(fā)展情況，遵循以人為本的工作觀念，開(kāi)展創(chuàng)新優(yōu)化工作。

（二）拓寬銷(xiāo)售市場(chǎng)

結(jié)合實(shí)際工作情況可以看出，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中為美術(shù)書(shū)籍進(jìn)行宣傳，有效吸引受眾群體的注意力。編輯人員可以通過(guò)擬定科學(xué)合理的線上營(yíng)銷(xiāo)方案，為出版社帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到拓寬圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的目的。這就要求編輯工作人員具備一定的創(chuàng)新意識(shí)及能力，不斷調(diào)整圖書(shū)出版工作的內(nèi)容和形式，以充分發(fā)揮出美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代融合發(fā)展的重要作用。

三、美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代有機(jī)融合的可行方案

美術(shù)作品是藝術(shù)表達(dá)的一種形式，因此，美術(shù)圖書(shū)出版工作在現(xiàn)階段有著重要的文化傳承意義及藝術(shù)發(fā)展價(jià)值。如何充分結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)對(duì)出版工作展開(kāi)創(chuàng)新研究，就是現(xiàn)階段出版社需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。

（一）數(shù)據(jù)資源庫(kù)的完善

現(xiàn)代圖書(shū)的出版需要整合大量信息，美術(shù)類(lèi)圖書(shū)與新媒體的融合要進(jìn)一步整合資源。建設(shè)藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)新媒體的平臺(tái)、渠道，融合用戶(hù)參與的方式，讓藝術(shù)表現(xiàn)更形象直觀，讀者的交互體驗(yàn)更富有真情實(shí)感。在這項(xiàng)工作中，編輯人員需要先利用一些專(zhuān)業(yè)的掃描設(shè)備，將歷年已經(jīng)出版的美術(shù)類(lèi)紙質(zhì)圖書(shū)掃描成電子照片錄入電腦系統(tǒng)當(dāng)中。然后結(jié)合作者信息或者作品年代信息在數(shù)據(jù)資源庫(kù)當(dāng)中對(duì)作品進(jìn)行整理和分類(lèi)，方便受眾在資源庫(kù)當(dāng)中及時(shí)便捷地找到自己想要欣賞的美術(shù)作品，同時(shí)還可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下收集一些民間作品，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。此外，出版社在建設(shè)數(shù)據(jù)資源庫(kù)時(shí)，要關(guān)注于系統(tǒng)運(yùn)行的安全問(wèn)題，做好數(shù)據(jù)信息的備份工作，避免由于系統(tǒng)死機(jī)或者中病毒而導(dǎo)致美術(shù)作品丟失的情況。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)

新媒體時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要代表，與傳統(tǒng)電視、廣播媒體不同的地方是：網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)崟r(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，受到了受眾的一致認(rèn)可，所以，網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成為了新時(shí)期受眾獲取知識(shí)和查找信息的常用手段。基于此，在美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代的融合發(fā)展過(guò)程中，出版社應(yīng)當(dāng)加大資金技術(shù)投入，引進(jìn)計(jì)算機(jī)工作設(shè)備，建立網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)。并安排專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員對(duì)平臺(tái)運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行管理，做好設(shè)備的維修、保養(yǎng)和升級(jí)工作。而在平臺(tái)的設(shè)置工作中，可以定期推廣宣傳一些即將出版的美術(shù)圖書(shū)信息，制作趣味性的宣傳視頻。編輯人員可以在確定圖書(shū)的選題工作時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)渠道與受眾進(jìn)行溝通交流，發(fā)起不同美術(shù)作品類(lèi)型的投票，讓受眾參與到選題環(huán)節(jié)中。結(jié)合投票結(jié)果合理調(diào)整出版工作的選題方向，滿(mǎn)足大眾的審美需求，從而有效提高美術(shù)圖書(shū)的銷(xiāo)售量。

此外，出版社除了可以建立專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)之外，還可以采取設(shè)置微信公眾號(hào)、微博號(hào)等方式，選擇受眾較常使用的社交軟件開(kāi)展美術(shù)作品的宣傳工作。定期編寫(xiě)一些不同美術(shù)作品類(lèi)型發(fā)展歷史的文章，或者創(chuàng)作者背后的故事，以此來(lái)起到開(kāi)拓受眾知識(shí)視野的目的，提高受眾的滿(mǎn)意度。

（三）出版產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化設(shè)置

美術(shù)圖書(shū)出版社雖然不以營(yíng)利為主要目的，但是，在實(shí)際工作環(huán)節(jié)會(huì)涉及到許多經(jīng)濟(jì)支出問(wèn)題。為了避免入不敷出的情況，為受眾印刷出高質(zhì)量的圖書(shū)，進(jìn)而推動(dòng)出版工作的穩(wěn)步發(fā)展，出版社必須要從美術(shù)類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化建設(shè)工作方面入手，開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。在新媒體時(shí)代下，這項(xiàng)工作可以依托紙質(zhì)圖書(shū)的品牌效應(yīng)來(lái)開(kāi)發(fā)藝術(shù)的衍生品。比如，現(xiàn)階段學(xué)生比較喜歡一些具有古風(fēng)藝術(shù)的手賬，圖書(shū)出版社可以將美術(shù)作品印刷在手賬上。還可以制作獨(dú)特的書(shū)簽、日歷等，通過(guò)這種方法來(lái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，并借助新媒體的技術(shù)、平臺(tái)、渠道進(jìn)行個(gè)性化的“定制出版”“眾籌出版”“按需出版”等營(yíng)銷(xiāo)模式，有效避免書(shū)籍印刷過(guò)多而導(dǎo)致庫(kù)存積壓的情況，進(jìn)而達(dá)到緩解出版社運(yùn)行經(jīng)濟(jì)壓力的目的。而想要打造美術(shù)圖書(shū)的品牌效應(yīng)，就必須要從創(chuàng)新圖書(shū)內(nèi)容和包裝造型的角度出發(fā)，使圖書(shū)體現(xiàn)出與眾不同的特點(diǎn)。

（四）人才教育培訓(xùn)工作

不論是紙質(zhì)圖書(shū)出版工作還是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，都需要由專(zhuān)業(yè)的工作人員來(lái)完成。因此，出版社應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開(kāi)展人才的教育培訓(xùn)工作，從思想教育環(huán)節(jié)入手，讓編輯工作人員意識(shí)到出版工作與新媒體時(shí)代融合發(fā)展的重要作用，并讓他們意識(shí)到自身工作的重要性。同時(shí)，要定期對(duì)編輯人員的圖書(shū)出版工作能力及信息技術(shù)操作能力進(jìn)行考核，結(jié)合考核結(jié)果制定科學(xué)的培訓(xùn)方案。出版社還需要讓他們意識(shí)到圖書(shū)出版工作的服務(wù)屬性，安排編輯人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾群體進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通交流，保證新時(shí)期美術(shù)圖書(shū)出版工作的科學(xué)性和合理性，提高書(shū)籍對(duì)受眾的吸引力，有效解決現(xiàn)階段存在的實(shí)際發(fā)展難題。在這個(gè)工作環(huán)節(jié)中，出版社可以設(shè)置受眾評(píng)價(jià)機(jī)制，了解編輯人員的服務(wù)態(tài)度。此外，還可以從優(yōu)化內(nèi)部出版工作管理機(jī)制的方法，規(guī)范編輯人員的工作行為，避免由于人為因素而導(dǎo)致圖書(shū)出版質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題?；诖?，出版社應(yīng)當(dāng)定期面向社會(huì)，招聘高技術(shù)、高素質(zhì)的編輯人才，提高編輯工作團(tuán)隊(duì)的整體質(zhì)量和水平。

四、結(jié)語(yǔ)

美術(shù)圖書(shū)出版工作與新媒體時(shí)代的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然要求，可以達(dá)到拓寬圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的目的。而出版社想要在出版工作中科學(xué)融入新媒體技術(shù)，首先需要健全計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作；其次，要建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源庫(kù)，對(duì)美術(shù)作品進(jìn)行科學(xué)的整理和分類(lèi)，方便受眾查找相關(guān)書(shū)籍信息。然后，應(yīng)當(dāng)開(kāi)展科學(xué)的人才培養(yǎng)工作，從思想教育及技術(shù)操作能力兩個(gè)方面提高編輯人員的工作水平，引進(jìn)創(chuàng)新型人才；最后，出版社應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和完善工作，保障出版工作的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：金海濱（1967-），男，浙江海鹽，大學(xué)本科，編審，研究方向：圖書(shū)出版策劃、編校、營(yíng)銷(xiāo)管理。