楊曉春 郭楠

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要推動力和新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP總值比重為4.5%左右，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值35462億元。因此，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國重要的經(jīng)濟(jì)組成部分，發(fā)揮著不可替代的作用。本文就廊坊文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式進(jìn)行探索分析以期借鑒。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新模式;研究

近年來，廊坊文化不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在原有基礎(chǔ)上利用區(qū)位優(yōu)勢和歷史文化元素推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)也遇到了較大的瓶頸和問題，如政策的體系、產(chǎn)業(yè)類型和規(guī)模等。

隨著國家貫徹落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的深入，各地根據(jù)實(shí)際情況也都出臺了相應(yīng)的配套政策，對于出現(xiàn)的問題也進(jìn)行了研究論證?？梢钥闯鲫P(guān)于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的研究已經(jīng)引起國內(nèi)外學(xué)者專家的廣泛關(guān)注，從構(gòu)建區(qū)域文化創(chuàng)新發(fā)展體系、文化創(chuàng)新發(fā)展模式、文化創(chuàng)新發(fā)展合作平臺等各個(gè)方面進(jìn)行深入研究和探索。

一、文化產(chǎn)業(yè)的屬性是研究文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)

對于文化創(chuàng)新模式的討論離不開對文化產(chǎn)業(yè)的屬性進(jìn)行分析，文化產(chǎn)業(yè)的屬性包含文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的價(jià)值和主體以及文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的區(qū)域性。

（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從其內(nèi)含價(jià)值開始研究，通過其內(nèi)含價(jià)值才能尋求恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展方式和路徑。首先，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有文化意義，文化產(chǎn)業(yè)的興起帶來了城市精神的提升和市民文化素質(zhì)的提高，文化多樣性的增強(qiáng)，促進(jìn)了文化的大繁榮大發(fā)展。其次，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有經(jīng)濟(jì)意義。文化產(chǎn)業(yè)是高附加值，低碳環(huán)保的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對于調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。最后，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有社會意義。文化產(chǎn)業(yè)的快速增長改變了城市經(jīng)濟(jì)增長的方式，構(gòu)建了人民的情感認(rèn)同。

（二）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)在結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況以及主體上進(jìn)行研究。從實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府、文化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高校、文化中介結(jié)構(gòu)等文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體的建設(shè)，協(xié)調(diào)各個(gè)創(chuàng)新主體之間的互動關(guān)系，使文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處于良性的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之中，實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)、科技及內(nèi)部的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)不同主體之間的創(chuàng)新交流和學(xué)習(xí)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新機(jī)制的研究。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的關(guān)鍵因素，綜合國內(nèi)外相關(guān)研究，為促使文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新行為產(chǎn)生的影響因素眾多，并且相互作用。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新機(jī)制應(yīng)當(dāng)包括兩大系統(tǒng)，即內(nèi)部動力因素和外部環(huán)境因素。前者是指存在于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體對創(chuàng)新活動產(chǎn)生的內(nèi)驅(qū)動力的各種因素;后者是指存在于創(chuàng)新體系外部，對外部文化創(chuàng)新主體的創(chuàng)新行為產(chǎn)生直接和間接影響的各種因素。

（四）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)具有區(qū)域性。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要區(qū)域與跨區(qū)域協(xié)同作用，通過文化各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合創(chuàng)新。

二、廊坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析

“SWOT”分析方法是可行性研究領(lǐng)域應(yīng)用較為廣泛的分析方案。通過優(yōu)勢分析、劣勢分析、機(jī)遇分析和威脅分析幾個(gè)維度進(jìn)行可行性研究。通過研究可以得出較為準(zhǔn)確的依據(jù)，從而根據(jù)研究成果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

（一）優(yōu)勢分析（Strength）

1.地理優(yōu)勢。廊坊地處京津之際，地理位置優(yōu)越，便捷的交通運(yùn)輸使廊坊成為北京、天津和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的樞紐。結(jié)合廊坊與京津兩市生產(chǎn)元素價(jià)格、政策環(huán)境等優(yōu)勢，它已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金三角。

2.歷史文化資源優(yōu)勢。廊坊有著悠久的歷史?！包S帝制天下以立萬國，始經(jīng)安墟”，“安墟”現(xiàn)在就在安次區(qū)的常道村周邊?！独确皇兄尽份d“現(xiàn)境域夏商處冀州之地，戰(zhàn)國秦漢于薊燕之野，晉唐屬幽州之域，元明清為京畿要沖”。廊坊地區(qū)出現(xiàn)了西晉文學(xué)家張華、唐代詩人王之渙、北宋名相呂端、宋代文學(xué)家蘇洵、元代名相史天澤、明代農(nóng)民起義領(lǐng)袖劉六、劉七等人物。廊坊不僅有悠久的歷史，而且孕育著獨(dú)特的民間文化。

3.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)勢。廊坊有許多有優(yōu)勢的文化項(xiàng)目，其中部分項(xiàng)目在全國處于領(lǐng)先地位，如大廠評劇團(tuán)，曾被中宣部、文化部視為全國的“文藝戰(zhàn)線旗幟”;還有影響力日益增強(qiáng)的廊坊書法藝術(shù); 著名的“中國音樂活化石“固安屈家營古樂，以及廊坊大廠的景泰藍(lán)、第十里風(fēng)箏小鎮(zhèn)、永清縣別古莊的核雕小鎮(zhèn)等，將對促進(jìn)廊坊發(fā)展、展示廊坊品牌發(fā)揮著積的推動作用。

（二）劣勢分析（Weakness）

1.文化產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)分析。廊坊文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)總值低于全國水平，綜合實(shí)力相對比較薄弱，且廊坊地區(qū)各區(qū)市縣文化產(chǎn)業(yè)存在較大差距。

2.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才短缺。文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員屬于管理、科技、藝術(shù)、管理等多方面的專業(yè)技術(shù)人才，廊坊位于京津兩地，高端人才流向京津，造成文化創(chuàng)新人才的匱乏，尤其是文化創(chuàng)新人才的流失，遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展需求。

3.可以直接使用的文化產(chǎn)業(yè)元素較少。文化產(chǎn)業(yè)的文化元素需要載體來展示，在廊坊地區(qū)除了地理位置之外，在挖掘歷史文化元素時(shí)，基本上沒有可直接用于文化產(chǎn)業(yè)的知名品牌或東西，很難形成系統(tǒng)化，與文化歷史名稱之間形成很大差距。

（三）機(jī)遇分析（Opportunity）

1.國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，管制逐步放開。文化體制改革激活了文化生產(chǎn)力，整治體制改革帶動了經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。國家先后出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等政策，這意味著文化產(chǎn)業(yè)將在轉(zhuǎn)變和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式等方面發(fā)揮重要作用。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)文化消費(fèi)。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài)，促進(jìn)文化消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的意義更加突出。一方面，擴(kuò)大文化消費(fèi)符合新的消費(fèi)趨勢;另一方面，擴(kuò)大文化消費(fèi)有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

3.媒體技術(shù)革命推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新媒體的開發(fā)和應(yīng)用，特別是多媒體平臺渠道的使用，有效地傳播了文化產(chǎn)品的內(nèi)容和相關(guān)的配套產(chǎn)品，使其具有更加開放的發(fā)展空間和更廣泛的社會受眾。

（四）威脅分析（Threats）

廊坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅仍源于地理區(qū)位因素，特別是北京、天津地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對廊坊地區(qū)的沖擊，地緣因素給廊坊帶來了巨大的發(fā)展機(jī)會，同時(shí)也帶來了諸多弊端，廊坊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于在夾縫中生存。

三、廊坊文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式策略

在國家頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等相關(guān)文件中，已經(jīng)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和重點(diǎn)提出了較為明確的方式。此外，還應(yīng)該結(jié)合廊坊實(shí)際情況，根據(jù)廊坊市的特點(diǎn)，研究開發(fā)適合廊坊市特色的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。

（一）培育市場主體，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

首先，通過市場競爭，擴(kuò)大市場經(jīng)營主體，提高組織規(guī)模和經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)跨部門重組和兼并，實(shí)現(xiàn)文化資源在市場中的優(yōu)化配置;再次，不斷提高具有一定規(guī)模和影響力的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

（二）培育文化品牌，創(chuàng)造城市特色

廊坊有一種休閑的文化氛圍，要充分利用優(yōu)秀的人文、自然、文化資源，重視休閑文化的發(fā)展，突出風(fēng)箏、核雕、景泰藍(lán)等特色產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)弘揚(yáng)民間文化。在培育和挖掘文化品牌價(jià)值的同時(shí)，要有意識地、系統(tǒng)化地整合和推廣品牌。

（三）資源的合理配置與文化的可持續(xù)發(fā)展

在文化設(shè)施的布局和文化資源的配置上，我們應(yīng)該做一個(gè)全面的研究。在鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群體的同時(shí)，要開拓新的文化品牌市場。餐飲、旅游、文化、世博等產(chǎn)業(yè)要積極創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求;對于新興產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字娛樂、休閑度假等，要促進(jìn)消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)者意識。

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