許俊豪

有中國(guó)外貿(mào)“晴雨表”之稱的廣交會(huì)首次在網(wǎng)上舉辦，成為疫情推動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志性事件。而2020年是中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年，將于9月份舉辦的第17屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東博會(huì)）的主題被確定為“共建‘一帶一路，共興數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，重點(diǎn)服務(wù)于中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)交流合作。多方面的因素都在促使東博會(huì)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

疫情加速會(huì)展業(yè)數(shù)字化

2020年新冠肺炎疫情的發(fā)生，刺激了電子商務(wù)、在線辦公、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的發(fā)展。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議在2020年4月發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，新冠肺炎疫情大流行帶來(lái)的全球危機(jī)進(jìn)一步推進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了數(shù)字解決方案、工具和服務(wù)的使用，也加速了全球經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化過(guò)渡。

從中國(guó)—東盟這一區(qū)域來(lái)看，疫情不僅促使了中國(guó)以及東盟各國(guó)的線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且也加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)際合作。據(jù)中國(guó)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年跨境電商等新業(yè)態(tài)增速顯著，成為疫情之下穩(wěn)外貿(mào)的“利器”之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，通過(guò)中國(guó)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)完成的進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)34.7%。而中國(guó)—東盟貨物貿(mào)易在同期逆勢(shì)增長(zhǎng)6.1%，這顯然也離不開(kāi)跨境電商的強(qiáng)有力支撐。

此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和疫情的影響也讓展覽業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最為典型的例子就是廣交會(huì)確定從實(shí)體場(chǎng)館遷移到網(wǎng)上舉辦，其中線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營(yíng)銷服務(wù)等內(nèi)容引人注目。

為了減小疫情對(duì)于展覽業(yè)的影響，化危為機(jī)，中國(guó)商務(wù)部4月也出臺(tái)了創(chuàng)新展會(huì)模式、培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的13條指導(dǎo)意見(jiàn)，包括積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)，推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新;促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展，大力推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。

因此，無(wú)論是為了服務(wù)中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展，還是疫情促使會(huì)展業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，第17屆東博會(huì)都將在數(shù)字化上邁出更大的步伐。

新一屆東博會(huì)，新的數(shù)字化元素

根據(jù)東博會(huì)秘書處的信息，第17屆東博會(huì)農(nóng)業(yè)展將重點(diǎn)展示智慧農(nóng)業(yè)板塊，設(shè)置電商專區(qū)，引入農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等，推動(dòng)參展企業(yè)對(duì)接并入駐南寧農(nóng)產(chǎn)品交易中心電商專區(qū)。同時(shí)，還將結(jié)合當(dāng)下直播和短視頻帶貨模式，打造“網(wǎng)紅直播間”，大力開(kāi)展電商直播促銷。

電子商務(wù)作為新一代信息技術(shù)與商貿(mào)流通深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，正成為推動(dòng)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)能，而直播和短視頻又是當(dāng)下最熱門的電商促銷模式。農(nóng)業(yè)展加入電商專區(qū)、直播促銷，反映了東博會(huì)不僅積極應(yīng)用新技術(shù)，還在積極創(chuàng)新展覽方式。

中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先要有先進(jìn)的展覽業(yè)理念，還要有效利用現(xiàn)代信息科技，如互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù);其次應(yīng)采取各種各樣的直播方式等新展覽業(yè)態(tài);再次應(yīng)創(chuàng)新展覽模式，以及應(yīng)用多種展覽場(chǎng)景;最后還要將展覽與展銷相融合，創(chuàng)新模式，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效應(yīng)。

實(shí)際上，早在2019年，第16屆東博會(huì)就充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)，積極打造“網(wǎng)上中國(guó)—東盟博覽會(huì)”，提升了數(shù)字化服務(wù)能力。如今，參展參會(huì)的客商注冊(cè)、報(bào)名，主/共辦方審核、分配展位以及生成展位確認(rèn)書等都可以在線上完成?？蜕踢€可通過(guò)線上系統(tǒng)進(jìn)行貿(mào)易撮合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。

此外，為了服務(wù)中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)交流合作，第17屆東博會(huì)在五大展覽專題之一的“先進(jìn)技術(shù)展”中，首次單獨(dú)設(shè)置“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容展區(qū)。在論壇議題內(nèi)容設(shè)計(jì)上，也將圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)新領(lǐng)域探討更多合作。

隨著第17屆東博會(huì)一天天臨近，更多的數(shù)字化元素將陸續(xù)被披露，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的東博會(huì)值得期待。

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