中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)的中高端市場(chǎng)被外資和合資品牌占據(jù)，自主品牌企業(yè)雖然一直在進(jìn)行沖擊高端的努力，但大都折戟。近幾年來(lái)，頭部自主企業(yè)不畏挑戰(zhàn)，再次向上突破，并取得階段性成功。

1.中國(guó)品牌并不等同于低端品牌

由于中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者消費(fèi)能力有限，中國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)多從低端產(chǎn)品切入，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的需求，因此也帶來(lái)了企業(yè)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)。早期消費(fèi)者也因此往往把中國(guó)品牌汽車(chē)等同于低端品牌。從品牌本質(zhì)理解，企業(yè)的最初切入點(diǎn)非常重要，但并不是產(chǎn)品是否高端的最終界定標(biāo)準(zhǔn)。某種意義上講，未來(lái)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，只有高端化的產(chǎn)品品牌，沒(méi)有高端的企業(yè)品牌。

2.中國(guó)品牌汽車(chē)沖擊高端正當(dāng)時(shí)

盡管只有短短幾十年的發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)整車(chē)產(chǎn)品在造型、工藝、安全、節(jié)能環(huán)保、科技等方面有了突出進(jìn)步，中國(guó)品牌在品牌認(rèn)知度、品牌偏好度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度方面有了很大的提升。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全球化趨勢(shì)日益明顯，優(yōu)秀的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)具備國(guó)際化的設(shè)計(jì)能力，具備利用全球化的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行系統(tǒng)集成的能力。另一方面，中國(guó)年輕的消費(fèi)者成為了消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)思維與上一代有極大的不同，對(duì)于他們而言汽車(chē)已經(jīng)不僅有出行工具單一屬性，他們更加看重產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)，看重“車(chē)生活”的品質(zhì)等，而非企業(yè)的品牌和產(chǎn)地。這一切都是志在向上的中國(guó)高端品牌的極佳機(jī)遇，中國(guó)品牌完全具備了向上突破的基礎(chǔ)，沖擊高端正當(dāng)時(shí)。

3.中國(guó)汽車(chē)品牌高端化突破已見(jiàn)成效

從最初的紅旗轎車(chē)，到現(xiàn)在的WEY、領(lǐng)克、星途EXEED、蔚來(lái)ES8 等，近年來(lái)中國(guó)汽車(chē)品牌通過(guò)重視造型設(shè)計(jì)以及加大技術(shù)研發(fā)投入，具有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，并借中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以SUV、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源汽車(chē)等為契機(jī)，成功推出一個(gè)又一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力并贏得消費(fèi)者認(rèn)可的中高端產(chǎn)品，它們中最具代表性長(zhǎng)城旗下的WEY 品牌和吉利旗下的領(lǐng)克均已走過(guò)了三周年的里程碑節(jié)點(diǎn)，其中定位為“中國(guó)豪華SUV 領(lǐng)導(dǎo)者”的WEY 更成為最快達(dá)到30 萬(wàn)輛的中國(guó)高端品牌。而老品牌紅旗更是煥發(fā)青春，今年開(kāi)始沖擊年銷(xiāo)量20 萬(wàn)輛。

4.中國(guó)品牌汽車(chē)高端化之路任重道遠(yuǎn)

全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以新能源、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的新技術(shù)浪潮的沖擊，產(chǎn)業(yè)變革對(duì)于中國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)，既是挑戰(zhàn)，更是歷史機(jī)遇。盡管中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)自2018 年開(kāi)始遭遇下滑，今年整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈又受到疫情的嚴(yán)重沖擊，但中國(guó)主流汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性和恢復(fù)能力，我們相信中國(guó)品牌向上之勢(shì)不可阻擋，中國(guó)汽車(chē)品牌高端化之路應(yīng)得到行業(yè)上下大力支持，并值得讓國(guó)人充滿(mǎn)期待。