中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華

要想成為全球化品牌，首先要做全球化企業(yè)。汽車產(chǎn)業(yè)的全球化有兩個(gè)顯著而且相互關(guān)聯(lián)的特征：

1.產(chǎn)業(yè)鏈的全球化;

2.在全球范圍內(nèi)實(shí)施結(jié)構(gòu)重組。

做全球化企業(yè)是成為全球化品牌的前提。一旦成為了全球化品牌，企業(yè)和品牌自然就擁有了很多優(yōu)勢(shì)。如：領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和良好的市場(chǎng)形象，品牌的忠誠(chéng)度和信譽(yù)度更加深了產(chǎn)品的親和力和顧客的認(rèn)知，品牌的全球美譽(yù)度也會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)卻可以降低宣傳成本等。

而全球化品牌最為重要的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。它包括技術(shù)創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，技術(shù)是企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，擁有技術(shù)創(chuàng)新能力和核心技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是保持行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志和保證。而在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，機(jī)制創(chuàng)新也至關(guān)重要。沒(méi)有機(jī)制創(chuàng)新就不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有持久生命力，而順應(yīng)時(shí)代變化，不斷調(diào)整、改革、轉(zhuǎn)變觀念，及時(shí)合理調(diào)配科研、市場(chǎng)和創(chuàng)意等各方面力量的配置，都是企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新適應(yīng)國(guó)際環(huán)境的能力體現(xiàn)。綜合了以上優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，其全球化品牌在全球市場(chǎng)一定具有較大市場(chǎng)份額。全球化公司都是經(jīng)歷了從地區(qū)制造商角色到全球制造商角色轉(zhuǎn)換，才獲得了全球化發(fā)展的機(jī)會(huì)。

全球化企業(yè)要打造全球化品牌，一定要有全球化發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)要有在全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略眼光，憑借海外市場(chǎng)的力量，努力把企業(yè)做大，擴(kuò)大影響面，成為世界知名品牌，同時(shí)在不同國(guó)家市場(chǎng)實(shí)行不同的戰(zhàn)略。另外，全球化品牌企業(yè)要有時(shí)政經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辯識(shí)度和良好的發(fā)展定位。一般來(lái)講，全球化品牌經(jīng)營(yíng)成功的企業(yè)會(huì)給自己在全球市場(chǎng)確定一個(gè)基本戰(zhàn)略定位，隨后圍繞戰(zhàn)略定位在全球不同區(qū)域視當(dāng)?shù)貒?guó)情制定和實(shí)施具體戰(zhàn)略。包括：針對(duì)多元文化不同的營(yíng)銷策略，基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨越國(guó)界的品牌營(yíng)銷共性促銷活動(dòng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、人力資源使用和社會(huì)貢獻(xiàn)的當(dāng)?shù)鼗?shí)踐證明，全球化發(fā)展戰(zhàn)略以及雄厚的技術(shù)研發(fā)能力是歐美日等汽車企業(yè)立足國(guó)際市場(chǎng)的根本。

作為全球最大的新車銷售市場(chǎng)，中國(guó)汽車產(chǎn)銷量已經(jīng)連續(xù)11 年蟬聯(lián)全球第一。近幾十年來(lái)，在這個(gè)市場(chǎng)里外資品牌占據(jù)了優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位而名利雙收。同時(shí)，中國(guó)品牌汽車也獲得了發(fā)展的機(jī)會(huì)，不斷成長(zhǎng)和壯大,涌現(xiàn)出了吉利、長(zhǎng)城等一批優(yōu)秀的中國(guó)品牌汽車企業(yè)。而且，吉利、長(zhǎng)城們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上快速發(fā)展的同時(shí)已經(jīng)進(jìn)行全球市場(chǎng)布局、構(gòu)建自己的全球產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施著全球化發(fā)展戰(zhàn)略，一步步朝著全球化企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。只要他們堅(jiān)定信念、不懈努力，抓住汽車產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇，堅(jiān)持“走上去、走出去”的戰(zhàn)略不動(dòng)搖，我們有理由相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，他們一定會(huì)成為全球化企業(yè)，中國(guó)出現(xiàn)全球化的汽車品牌指日可待。