北京市標(biāo)準(zhǔn)化研究院 王 嘉 孔維佳

商品二維碼是用于標(biāo)識商品及商品特征屬性、商品相關(guān)網(wǎng)址等信息的二維碼。商品二維碼能兼容各類線上線下應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)一批一碼、一物一碼、追溯防偽等功能。

隨著智能手機(jī)、智能終端的普及和移動通信的發(fā)展，掃描二維碼已經(jīng)成為人們獲取商品信息的重要途徑。生產(chǎn)企業(yè)也需要線上線下立體式的產(chǎn)品宣傳和促銷活動來增加消費(fèi)者的認(rèn)可和企業(yè)產(chǎn)品的銷售。生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的瓶頸亟待突破。商品條碼的優(yōu)勢更側(cè)重于結(jié)算，而承載信息更多、具有糾錯技術(shù)并能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)的二維碼顯然成為聯(lián)結(jié)企業(yè)和消費(fèi)者之間的最好選擇。

商品二維碼的優(yōu)勢

二維碼是迄今為止最經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的一種自動識別技術(shù)。條碼技術(shù)具有輸入速度快、可靠性高、采集信息量大、靈活實(shí)用等優(yōu)點(diǎn)。二維碼是一種由點(diǎn)、空組成的矩陣形條碼。它不需要數(shù)據(jù)庫的支持就可使用，實(shí)際上是一種高密度、高信息量的便攜式數(shù)據(jù)文件，具有信息容量大、編碼范圍廣、糾錯能力強(qiáng)、譯碼可靠性高、防偽能力強(qiáng)等技術(shù)特點(diǎn)。

商品二維碼（Two Dimensional Code for Commodi?ty）是用于標(biāo)識商品及商品特征屬性、商品相關(guān)網(wǎng)址等信息的二維碼。其核心功能是實(shí)現(xiàn)商品的唯一標(biāo)識，兼容現(xiàn)有零售商品一維碼承載的信息。其數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)方案靈活，兼顧多種市場需求，具有以下優(yōu)勢：

全球唯一性

商品二維碼由中國物品編碼中心統(tǒng)一分配和管理，在它的三種編碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中，商品條碼（GTIN）都是必選數(shù)據(jù)項(xiàng)，是GS1全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識的不同表現(xiàn)形式。企業(yè)一旦采用，即可保證每種商品在全球擁有一個合法的、公認(rèn)的且全球唯一的二維碼。

國際通用性

商品二維碼采用全球統(tǒng)一的編碼結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)載體和數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)，其碼制是具有GS1模式的國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)二維碼碼制，延承了商品條碼的特點(diǎn)和優(yōu)勢，具有國際通用性。

擴(kuò)展性好

商品二維碼具有使掃碼設(shè)備自適應(yīng)識別移動應(yīng)用端的功能，通過一碼擴(kuò)展多個網(wǎng)址，避免了一物多碼，解決了平臺壁壘，極大擴(kuò)展了商品信息。

安全性高

商品二維碼擁有更高的信息安全度，所承載的網(wǎng)址必須遵循HTTPS網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，不能隨意篡改，極大程度上降低了掃描普通二維碼訪問到釣魚網(wǎng)站或病毒網(wǎng)站的風(fēng)險，提高了網(wǎng)絡(luò)安全性，保護(hù)了消費(fèi)者的信息財產(chǎn)安全。

兼容性強(qiáng)

商品二維碼默認(rèn)承載了零售商品條碼的所有編碼信息，不僅可以無縫兼容傳統(tǒng)零售下的現(xiàn)有POS系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)以及銷售管理系統(tǒng)等，還可以與線上各類電商平臺進(jìn)行對接，實(shí)現(xiàn)跨平臺、跨系統(tǒng)的全網(wǎng)應(yīng)用。

商品二維碼現(xiàn)狀

目前市場上有各種類型的二維碼，但由于封閉系統(tǒng)應(yīng)用互設(shè)壁壘，導(dǎo)致一些二維碼無法識別。這些二維碼并沒有標(biāo)準(zhǔn)可循，二維碼的應(yīng)用逐漸出現(xiàn)了一系列的亂象。

首先是編碼標(biāo)識不統(tǒng)一，編碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)由各個廠商或服務(wù)商自行定義，需要不同的手機(jī)軟件進(jìn)行識讀和解析，因此有的產(chǎn)品上出現(xiàn)了多個二維碼，消費(fèi)者掃碼無從下手。系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)也無法共享，企業(yè)需要重復(fù)錄入數(shù)據(jù)，效率低，成本高。

其次，碎片化問題嚴(yán)重，國內(nèi)有不同的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商或者電商，在拓展二維碼信息業(yè)務(wù)時，發(fā)現(xiàn)非本公司的二維碼，就進(jìn)行屏蔽或者不進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，對消費(fèi)者來說，掃碼體驗(yàn)感差。對企業(yè)來說，信息系統(tǒng)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。

再者，二維碼安全性問題不可小覷。二維碼作為入口的新型互聯(lián)網(wǎng)詐騙案件層出不窮，一些不法分子將手機(jī)木馬或惡意軟件披上二維碼的外衣在移動終端廣泛傳播。由于缺乏相關(guān)知識，沒有防范警惕意識，消費(fèi)者個人很難防范。這樣的安全問題近來不斷被媒體曝光，嚴(yán)重影響二維碼市場的健康發(fā)展。

對于面向大眾的開放流通領(lǐng)域的商品二維碼，GB/T 33993-2017《商品二維碼》國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布很好地解決了以上亂象問題。

商品二維碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

商品二維碼的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)主要有三種：編碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、國家統(tǒng)一網(wǎng)址數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、廠商自定義網(wǎng)址數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。其中編碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)由一個或多個單元數(shù)據(jù)串組成，每個單元數(shù)據(jù)串由GS1應(yīng)用標(biāo)識符(AI)和GS1應(yīng)用標(biāo)識符數(shù)據(jù)字段組成，其中全球貿(mào)易項(xiàng)目單元為必選。

編碼數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

由多個單元數(shù)據(jù)串組成，每個單元數(shù)據(jù)串由GS1應(yīng)用標(biāo)識符(AI)和GS1應(yīng)用標(biāo)識符數(shù)據(jù)字段組成，其中全球貿(mào)易項(xiàng)目單元為必選。例如：

(01)06901234567892(20)01(8200)http://www.2dcode.org

國家統(tǒng)一網(wǎng)址數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

由國家二維碼綜合服務(wù)平臺服務(wù)地址、全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼和標(biāo)識代碼三部分組成，其中全球貿(mào)易項(xiàng)目單元為必選。例如：

http://2dcode.org/0106901234567892OXjVB3

廠商自定義網(wǎng)址數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

廠商自定義網(wǎng)址數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)由廠商或廠商授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)地址、必選參數(shù)和可選參數(shù)三部分組成，其中全球貿(mào)易項(xiàng)目單元為必選。

例如http://www.example.com/gtin/06901234567892/bat/Q4D593/ser/32a標(biāo)準(zhǔn)方案靈活，能夠兼容現(xiàn)有一維零售商品條碼承載信息的同時滿足多種市場需求，基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的商品二維碼提供多種信息服務(wù)，可以統(tǒng)一入口，解決平臺壁壘和安全疑慮，并能實(shí)現(xiàn)一物一碼、追溯防偽等功能。

企業(yè)如何生成商品二維碼

持條碼卡在線登錄中國商品信息服務(wù)平臺，自主填報商品信息后，即可隨時生成商品二維碼。如果您還不是中國商品條碼系統(tǒng)成員，先注冊成為系統(tǒng)成員后持條碼卡登錄中國商品信息服務(wù)平臺，免費(fèi)生成商品二維碼，如圖1所示。

圖1 商品二維碼生成流程

二維碼碼制選擇

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定商品二維碼應(yīng)采用具有GS1或FNC1模式的國家標(biāo)準(zhǔn)或國際ISO標(biāo)準(zhǔn)的二維碼碼制。滿足要求的主要有數(shù)據(jù)矩陣碼(Data Matrix碼)、快速響應(yīng)矩陣碼(簡稱QR碼)和漢信碼等，如圖2所示。

圖2 常見二維碼碼制

企業(yè)應(yīng)用商品二維碼案例

便利蜂商貿(mào)有限公司（以下簡稱便利蜂）是一家通過線上App和線下門店為用戶提供一站式購物需求的連鎖便利店，于2016年12月21日成立，2017年2月份開出第一家門店，隨后在北京多個區(qū)域開始拓展，截至2018年2月8日已開百店。

便利蜂于2019年3月在中國物品編碼中心北京分中心的支持和指導(dǎo)下，正式開始實(shí)施基于國家標(biāo)準(zhǔn)的二維碼方案，建立了基于商品二維碼的信息化管理倉庫系統(tǒng)及短保類商品現(xiàn)場貼簽的風(fēng)險防控系統(tǒng)。通過將商品生產(chǎn)日期、有效期、批次等信息寫入商品二維碼，顧客掃描完成自助結(jié)算，店員掃描完成“讀取信息—自動記錄—完成收貨查驗(yàn)”的全程電子化。截至2019年7月便利蜂保質(zhì)期在30天以下的746種短保類商品，已全部應(yīng)用商品二維碼，不僅成功實(shí)現(xiàn)了商品有效期管理和源頭追溯，還加強(qiáng)了創(chuàng)新企業(yè)現(xiàn)代化電子管理方式，使商品進(jìn)出貨批次、臺賬更加清晰透明。

商品二維碼能兼容各類線上線下應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)一批一碼、一物一碼、追溯防偽等功能，滿足了不同行業(yè)、不同應(yīng)用以及社會大眾對商品二維碼線上線下追溯、營銷、防偽等不同場景應(yīng)用的需求；通過一碼綁定多種服務(wù)，避免了一物多碼，解決了平臺壁壘及安全疑慮，降低了消費(fèi)者掃碼安全風(fēng)險。