邴丹丹

【摘要】隨著信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以其為支撐的自媒體在受眾群體中逐漸盛行，自媒體改變了以往新聞傳播的方式、途徑以及載體，在自媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為新聞的制造者、傳播者以及加工者，這種靈活的傳播模式，對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者要立足于自媒體的特點(diǎn)以及信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行行業(yè)改革和創(chuàng)新，進(jìn)而滿(mǎn)足當(dāng)代受眾的實(shí)際需求。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;自媒體;沖擊;影響;分析

在我國(guó)社會(huì)發(fā)展新時(shí)期下，信息技術(shù)已經(jīng)在諸多領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用，尤其隨著平板電腦和智能手機(jī)的盛行，人們更加習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和知識(shí)，在此背景下，自媒體開(kāi)始在受眾群體中盛行。自媒體又稱(chēng)為個(gè)人媒體或者公眾媒體，其具有廣泛化、平民化以及個(gè)性化等特點(diǎn)，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，自媒體獲得快速發(fā)展，成為新聞信息傳播的重要途徑，每個(gè)普通受眾都能夠成為新聞信息的解說(shuō)者、分享者、傳播者以及制造者，并且受到當(dāng)代受眾的追捧和歡迎。自媒體的涌現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響，并且在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，因此，傳統(tǒng)新聞想要獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，需要迎合自媒體時(shí)代的趨勢(shì)，積極開(kāi)展融合與創(chuàng)新，進(jìn)而為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

1. 自媒體新聞傳播的主要特點(diǎn)

1.1 碎片化

以自媒體為載體進(jìn)行新聞傳播主要通過(guò)微博、微信朋友圈等社交媒體，尤其隨著微信的盛行，人們更加習(xí)慣利用微信朋友圈獲取當(dāng)?shù)匦侣?，在此背景下，淺閱讀成為了現(xiàn)代受眾的主要閱讀方式，人們更加關(guān)注新聞事件的本身，對(duì)背后的故事和情感缺乏關(guān)注。自媒體所具備的碎片化閱讀特點(diǎn)符合當(dāng)代受眾的需求，自媒體新聞人缺乏專(zhuān)業(yè)能力和新聞素質(zhì)，在描繪新聞事件中存在一定的不足，而站在受眾興趣點(diǎn)的立場(chǎng)進(jìn)行新聞傳播，可以迅速抓住讀者眼球。但是這種碎片化的傳播方式也容易對(duì)受眾帶來(lái)誤導(dǎo)，先入為主的觀(guān)念會(huì)影響受眾對(duì)新聞事件的判斷，對(duì)引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向帶來(lái)負(fù)面影響。

1.2 時(shí)效性

自媒體的盛行提升了信息傳播的效率，對(duì)于新聞傳播而言，時(shí)效性是其發(fā)展的關(guān)鍵，通常情況下，在重大新聞播出后，其在社會(huì)中會(huì)引起一定的反映和討論，影響時(shí)效性的因素較多，主體角度是其中的關(guān)鍵因素。在以往的新聞傳播中，新聞報(bào)道要綜合考慮題材選擇、內(nèi)容尺度以及社會(huì)影響等方面，新聞報(bào)道與事件發(fā)生存在一定的時(shí)間差，可能在新聞報(bào)道后，事件已經(jīng)解決或者平息，難以起到社會(huì)輻射作用。隨著自媒體的發(fā)展，每個(gè)人都是新聞事件的傳播者，在事件發(fā)生后幾分鐘甚至幾秒鐘，其就會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在受眾群體中傳播，尤其對(duì)于普通民眾普遍關(guān)注的焦點(diǎn)事件，會(huì)在社會(huì)中引起巨大的輿論反應(yīng)，自媒體大大提升了傳播時(shí)效性。

1.3 多元化

自媒體的盛行實(shí)現(xiàn)了新聞傳播受眾和主體的多元化發(fā)展。在以往的新聞傳播中，受眾主要處于被動(dòng)接受信息的地位，受眾看到的報(bào)道都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和加工，新聞報(bào)道無(wú)論從報(bào)道角度還是題材選擇方面，都需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)而完善的體系加工。在這一固化模式下，受眾與傳播主體的界限涇渭分明，主流媒體成為了引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的唯一聲音。在自媒體盛行后，新聞傳播的受眾和主體出現(xiàn)變化，普通公眾也可以利用自媒體完成新聞的加工和傳播，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的互通性和便捷性，發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法，任何人都能通過(guò)自媒體傳遞自己的聲音和情感。這種變化促使新聞傳播呈現(xiàn)多樣化，傳播載體也更加豐富和多元，新聞內(nèi)容的角度也更加完善，符合新聞行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

1.4 參與性

在以往的新聞報(bào)道中，主流媒體占據(jù)權(quán)威和主導(dǎo)地位，受眾與主流媒體缺乏互動(dòng)和交流，新聞從業(yè)者難以掌握當(dāng)代受眾的需求和特點(diǎn)，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容陳舊、傳播載體單一，受眾不能直接參與到新聞加工和傳播中。自媒體具有親民性和廣泛性，普通受眾只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可以完成新聞信息的加工和傳播。同時(shí)，以社交軟件為平臺(tái)的自媒體，可以為受眾提供發(fā)表個(gè)人看法和觀(guān)點(diǎn)的平臺(tái)，受眾在這一平臺(tái)下能夠完成信息互動(dòng)和交流，促使廣大受眾直接參與到新聞傳播中，符合當(dāng)代受眾的心理訴求。

2. 自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的影響和沖擊

2.1 素材獲取更加廣泛

在以往的新聞傳播和加工模式下，對(duì)從業(yè)者的限制和要求較多，尤其在題材選擇方面，要經(jīng)過(guò)慎重考慮和嚴(yán)謹(jǐn)選擇，在采訪(fǎng)新聞事件和人物中，也要通過(guò)匯報(bào)、溝通和協(xié)調(diào)等工作才能確定報(bào)道內(nèi)容和采訪(fǎng)時(shí)間，為新聞素材的獲取帶來(lái)了一定的難度。同時(shí)，在以往的新聞素材獲取中，主要通過(guò)郵箱、電話(huà)、公眾反饋等方式，在確定新聞事件后，還要組織人員對(duì)事件的真實(shí)性和可報(bào)道性進(jìn)行審核，不利于提升新聞傳播的質(zhì)量以及時(shí)效性。自媒體的涌現(xiàn)突破了這一固化模式，普通受眾將發(fā)生在身邊的事件通過(guò)社交軟件的形式傳送到網(wǎng)絡(luò)中，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注，在新聞事件在社會(huì)中獲得一定發(fā)酵后，會(huì)獲得主流媒體的報(bào)道和關(guān)注，進(jìn)而收集更多以往無(wú)法獲取的素材。

2.2 受眾與傳播者關(guān)系發(fā)生變化

在以往的新聞傳播中，信息傳遞呈現(xiàn)單向性，即受眾被動(dòng)接受信息、主流媒體掌握輿論導(dǎo)向，這種固化的傳播方式不符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求，受眾不能針對(duì)新聞事件說(shuō)出自己的看法和意見(jiàn)，尤其對(duì)于一些輿論性和社會(huì)效益較強(qiáng)的新聞，缺少與受眾直接互動(dòng)溝通的方式和渠道，導(dǎo)致新聞報(bào)道與受眾需求相脫節(jié)。在自媒體新聞下，普通公眾通過(guò)自媒體表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)和看法，其他用戶(hù)可以針對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，并且對(duì)新聞事件進(jìn)行后續(xù)關(guān)注，在這一雙向的新聞傳播模式下，受眾與傳播者關(guān)系發(fā)生了較大變化。

2.3 新聞內(nèi)容更加多樣化

以往的新聞加工和傳播中需要綜合考慮各項(xiàng)因素，新聞報(bào)道要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的層層審查，從業(yè)人員受到固化思維的影響，在確定新聞內(nèi)容和題材方面呈現(xiàn)單一性，沒(méi)有關(guān)注發(fā)生于民眾身邊的事件，新聞內(nèi)容具有局限性。自媒體以普通受眾為新聞傳播主體，以社交軟件為傳播載體，其新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多元化和豐富性，很多新聞內(nèi)容為發(fā)生在民眾身邊的大事小情，其突破了以往新聞內(nèi)容中的局限性和刻板性，符合民眾對(duì)新聞事件分享的樂(lè)趣和意愿。

3. 自媒體下傳統(tǒng)新聞傳播的改革路徑

3.1 加深自媒體融合

在以往的新聞傳播中，電視、廣播以及報(bào)紙是主要傳播載體，受眾也主要通過(guò)上述載體獲取新聞信息，隨著自媒體的發(fā)展，其在近些年成為了新聞傳播主流，并且改變了受眾獲取信息的方式和途徑。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，迎合受眾口味轉(zhuǎn)變傳播方式，加深與自媒體的融合，進(jìn)而擴(kuò)大新聞媒體的社會(huì)影響力。當(dāng)前我國(guó)涌現(xiàn)了大量的自媒體平臺(tái)，微信公眾號(hào)、新浪微博、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)以及百家號(hào)等，主流媒體可以與上述自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，開(kāi)辟自媒體新聞傳播新路徑。例如在2018年，人民日?qǐng)?bào)與百家號(hào)建立了合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)新聞信息的互動(dòng)互通，并且在百家號(hào)成立了官方賬號(hào)，如今粉絲數(shù)量已經(jīng)突破數(shù)百萬(wàn)，成為主流新聞媒體與自媒體深入融合的代表。

3.2 深度挖掘新聞事件

自媒體雖然在新聞時(shí)效性方面具有較大優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)新聞事件的把控存在一定的偏差，尤其是很多自媒體人都不具備新聞專(zhuān)業(yè)背景下，在報(bào)道中也難以從專(zhuān)業(yè)的角度進(jìn)行新聞事件描繪，主流新聞媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中已經(jīng)形成了完善的新聞加工和報(bào)道體系，在專(zhuān)業(yè)角度層面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，想要更好的應(yīng)對(duì)自媒體的沖擊，主流媒體要發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘和跟蹤報(bào)道，提升新聞報(bào)道的深度以及可讀性，進(jìn)而吸引更多的受眾。首先，對(duì)于社會(huì)影響力較大的新聞事件，主流媒體可以通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道的形式，對(duì)事件進(jìn)行持續(xù)跟蹤，將有關(guān)的新聞素材進(jìn)行串聯(lián)，從多元化角度進(jìn)行事件闡述，將事件原貌還原給受眾;其次， 突破新聞事件的表層、揭示其實(shí)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)受眾的情感與思想共鳴，獲得讀者群體的認(rèn)可和信任，在受眾中樹(shù)立品牌形象。

3.3 加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)

自媒體的涌現(xiàn)和盛行對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展具有積極作用，但是在信息爆炸下，自媒體新聞的數(shù)量持續(xù)增加，每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞產(chǎn)品，加之很多自媒體用戶(hù)缺乏專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，自媒體新聞信息存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，甚至很多信息都帶有錯(cuò)誤的價(jià)值觀(guān)和導(dǎo)向性，容易對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，不利于社會(huì)穩(wěn)定和人民團(tuán)結(jié)。因此，主流新聞媒體要正確看到自媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，利用自身的權(quán)威性和真實(shí)性，糾正錯(cuò)誤思想言論。首先，主流新聞媒體要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，尤其針對(duì)社會(huì)重大新聞事件，要堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道的同時(shí)，傾聽(tīng)受眾的看法和建議，進(jìn)而監(jiān)督社會(huì)輿論導(dǎo)向，掌握受眾對(duì)新聞事件的看法;其次，秉承職業(yè)新聞人的職業(yè)精神，堅(jiān)持真實(shí)、可靠以及客觀(guān)原則，還原新聞事件的真相，引導(dǎo)社會(huì)輿論和思想;最后，主流新聞媒體要利用自身的專(zhuān)業(yè)價(jià)值進(jìn)行輿論導(dǎo)向分析，積極弘揚(yáng)和宣傳社會(huì)正能量。

4. 結(jié)語(yǔ)：

總而言之，自媒體的盛行對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)巨大影響和沖擊，在此背景下，主流新聞媒體要迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變自身的工作思維，加速與自媒體的融合創(chuàng)新，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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