許晨曦

【摘要】作為媒體融合的第一陣地，視頻產(chǎn)品的地位不容小覷，赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體制作出了一批精良的視頻產(chǎn)品，其中部分視頻點(diǎn)擊量10萬(wàn)+，并有多個(gè)作品入選中國(guó)平遙國(guó)際攝影大展、中國(guó)青年攝影大展，并獲得中國(guó)報(bào)業(yè)融合創(chuàng)新大會(huì)十佳音視頻獎(jiǎng)，本文以赤峰日?qǐng)?bào)的新媒體視頻產(chǎn)品為例，探討作為黨報(bào)的地市級(jí)媒體如何打造精品視頻，走好媒體融合之路。

【關(guān)鍵詞】地市級(jí)媒體;視頻產(chǎn)品

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的圖片和文字已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的需要，可視化成了媒體融合發(fā)展的新要求和受眾的新需要。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市唯一的市委機(jī)關(guān)報(bào)，赤峰日?qǐng)?bào)社積極發(fā)揮黨的喉舌作用，2015年開(kāi)始創(chuàng)建新媒體中心，按照中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，積極建設(shè)全媒體傳播渠道，創(chuàng)新傳播手段和傳播方式。除在全市范圍內(nèi)產(chǎn)生積極影響外，赤峰日?qǐng)?bào)社新媒體還積極對(duì)接國(guó)家平臺(tái)，為赤峰的對(duì)外宣傳工作提供了新思路和新渠道。截至2020年5月，赤峰日?qǐng)?bào)社新媒體建設(shè)了赤峰日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)、紅山晚報(bào)微信平臺(tái)、赤峰手機(jī)報(bào)、掌上赤峰APP、塞外赤峰網(wǎng)等多個(gè)新媒體信息傳播平臺(tái)，日發(fā)布信息百余條，培養(yǎng)新媒體用戶(hù)60余萬(wàn)人。作為地方黨報(bào)，想要打造出被全網(wǎng)認(rèn)可、國(guó)內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的爆款視頻并不容易，但赤峰日?qǐng)?bào)新媒體通過(guò)團(tuán)隊(duì)的不懈努力，推出了一系列有口皆碑的視頻產(chǎn)品。

赤峰日?qǐng)?bào)新媒體通過(guò)和新華社現(xiàn)場(chǎng)云合作，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)云作品《套馬漢子你威武雄壯》《五位好漢砸車(chē)救人》點(diǎn)擊總量均超過(guò)百萬(wàn)?！赌翚w》《赤峰殘疾姑娘把自己舉到世界第一》等作品登上新華社現(xiàn)場(chǎng)云排行榜。

1. 圍繞中心，發(fā)揮黨的喉舌作用

近年來(lái)，赤峰日?qǐng)?bào)利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)新的信息傳播渠道，通過(guò)信息再造迎合新的受眾新的閱讀習(xí)慣從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神精神主題宣傳，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)重要講話(huà)精神主題，做好慶祝改革開(kāi)放四十年主題宣傳、全國(guó)“兩會(huì)”主題宣傳，深入推進(jìn)全面治黨和“不忘初心、牢記使命”主題宣傳，赤峰日?qǐng)?bào)社新媒體中心在相關(guān)主題下開(kāi)設(shè)專(zhuān)題欄目，并制作H5、直播、視頻、圖文混排等多種形式進(jìn)行報(bào)道，積極發(fā)揮好黨的喉舌作用，講好中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音。

在時(shí)政快新聞的拍攝上，注重淡化文字在整個(gè)篇幅中的主導(dǎo)作用，靠影像全面真實(shí)展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)現(xiàn)有圖片進(jìn)行裸眼3D視覺(jué)深加工，結(jié)合視頻的制作及傳播特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新使靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)影像有機(jī)結(jié)合，突破了傳統(tǒng)圖片制作視頻的呆板和電子相冊(cè)化的形式。

2. 人類(lèi)共情，注重引發(fā)受眾共鳴。

媒體生存和發(fā)展的核心在于能否擁有數(shù)以?xún)|計(jì)、忠誠(chéng)度高的用戶(hù)群，這就要求要樹(shù)立“用戶(hù)為王的”的理念。

2018年2月，赤峰日?qǐng)?bào)新媒體中心出品了《謝玉英和她的三個(gè)“漸冰”兒》，該作品拍攝時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)5年之久，記者在2013年1月，通過(guò)當(dāng)?shù)匾粋€(gè)關(guān)注罕見(jiàn)病的愛(ài)心團(tuán)體了解到發(fā)生在赤峰市寧城縣黑里河鎮(zhèn)一個(gè)偏遠(yuǎn)農(nóng)村家庭的故事，年過(guò)六旬的謝玉英獨(dú)自照顧三個(gè)患了漸凍癥的兒子。記者采訪(fǎng)時(shí)，老大已經(jīng)去世，視頻帷幕拉開(kāi)，患有漸凍癥的老二和老三坐在家中的土炕上，唱著世上只有媽媽好……，這時(shí)候觀(guān)眾才得知患漸凍癥的兩個(gè)孩子因?yàn)橄轮呀?jīng)慢慢萎縮，根本下不了床甚至連翻身都需要母親幫忙，隨著病情的加重，連吃飯都需要母親喂，本就不富裕的家庭，因?yàn)楹⒆拥牟「且回毨缦?，明知道這種病無(wú)法醫(yī)治，但母親從未想過(guò)放棄，一直照顧三個(gè)孩子直至他們?nèi)ナ?。該作品主推情感，以人?lèi)之間共有的情感母愛(ài)展開(kāi)，引起了受眾的共鳴，各媒體的公眾號(hào)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在優(yōu)酷視頻上都有較好的反響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該作品當(dāng)年點(diǎn)擊量達(dá)到40萬(wàn)左右。

2018年9月18日，為了警示大家銘記歷史、勿忘國(guó)恥，赤峰日?qǐng)?bào)新媒體特別制作推出融媒體報(bào)道產(chǎn)品《人圈，流血的記憶》。報(bào)道在赤峰日?qǐng)?bào)社所屬“掌上赤峰”APP客戶(hù)端、赤峰日?qǐng)?bào)官方微信和紅山晚報(bào)官方微信播發(fā)后，新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)置頂播發(fā)，新華社內(nèi)蒙古頻道進(jìn)行首頁(yè)推送，引發(fā)受眾高熱度關(guān)注，點(diǎn)擊量直線(xiàn)攀升，發(fā)布僅兩個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊量就突破了10萬(wàn)。作品選取寧城縣存金溝鄉(xiāng)老局子村“人圈”遺址為落腳點(diǎn)，以小切口入手，反映大主題，通過(guò)記者采訪(fǎng)，尋找見(jiàn)證、深挖歷史資料，為了使情景再現(xiàn)，讓信息更多元化，攝制組采用3D人物建模、場(chǎng)景建模，并配合圖片和視頻的深加工，將新聞無(wú)法表現(xiàn)的過(guò)去時(shí)立體化呈現(xiàn)出來(lái)，努力還原自1940年以來(lái)，日本侵略者為了切斷我黨抗日武裝和人民群眾的血肉聯(lián)系，在長(zhǎng)城內(nèi)外實(shí)行“集家并村”，制造千里無(wú)人區(qū)的殘暴統(tǒng)治，講述百姓在“人圈”中度過(guò)的悲慘歲月，從而警醒世人銘記歷史，勿忘國(guó)恥?！度巳?，流血的記憶》是為紀(jì)念“九一八”事件而創(chuàng)作拍攝，選擇了很好的時(shí)間點(diǎn)，激發(fā)了受眾的愛(ài)國(guó)之情，取得了較好的傳播效果。在標(biāo)題的制作上，也十分有特色的，很抓人眼球。

3. 視頻直播，將現(xiàn)場(chǎng)搬到受眾面前

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流通速度加快，人們對(duì)信息的篩選變得越來(lái)越主動(dòng)，對(duì)信息的呈現(xiàn)形式也有了越來(lái)越多的要求，視覺(jué)上的沖擊更能吸引大眾的關(guān)注，為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，“新聞視頻化、視頻直播化”漸漸成為很多媒體的核心戰(zhàn)略，作為地級(jí)媒體，能否進(jìn)行有效、有趣的直播，與上級(jí)媒體合作承接大型聯(lián)動(dòng)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，在直播推介的過(guò)程中，赤峰日?qǐng)?bào)社采用多種形式，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等，讓觀(guān)眾接收信息的同時(shí)有了更好的體驗(yàn)，突破了傳統(tǒng)觀(guān)看電視的枯燥視覺(jué)形式。

2017年5月12日，在北京一帶一路國(guó)際合作高峰論壇即將召開(kāi)之際，新華社組織包括全國(guó)15個(gè)省區(qū)市的17家地方媒體進(jìn)行全媒體直播報(bào)道活動(dòng)，宣傳各地推進(jìn)一帶一路的做法和成效、在實(shí)踐探索中形成的好經(jīng)驗(yàn)，反映一帶一路給當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)的獲得感。赤峰日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)參加了此次直播活動(dòng)，將直播內(nèi)容分為歷史、現(xiàn)狀、亮點(diǎn)、故事、展望幾部分，展示了赤峰市與一帶一路深厚的歷史淵源和新時(shí)期的商貿(mào)繁榮。本次直播吸引了大量的市民觀(guān)看，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)40萬(wàn)人。

2019年開(kāi)始，赤峰日?qǐng)?bào)開(kāi)創(chuàng)了《兩會(huì)微訪(fǎng)談》 ，對(duì)全市兩會(huì)實(shí)況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，將現(xiàn)場(chǎng)搬到了受眾面前，并嘗試虛擬場(chǎng)景直播，將虛擬場(chǎng)景與真人主播相結(jié)合，突破了傳統(tǒng)演播室無(wú)法根據(jù)主題切換場(chǎng)景，增加了信息元素，增強(qiáng)了可視性。讓兩會(huì)更直觀(guān)、直接的展現(xiàn)在受眾面前，立足黨報(bào)姓黨、黨媒姓黨，積極做好政治宣傳。

4. 積極打造，不斷提升視頻質(zhì)量

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，許多媒體都開(kāi)始在打造新媒體視頻產(chǎn)品上聚焦發(fā)力，尤其是在重大事件、特殊節(jié)點(diǎn)等更要及時(shí)準(zhǔn)確打造出亮眼的產(chǎn)品，作為地市級(jí)媒體更要?jiǎng)?chuàng)新推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷提升新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力。

在內(nèi)容選擇上，注重將媒體融合進(jìn)行有益嘗試，突破生活類(lèi)短視頻惟搞笑、獵奇的局限性，多從易引發(fā)人類(lèi)情感共鳴等方面入手，一個(gè)視頻作品，無(wú)論是故事或內(nèi)容，只要讓人產(chǎn)生了認(rèn)同感，就會(huì)引發(fā)共鳴。當(dāng)情感共鳴或者情緒共鳴產(chǎn)生后，大家在情緒或行為上總體會(huì)做出諸如此類(lèi)的反應(yīng)：很有道理、確實(shí)是這樣、說(shuō)的太對(duì)了、點(diǎn)贊、分享共鳴的內(nèi)容等等。

在形式創(chuàng)作上，注重視頻產(chǎn)品時(shí)間不要過(guò)長(zhǎng)，采用同期聲、關(guān)鍵詞、大字幕等簡(jiǎn)潔直接的方式，讓人迅速獲取信息。通過(guò)采訪(fǎng)的深入性和對(duì)細(xì)節(jié)的把握，在制作過(guò)程中，打破影像在編輯中的碎片化，讓整個(gè)故事脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)新穎。

在重大主體報(bào)道中，圍繞中心進(jìn)行創(chuàng)新，不斷嘗試新技術(shù)、新玩法，除傳統(tǒng)的特效外，可采用定格動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)分屏、豎視頻、視頻混剪、老照片立體化等手段，讓產(chǎn)品顯得酷炫好看又意味深長(zhǎng)。

在表現(xiàn)形式上，可活用網(wǎng)絡(luò)元素，突出個(gè)性，運(yùn)用流行語(yǔ)和當(dāng)下熱點(diǎn)，吸引受眾聚焦。注重創(chuàng)意創(chuàng)新，可在后期剪輯制作上與其他同類(lèi)產(chǎn)品做到差異化，可適當(dāng)運(yùn)用地方方言，制造用戶(hù)黏性，也可利用技術(shù)對(duì)聲音進(jìn)行加速或者變聲，引起受眾注意。

當(dāng)下，新媒體競(jìng)爭(zhēng)力正通過(guò)視頻質(zhì)量的提升而日益增強(qiáng)，地市級(jí)媒體可通過(guò)打造制作出更多口碑好、流量高的視頻產(chǎn)品，擁有更為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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