丁甲一

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)與創(chuàng)新，新聞報(bào)道逐步進(jìn)入以短視頻形式為主的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)主流媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)逐漸與新媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，本文以央視“康輝vlog”為例，以當(dāng)下短視頻制播類APP的傳播特征為切入點(diǎn)，分析“康輝vlog”的創(chuàng)作創(chuàng)新點(diǎn)和內(nèi)容制作等方面的傳播要素和新媒體環(huán)境下短視頻vlog平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)用戶需求以及互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，為之后政務(wù)類視頻傳播方式的創(chuàng)新提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】央視新聞;康輝vlog;創(chuàng)新實(shí)踐

1. 央視新聞報(bào)道新形式的開創(chuàng)背景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)大眾獲取外部信息、了解國家相關(guān)政策法規(guī)的方式逐步從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)向了短視頻領(lǐng)域，依托各平臺(tái)APP的政務(wù)類短視頻也受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，在此之上，央視新聞短視頻已成為人們獲取新聞信息的主要渠道。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)新聞信息的熱烈需求

在以往傳統(tǒng)媒體所營(yíng)造的視聽環(huán)境下，各家各戶準(zhǔn)時(shí)收看《新聞聯(lián)播》獲取每日新聞資訊已經(jīng)成為人們的生活方式和習(xí)慣，通過這種方式獲取新聞信息的不足之處在于獲取新聞信息的場(chǎng)景固定、時(shí)間固定，但是在互聯(lián)網(wǎng)新興媒介發(fā)展的今天，人們獲取信息的途徑更加廣泛的情況下，如何在獲取權(quán)威新聞信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息獲取的真實(shí)性便捷性是當(dāng)下手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶最關(guān)心的。在此情況之下，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容報(bào)道兼具高質(zhì)量新聞報(bào)道內(nèi)容的康輝vlog的出現(xiàn)，無異于打開了新媒體短視頻的大門，成為人們的主要選擇。

1.2 以央視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體自身創(chuàng)新的需要

在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，央視新聞作為傳統(tǒng)媒體的標(biāo)桿和電視新聞報(bào)道的排頭兵，電視新聞報(bào)道中受眾群體流失、電視播放收視率下降和電視廣告收入下降是傳統(tǒng)媒體所共同面臨的問題。如何解決當(dāng)下傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要，作為傳統(tǒng)媒體龍頭單位的央視也在積極尋求創(chuàng)新發(fā)展的道路?！把胍曅侣劇狈e極入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，利用自身優(yōu)勢(shì)資源，總結(jié)收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶喜好，發(fā)展自身新聞報(bào)道新形式，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性和廣泛性，開創(chuàng)康輝vlog短視頻表現(xiàn)形式，以滿足央視新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)和傳播的需要。

2. 央視新聞報(bào)道康輝vlog的創(chuàng)新點(diǎn)

自11月9日發(fā)布第一期康輝vlog至11月13日發(fā)布第三支康輝vlog，全網(wǎng)相關(guān)信息量已經(jīng)達(dá)到43.3萬條。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，9日第一支vlog發(fā)布，當(dāng)天信息量達(dá)16.4萬條;11日第二支vlog發(fā)布后，熱度稍有下降，全網(wǎng)相關(guān)信息量為5.7萬條;12日第三支vlog發(fā)布后，熱度重返高峰，信息量再次突破12.4萬。高頻產(chǎn)出的vlog視頻日志，公眾在感到新鮮的同時(shí)還保持了觀看（討論）熱情。

2.1 “康輝”語言表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變很“吸粉”

在以往《新聞聯(lián)播》中， 主持人康輝采用“播報(bào)式”語言表達(dá)，以新聞稿件作為主要依據(jù)， 字正腔圓的進(jìn)行有稿播音，敘事脈絡(luò)清晰， 語言層次分明，在屏幕上的他顯得更沉穩(wěn)更“官方”。而在“康輝vlog”中一如既往的保持了播音員優(yōu)美的嗓音、不緩不急的語速，而在自制拍攝視頻時(shí)保證畫面平穩(wěn)、清晰，剪輯時(shí)加入了得當(dāng)?shù)臉?biāo)注，讓觀眾看著“舒服”。主人公“康輝”抓住vlog的特點(diǎn)，每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)較短，注意設(shè)置有特色的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，采用自拍設(shè)備，保持跟觀眾聊天的狀態(tài)，盡量避免官話、套話，讓人看著“有趣”。更重要的是，在每一期vlog中都留下了非常有話題點(diǎn)的“?！?，以便引發(fā)人們的傳播和討論。比如在第一期中介紹“公務(wù)護(hù)照”、提到自己的化妝包、埋下“秘密武器”的伏筆，在第二期中問網(wǎng)友“這次‘vlog的發(fā)音對(duì)了沒”，這些看似無意的舉動(dòng)，一定不是無心之舉，而是有意策劃和設(shè)計(jì)的結(jié)果。在這些一舉一動(dòng)中拉動(dòng)了與觀眾的距離，顯得更加平易近人，與以往在人們心目中央視嚴(yán)肅端莊有很大區(qū)別。

2.2 傳播內(nèi)容豐富多樣滿足用戶需求

央視新聞康輝vlog的核心構(gòu)成要素是新聞內(nèi)容，在利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段的輔助之后呈現(xiàn)給用戶，區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的“視頻資料+文字播報(bào)”的報(bào)道方式，在康輝vlog中文字的插入優(yōu)美有趣的BGM，并通過后期制作的動(dòng)畫呈現(xiàn)，輔以圖片視頻等幫助觀眾理解和思考要表達(dá)的內(nèi)容，帶領(lǐng)觀眾思想并了解央視工作的日常畫面。而這些vlog也并不僅是為了輕松娛樂，它緊跟習(xí)近平主席訪問希臘、巴西的行程，通過拍攝外交活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隆重友好的歡迎儀式、貿(mào)易區(qū)的繁榮發(fā)展的景象，來展現(xiàn)我國同此次出訪國家之間的親密友誼，展現(xiàn)和平友好的外交政策對(duì)兩國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用。同時(shí)，將央視等各大媒體，在新聞發(fā)布背后的所做出的努力展現(xiàn)給大家，增強(qiáng)觀眾對(duì)央視等主流媒體的信任感和親切感。康輝vlog視頻中的新聞內(nèi)容在現(xiàn)代信息技術(shù)的加持下以多樣化的的形態(tài)呈現(xiàn)到用戶面前，這種在場(chǎng)感和陪伴感是傳統(tǒng)新聞報(bào)道所欠缺的，從而獲得了良好的傳播效果。

3. 央視康輝vlog報(bào)道形式創(chuàng)新的成效

康輝vlog開創(chuàng)了新聞報(bào)道的新形式，取得良好的傳播效果離不開央視新聞對(duì)新聞內(nèi)容制作的重視，以下從康輝vlog的創(chuàng)新點(diǎn)分析取得的成效。

3.1 傳播內(nèi)容感染力強(qiáng)，用戶黏性高

央視新聞為了適應(yīng)新時(shí)代的傳播環(huán)境和年輕人的口味，做出了許多年輕化的嘗試，據(jù)新浪輿情數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于康輝vlog的熱詞搜索截至13日12時(shí)，新浪微博相關(guān)話題#康輝 這次vlog發(fā)音對(duì)了嗎# #康輝自嘲是自拍菜鳥# #康輝在大會(huì)外交最前線#等相關(guān)話題在微博平臺(tái)引發(fā)了約12.95億閱讀，38.35萬條討論。此次的“康輝拍vlog”通過讓觀眾跟隨主持人來到最新新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過親切有趣和個(gè)人化的視角來收看新聞。這些內(nèi)容在微博、微信公眾號(hào)、甚至嗶哩嗶哩、抖音上廣泛傳播，拉近了與年輕人之間的距離，增加了主流媒體的親切感。通過親切有趣和個(gè)人化的視角來看新聞使得帶入感更強(qiáng)，便于用戶在觀看時(shí)更好的理解新聞內(nèi)容從而培養(yǎng)用戶黏性。

3.2 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞喜聞樂見的新聞內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)是國家政策宣傳的重要窗口，傳遞主流文化堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向同時(shí)，康輝vlog做到了將新媒體的“新”與社會(huì)大眾獲取社會(huì)新聞信息有效結(jié)合，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向同時(shí)制作出社會(huì)大眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。這些vlog也并不僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的娛樂信息，更重要的是它緊跟習(xí)近平主席訪問希臘、巴西的行程，通過拍攝外交活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隆重友好的歡迎儀式、貿(mào)易區(qū)的繁榮發(fā)展的景象，來展現(xiàn)我國同此次出訪國家之間的親密友誼，展現(xiàn)和平友好的外交政策對(duì)兩國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用。同時(shí)，將央視等各大媒體，在新聞發(fā)布背后的所做出的努力展現(xiàn)給大家，增強(qiáng)觀眾對(duì)央視等主流媒體的信任感和親切感。從這個(gè)角度來看，康輝vlog是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的一次全面革新，新聞報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)、立體，并且能夠傳遞真實(shí)情感，與用戶聯(lián)結(jié)。

4. 央視新聞康輝vlog的創(chuàng)新發(fā)展啟示

從央視新聞康輝vlog的創(chuàng)新角度分析，該形式之所以取得良好的社會(huì)反映，離不開新媒體技術(shù)的發(fā)展和自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，傳統(tǒng)主流媒體在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心任務(wù)的同時(shí)更要注重形式的運(yùn)用，因此央視康輝vlog的創(chuàng)新形式給傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道提供了新思路，對(duì)政務(wù)類微視頻的制作起到了一定借鑒作用。

4.1 內(nèi)容創(chuàng)作上保證敘事結(jié)構(gòu)的靈活性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使受眾轉(zhuǎn)為用戶，社會(huì)大眾獲取信息的渠道變得更加豐富渠道更加多元，并且將注意力放在碎片化信息上。央視新聞抓住用戶使用媒介的這一特點(diǎn)，制作出符合用戶閱讀、點(diǎn)擊習(xí)慣的內(nèi)容形式康輝vlog，邀請(qǐng)大眾頗受歡迎的新聞主持為博主，以第一人稱帶入的手法引領(lǐng)平臺(tái)用戶關(guān)注“大國最前線”，新聞內(nèi)容富有趣味性和高可讀性從而提高了信息傳播的有效性。其他政務(wù)類媒體在新聞微視頻領(lǐng)域的開發(fā)上可借鑒央視新聞第一人稱帶入、人情化解讀、后期動(dòng)畫制作等創(chuàng)作手法，利用自身信息創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，完成對(duì)日常新聞信息的再處理。

4.2 重視內(nèi)容生產(chǎn)但不能忽視形式的重要性

傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式主要以電視媒體為傳播媒介，而隨著技術(shù)的發(fā)展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以往通過電視獲取新聞的用戶數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下降，更多用戶將注意力放在新媒體的傳播媒介上，而在此之上視頻vlog最受歡迎。央視新聞在2014年開始嘗試微視頻的開發(fā)和后續(xù)籌備工作，積極拓展符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的短視頻傳播平臺(tái)，最終在康輝vlog上獲得巨大成功。其他傳統(tǒng)媒體可以充分借鑒央視新聞康輝vlog的創(chuàng)新路線以及創(chuàng)新形式，搶占傳播制高點(diǎn)。當(dāng)然，我們不能忽視的是，央視新聞康輝vlog的成熟形式是在長(zhǎng)期的積累和實(shí)踐中總結(jié)得來，成熟的主人公形象，成熟的內(nèi)容創(chuàng)作，以及成熟的視頻編輯流程等，沒有之前經(jīng)驗(yàn)的積累很難取得最后的成功。其他新聞媒體想要借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)從自身角度出發(fā)，探索和形成適合自身發(fā)展的傳播形式，在經(jīng)驗(yàn)借鑒和創(chuàng)新改革的同時(shí)，提高新聞報(bào)道的有效性。

5. 結(jié)語

央視新聞康輝Vlog以新形式呈現(xiàn)出的在政治新聞方面的親和力與傳播力是其他一般政務(wù)短視頻需要學(xué)習(xí)的，康輝vlog具有第一人稱視角、個(gè)體呈現(xiàn)的真實(shí)感和故事性特征是傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下的一次成功的嘗試，以Vlog形式報(bào)道新聞在塑造觀眾對(duì)央視等主流媒體的信任感和親切感方面具有很大優(yōu)勢(shì)?？递xVlog的出現(xiàn)也是傳統(tǒng)媒體面對(duì)新形勢(shì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如何創(chuàng)新與借鑒需要其他傳統(tǒng)媒體反復(fù)斟酌思考，如何找到并發(fā)現(xiàn)一條適合自身發(fā)展的道路，在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)把握傳播形式的轉(zhuǎn)變，在保持vlog視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性、完整性的同時(shí)與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)提高新聞媒體報(bào)道的能力傳遞社會(huì)大眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容。

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