【摘要】網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得媒體宣傳平臺的種類和數(shù)量都開始逐漸地增多，人們對信息傳播的需求也開始呈現(xiàn)出多樣化，如何在新媒體時代背景下獲得穩(wěn)定發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體值得關(guān)注的問題。本文具體闡述了當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并就紙媒相比于其他新媒體平臺的優(yōu)勢進(jìn)行了深入的剖析，并有針對性地提出了一系列新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢的具體措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;優(yōu)勢

引言：新媒體平臺最突出的特點(diǎn)就是信號傳播的高效性以及信息的共享性，它可以在短時間內(nèi)將獲取到的信息數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播出去，讓用戶可以更加及時地接受到文化、交通以及社會時事等方面的實(shí)時信息。從本質(zhì)上來看，新媒體就是傳統(tǒng)媒體在傳輸介質(zhì)上的延伸，同時也是在傳統(tǒng)媒體技術(shù)上的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，它可以很好地滿足現(xiàn)代人多樣化、個性化需求。

1. 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 受眾數(shù)量逐漸減少

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)的門檻也開始降低，不論是個人、企業(yè)還是媒體機(jī)構(gòu)都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行信息的傳播，與此同時各種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的信息傳播渠道開始出現(xiàn)。現(xiàn)階段人們可以通過手機(jī)、平板、電腦、電視等來獲取信息，也可以通過各種新媒體平臺發(fā)布一些簡單的圖片和視頻。也正是在這種背景下，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會中的核心地位開始受到動搖，傳統(tǒng)媒體必須要積極利用新媒體平臺來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型才能夠在現(xiàn)代社會中獲得穩(wěn)定發(fā)展。

1.2 媒體融合質(zhì)量不高

媒體融合發(fā)展是未來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，在這個過程中只有充分保證內(nèi)容資源的質(zhì)量，才可以有效確保傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的質(zhì)量。但是，從新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際情況來看，雖然有些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始利用新媒體平臺來進(jìn)行信息的傳播，但是傳播效果卻大打折扣。新媒體平臺傳播具有時效性、信息量、交互性、個性化、社群化等特點(diǎn)，但如果只是單純地將傳統(tǒng)媒體的信息投放在新媒體平臺上，那么傳播效果很可能無法得到保證。

1.3 廣告收入直線下降

新媒體平臺的出現(xiàn)吸引了大量的受眾，同時也使得紙媒的廣告收入直線下降。例如，現(xiàn)在爆火的抖音、快手、小紅書等，這些平臺的高速發(fā)展不僅吸引了大批用戶群體，同時也吸引了很多的廣告方和品牌方，因此傳統(tǒng)媒體的廣告投放量大大減少。傳統(tǒng)煤體作為一種開放式的公共媒體，其主要收入來源又是靠發(fā)行和廣告，如果廣告收入大大降低，那么傳統(tǒng)媒體的競爭力自然也會下滑。

2. 傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 權(quán)威性和可信度

雖然各種新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊，但是從當(dāng)前新媒體運(yùn)營的實(shí)際情況來看，雖然新媒體吸引的用戶數(shù)量非常多，但是受眾對其信任度還不算高，新媒體發(fā)展在很多方面還不夠成熟。然而，傳統(tǒng)媒體在我國已經(jīng)存在了很多年，也積累了一定的受眾群體，在信息的真實(shí)性、權(quán)威性等方面具有絕對的優(yōu)勢，在新聞的采編以及新聞撰寫等方面也有著正確的評判能力。另外，傳統(tǒng)媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面，以及社會輿論導(dǎo)向方面的引領(lǐng)作用等是新媒體所不能比擬的，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面有著絕對的優(yōu)勢。

2.2 信息整合能力

在信息整合方面，由于傳統(tǒng)媒體具備多年的信息整合經(jīng)驗(yàn)，所以可以從宏觀層面上來對信息的走向和動態(tài)進(jìn)行控制。反觀當(dāng)下很多新媒體平臺，在信息整合方面就表現(xiàn)出明顯的不成熟，甚至有的新媒體在進(jìn)行信息選擇的時候把關(guān)缺失，導(dǎo)致一些垃圾信息大肆傳播。這樣一來不但沒有辦法真正地體現(xiàn)出新聞的價值，還會擾亂受眾的視聽，在一定程度上對社會秩序產(chǎn)生不利的影響。

2.3 新聞事件的深度解析

現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快，接收的信息量也暴增，導(dǎo)致不少人對新聞事件的理解僅僅停留在表層，沒有對新聞事件進(jìn)行深入的思考，很多新媒體、自媒體也停留在信息的發(fā)布，并沒有對新聞事件反映出的社會現(xiàn)象進(jìn)行深入的剖析。而傳統(tǒng)媒體擁有大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，他們積累了足夠的采編經(jīng)驗(yàn)和深入剖析的能力，在對新聞事件進(jìn)行深度解剖時，準(zhǔn)確客觀，見解獨(dú)到，這樣一來就可以很好地將媒體導(dǎo)向作用發(fā)揮出來。

3. 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的具體策略

3.1 明確定位，大膽地對新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行革新

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體在很多方面都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，同時這些優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會得以穩(wěn)定發(fā)展的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身的優(yōu)勢，然后在明確優(yōu)勢的基礎(chǔ)上結(jié)合各個受眾群體的需求來將受眾進(jìn)行分類，之后在明確受眾需求的基礎(chǔ)上有針對性地對新聞的內(nèi)容和新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。另外，在報紙的板塊設(shè)計(jì)等方面，也應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出內(nèi)容的差異性，針對不同群體的需求合理地進(jìn)行板塊設(shè)計(jì)。對版面進(jìn)行受眾細(xì)分，并有針對性的擴(kuò)充信息量，不僅能滿足受眾的個性化需求，在很大程度上還能有效擴(kuò)寬紙媒的受眾群體，為紙媒的穩(wěn)定發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。

3.2 充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展雖然給傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊，不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的機(jī)遇。傳統(tǒng)紙媒可以依托互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體平臺建立屬于自己傳播渠道，如客戶端、微博、微信、頭條號等，從而更好地保證新聞的時效性。通過這種方式也可以在一定程度上增加傳統(tǒng)紙媒的閱讀量，有效地將新聞信息的點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為紙媒的閱讀量，將紙媒的讀者轉(zhuǎn)換為用戶，這樣一來就可以在留住固定讀者的基礎(chǔ)上發(fā)展很多潛在的讀者，從而有效推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展，保證傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)代社會中的穩(wěn)定地位。

3.3 在媒體融合的過程中實(shí)現(xiàn)信息升級

傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，是媒體發(fā)展的必然趨勢。通過媒體融合可以有效實(shí)現(xiàn)信息的升級，因此在發(fā)展的過程中相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)從當(dāng)前社會發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，對現(xiàn)階段媒體融合過程中出現(xiàn)的一系列問題進(jìn)行具體的分析，從而有針對性地采取有效的應(yīng)對措施。另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時代的到來所帶來的不僅僅是文化價值的轉(zhuǎn)變，更多的是思維模式的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是給信息的傳播提供一個數(shù)字化的平臺，它所提供的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平臺本身。所以傳統(tǒng)媒體相關(guān)管理人員在媒體融合發(fā)展過程中，一定要注意觀察市場的動態(tài)，積極順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，充分利用國家發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特性實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級。

3.4 重點(diǎn)突出，優(yōu)勢互補(bǔ)

新媒體具有更加及時、實(shí)時、方便快捷的特點(diǎn)，給受眾帶來不同的資訊體驗(yàn)，也提供了更多樣化的傳播途徑，不受時間地點(diǎn)的限制。如今，微博、qq、綠洲、小紅書、抖音、快手等等都是成為信息互通、生活分享的平臺，人們可以隨時將生活中見到的一些新鮮、有趣、有傳播度的人或事，以實(shí)時文字、圖片、視頻等形式發(fā)布，并通過動態(tài)評論等形式，實(shí)現(xiàn)互動與交流，這更符合受眾在現(xiàn)代化生活中的需求。其實(shí)，新媒體的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的機(jī)遇，兩者之間既有競爭，又各具特點(diǎn)。

媒體融合不是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的替代與被替代，而是新老媒體的相互相需要、相向而行。傳統(tǒng)媒體需要打通固有的傳播媒介，采用報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)一體化運(yùn)營的全媒體形式，充分運(yùn)用核心新聞資源，引導(dǎo)社會輿論、擴(kuò)大傳播效果。同時，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中應(yīng)該正視自身的問題，在新媒體傳播渠道中建設(shè)自己的平臺，找準(zhǔn)發(fā)力突破口，掌握信息主導(dǎo)權(quán)，學(xué)習(xí)并利用好新媒體傳播特性，讓受眾在獲取資訊的同時實(shí)現(xiàn)有效互動，全方位滿足受眾的需求。不斷地鞏固、完善自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與新媒體互利共贏。

結(jié)束語：融媒體時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展迅猛時，如何把握機(jī)遇、迎合發(fā)展需求、發(fā)揮自身優(yōu)勢、積極順勢而為，已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的思考點(diǎn)。雖然新媒體已經(jīng)被受眾普遍接受，但在信息傳播上傳統(tǒng)媒體依然有自己的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體只要能夠發(fā)揮出自身在不同領(lǐng)域內(nèi)的特點(diǎn)，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，就能很好的實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型升級。

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作者簡介：楊幸慈，女，漢族，武漢人，記者，中級，大學(xué)本科，研究方向：新聞。