王東

【摘要】主流媒體作為政府控制下的官方媒介，響應(yīng)政府號(hào)召，傳遞時(shí)代聲音是義不容辭的責(zé)任和使命。河南廣播電視臺(tái)制作大型扶貧節(jié)目《脫貧大決戰(zhàn)》，緊跟時(shí)代主旋律，聚焦社會(huì)大議題，站在時(shí)代的脈搏上，把握當(dāng)下，設(shè)置節(jié)目議題，講述中國(guó)好聲音，讓老百姓切切實(shí)實(shí)感受到黨和政府對(duì)于脫貧攻堅(jiān)這一偉大工程的行動(dòng)力。利用主流媒體強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合，增強(qiáng)公信力。把電視媒介、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介融為一體，共同納入節(jié)目當(dāng)中，打造融合傳播的方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。在“打贏(yíng)大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”的系列報(bào)道中，河南廣播電視臺(tái)作為省級(jí)主流媒體，為了擴(kuò)大傳播效果，發(fā)揮其資源調(diào)配的主要優(yōu)勢(shì)，河南廣播電視臺(tái)與各地級(jí)市臺(tái)實(shí)行了聯(lián)動(dòng)播出，并與地市臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出機(jī)制取得了良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】省級(jí)廣電媒體;社會(huì)議題;媒體融合

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異發(fā)展為新媒體的發(fā)展加入了強(qiáng)大的動(dòng)力，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種新媒體以其傳播迅速、搭載信息豐富、傳播方式多樣、以及允許雙向溝通等特點(diǎn)，向眾多傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展發(fā)起了挑戰(zhàn)和沖擊。

在很多人的觀(guān)念當(dāng)中，電視新聞媒體依然是使人信服、令人關(guān)注的新聞傳播機(jī)構(gòu)，新媒體的出現(xiàn)正在改變其既有的傳媒生態(tài)。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)意義上的“新聞”、“媒體”等基本概念自然需要重新審視，而新聞的制作、傳播和消費(fèi)的方式也勢(shì)必需要予以調(diào)整。省級(jí)廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表者，在新新媒體盛行的背景下，如何堅(jiān)守、如何創(chuàng)新、如何發(fā)展成為課題?，F(xiàn)代社會(huì)，主流媒體中的廣播電視媒體處于相對(duì)劣勢(shì)的位置，廣播電視由原來(lái)的信息傳播“領(lǐng)導(dǎo)者”變?yōu)椤案S者”。所以在傳播程序發(fā)生巨大改變的今天，傳統(tǒng)主流媒體要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展適應(yīng)新時(shí)代的新要求，要在新的傳播視域下提高自身的影響力。

2017年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)同意河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)合并成立河南廣播電視臺(tái)，開(kāi)辦廣播、電視業(yè)務(wù)。河南作為一個(gè)擁有將近一億人的人口大省，做好文化事業(yè)，繁榮公共文化服務(wù)體系至關(guān)重要。河南廣播電視臺(tái)作為河南省的主流媒體，在新時(shí)期也明確了新要求、新戰(zhàn)略、新部署。它緊跟時(shí)代步伐，捕捉時(shí)代強(qiáng)音，傳遞中央精神，反映人民心聲。

1. 緊跟時(shí)代主旋律，聚焦社會(huì)大議題

2012年黨的十八大勝利召開(kāi)，明確提出了到2020年，要全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。2015年，中共中央和國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于打贏(yíng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，提出了“精準(zhǔn)扶貧”這一偉大決定。

主流媒體作為政府控制下的官方媒介，響應(yīng)政府號(hào)召，傳遞時(shí)代聲音是義不容辭的責(zé)任和使命。從2015年起，各大省級(jí)電視臺(tái)紛紛響應(yīng)中央號(hào)召，為實(shí)現(xiàn)2020年全面建成小康社會(huì)，紛紛貢獻(xiàn)傳媒行業(yè)的力量，掀起了“電視扶貧”的熱潮，制作了一系列扶貧節(jié)目。比如：中央電視臺(tái)的《絕不掉隊(duì)》、河南廣播電視臺(tái)的《脫貧大決戰(zhàn)》、廣西電視臺(tái)的《第一書(shū)記》、重慶電視臺(tái)的《聚焦扶貧》等。

《脫貧大決戰(zhàn)》是在河南省省委宣傳部、河南省省委農(nóng)村工作辦公室、河南省民政廳、河南省扶貧辦、河南省新聞出版廣電局聯(lián)合主辦，由河南衛(wèi)視承辦的一檔大型公益扶貧欄目。欄目于2016年10月26日首播。節(jié)目主要以脫貧攻堅(jiān)這一議題為主要內(nèi)容，講述了在河南這片熱土上一個(gè)個(gè)先進(jìn)的脫貧典型、一件件感人的脫貧故事、一項(xiàng)項(xiàng)重大的脫貧決策?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》是站在時(shí)代的脈搏上，把握當(dāng)下，設(shè)置節(jié)目議題，講述中國(guó)好聲音，讓老百姓切切實(shí)實(shí)感受到黨和政府對(duì)于脫貧攻堅(jiān)這一偉大工程的行動(dòng)力。河南人口數(shù)量近1億，其中有5000多都是農(nóng)村人口，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年年底貧困建檔立卡情況，河南省有貧困人口576萬(wàn)，居全國(guó)第三位。河南廣播電視臺(tái)作為省級(jí)主流媒體，立足本土，緊跟時(shí)代，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村題材的節(jié)目上，不斷探索，從早期節(jié)目的《致富招招鮮》到如今的《脫貧大決戰(zhàn)》，實(shí)現(xiàn)了電視熒屏從談“富”到講“貧”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變基于當(dāng)下脫貧攻堅(jiān)這一工作重心，同時(shí)也是河南電視臺(tái)提升自身公信力的一種表現(xiàn)。在這個(gè)“娛樂(lè)至上”的熒屏?xí)r代，各大省級(jí)主流媒體更多的將目光對(duì)準(zhǔn)娛樂(lè)節(jié)目，而河南廣播電視臺(tái)靠“上合政策，下接地氣”的思路和價(jià)值取向回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，提升媒體公信力，實(shí)現(xiàn)媒體的有效傳播。

2. 利用主流媒體強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合，增強(qiáng)公信力

《脫貧大決戰(zhàn)》在第一季播出后，獲得了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季共十期節(jié)目，平均收視率為0.24%，在全國(guó)35城市同時(shí)段排名前十名。河南衛(wèi)視#脫貧大決戰(zhàn)#微博相關(guān)話(huà)題多次進(jìn)入微博話(huà)題榜全國(guó)小時(shí)榜、全國(guó)綜藝榜雙榜第一。

節(jié)目的影響力如此之大，還有一個(gè)原因就是它發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大的社會(huì)資源，增強(qiáng)其輿論影響力，從而提升其公信力。利用強(qiáng)大的明星資源優(yōu)勢(shì);在《脫貧大決戰(zhàn)》第一季中，節(jié)目組打破限制，邀請(qǐng)到了許多一線(xiàn)的演員、明星以及中央臺(tái)有一定影響力的節(jié)目主持人。比如：敬一丹、張凱麗、牛群、孫濤等。第二季邀請(qǐng)到了阿丘、任魯豫、海霞等。節(jié)目當(dāng)中最大的亮點(diǎn)就是主動(dòng)設(shè)置議題，這些被邀請(qǐng)的嘉賓以特約記者等身份深入到節(jié)目中去，走訪(fǎng)到鄉(xiāng)村、街頭，為觀(guān)眾講述最真實(shí)的扶貧故事。其次發(fā)揮其強(qiáng)大的廣電資源優(yōu)勢(shì);河南廣播電視臺(tái)作為省級(jí)主流媒體，掌握著本身的核心媒介資源。相比于前兩季，第三季的節(jié)目制作更具兩點(diǎn)，它匯集了廣電全媒體的資源，把電視媒介、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介融為一體，共同納入節(jié)目當(dāng)中，打造融合傳播的方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。

在“打贏(yíng)大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”的系列報(bào)道中，河南廣播電視臺(tái)作為省級(jí)主流媒體，為了擴(kuò)大傳播效果，發(fā)揮其資源調(diào)配的主要優(yōu)勢(shì)，河南廣播電視臺(tái)與各地級(jí)市臺(tái)實(shí)行了聯(lián)動(dòng)播出，紛紛在各自新聞節(jié)目或者黃金檔節(jié)目中預(yù)留出時(shí)間，及時(shí)發(fā)布大氣污染防治系列報(bào)道，并在播出后進(jìn)行重播，河南臺(tái)與地市臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出機(jī)制取得了良好的傳播效果。河南廣播電視臺(tái)除了在電視廣播媒體中發(fā)揮的引領(lǐng)號(hào)召作用，還與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行聯(lián)合傳播?！逗幽闲侣劼?lián)播》與新聞中心新媒體部聯(lián)合，將新聞中心的微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)傳播媒介連續(xù)刊發(fā)推送系列報(bào)道評(píng)論文章。這樣強(qiáng)有力的傳播機(jī)制不僅保證了傳播效果更廣，傳播力更強(qiáng)，同時(shí)也提高了河南廣播電視臺(tái)在受眾心理中的地位，讓受眾更加信服。

3. 發(fā)揮省級(jí)主流媒體職能為社會(huì)解決問(wèn)題，真槍實(shí)干

在當(dāng)下電視熒屏上，許多明星真人秀節(jié)目充斥著人們的視野，關(guān)于真人秀節(jié)目當(dāng)中許多嘉賓“作秀”受到了觀(guān)眾的熱議?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》作為大型公益欄目，邀請(qǐng)到的許多嘉賓參與到公益扶貧當(dāng)中去，采取親自體驗(yàn)的方式參與到節(jié)目中去，走到貧困鄉(xiāng)村，切實(shí)感受鄉(xiāng)村生活，吃農(nóng)家飯，務(wù)田間農(nóng)活，切實(shí)感受未脫貧地區(qū)的貧苦之苦。在一期的節(jié)目中，特約記者馬曉紅走到南陽(yáng)內(nèi)鄉(xiāng)，親自上山和貧困地區(qū)的兒童一起劈柴，摘果子，馬曉紅看到孩子年齡這么小卻這么能干懂事便流下了淚水。節(jié)目的立意并沒(méi)有停留在這一瞬間，而是通過(guò)這一幕讓觀(guān)眾了解貧困地區(qū)的真實(shí)現(xiàn)狀，然后探索脫貧方法，利用主流媒體的核心資源去幫助貧困地區(qū)，讓更多的人對(duì)貧困地區(qū)“授之以漁”而并非“授人以魚(yú)”。這樣的立足點(diǎn)充分體現(xiàn)了主流媒體的職責(zé)和使命，這樣的新聞報(bào)道就具有了社會(huì)化，河南廣播電視臺(tái)還利用媒介資源，通過(guò)視頻鏈接、電臺(tái)連線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種方式報(bào)道貧困典型，讓更多的人幫助貧困地區(qū)。

大氣污染防治也是目前的一大社會(huì)議題，河南廣播電視臺(tái)新聞中心回應(yīng)時(shí)代關(guān)切話(huà)題，圍繞大氣污染防治，高質(zhì)量、高效率的完成了一系列新聞報(bào)道?！逗幽闲侣劼?lián)播》第一時(shí)間動(dòng)員，從7月5號(hào)起連續(xù)推出系列報(bào)道《同呼吸，共責(zé)任》，新聞中心派出多路記者深入到工廠(chǎng)、郊區(qū)暗訪(fǎng)，曝光污染企業(yè)，探尋大氣污染防治措施，除了電視報(bào)道之外，廣播也進(jìn)行系列報(bào)道，而且每日進(jìn)行控制質(zhì)量排行，公布各地簽署的目標(biāo)責(zé)任書(shū)，最長(zhǎng)的一次報(bào)道長(zhǎng)達(dá)十分鐘，占當(dāng)天《河南新聞聯(lián)播》節(jié)目的一半以上時(shí)長(zhǎng)，可以說(shuō)，河南廣播電視臺(tái)動(dòng)真格兒，干實(shí)事兒，在大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)中奮勇前行。通過(guò)一段時(shí)間的報(bào)道，大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了階段性的勝利。同時(shí)，這樣的報(bào)道展示了主流媒體參與社會(huì)事件的魄力，為廣大人民群眾樹(shù)立信心。