【摘要】信息技術(shù)的變革引發(fā)了中國傳媒業(yè)內(nèi)部的一場深刻革命。傳統(tǒng)主流媒體、自媒體、新媒體、商業(yè)媒體之間的生態(tài)傳播系統(tǒng)發(fā)生著巨變。面對新技術(shù)和新觀念的沖擊，困擾融媒體新聞工作者的始終是人的觀念革新和能力塑造問題。融媒體新聞工作者只有深刻把握融媒體時代受眾特征和傳播規(guī)律，才能在機(jī)遇中迎接新的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】信息技術(shù);融媒體;觀念革新;能力塑造

二十世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)傳媒業(yè)——廣播、電視、報紙帶來了巨大的沖擊，一場信息技術(shù)的革命無時無刻不在影響著人們生活的各個層面。在這場信息技術(shù)革命里，媒體與媒體、媒體與人、人與技術(shù)、通信與媒體都在發(fā)生著一場深度融合。融媒體時代新聞工作者如何在信息傳播流程中增強(qiáng)創(chuàng)新的意識和提升融合的能力，成為一個重要的課題。

1. 什么是融媒體

融媒體只是一個概念，它并不是一個有形的實(shí)體媒介。從表現(xiàn)形式上它是媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合、媒體與媒體的融合、媒體與人的融合、媒體與通信的融合、媒體與科技的融合。從意識形態(tài)上它表現(xiàn)為傳媒界傳統(tǒng)新聞意識與創(chuàng)新新聞意識的物質(zhì)沖撞和化學(xué)融合，最終反應(yīng)在信息生產(chǎn)的流程（信息采集、發(fā)布平臺、渠道、終端）上的創(chuàng)新和內(nèi)容呈現(xiàn)上的創(chuàng)新。

2. 融媒體新聞工作者的工作特點(diǎn)：

2.1 融媒體新聞工作者的工作環(huán)境更加復(fù)雜化。

當(dāng)前大眾傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨變，生態(tài)鏈也更加復(fù)雜、多元和發(fā)達(dá)，全社會無時無刻不處在信息傳播的五個時空維度：Everyone＼Everyday＼Everywhere＼Everymonment＼Everygroup中和五個功能維度：Engagement（參與）＼Experience（日常經(jīng)驗(yàn)）＼Emotion（情感）＼Envision（想象）＼Enlightenment（啟迪），網(wǎng)絡(luò)信息多元化要求融媒體新聞工作者做好新聞傳播的第一把關(guān)人，去粗取精、辨別真假，去除謠言，還原新聞原貌，在報道、編輯、轉(zhuǎn)發(fā)新聞的過程中做到新聞客觀、新聞?wù)鎸?shí)，這是一切新聞傳播的基礎(chǔ)，更是構(gòu)建和維護(hù)健康傳播生態(tài)環(huán)境的需要。融媒體新聞工作者要提高政治占位，引導(dǎo)新聞輿論的走向，提高傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，提升中國在國際輿論中的正面形象、傳播中國文化，講好中國故事。形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想、價值觀念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

2.2 融媒體新聞工作者面臨的競爭更加激烈化

媒體的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、手機(jī)移動交互信息技術(shù)的發(fā)展催生新聞工作者的生存環(huán)境從循規(guī)蹈矩、舒適安逸變成了危機(jī)四伏，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。據(jù)Quest mobil發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，“截至2019年6月，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺行業(yè)的滲透率已達(dá)72%，月人均使用時長超過22小時，同比增長8.6%?！倍桃曨l這樣的新媒體平臺正在“吞噬”傳統(tǒng)新聞的閱讀和觸達(dá)習(xí)慣。媒介評價體系從收視率到點(diǎn)擊率的轉(zhuǎn)變，利潤瓜分模式從欄目、頻道的競爭到傳媒市場的爭奪，傳媒界的自媒體、商業(yè)平臺、MCN經(jīng)濟(jì)在倒逼廣電變革，傳媒市場的爭奪進(jìn)入白熱化的激戰(zhàn)。廣播電視臺盈利模式從頻道廣告的定向投入發(fā)展到電視臺整合資源、建立中央廚房、統(tǒng)一采集、一站式分發(fā)，廣告利潤一體化。融媒體新聞工作者應(yīng)從高高在上的廟堂意識、“通稿”意識轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣駷橹行牡姆?wù)意識。融媒體新聞工作者的功能必須從黨和群眾的“傳話“筒向服務(wù)者轉(zhuǎn)變，向市場看齊。習(xí)近平主席多次在會議和對新聞媒體的考察中強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要落實(shí)以人民為中心的發(fā)展理念，人在哪里陣地就在哪里，媒體的融合要做到全心全意為人民服務(wù)。

融媒體要求新聞工作者與新媒體融合，堅持占據(jù)輿論高地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。在媒體融合的變革中，融媒體新聞工作者要順應(yīng)時代，順勢而為，要努力踐行以馬克思列主義新聞觀為基礎(chǔ)的習(xí)近平主席的全媒體新聞理念，堅持媒體與媒體，媒體與人、媒體與技術(shù)、媒體與產(chǎn)業(yè)向更深層次融合發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)，鍛煉自己，增強(qiáng)“四力”——腳力、眼力、腦力、筆力，在激流中“破繭”而出、再創(chuàng)輝煌。

3. 融媒體新聞工作者如何增強(qiáng)創(chuàng)新精神和提高融合能力

融媒體新聞工作者的創(chuàng)新精神是不斷進(jìn)取的源泉，固步自封只能像溫水煮青蛙;只有永葆創(chuàng)新精神，才能凸顯這支隊(duì)伍的頑強(qiáng)的生命力和凝聚力。融媒體新聞工作者增強(qiáng)創(chuàng)新意識和提高融合能力需要把握觀念創(chuàng)新、語態(tài)創(chuàng)新、人和技術(shù)創(chuàng)新這三個層面。

第一個關(guān)鍵是觀念創(chuàng)新。三年來，中央主要媒體紛紛加快從相“加”到相“融”的步伐，分別按照“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的思路，持續(xù)推動了“三臺三網(wǎng)”的加速融合，將媒體融合推向了縱向的深度發(fā)展。毫無疑問，主流傳統(tǒng)媒體入駐兩微一端等新媒體用戶端口，實(shí)現(xiàn)了平臺（渠道）的融合，直接拓展了主流媒體的內(nèi)容輸出面。但是解決主流媒體傳播力困境的問題關(guān)鍵不在平臺，而在與觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)移動用戶端、短視頻、短視頻+直播等現(xiàn)象帶來的不簡單是短時長視頻帶來的用戶碎片化的體驗(yàn)，而終是一場“社交互動”的革命。這是一種新型傳播邏輯。如果融媒體新聞工作者不把握新媒體現(xiàn)象背后的更深刻的傳播邏輯就無法真正參與到這場媒體的大融合中。從制作到分享，再到傳播、發(fā)布，社交交互是融合的關(guān)鍵，就相當(dāng)于互相問候“你吃了嗎“的一種社交需求的精神探索，是與人類消費(fèi)、情感、社會關(guān)系、愛好屬性的融合。優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)必須與用戶的需求精準(zhǔn)定位相關(guān)聯(lián)。融媒體新聞工作者要“積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)”，這是一種觀念的創(chuàng)新。究其根本，就是實(shí)現(xiàn)社會情感的連通。

“央視頻”、人民日報+在這方便做了比較好的探索。

以央視頻為例，與央視其它App不同，“央視頻”在資源的配置上做了結(jié)構(gòu)性的顛覆，它不止是一種媒資庫資源的盤活，更是一種資源鏈的“新生”。它不是復(fù)制央視既有的內(nèi)容資源，而是一種以“賬號森林”體系，通過匯聚優(yōu)質(zhì)社會媒介資源包括自媒體賬號及其他各類社會賬號，呈現(xiàn)出史無前例的開放格局，真正體現(xiàn)了“向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近”。融媒體新聞工作者只有實(shí)現(xiàn)了觀念上的徹底更新，才能理解融媒體全新的機(jī)制及其深刻的內(nèi)涵。

第二個關(guān)鍵是平等語態(tài)的創(chuàng)新。

從互動文化到平等語態(tài)的視角理解融媒體新聞工作者的深度融合是題中之義。2019年11月9日，中央電視總臺新媒體中心策劃的一則“康輝的第一支Vlog”在發(fā)布，拉進(jìn)了總臺與年輕觀眾的距離。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，康輝+vlog”在全網(wǎng)引發(fā)16.4萬條相關(guān)信息。片中康輝一改大家心中傳統(tǒng)的央視《新聞聯(lián)播》主持人正襟危坐、一臉嚴(yán)肅的形象，或是向大家打招呼：“嗨，大家早上好，我現(xiàn)在要去我的單位上班”，或是背著雙肩包在希臘報道《大國社交最前線》，這是一場媒體機(jī)制參與到媒體深度融合的產(chǎn)品呈現(xiàn)。其中，康輝舉著自拍設(shè)備向公眾詼諧調(diào)侃：“我的捂嘮個（Vlog）發(fā)音正確嗎？”一種前所未有的平等語態(tài)在向公眾傳播。主持人放下身段，“俯身“制作新聞的”新“風(fēng)撲面而來。“央視頻”前有“揭秘聯(lián)播主播手中的稿件”，“直擊總臺大院”的vlog，后有《主播說聯(lián)播》，“海霞委員談兩會新壓力”，一個個主播一反平日刻板的形象，更像身邊的一個老朋友。央視主持人轉(zhuǎn)化為“正能量網(wǎng)紅”的現(xiàn)象，說明融媒體新聞工作者可以尋找到新的傳播語態(tài)，它需要融媒體新聞工作者放下身段，與傳播對象建立起朋友般的平等互動。

第三個關(guān)鍵是人和技術(shù)的創(chuàng)新。

技術(shù)的升級和迭代加速，是當(dāng)今“形成”時代的典型特征。在“疫情”期間，有數(shù)據(jù)顯示受益最多的是字節(jié)跳動集團(tuán)，字節(jié)采用大數(shù)據(jù)，對用戶體驗(yàn)精準(zhǔn)化把握，信息觸達(dá)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化對接。今年兩會的報道也使人們對“云采訪”、“云對話”、“云發(fā)布”的概念越來越熟悉。中央廣播電視總臺成功進(jìn)行了國內(nèi)首次5G+8K實(shí)時傳輸和快速剪輯集成制作。科技賦能新媒體，融媒體新聞工作者也要主動參與到這場賦能中，實(shí)現(xiàn)人與技術(shù)的融合。加強(qiáng)融媒體新聞工作者的數(shù)字化培訓(xùn)迫在眉睫。新技術(shù)新知識的培訓(xùn)能使專業(yè)人員獲得更強(qiáng)的職業(yè)認(rèn)同感。融媒體新聞人應(yīng)該是采、編、播的全能媒體人。綜合掌握大數(shù)據(jù)分析、人工智能AI技術(shù)、AR實(shí)景技術(shù)、LED大屏，5G、智能硬件等新技術(shù)，是融媒體新聞工作者融合能力和創(chuàng)新精神的綜合挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見，當(dāng)開發(fā)出一個新聞寫作的機(jī)器人時，融媒體時代的新聞工作者還能給這些新聞寫作機(jī)器人設(shè)定更多、更專業(yè)、更優(yōu)秀的寫作程序和表達(dá)的模板。推進(jìn)深度融合，需要技術(shù)賦能，更需要融媒體新聞工作者的自我賦能。

4. 結(jié)束語

綜上所述，面對新技術(shù)和新觀念的沖擊，困擾融媒體新聞工作者的始終是人的觀念革新和能力塑造問題。不管新技術(shù)在如何重塑媒體生態(tài)，融媒體新聞工作者只有更深刻地把握融媒體時代受眾特征和傳播規(guī)律，才能更快速地提升與媒體融合相適配的專業(yè)技能，生產(chǎn)出更多、更專業(yè)、更優(yōu)秀的產(chǎn)品來適應(yīng)公眾的需求。盡管新聞工作者在參與到媒體融合的變革中面臨前所未有的困境，但新聞工作者作為社會這艘大航船瞭望者的角色和責(zé)任不應(yīng)改變。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平全媒體思想引領(lǐng)下媒體融合路徑研究? 王凱迪 周德書 [K].今傳媒 2019 （10）

[2] 王曉紅談短視頻：從四個關(guān)鍵點(diǎn)促進(jìn)媒體融合 [K] 廣電業(yè)內(nèi) 2019（12）

[3] 疫情下的媒體融合與變革思考 肖劍 阿里云研究中心戰(zhàn)略總監(jiān)[K]阿里研究院 2020（3）：

作者簡介：唐茜（1977.11-）女，漢族，四川;職稱：編輯 學(xué)位：大學(xué)本科，研究方向：電視編輯。