陳蘭

摘要：由于城市化發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游成為近年旅游行業(yè)火熱發(fā)展的新業(yè)態(tài)之一。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但是也存在不少問題。本文基于習近平同志“兩山” 理論對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機理開展研究，從系統(tǒng)化的視角研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機理。在認知機理的基礎上提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策。

Abstract： Due to the rapid development of urbanization， rural tourism has become one of the new forms of tourism industry in recent years. Rural tourism develops rapidly， but there are many problems. Based on Comrade Xi Jinping's "Two Mountains" theory， this paper studies the development mechanism of rural tourism， and studies the development mechanism of rural tourism from a systematic perspective. On the basis of cognitive mechanism， this paper puts forward countermeasures for rural tourism development.

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;“兩山”理論;機理分析

Key words： rural tourism;"Two Mountains" theory;mechanism analysis

中圖分類號：F592.7;F327? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）14-0014-03

0? 引言

隨著我國工業(yè)化、信息化發(fā)展和不斷加快的城市化，大量居民久居喧囂的城市，快節(jié)奏的生活讓不少人身心疲憊，由此產(chǎn)生了城市居民走出城市，去鄉(xiāng)村旅行的需求。鄉(xiāng)村旅游成為近年旅游行業(yè)火熱發(fā)展的新業(yè)態(tài)之一。

同時，鄉(xiāng)村旅游政策利好，國務院辦公廳曾印發(fā)的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出，到2020年要支持6000多個試點村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游[1]。加之面向農(nóng)村地區(qū)“精準扶貧”工作中也有針對性推進了鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但是也存在不少問題。其中比較突出的問題有：部分鄉(xiāng)村旅游過度商業(yè)化，丟失了回歸自然的初心;旅游資源建設注重園林景區(qū)等硬件項目，忽視了民俗文化保護和發(fā)揚;只注重規(guī)模和利益，對當?shù)厣鷳B(tài)造成不良影響。

為鄉(xiāng)村旅游業(yè)更好地發(fā)展，本文基于習近平同志“兩山” 理論對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機理開展研究，從系統(tǒng)化的視角探尋發(fā)展規(guī)律，并提出發(fā)展對策。

1? “兩山” 理論內(nèi)涵分析

1.1 “兩山” 理論的提出

2005年8月15日，時任浙江省委書記的習近平在安吉考察時首次提出“綠水青山就是金山銀山”這一科學論斷。九天后，習近平在浙江日報《之江新語》發(fā)表《綠水青山也是金山銀山》的評論，明確提出，如果把“生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉化為生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟的優(yōu)勢，那么綠水青山也就變成了金山銀山”。[2]2017年10月18日，習近平同志在十九大報告中指出，堅持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策。[3]

1.2 “兩山” 理論中的深刻內(nèi)涵

習近平同志用“綠水青山”指代優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境和資源，用“金山銀山”指代豐碩的物質財富。簡明扼要地用“就是”說明兩者的關系，深刻地揭露了保護生態(tài)和創(chuàng)造財富兩者密切的關系。

首先，要“綠水青山”是要“金山銀山”的前提?！熬G水青山”就是優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和豐富的生態(tài)資源，只有基于資源才能對接市場開發(fā)出相應的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務，例如生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)以及生態(tài)旅游等。這體現(xiàn)了創(chuàng)造財富對資源的依賴性。

其次，想持續(xù)要“金山銀山”就需要“綠水青山”的持續(xù)支持。對于財富的追求和創(chuàng)造不僅是人類發(fā)展的需要，也是人類對美好生活的追求。創(chuàng)造財富無可非議，問題在于如何創(chuàng)造？如果以掠奪式的方式開發(fā)資源，將創(chuàng)造財富建立在破壞生態(tài)環(huán)境的基礎上，那就無異議是一種“殺雞取卵”的發(fā)展模式。不僅財富不可持續(xù)，甚至還會導致人類賴以生存的生態(tài)家園被摧毀。

最后，想要的“金山銀山”就是“綠水青山”。要可持續(xù)性的獲得發(fā)展就要注重對生態(tài)環(huán)境的保護。只有讓“山常青，水常綠”，人類才能獲得持續(xù)優(yōu)良的生存發(fā)展環(huán)境和源源不斷的資源。人類和生態(tài)是命運共同體，兩者存在相互依賴、相互制約的關系。因此人類想獲得美好生活的最終愿景本質上就對優(yōu)良生態(tài)環(huán)境和資源的合理開發(fā)和有效保護。

1.3 “兩山”理論對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重大啟示

“兩山”理論深刻揭示了人類發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的辯證關系，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有重大的啟示。

首先，“綠水青山”中蘊含著支持鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的資源，如何對接市場需求合理開發(fā)資源是行業(yè)發(fā)展的關鍵。其次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的同時也需要保護“綠水青山”。保護生態(tài)環(huán)境，特別是保護自然生態(tài)不要被游客破壞，保持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2? 基于“兩山” 理論的鄉(xiāng)村旅游機理分析

基于“兩山”理論，從系統(tǒng)化的視角分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機理，最核心的就是從“綠水青山”到“金山銀山”的轉換路徑，主要可以從資源、需求、產(chǎn)品幾方面展開，具體如圖1所示。

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源分析

從旅游業(yè)發(fā)展角度看，“綠水青山”中最主要的資源包括了健康的生態(tài)系統(tǒng)、豐富的生態(tài)資源和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境。健康的生態(tài)系統(tǒng)指的是山水田園自然風光，能給人提供貼近自然、返璞歸真的居住和修養(yǎng)環(huán)境。豐富的生態(tài)資源指的是沒有人類影響下的生物種群和空間環(huán)境，是研究自然的良好途徑和對象。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境指的是無污染的水和空氣，無公害的各種農(nóng)產(chǎn)品，這是人們保持健康的良好保障。

2.2 鄉(xiāng)村旅游需求分析

據(jù)相關統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)化率在2019年末達到60.6%。[4]城市生活中不同的群體也有不同的需求。

對于在職場打拼的人士而言，每天忙于高節(jié)奏的工作事務和生活瑣事，相當一部分人會覺得身心疲憊，希望有機會能回歸自然，能將自己從喧囂的環(huán)境中解脫幾天。在山水田園中修養(yǎng)身心，緩解壓力。

對于中小學生群體，城市生活猶如被圍墻隔離，遠離鄉(xiāng)村、遠離自然。他們?nèi)狈εc大自然溝通的機會，不僅在一定程度上造成知識的缺乏，更重要的是還缺少發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)自己興趣和能力的機會。幾乎每一位科學家都是從小觀察自然開始發(fā)現(xiàn)自己的興趣。

對中老年人群體，城市生活中的噪音、污染以及環(huán)境的局促對于自身的健康有不利的影響。因此他們能有機會享受無污染的環(huán)境和無公害的農(nóng)產(chǎn)品，以達到保持身體健康的目的。

2.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品分析

基于已有的資源，對接市場各類群體不同的需求，可以有針對性地確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

對于在職場打拼的工作人群，鄉(xiāng)村民宿是能很大程度上滿足該群體的需求。鄉(xiāng)村民宿可以為他們提供短期旅行的居所，一方面可以在山水田園中享受難得的閑暇，另一方面也是對當?shù)靥厣l(xiāng)村風光和民俗文化的游覽和欣賞。

對于中小學生，鄉(xiāng)村研學旅行是一種非常好的寓教于游的活動。可以開展以面向認知大自然的主題旅行活動，將中小學的生物、地理等相關課程加以融合，讓中小學生有機會貼近大自然，更有機會去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)自己的興趣。

對于中老年人，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是最契合該群體需要的旅游產(chǎn)品。建設帶有健康療養(yǎng)設施和服務項目的鄉(xiāng)村療養(yǎng)院，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村優(yōu)良的生活環(huán)境相結合，讓中老年人獲得更有品質的旅游體驗。

2.4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各方協(xié)同分析

鄉(xiāng)村旅游是一種經(jīng)營端在鄉(xiāng)村，客戶端在城鎮(zhèn)的模式，這種跨越城鄉(xiāng)的服務模式要良好經(jīng)營必然需要多方的協(xié)同。與城市中專業(yè)化的旅游企業(yè)不同，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者大部分來自農(nóng)村，對旅游行業(yè)發(fā)展缺乏較為完整和深入的認識，因此政府責無旁貸地成為行業(yè)發(fā)展的指導者。旅游企業(yè)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的運營和管理者，為游客提供日常的服務。同時還需要協(xié)作單位提供配套技術，他們主要是實現(xiàn)由資源向產(chǎn)品的轉換。

3? 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策分析

3.1 強化頂層設計，納入整體布局

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開地方政府的規(guī)劃和指導，政府在制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策時，要注重頂層設計，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展納入社會主義新農(nóng)村建設和“精準扶貧”工作整體規(guī)劃，一方面將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為盤活鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源、吸納農(nóng)村富余勞動力和為農(nóng)民增收的有效途徑，另一方面通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)傳播和發(fā)揚當?shù)孛袼孜幕瑥娀瘜Ψ俏镔|遺產(chǎn)的繼承和保護。

3.2 長遠規(guī)劃，追求長久效益

鄉(xiāng)村旅游市場需求巨大，經(jīng)濟利益很可觀，因此切不可只追求眼前利益，過度開發(fā)資源、過急過快上馬相關建設項目。地方政府要發(fā)揮指導和管理職責，可以邀請專家權衡長久的利益，做長遠規(guī)劃。做到旅游資源開發(fā)分步、分階段進行，且每一步都需要做好環(huán)境保護評估，將行業(yè)發(fā)展控制在生態(tài)環(huán)境可承受的范圍內(nèi)，以獲得長久效益。

3.3 以鄉(xiāng)村旅游為核心多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游業(yè)面向不同需求可以開發(fā)出不同的旅游產(chǎn)品，例如鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村研學游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)游等。這些旅游產(chǎn)品都是多個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)物，民宿融合酒店經(jīng)營管理，研學游是和教育行業(yè)緊密相關，康養(yǎng)游則和健康產(chǎn)業(yè)一脈相承，因此要提供高質量的產(chǎn)品，就需要多個行業(yè)的協(xié)同。因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營者要主動對接相關行業(yè)，做好協(xié)同發(fā)展的規(guī)劃，為游客提供良好的旅游體驗。

3.4 與對口院校合作培養(yǎng)復合型人才

高質量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然需要專業(yè)化的人才支持，目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要從業(yè)人員來源農(nóng)村富余勞動力，專業(yè)化程度不高也正是當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大瓶頸。因此地方政府和鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營者需要積極和區(qū)域的職業(yè)院系對接，在百萬擴招的政策支持下實現(xiàn)對富余勞動力的旅游專業(yè)化培訓，從而支撐行業(yè)的良性發(fā)展。

3.5 融合新技術提高綜合管理水平

鄉(xiāng)村旅游應當融合通訊和信息平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新技術，通過鄉(xiāng)村智慧旅游增強綜合管理水平，掌握食、住、行、游、購、娛等游客需求的全面信息，合理規(guī)劃各項資源，保證在設備配套不是很全面的鄉(xiāng)村也要能滿足游客的基本需求，減少游客顧慮，獲得較好旅游體驗。鄉(xiāng)村智慧旅游，不僅可以高效地為游客提供服務，同時也為優(yōu)化旅游資源配置，保護生態(tài)環(huán)境提供有利的支持。

4? 結束語

鄉(xiāng)村旅游成為近年旅游行業(yè)火熱發(fā)展的新業(yè)態(tài)之一，但是也存在不少問題。為了更好發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，本文基于“兩山”理論對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機理開展研究，從系統(tǒng)化的視角研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機理，明確了資源、市場和產(chǎn)品，并確定了資源到產(chǎn)品的轉換途徑。通過機理分析深化認識了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律，并最終在此基礎上提出了五條發(fā)展對策，有助于解決現(xiàn)存的問題，實現(xiàn)行業(yè)更好的發(fā)展。

參考文獻：

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[2]人民網(wǎng).習近平：綠水青山就是金山銀山[EB/OL]（2015-11-10）.http：//theory.people.com.cn/n1/2017/0608/c40531-29327210.html.

[3]新華網(wǎng).綠水青山就是金山銀山[EB/OL]（2016-05-09）.http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-05/09/c_128969837.htm.

[4]中國經(jīng)濟網(wǎng).統(tǒng)計局：至2019年末我國城鎮(zhèn)化率為60.60%[EB/OL] （2020-01-17）.https：// baijiahao.baidu.com/s？id= 1655941422466388592&wfr=spider&for=pc.