曾凡青 吳文棟

摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都在以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體不斷發(fā)展，這是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的重要特性。農(nóng)業(yè)信息的有效傳播對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。為了進(jìn)一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求和發(fā)展趨勢(shì)，本文以創(chuàng)新的目光分析基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)信息傳播應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)業(yè);信息

農(nóng)業(yè)信息高效、快速的進(jìn)行傳播是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)期的重要產(chǎn)物，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠帶動(dòng)農(nóng)業(yè)信息的傳播與應(yīng)用，更好的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)農(nóng)業(yè)信息傳播也會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而變得更加地成熟，在這個(gè)過(guò)程中不但能為農(nóng)民提供大量的農(nóng)業(yè)信息，同時(shí)能夠合理調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息傳播模式

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息傳播包括雜志、廣播、電視等傳播模式，但這些模式都有著缺乏針對(duì)性且傳播和應(yīng)用的范圍較小等問(wèn)題，制約了農(nóng)業(yè)信息傳播的發(fā)展。除此之外，在廣大農(nóng)村更多是通過(guò)農(nóng)技推廣人員進(jìn)行信息的傳播，但農(nóng)技推廣人員往往是利用自身有限的知識(shí)和信息傳遞給農(nóng)民，這種傳播模式所涉及到的有效信息較為匱乏，農(nóng)民無(wú)法通過(guò)農(nóng)技推廣人員得到更多、更新的有效信息，從而與當(dāng)前快速發(fā)展的農(nóng)業(yè)科技與市場(chǎng)信息脫軌。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)信息傳播模式

更快速、更有效地傳播方式隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，農(nóng)業(yè)信息的來(lái)源更全面且更為豐富，同時(shí)能使傳播更加方便快捷且貼近生活。只有將農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有效地結(jié)合起來(lái)才能夠以創(chuàng)新的模式傳播給農(nóng)民實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)有效地轉(zhuǎn)化，提高農(nóng)民生產(chǎn)力，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效率發(fā)展?；诖?，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑，加快農(nóng)業(yè)信息傳播的速度，適應(yīng)農(nóng)民接收農(nóng)業(yè)信息的需求，這才是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息傳播的有效模式。

（一）高效傳播農(nóng)業(yè)信息

高效的農(nóng)業(yè)信息傳播是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中極為需要的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳播便能很好的解決這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，能夠?qū)?dāng)前更新、更有效地農(nóng)業(yè)信息傳遞給農(nóng)民，以提高農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)效率。和口口相傳、文字傳播、電視傳播等傳統(tǒng)模式相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)信息更快速、更有效、更生動(dòng)的傳播，并在傳播的過(guò)程中充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，以圖文、小動(dòng)畫(huà)、微視頻等更加生動(dòng)的內(nèi)容向農(nóng)民展示最新的農(nóng)業(yè)信息，同時(shí)這種方式對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)也更好接受，通過(guò)移動(dòng)端就能夠隨時(shí)隨地接收到有用信息。農(nóng)民在平時(shí)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中能便捷的利用到這些信息，并且通過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐與更多的人進(jìn)行良好的溝通交流，形成一定的信息交流體系。

（二）合理連接農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)信息

以往農(nóng)民在銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)由于缺少市場(chǎng)的需求信息及銷(xiāo)售渠道，很容易造成農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)，給農(nóng)民造成很大的經(jīng)濟(jì)損失。針對(duì)這種情況，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供最新的市場(chǎng)需求信息及銷(xiāo)售渠道，拉近農(nóng)民與市場(chǎng)的距離，增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的渠道及縮短農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間。同時(shí)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以使得農(nóng)民與銷(xiāo)售商、消費(fèi)者緊密的聯(lián)系在一起，有助于產(chǎn)品的推銷(xiāo)，形成龐大的消費(fèi)群體，從而提高農(nóng)民的整體效益。

（三）擁有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主動(dòng)權(quán)

以往的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)民只能靠天吃飯，收入的多少全憑市場(chǎng)的行情，一旦遇到行情不好的年份極其容易受到打擊。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合之后能夠合理地避免這個(gè)問(wèn)題的發(fā)生。農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠獲得強(qiáng)大的技術(shù)支持，了解更多的農(nóng)業(yè)信息并利用這些信息解決生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面的問(wèn)題，能夠主動(dòng)、合理決定自己的生產(chǎn)活動(dòng)。在及時(shí)準(zhǔn)確的掌握農(nóng)業(yè)信息之后，農(nóng)民掌握了主動(dòng)權(quán)，降低了市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，在這個(gè)過(guò)程中逐漸與傳統(tǒng)模式過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)新模式，掌握更多主動(dòng)權(quán)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙向的共贏。

三、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)信息傳播措施

（一）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息媒介建設(shè)

要想進(jìn)一步加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的研究，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，就需要構(gòu)建一個(gè)合理地傳播媒介體系，依靠這個(gè)媒介體系向農(nóng)民傳遞信息。目前，微信擁有龐大的用戶(hù)群體而且使用廣泛，針對(duì)這種情況，需要根據(jù)農(nóng)民的自身特點(diǎn)來(lái)制定合理地媒介建設(shè)方案。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)和科研院校可以通過(guò)微信建立農(nóng)業(yè)相關(guān)的公眾號(hào)和小程序，農(nóng)民可以利用手機(jī)隨時(shí)查看相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息。除此之外，相關(guān)的專(zhuān)家也可以利用自媒體直播平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，通過(guò)直播或者是觀看短視頻的方式加強(qiáng)專(zhuān)家與農(nóng)民之間的溝通，從而構(gòu)建一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)信息傳播媒介體系。另外，利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，為農(nóng)戶(hù)提供更多的優(yōu)惠政策來(lái)吸引更多的人加入進(jìn)來(lái)，積極吸取農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，掌握大量的農(nóng)業(yè)科技信息為之后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)打基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)過(guò)程中，需要加強(qiáng)政策、市場(chǎng)、技術(shù)等農(nóng)業(yè)信息資源的建設(shè)，并對(duì)各種零散的信息資源進(jìn)行合理地整合。對(duì)于政策信息方面可以有針對(duì)性地將國(guó)家提出的優(yōu)惠政策以及各地方的農(nóng)業(yè)政策進(jìn)行分類(lèi)別的整合，通過(guò)相關(guān)的媒介渠道公布，不但可以幫助農(nóng)業(yè)部門(mén)調(diào)整農(nóng)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，同時(shí)還可以讓農(nóng)民受惠。另外，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘和匯總農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息，可以讓農(nóng)民對(duì)于當(dāng)前的行情進(jìn)行直觀的了解，還可以幫助農(nóng)業(yè)部門(mén)制定相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展策略。除此之外，在技術(shù)信息方面可以整合各科研院校、專(zhuān)家學(xué)者等信息資源來(lái)為農(nóng)戶(hù)提供更多、更新、更實(shí)用的技術(shù)，使農(nóng)民可以通過(guò)這些信息來(lái)提高自己的生產(chǎn)水平，從而提高整體的生產(chǎn)效率。

四、結(jié)束語(yǔ)

加快推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息媒介及信息資源建設(shè)，最大程度的發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播的優(yōu)勢(shì)，以提高農(nóng)業(yè)信息傳播的效率和水平，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高效穩(wěn)步發(fā)展有著十分重要的影響。

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作者簡(jiǎn)介：曾凡青（1987-）女，廣東廣州人，本科，主要從事農(nóng)業(yè)科技推廣研究。