王 琳

天津海河傳媒中心廣電事業(yè)部，天津 300070

一、新媒體發(fā)展背景：架起媒介交融的橋梁

（一）社會(huì)發(fā)展背景

在當(dāng)前，人類社會(huì)的發(fā)展歷經(jīng)數(shù)次改革，進(jìn)入到信息時(shí)代。在信息時(shí)代下，信息傳播便是社會(huì)的核心。在此基礎(chǔ)之上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速的發(fā)展起來(lái)，同期催生了許多信息技術(shù)的發(fā)展，由此誕生了一大批信息媒介。伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展，發(fā)展的領(lǐng)域與維度相應(yīng)的擴(kuò)大了范圍，由此不斷完善了新媒體技術(shù)的發(fā)展。新媒體技術(shù)在當(dāng)前而言用簡(jiǎn)單通俗的概念解釋即網(wǎng)絡(luò)與傳媒這兩種不同性質(zhì)事物的結(jié)合運(yùn)用。在當(dāng)前新媒體相當(dāng)于架構(gòu)了一個(gè)全新的區(qū)域，在此區(qū)域之中交流與傳播成為重要內(nèi)容，并且在此項(xiàng)框架內(nèi)，設(shè)置了許多的途徑來(lái)促進(jìn)信息的融合。基于新媒體技術(shù)疾速發(fā)展的前提下，隨之媒介的面也在不斷的擴(kuò)大，因此在當(dāng)前呈現(xiàn)出一種傳統(tǒng)與新興技術(shù)整合的態(tài)勢(shì)。

（二）經(jīng)濟(jì)教育發(fā)展背景

社會(huì)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展的確是促進(jìn)新媒體技術(shù)與媒介前行的重要背景。但伴隨著教育的發(fā)展，如今教育領(lǐng)域的內(nèi)容與資源也越來(lái)越豐富。不同于前些年稀少的種類，近幾十年來(lái)我國(guó)在教育領(lǐng)域不斷推陳出新，豐富教育資源，興盛教育行業(yè)。新媒體作為一項(xiàng)新興的教育領(lǐng)域，近年來(lái)資源不斷擴(kuò)充，大大增加了該領(lǐng)域的力量，由此孕育出了大批的新媒體人才，這在某種程度上屬于人才教育資源。擁有著扎實(shí)知識(shí)并且擁有創(chuàng)新能力的新媒體人才踏入社會(huì)，很大程度的推動(dòng)了新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。媒介隸屬于新媒體領(lǐng)域內(nèi)的一面，伴隨著整體的發(fā)展，媒介作為組成部分也被拉動(dòng)著發(fā)展起來(lái)。并且由于新媒體教育行業(yè)人才思想觀念的革新，因此對(duì)于新媒體中的媒介也產(chǎn)生了很大的影響。對(duì)于一些落后但具有價(jià)值的媒體，新興的新媒體人才大力進(jìn)行改造，由此在一定層面完成了推陳出新的任務(wù)。不僅如此，這些人才基于當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)下，創(chuàng)造出了更具有價(jià)值與傳播能力的媒介。自身也在不斷的帶動(dòng)著這些媒體的發(fā)展，由此在很短的時(shí)間內(nèi)完成了新媒介的孕育與發(fā)展，帶動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)新媒體行業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)。

（三）市場(chǎng)發(fā)展背景

另外，基于當(dāng)前市場(chǎng)的背景下。新媒體市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊，并且極具潛力。在當(dāng)前，除了中國(guó)當(dāng)下的社會(huì)背景，結(jié)合世界的大背景來(lái)看。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)層面，亦或者是政治層面，都在不斷的前行并且發(fā)展融合，并且在世界的范圍內(nèi)，由于當(dāng)前主張“自由合作、和諧包容”的理念，因此世界各國(guó)的發(fā)展不斷交融，相互之間的合作力度也會(huì)增加。伴隨著合作力度的增加，相互之間的交流也不斷的深入，由此交流的手段在不斷豐富?；诖吮尘?，不難發(fā)現(xiàn)媒體隨之不斷發(fā)展，媒介的形式為了適應(yīng)國(guó)家間的相互交融也在不斷的進(jìn)行著改造。國(guó)家間的信息強(qiáng)調(diào)“時(shí)效性與準(zhǔn)確性”，因此對(duì)于媒介的要求越來(lái)越高，就傳統(tǒng)的媒介而言，落后的媒介難以滿足當(dāng)前的發(fā)展。所以，媒介的手段不斷的進(jìn)行著推陳出新，為了適應(yīng)政治與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足大眾對(duì)信息的及時(shí)獲取，在當(dāng)前的市場(chǎng)中，非常重視合作，合作就必須憑借可靠的媒介進(jìn)行交流，因此媒介不斷的衍生出適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的形式。

從社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及市場(chǎng)背景下，不難推究出新媒體技術(shù)為適應(yīng)在時(shí)代發(fā)展中傳播形態(tài)，以及與時(shí)俱進(jìn)的情況?；诖巳姹尘埃浇橹g也在不斷的進(jìn)行融合，進(jìn)而對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生出影響。

二、媒介融合趨勢(shì)：衍生發(fā)展難題

從概念來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單而言媒介融合就是指新媒體以及系列因素產(chǎn)生交融的局勢(shì)。在當(dāng)前發(fā)展下，媒介交融作為新事物，無(wú)法避免衍生出了許多層面的發(fā)展困難：

（一）媒介融合處于發(fā)展初期

目前，媒介的發(fā)展并不成熟，僅僅處于萌芽的階段。分析具體原因，不難發(fā)現(xiàn)媒介交融目前很大程度是局限于傳統(tǒng)媒體想要存活而不得不進(jìn)行交融的層面。交融最直接想要獲取的利益，即收獲一定的受眾面，由此產(chǎn)生利益，而非立根于媒體自身，因此對(duì)于交融并沒有真正系統(tǒng)的構(gòu)建與計(jì)劃。在媒介交融探索的過(guò)程中，一些傳統(tǒng)的媒介不能夠擺脫自身的性質(zhì)，很大程度受到現(xiàn)實(shí)因素的制約，沒有辦法從固有的生產(chǎn)框架之中擺脫出來(lái)。從模式的角度看，交融主要是憑借媒介拓展這一途徑來(lái)實(shí)施的，因此融合的形式常常呈現(xiàn)出表面的拼接，在深層次缺乏一定的思想，因此也無(wú)法真正的獲得廣大的受眾面，因此發(fā)展遭遇許多的困難，很難真正的進(jìn)行交融。因此就媒介交融的發(fā)展階段而言，并不成熟，也缺乏合理的構(gòu)建。

（二）媒介交融速度不平穩(wěn)

從當(dāng)前媒介融合的情形看，在不同的區(qū)域亦或者社會(huì)情形下，發(fā)展并不平穩(wěn)，也無(wú)法構(gòu)建出穩(wěn)定均衡的速度。對(duì)于一些政治經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域而言，它們自身?yè)碛幸欢ǖ纳鐣?huì)基礎(chǔ)，因此自身新媒體行業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)定，由此媒介交融的發(fā)展比較均衡，發(fā)展的前景也值得期待。但是就一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的國(guó)家而言，他們自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，社會(huì)中的其他層面也并不完善，因此也不具備一定的基礎(chǔ)，因此媒體在融合的過(guò)程中，面臨著許多的問(wèn)題，無(wú)法構(gòu)建出穩(wěn)定的發(fā)展道路。

三、媒介不斷交融：促進(jìn)社會(huì)多方面發(fā)展

（一）促進(jìn)傳媒受眾發(fā)展

伴隨媒介發(fā)展層面的普及，以及媒介深度的增大，媒介在融合的過(guò)程中技術(shù)將不斷提升，屆時(shí)就能夠滿足不同受眾群體的要求。除此以外，媒介在不斷的融合之中，自身單一的內(nèi)容也會(huì)不斷的豐富起來(lái)；另外就信息角度而言，信息也會(huì)逐漸由粗略轉(zhuǎn)而向精細(xì)化發(fā)展，信息的內(nèi)容也會(huì)不斷發(fā)展起來(lái)，從而滿足各個(gè)階段受眾的要求，因此從最直接的層面而言，媒介的交融在很大的程度滿足了受眾的要求，并且使得受眾能夠得到更高質(zhì)量與水準(zhǔn)的服務(wù)。

（二）促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展

媒介交融的發(fā)展，充實(shí)了相關(guān)的內(nèi)容，在滿足生產(chǎn)主體的形態(tài)下促進(jìn)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，傳統(tǒng)的媒介在交融的過(guò)程中不斷創(chuàng)新自身模式，大力提高了傳播的途徑，在經(jīng)濟(jì)的交流與合作之中，能夠創(chuàng)建一個(gè)有效交流的途徑，從而促進(jìn)雙方的溝通。另外，伴隨著形式之間的融合，例如文字、視頻等相互聯(lián)合，很大程度豐富了傳播的形式，增加雙方溝通的有效性，更好的促使社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程之中的配合，使得世界各地在一定層面能夠有效配合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展

以經(jīng)濟(jì)層面為基礎(chǔ)，不難發(fā)現(xiàn)傳媒同樣對(duì)市場(chǎng)有著促進(jìn)作用。傳媒媒介的融合，使得信息傳播更加及時(shí)迅速，由此能夠推向更廣闊的受眾層面，因此增加了許多潛在的消費(fèi)者。另外如今產(chǎn)品的宣傳途徑豐富，但歸根到底還要與媒介緊密結(jié)合，更加便捷的傳播途徑能夠促進(jìn)產(chǎn)品的廣告，由此增加產(chǎn)品的曝光度。除此就當(dāng)前世界市場(chǎng)緊密合作的狀況下，市場(chǎng)并不是單一化，而是統(tǒng)籌發(fā)展，因此必須憑借直接高效的手段緊密的連接中國(guó)市場(chǎng)與世界市場(chǎng)。憑借媒介的融合，中國(guó)與世界之間的市場(chǎng)溝通更加緊密，基于此層面，也就能夠滿足更多消費(fèi)者層面的服務(wù)與需求，由此自然促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展，新媒體具備廣闊的發(fā)展前景。

四、結(jié)論

本文中，立足當(dāng)下，從新媒體技術(shù)與媒介融合的發(fā)展背景、產(chǎn)生的影響以及對(duì)社會(huì)的重要作用深刻的闡釋出媒介融合趨勢(shì)發(fā)展的必要性。盡管在此融合的過(guò)程中，仍然存在著許多不穩(wěn)定的因素，但伴隨社會(huì)的發(fā)展，這些衍生的問(wèn)題將會(huì)逐步得到改善，新媒體領(lǐng)域擁有廣闊的發(fā)展前景。因此我們應(yīng)當(dāng)推進(jìn)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，擴(kuò)大媒介融合的范圍，促進(jìn)新媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而為社會(huì)發(fā)展奠定信息層面有效傳播的基礎(chǔ)，促進(jìn)社會(huì)的逐步前行。