徐億非

摘要：時政新聞是實時報道我國的一些重大政治信息，針對黨和政府的一些方針政策進(jìn)行宣傳，引領(lǐng)人們正確的輿論導(dǎo)向。時政新聞需要端正政治立場，特別是在新媒體背景下，需要重視傳統(tǒng)時政新聞與新媒體的有效融合，積極創(chuàng)新時政新聞信息傳播的方式，為人們了解國家政治和國際政治信息提供更多的便利。

關(guān)鍵詞：新媒體;時政新聞;信息傳播;現(xiàn)狀;策略

新媒體的傳播具有信息傳播速度快及信息量大的特點，人們借助于新媒體技術(shù)可以從不同移動終端來獲取到新聞信息，可以說在時政新聞信息傳播中新媒體為其提供了更多的便利性。借助于新媒體的優(yōu)勢，其對時政新聞傳播帶來了諸多的便利，但在具體應(yīng)用過程中也暴露出一些問題。第一，新媒體的傳播規(guī)律中，受眾的主動性更強，選擇速度更快，也就是說，哪怕標(biāo)題不能吸引受眾，可能發(fā)布的信息就會“石沉大?！?。這也使部分媒體為了能夠獲得更多的點擊，往往會使時政新聞表現(xiàn)出一定的娛樂化和趣味性，以此來迎合受眾，但這樣必然會影響到時政新聞的權(quán)威性。第二，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的新形勢下，每個人都是信息的發(fā)布者，許多人自身缺乏必備的新聞素養(yǎng)，對一些時政新聞以點概面地妄加評論，從而影響到了時政新聞信息傳播的準(zhǔn)確性。

（一）構(gòu)建受眾與媒介之間平等交流的平臺

由于時政新聞信息具有較強的權(quán)威性特點，缺乏親和力，這也使其在實際傳播過程中需要重視與受眾之間的交流。在具體時政新聞傳播過程中，宜搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，使新聞受眾借助于平臺能夠進(jìn)行留言、評論，同時還能夠轉(zhuǎn)載和分享新聞信息。但在具體構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺時，宜建立一種平等的關(guān)系，即要求政府部門與民眾之間的平等性和信息對等，全面保證信息的公開性和透明性，使民眾能夠積極參與其中，進(jìn)一步提升民眾參與感，增強時政新聞信息的親和力。特別是在新媒體環(huán)境下，新聞制造與傳播實現(xiàn)了有效的融合，每個個體都可以是新聞制造者和新聞傳播者。針對這種新形勢，政府相關(guān)部門部門在做好信息傳播者的基礎(chǔ)上，還要在時政新聞信息傳播過程要強化民眾的參與感，增強民眾對時政新聞的興趣，為時政新聞行業(yè)的發(fā)展起到有效的助力支持。

（二）強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，在當(dāng)前時政新聞信息傳播過程中，需要重視傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，同時還要認(rèn)識到新媒體在傳播速度方面的優(yōu)勢，通過將二者有效結(jié)合，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，為時政新聞信息傳播的有序開展奠定良好的基礎(chǔ)。一直以來在傳統(tǒng)時政新聞傳播過程中，通常會針對具體的內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化，突出表現(xiàn)最吸引人的內(nèi)容和主要對象，進(jìn)一步提高受眾的觀看度。但隨著新聞媒體的快速發(fā)展，時政新聞信息傳播在重視內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還要關(guān)注民眾需求，充分吸引民眾的注意力，進(jìn)一步提升時政新聞信息的傳播效果。另外，還要借助于新媒體來拓展時政新聞信息傳播的渠道，并借助于微信公眾號、官方微博等使民眾積極進(jìn)行評論、互動，以此實現(xiàn)時政新聞信息的快速傳播，確保其受眾群體的增加。

（三）增加時政新聞信息的傳播途徑

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)普及為時政新聞信息傳播提供了有效的途徑，時政新聞媒體通過借助于新媒體優(yōu)勢向全社會傳播時政新聞，有效的增強了時政新聞傳播的渠道進(jìn)一步增強了時政新聞信息的傳播效果。特別是當(dāng)前微信的普及應(yīng)用，可以通過建立時政新聞微信公眾號，指派專人進(jìn)行運營管理，定期在公眾號對時政新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并長期對公眾號進(jìn)行維護(hù)。依托于微信公眾號，新聞工作者還能夠與新聞受眾進(jìn)行溝通交流，使廣大受眾及時收看到時政新聞信息，新聞工作者還能夠在線為受眾進(jìn)行答疑解惑。

（四）基于新型社交媒體的信息分享服務(wù)

由于新媒體平臺作為社交化平臺，針對于時政新聞信息傳播過程中，針對于每條新聞內(nèi)容設(shè)置問答、評論、跟蹤、收藏、分享等按鈕，讀者通過相應(yīng)按鈕能夠直接參與時政信息傳播。在時政新聞信息傳播過程中為讀者提供社交互動平臺的基礎(chǔ)上，還需要重視新聞稿件在微博和朋友圈的社會化分享，使更多好的新聞內(nèi)容能夠與好友分享。在新聞客戶端也需要將分享功能最大程度地便利化，通過分享將傳統(tǒng)媒體的影響力擴展到社交平臺。

隨著新媒體的快速發(fā)展，對信息傳播帶來了翻天覆地的改變。在當(dāng)前時政新聞信息傳播過程中，需要重視借助于新媒體的優(yōu)勢來實現(xiàn)時政新聞信息的有效以及多種渠道的傳播，使時政新聞更準(zhǔn)確、快捷地在廣大人民群眾中傳播，積極推動新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺）