姜鴻

摘 要：黨政機(jī)關(guān)和政府信息主要是通過地方報(bào)紙進(jìn)行傳遞，黨報(bào)不僅具有上情下達(dá)的職責(zé)，還在服務(wù)地方發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在新媒體的沖擊下，黨報(bào)新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)，與新媒體相比，黨報(bào)缺乏活力，所以廣大讀者都逐漸將新媒體作為獲取新聞信息的首要選擇。為改善這一現(xiàn)象，文章以“新媒體環(huán)境下如何增強(qiáng)黨報(bào)新聞活力”為主題，進(jìn)行相關(guān)探討，先分析黨報(bào)新聞存在的主要問題，了解其活力較低的原因，然后針對(duì)存在問題提出以人為本、勇于創(chuàng)新、打造特色等策略，望能夠提升黨報(bào)新聞的活力，從而增強(qiáng)其在新媒體環(huán)境下的生存力。

關(guān)鍵詞：新媒體;增強(qiáng);黨報(bào)新聞;活力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其成為了廣大人民群眾獲取信息資訊的主要渠道，不僅具有便捷、快速等特點(diǎn)，而且信息多樣化、資源豐富，有助于民眾了解多元化的信息。與之相比，黨報(bào)新聞的形式較為呆板，加上內(nèi)容空洞單一，導(dǎo)致缺乏活力，人民群眾都漸漸地改變通過黨報(bào)獲取信息資源，轉(zhuǎn)而采用新媒體這一新興渠道。在新媒體快速崛起的背景下，黨報(bào)新聞處于“誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬境地，因此，推動(dòng)黨報(bào)新聞進(jìn)行改革已迫在眉睫。為提高人民群眾對(duì)黨報(bào)新聞的關(guān)注度，首要任務(wù)就是要提高其活力，而提高活動(dòng)就要堅(jiān)持以人為本，對(duì)民生情懷進(jìn)行傳遞，并用于打破傳統(tǒng)束縛，創(chuàng)新表達(dá)方式，方能令其品牌效應(yīng)得以提升。

一、新媒體環(huán)境下黨報(bào)新聞存在的主要問題

1.缺乏對(duì)民生情懷的傳遞

黨報(bào)新聞是否能獲得長期發(fā)展，關(guān)鍵是看其是否將民生情懷作為核心內(nèi)容，這是黨報(bào)新聞的特色與價(jià)值所在，在黨報(bào)新聞中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)黨政機(jī)關(guān)、政府的工作業(yè)績和民生信息，就是為了凸顯出“為人民服務(wù)”的宗旨。新媒體的出現(xiàn)，其極具活力的形式于黨報(bào)新聞形成了鮮明對(duì)比，經(jīng)分析得出，黨報(bào)新聞活力較低的原因是其沒有重點(diǎn)體現(xiàn)出對(duì)民生的關(guān)懷，導(dǎo)致民生情懷缺乏，所以越來越多的群眾選擇通過微信公眾號(hào)、微博等渠道來對(duì)政府及機(jī)構(gòu)的動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行了解，從而放棄閱讀黨報(bào)新聞。

2.表達(dá)方式較為單一傳統(tǒng)

通過對(duì)黨報(bào)新聞活力的分析發(fā)現(xiàn)，部分黨報(bào)的表達(dá)方式較為保守、傳統(tǒng)，所以導(dǎo)致新聞報(bào)道的活力降低，為提升黨報(bào)新聞的活力，應(yīng)將表達(dá)方式作為改革的重點(diǎn)，以促進(jìn)黨報(bào)新聞對(duì)新時(shí)代的適應(yīng)性。目前，黨報(bào)新聞沒有抓住新媒體環(huán)境對(duì)表達(dá)方式提出的要求與標(biāo)準(zhǔn)，正在報(bào)道時(shí)也沒有深入地對(duì)與民生相關(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞進(jìn)行分析，也沒有就民生問題的解決過程進(jìn)行后續(xù)報(bào)道[1]。大部分黨報(bào)新聞的表達(dá)方式都較為單一，仍然以新聞宣讀為主，人民群眾難以對(duì)此產(chǎn)生共鳴，更無法提高其閱讀黨報(bào)新聞的積極性與熱情，最終令黨報(bào)新聞的價(jià)值和社會(huì)功能逐漸減弱。

3.品牌特色與效應(yīng)較弱

在新媒體環(huán)境中，黨報(bào)新聞為獲得持續(xù)發(fā)展，提出了品牌建設(shè)，以提高自身吸引力，從而將黨報(bào)的信息傳遞功能凸顯出來。但是，目前大部分黨報(bào)在傳播過程中由于缺乏特色，導(dǎo)致品牌效應(yīng)較低，無法達(dá)到預(yù)期。甚至有部分黨報(bào)在報(bào)道新聞時(shí)抄襲或剽竊其他地方報(bào)紙的傳播方式和表達(dá)方式，令很多地方報(bào)紙都存在同質(zhì)化效應(yīng)的情況。這對(duì)于地方黨報(bào)的品牌特色建設(shè)來說是非常不利的。在新媒體環(huán)境下，若黨報(bào)墨守成規(guī)，不及時(shí)做出改變，一味堅(jiān)持保守與傳統(tǒng)，忽視了品牌建設(shè)，就會(huì)產(chǎn)生越來越多的負(fù)面影響，更推動(dòng)了民眾將閱讀渠道、注意力等投向新媒體。

二、新媒體環(huán)境下增強(qiáng)黨報(bào)新聞活力的對(duì)策

1.以人為本，傳遞民生情懷

很多地方的領(lǐng)導(dǎo)都提出要將黨報(bào)新聞報(bào)道做“活”，提高其親和力，從而拉近黨報(bào)與受眾群體的距離。只有深入群眾，了解其實(shí)際需求，才能做出符合大眾口味的新聞報(bào)道，地方黨報(bào)可向《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《蘇州日?qǐng)?bào)》等優(yōu)秀黨報(bào)的辦報(bào)風(fēng)格進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，從而對(duì)自身的新聞報(bào)道風(fēng)格、方式等進(jìn)行創(chuàng)新，真正地做到以人為本、關(guān)注民生。將領(lǐng)導(dǎo)對(duì)民生的情懷進(jìn)行傳遞，既可以樹立、維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)的親民形象，又可以增強(qiáng)黨報(bào)新聞的有用性、指導(dǎo)性、閱讀性，大力推動(dòng)了黨報(bào)的進(jìn)步。增強(qiáng)黨報(bào)新聞的民生化，需要站在老百姓的立場上，尤其是抓準(zhǔn)老百姓最關(guān)心的生活熱點(diǎn)事件，這樣不僅可以確保黨報(bào)新聞內(nèi)容的可閱性，還能令人民群眾的實(shí)際需求得到滿足。近年來，我國提倡“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，對(duì)于黨報(bào)新聞來說也是一種支持的方式，所以新聞工作者在作相關(guān)報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)政府的日常工作進(jìn)度進(jìn)行解析，并詳細(xì)分析群眾關(guān)心的民生政策，堅(jiān)持以人為本的原則，將老百姓關(guān)心的問題與國家相關(guān)政策、方針等進(jìn)行融合，讓公眾通過閱讀新聞了解各項(xiàng)時(shí)事政策，體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)對(duì)民眾疾苦的關(guān)心與重視[2]。為了確保新聞與基層群眾的生活更為貼近，報(bào)道者還應(yīng)深入基層，以便讀者在閱讀過程中感受到報(bào)道的真實(shí)性，并感受到國家對(duì)民生的關(guān)心。因此，只有在黨報(bào)新聞中傳遞民生情懷，讓人民群眾感受到領(lǐng)導(dǎo)的親民行為，就極易引起百姓共鳴，并獲得其認(rèn)可與信任，對(duì)日后政府的工作改進(jìn)產(chǎn)生積極的影響。

2.勇于創(chuàng)新，優(yōu)化表達(dá)方式

黨報(bào)要勇于創(chuàng)新，對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能改變傳統(tǒng)黨報(bào)的“死板”面孔，讓其富有活力。首先，標(biāo)題要“新”，俗話說“題好一半文”，表明一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)整個(gè)文章來說是非常重要的，讀者通過閱讀新聞標(biāo)題就能對(duì)文章的梗概有大概的了解。一個(gè)具有吸引性的標(biāo)題不僅是為了突出文章的主要內(nèi)容，更是對(duì)讀者的尊重，圍繞讀者的興趣用最具吸引力和沖擊力的標(biāo)題，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣，讓他們產(chǎn)生閱讀的欲望，以達(dá)到有效傳播的目的。其次，文字要“簡”，人們?cè)诮?jīng)過一天的忙碌后，對(duì)于長篇大論的文章往往沒有閱讀的欲望，所以黨報(bào)新聞要站在民眾的角度，多用短句、短短等形式將信息表達(dá)出來，以符合大眾的口味，尤其是在都市生活、工作的人，生活壓力較大，常處于忙碌又緊張的狀態(tài)中，簡短的文字表述可以滿足其豐富的情感表達(dá)方式[3]。接著，表現(xiàn)要“活”，以靈活的表現(xiàn)手法從多層面、多角度地將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來，新聞報(bào)道要集新聞性、可讀性和政治性為一體，對(duì)于有價(jià)值的新聞信息資源進(jìn)行靈活配置，從而全面性地對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的民生情懷進(jìn)行傳遞，深化報(bào)道主題，對(duì)事物的發(fā)展過程進(jìn)行客觀且全面的反映，最終令文章感染力有所提升。最后，文風(fēng)要“實(shí)”，盡可能地避免使用工作化的生硬語言對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，將表達(dá)方式改為故事化，利用質(zhì)樸平實(shí)的群眾語言再現(xiàn)活動(dòng)場景。標(biāo)題與內(nèi)容都應(yīng)以動(dòng)詞為主，不要采用副詞或形容詞，同時(shí)表達(dá)的語氣要平和、平視，表現(xiàn)與讀者平等交流的狀態(tài)，不可用居高臨下的口吻與讀者交流。新、簡、活、實(shí)的黨報(bào)新聞活力滿滿，讓大眾更易接受，從而產(chǎn)生意想不到的效果。

3.打造特色，提升品牌效應(yīng)

黨報(bào)新聞如果沒有建立良好的品牌特色，民眾對(duì)其閱讀積極性也會(huì)較低，這樣是難以在新媒體環(huán)境下生存下去的。作為一種與其他新聞報(bào)道有明顯區(qū)別的地方性特色黨報(bào)新聞，其應(yīng)當(dāng)不斷將自身的特色放大，呈現(xiàn)于民眾眼前，尤其是在新媒體環(huán)境下，只有樹立品牌發(fā)展理念，通過品牌特色來對(duì)時(shí)政性新聞進(jìn)行傳播，才能達(dá)到增強(qiáng)新聞活力的目的。通過豐富的宣傳形式，加深民眾對(duì)黨報(bào)的印象，在宣傳過程中要注意形式應(yīng)貼近民眾，這樣才能提高民眾對(duì)黨報(bào)的關(guān)注度。另外，新聞也是觀點(diǎn)紙，這已成為了辦報(bào)共識(shí)，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞評(píng)論給予重視，將報(bào)紙中的評(píng)論作為重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行打造，建立新聞評(píng)論品牌，這也是媒體品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)。黨報(bào)新聞評(píng)論要在都市報(bào)時(shí)評(píng)、網(wǎng)絡(luò)言論新媒體中夾縫生存，就要主動(dòng)打造屬于自己的評(píng)論品牌。極具特色的品牌不僅能形成自身特色，吸引讀者的注意力，更能令品牌效應(yīng)有所提升，以創(chuàng)造力增強(qiáng)凝聚力、以影響力增強(qiáng)競爭力[4]。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代化環(huán)境下，新媒體在各行業(yè)中都獲得了廣泛應(yīng)用，而黨報(bào)是大眾群體了解黨政機(jī)關(guān)、政府等政策或國家大事的主要渠道，為確保黨報(bào)新聞在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展，黨報(bào)新聞必須及時(shí)做出改善，從傳遞民生情懷、優(yōu)化表達(dá)方式和提升品牌效應(yīng)等方面不斷增強(qiáng)自身活力，從而確保新聞傳播力。

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