近日，一篇題為“年前最后6天！四川資中150萬斤血橙急盼銷路，認領(lǐng)孩子們的一個小小心愿，寬慰老農(nóng)們的傾情付出！懇請愛心傳遞！”的公眾號文章火了。文章主角不僅有“困苦老果農(nóng)”，還有純真盼望實現(xiàn)新年愿望的“留守孩子”;每賣出一箱血橙，都會為孩子們捐出0.5元圓夢基金……文章承諾“素材全部為實地拍攝，活動真實”，文章發(fā)出不到一天，便超過八萬閱讀量，不少網(wǎng)友“含淚下單”。

但據(jù)后來的報道稱，該文中“家是破敗漏風土房”的“孤苦老人”，早在2008年便住進了樓房。老人還稱，文中視頻內(nèi)容是一年多前有人上門教他說的。對此，當?shù)厮拇ㄙY中歸德鎮(zhèn)官方回應稱推文不實，并質(zhì)疑其背后的悲情營銷。

1.事與愿違。促進品牌提升和在貧困地區(qū)做公益的初衷是好的，值得肯定，但假借“困苦老果農(nóng)”搞悲情營銷，這種做法明顯欠妥。由于這樣的故事太廉價、容易復制，所以在網(wǎng)絡上層出不窮，最終效果卻適得其反，既毒化了互聯(lián)網(wǎng)電商應有的誠信環(huán)境，也會造成“狼來了”的效應。公眾被騙多了，今后還有誰相信網(wǎng)上發(fā)布的銷售信息呢？這樣下去，最終受傷的還是那些果農(nóng)們。

2.告別虛假。借助“困苦老果農(nóng)”搞悲情營銷，以博得人們的同情，發(fā)布者自以為聰明，實則愚蠢。造假只能行騙一時，終究會暴露，被人嗤之以鼻。其實，在信息化高度發(fā)達的時代，推銷農(nóng)產(chǎn)品的方式多種多樣，關(guān)鍵在于我們要善于動腦思考?！皩嵤虑笫恰笔敲珴蓶|思想的精髓，是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們做任何事情，都要實事求是，堅決反對弄虛作假。

3.動機與后果。要么是“困苦老果農(nóng)”，要么是“留守孩子”，“悲情營銷”中的案例沒有最慘，只有更慘。圖文并茂，再加上視頻，一些善良網(wǎng)友，很容易被擊中情感軟肋，因此便有了一次又一次的“含淚下單”。但這類套路故事不唯實、只濫情，實際上是把一些貧困地區(qū)的民眾當成了牟利工具和砝碼。