高貴武 李政

【摘要】作為新聞史“專史”存在的廣播史一直以來(lái)沿襲著報(bào)刊史的研究范式，將政治變遷作為廣播史斷代與分期的節(jié)點(diǎn)，這多少忽視了推動(dòng)廣播發(fā)展的其他一些邏輯。在紀(jì)念中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生80周年之際，本文嘗試從“技術(shù)”這一驅(qū)動(dòng)廣播發(fā)展的深層邏輯出發(fā)，審視其發(fā)展歷程，在為廣播史研究探索出更多可能性路徑的同時(shí)，也為廣播在融媒體語(yǔ)境下的發(fā)展探尋新的道路。

【關(guān)鍵詞】人民廣播 ?80周年 ?技術(shù) ?發(fā)展道路

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2020年，是中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生的第80個(gè)年頭。1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙中發(fā)出了第一聲呼號(hào)，這一天成為了中國(guó)人民廣播事業(yè)的誕生日。人民廣播事業(yè)經(jīng)過(guò)80年的歷程，從無(wú)到有、由弱趨強(qiáng)，在迭代中走向繁榮，正引領(lǐng)著我國(guó)從廣播大國(guó)走向廣播強(qiáng)國(guó)。更重要的是，作為重要的大眾傳播媒介以及大眾傳播系統(tǒng)的重要組成部分，人民廣播在80年的發(fā)展中不斷走入大眾的日常生活，重塑著人與人之間的社會(huì)關(guān)系，對(duì)社會(huì)發(fā)展做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。截至2019年底，全國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率已經(jīng)達(dá)到99.13%，全國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間則達(dá)到了801.87萬(wàn)小時(shí)，這些廣播節(jié)目豐富了大眾的文化知識(shí)，發(fā)揮著科普、教育、引領(lǐng)等多重功效。

進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，包括廣播在內(nèi)的傳播媒介在新技術(shù)浪潮中迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化等成為廣播在當(dāng)下尋求迭代升級(jí)的幾大趨勢(shì)，但是相較于機(jī)遇而言，新技術(shù)給廣播帶來(lái)的更多的是挑戰(zhàn)和威脅，“廣播消亡”等論調(diào)不絕于耳。站在第80個(gè)發(fā)展年頭的人民廣播事業(yè)，面對(duì)著現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)以及對(duì)未來(lái)發(fā)展道路的探索。在新媒體的語(yǔ)境下，人民廣播應(yīng)當(dāng)如何完成又一次的迭代升級(jí)？這需要打破既有的舊的研究框架，通過(guò)梳理人民廣播事業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，回到廣播作為媒介所依賴的技術(shù)本身以及大眾和社會(huì)對(duì)于廣播媒介的需求邏輯，為人民廣播當(dāng)下及未來(lái)的發(fā)展找到更為準(zhǔn)確的方向。

一、技術(shù)變遷：審視人民廣播80年發(fā)展歷程的新視角

廣播史研究是廣播學(xué)研究的重要板塊。近年來(lái)，我國(guó)廣播史研究逐漸由分散的資料搜集向綜合性、系統(tǒng)化研究跨越，基本厘清了廣播在我國(guó)的發(fā)展脈絡(luò)，尤其以中國(guó)人民廣播事業(yè)史的相關(guān)研究成果最為豐富。然而，自上世紀(jì)70年代以來(lái)，廣播史一直是作為新聞史的“專史”存在，以革命報(bào)刊史的結(jié)構(gòu)為研究模板而不斷沿襲，眾多研究者常常將政治變遷作為廣播史斷代與分期的節(jié)點(diǎn)。

原有的研究體例在一定程度上有意無(wú)意地忽視了政治之外的其他演進(jìn)邏輯，廣播史依附于新聞史的框架，與報(bào)紙、電視等媒體一起被統(tǒng)攝于“大眾傳播媒介”這樣一個(gè)一元化的認(rèn)知概念之中，其中的差異化屬性沒(méi)有得到足夠的重視，由此喪失了就廣播媒介特征而做出的個(gè)性化探討。實(shí)際上，廣播之于其他媒介的差異性是不能以同一個(gè)概念尺度進(jìn)行涵蓋的：其一，不同于印刷媒介，廣播既需要建設(shè)基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施，也需要普及技術(shù)終端，無(wú)論是廣播傳者還是廣播受眾都必須擁有一定的技術(shù)基礎(chǔ);其二，廣播是一種聽覺(jué)媒介，大眾以聽覺(jué)方式接收信息時(shí)并不會(huì)過(guò)多局限其身體的其他行為，也就是說(shuō)，廣播與生俱來(lái)地是一種伴隨性媒介，其對(duì)于大眾生活的滲透更為深入;其三，廣播的歷史是電子信息服務(wù)業(yè)，即新聞業(yè)和娛樂(lè)業(yè)的歷史。有別于國(guó)外的廣播本身即是以一種“新型娛樂(lè)休閑方式”而誕生，在中國(guó)，即使在人民廣播創(chuàng)建前期，廣播的主要功能雖是作為宣傳的工具，但是當(dāng)時(shí)一系列廣播文藝節(jié)目的產(chǎn)出表明其休閑娛樂(lè)屬性并沒(méi)有被完全遮蓋。尤其是在上世紀(jì)80年代之后，廣播逐漸步入市場(chǎng)化發(fā)展階段，從關(guān)照大眾實(shí)際生活需求出發(fā)，展現(xiàn)出多元的服務(wù)功能。正是因?yàn)閺V播具有這些特殊性，用既有新聞史的研究框架來(lái)梳理人民廣播的發(fā)展脈絡(luò)并不完全合理，而應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注于廣播技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用。

作為一種電子媒介，廣播的誕生與發(fā)展始終與技術(shù)創(chuàng)新密不可分，可以說(shuō)，技術(shù)就是推動(dòng)廣播發(fā)展完善的根本動(dòng)力之一。從報(bào)紙到廣播，傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了電子化的重大跨越，這也恰恰啟動(dòng)了傳播史發(fā)展的技術(shù)依賴狀態(tài)，而后技術(shù)變革與迭代速度愈來(lái)愈快，超過(guò)了以往任何時(shí)代，技術(shù)也對(duì)社會(huì)和大眾生活完成了全面滲入，以一種具有構(gòu)建性的力量改變著社會(huì)的方方面面。隨著人類對(duì)于技術(shù)的依賴性變得愈發(fā)強(qiáng)烈，大眾不斷涌現(xiàn)的新需求更成為了帶動(dòng)廣播尋求更大發(fā)展的一大動(dòng)力。

由此可見，在廣播發(fā)展演變的軌跡中始終內(nèi)嵌著技術(shù)這條本質(zhì)線索，相較于從政治變遷視角來(lái)審視廣播的發(fā)展而言，從技術(shù)與廣播的互動(dòng)視角出發(fā)，不僅能夠突出廣播作為媒介在傳者、渠道、內(nèi)容、受眾、效果等方面豐富的差異性，幫助我們更好地理解廣播在不同歷史時(shí)期的發(fā)展樣態(tài)，更能夠讓廣播回歸作為媒介的本質(zhì)屬性，揭示其誕生、發(fā)展、變遷的一般規(guī)律，從而對(duì)廣播未來(lái)的發(fā)展道路做出更有力的回應(yīng)與前瞻。

基于此，本文嘗試將中國(guó)人民廣播事業(yè)80年的發(fā)展歷史置身于傳播史的研究框架之中，植根于中國(guó)的本土語(yǔ)境，從技術(shù)的變遷出發(fā)，探索中國(guó)人民廣播事業(yè)發(fā)展的多元脈絡(luò)。

二、早期無(wú)線廣播與有線廣播：用聲音編織“共同體”觀念

從技術(shù)演進(jìn)的角度來(lái)看，有線廣播的誕生早于無(wú)線廣播，但是中國(guó)的有線廣播卻總體晚于無(wú)線廣播。20世紀(jì)20年代，中國(guó)無(wú)線廣播開始起步，積累了一定的技術(shù)基礎(chǔ)。1940年成立的延安新華廣播電臺(tái)通過(guò)無(wú)線電發(fā)出了人民廣播的第一聲呼號(hào)，掀開了人民廣播事業(yè)的序章。中國(guó)的有線廣播則是在20世紀(jì)40年代才起步，新中國(guó)成立后，有線廣播逐漸從城市到農(nóng)村鋪展開來(lái)，并在農(nóng)村得到了大力發(fā)展。早期的無(wú)線廣播與有線廣播共同構(gòu)成了人民廣播事業(yè)發(fā)展前期的重要技術(shù)線索，而城市大眾與農(nóng)村大眾對(duì)于獲取廣播技術(shù)的現(xiàn)實(shí)條件以及對(duì)廣播內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)需求則是這條技術(shù)線索的發(fā)展邏輯。

（一）國(guó)營(yíng)廣播與特殊時(shí)期的技術(shù)管控

早期的廣播經(jīng)歷了自由發(fā)展的階段，但是由于聲波頻率資源稀缺、覆蓋范圍有限，廣播臺(tái)站設(shè)置、波長(zhǎng)、頻率等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都需要由專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)籌管理，國(guó)家成為廣播技術(shù)的主控者，也是廣播事業(yè)的主導(dǎo)者，此時(shí)的廣播與政治是如影隨形的。解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)人民解放軍陸續(xù)攻克東北、華東、華北等地，接管當(dāng)?shù)貒?guó)民黨控制的廣播電臺(tái)，建立起人民廣播電臺(tái)，到中華人民共和國(guó)成立前夕，遍布全國(guó)各地的人民廣播電臺(tái)已達(dá)40余座，人民廣播事業(yè)逐漸成長(zhǎng)壯大。新中國(guó)成立后，根據(jù)1948年中共中央《對(duì)新解放城市中原有之廣播電臺(tái)及其人員的政策決定》規(guī)定的“新中國(guó)之廣播事業(yè)，應(yīng)歸國(guó)家經(jīng)營(yíng)，禁止私人經(jīng)營(yíng)”的方針，國(guó)家持續(xù)對(duì)私營(yíng)廣播電臺(tái)進(jìn)行社會(huì)主義改造;到1956年，經(jīng)過(guò)數(shù)次調(diào)整之后，全國(guó)的廣播事業(yè)規(guī)模奠定，共有地方廣播電臺(tái)56座，其中省級(jí)廣播電臺(tái)27座，其余為地市級(jí)廣播電臺(tái)，中央、省、市三個(gè)層次的廣播電臺(tái)系統(tǒng)逐漸建立起來(lái)。

此時(shí)的技術(shù)主要是為政治服務(wù)的，同時(shí)也是廣播宣傳的物質(zhì)基礎(chǔ)和保證。雖然隨著廣播傳輸技術(shù)不斷升級(jí)，廣播的傳輸信道和傳播質(zhì)量得到了豐富和提升，但廣播資源的有限性與國(guó)家調(diào)配始終存在，這在一定程度上是國(guó)家在稀缺資源與社會(huì)效益之間做出的理性選擇。另外，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，廣播被視為“打擊敵人的政治斗爭(zhēng)武器”，成為了宣傳、教育、動(dòng)員的工具。在國(guó)家百?gòu)U待興的情況下，全國(guó)各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、國(guó)家的方針政策、經(jīng)濟(jì)制度、法律體制等基本制度都需要通過(guò)大眾化的傳播手段進(jìn)行普及，面對(duì)5.5億人口尤其是其中80%為文盲的現(xiàn)實(shí)條件，廣播真正成為了“群眾性宣傳教育的最有力的工具之一”。對(duì)于廣播技術(shù)的掌控，使得國(guó)家擁有了絕對(duì)的媒介話語(yǔ)權(quán)，一系列意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)通過(guò)廣播以聲音的形式傳遞到四面八方，不斷鞏固大眾對(duì)于“國(guó)家共同體”的認(rèn)知與認(rèn)同。

在技術(shù)的影響下，城市和農(nóng)村地區(qū)的群眾現(xiàn)實(shí)需求以及當(dāng)?shù)匚幕补餐饔糜趶V播的發(fā)展，由此，以無(wú)線廣播為主的城市廣播和以有線廣播為主的農(nóng)村廣播在強(qiáng)化大眾對(duì)于“國(guó)家共同體”認(rèn)同這一共同目標(biāo)之外也呈現(xiàn)出各自的發(fā)展樣態(tài)。

（二）以無(wú)線廣播為主的城市廣播

無(wú)線廣播技術(shù)系統(tǒng)主要由廣播中心、廣播發(fā)射網(wǎng)和節(jié)目傳送網(wǎng)三大部分組成。廣播中心負(fù)責(zé)制作和播出廣播節(jié)目，由一系列發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)組成的廣播發(fā)射網(wǎng)將廣播節(jié)目變成無(wú)線電波并向空中發(fā)射，節(jié)目傳送網(wǎng)則將節(jié)目信號(hào)傳送到每個(gè)發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)。直到新中國(guó)成立時(shí)，全國(guó)電臺(tái)數(shù)量?jī)H有49座（不含臺(tái)灣），并且這些電臺(tái)發(fā)射功率小、設(shè)備老舊落后，完全跟不上社會(huì)發(fā)展、國(guó)家建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要。新的“國(guó)家共同體”的誕生需要廣播進(jìn)一步發(fā)揮出鼓舞、動(dòng)員、教育和引導(dǎo)人民群眾的輿論宣傳作用，在鞏固大眾對(duì)于“國(guó)家共同體”認(rèn)同的基礎(chǔ)上，迅速促進(jìn)“國(guó)家建設(shè)共同體”的形成，改變社會(huì)發(fā)展落后的現(xiàn)狀。以此為考量，中央從城市出發(fā)，開始大力建設(shè)無(wú)線廣播電臺(tái)，完善全國(guó)宣傳系統(tǒng)。中央廣播事業(yè)局確定了先中央后地方、先對(duì)國(guó)外后對(duì)國(guó)內(nèi)、集中力量建設(shè)中央電臺(tái)（包括對(duì)外廣播）的方針，并從蘇聯(lián)等國(guó)引進(jìn)技術(shù)設(shè)備，逐步建設(shè)了以中央人民廣播電臺(tái)（下稱中央臺(tái)）為核心的全國(guó)廣播宣傳網(wǎng)。

起初，中央將工作重心放在中央臺(tái)的建設(shè)上，事業(yè)建設(shè)資金偏重中央臺(tái)的資源分配，雖然這在當(dāng)時(shí)的情況下是相對(duì)合理的，但卻降低了地方辦廣播的積極性。隨著中央臺(tái)的建設(shè)工作步入正軌、顯出成效，各省級(jí)、市級(jí)人民廣播電臺(tái)的建設(shè)工作開始得到重視，一批立足地方、具有特色的城市廣播電臺(tái)相繼誕生，一系列有著地區(qū)文化特色的廣播節(jié)目開始出現(xiàn)，這些廣播電臺(tái)在宣傳教育的同時(shí)向大眾提供了相對(duì)豐富的文藝內(nèi)容，一定程度上滿足了群眾的精神文化需求。此外，中央臺(tái)于1950年開始進(jìn)行少數(shù)民族語(yǔ)言廣播，藏語(yǔ)廣播、蒙古語(yǔ)廣播、朝鮮語(yǔ)廣播、維吾爾語(yǔ)廣播等相繼播出，少數(shù)民族地區(qū)的廣播電臺(tái)建設(shè)也得到了重視，體現(xiàn)出了中央對(duì)少數(shù)民族地區(qū)群眾的關(guān)懷。

城市廣播網(wǎng)的建設(shè)將“國(guó)家共同體”的聲音帶到了祖國(guó)的四面八方，覆蓋了各個(gè)地區(qū)、各個(gè)民族，有效地鞏固了新政權(quán)的話語(yǔ)地位。并且，這種按照人民群眾需求辦廣播的邏輯，意味著廣播聽眾的主體性意識(shí)開始得到一定程度的關(guān)注。

（三）以有線廣播為主的農(nóng)村廣播

我國(guó)的有線廣播技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)是從發(fā)展收音站開始的。新中國(guó)成立之初，無(wú)線廣播發(fā)射功率不足、節(jié)目覆蓋率低，收音機(jī)等無(wú)線收聽設(shè)備匱乏，有線廣播的迅速發(fā)展成為必然。加之中國(guó)幅員遼闊、社會(huì)發(fā)展水平不均衡，有線廣播得到了農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)大眾的喜愛。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)面臨著發(fā)展經(jīng)濟(jì)的緊迫任務(wù)，農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，在當(dāng)時(shí)農(nóng)村并不具備大規(guī)模建設(shè)無(wú)線廣播的條件下，有線廣播迅速在農(nóng)村地區(qū)普及開來(lái)。

1952年4月1日，全國(guó)第一座以縣為區(qū)域的廣播站——吉林九臺(tái)縣廣播站正式開播，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)村有線廣播的興起，此后農(nóng)村廣播網(wǎng)的發(fā)展日趨迅速。1955年10月，毛澤東同志在七屆六中全會(huì)上提出要“發(fā)展農(nóng)村廣播網(wǎng)”，并在《征詢對(duì)農(nóng)業(yè)十七條的意見》中提出，要在七年內(nèi)使“每個(gè)鄉(xiāng)和每個(gè)合作社都能收聽到有線廣播”。1955年1月，中共中央正式頒發(fā)《全國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展綱要》，其第32條規(guī)定：“從1956年開始，按照各地情況，分別在七年或者十二年內(nèi)基本上普及農(nóng)村廣播網(wǎng)?！备鶕?jù)文件要求，中央廣播事業(yè)局制定了農(nóng)村廣播網(wǎng)的發(fā)展方針，到1956年6月底，全國(guó)已有783個(gè)縣市農(nóng)村有線廣播站，到年底全國(guó)有線廣播站發(fā)展到了1458個(gè)。

在條件有限的情況下，快速發(fā)展的有線廣播覆蓋了眾多交通不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，憑借著高品質(zhì)的信號(hào)傳輸、低成本的大喇叭播報(bào)，幫助黨和政府傳遞政策方針、動(dòng)員農(nóng)村群眾、緊密聯(lián)系上下，也幫助當(dāng)?shù)卮蟊姭@取農(nóng)業(yè)信息和文化知識(shí)。由此，有線廣播成為了黨和政府緊密團(tuán)結(jié)億萬(wàn)農(nóng)村大眾的有力工具，不斷強(qiáng)化著農(nóng)村地區(qū)群眾對(duì)于“國(guó)家共同體”的認(rèn)同。廣播技術(shù)在農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的普及，也推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，一系列有關(guān)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的廣播節(jié)目為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供了指引，驅(qū)動(dòng)了地方生產(chǎn)力水平，間接地改善了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钯|(zhì)量。

（四）小結(jié)：技術(shù)管控下的發(fā)展與失衡

早期的無(wú)線廣播網(wǎng)和有線廣播網(wǎng)建設(shè)，雖然在城市和農(nóng)村呈現(xiàn)出不同的發(fā)展樣態(tài)，但始終被鞏固“國(guó)家共同體”認(rèn)同的統(tǒng)一目標(biāo)編織在一起，兩者之間互為補(bǔ)充，共同形成了強(qiáng)有力的全國(guó)宣傳網(wǎng)絡(luò)。隨著廣播網(wǎng)的建成和完善，黨和政府的聲音也得以傳遞到每一個(gè)角落。在這一歷史時(shí)期，黨和政府是廣播資源和廣播技術(shù)的掌控者，廣播的宣傳功能得到了彰顯、放大，這為鞏固新生的人民政權(quán)和推動(dòng)社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

不過(guò)，隨著極“左”思想逐漸占據(jù)上風(fēng)，人民廣播正常的宣傳教育功能被扭曲，廣播技術(shù)在“文革”期間完全被異化為“專政的工具”，大眾的主體性意識(shí)遭到忽視。此時(shí)對(duì)于廣播宣傳教育功能的過(guò)度利用，從根本上背離了馬克思主義、毛澤東思想和黨的正確路線方針，背離了人民廣播之于“人民”的意義，嚴(yán)重?fù)p害了人民群眾的根本利益，讓我國(guó)的人民廣播事業(yè)經(jīng)歷了重創(chuàng)。

三、衛(wèi)星廣播與調(diào)頻廣播：提質(zhì)增量加深人群分化，形成文化圈層

“文革”之后，隨著全國(guó)撥亂反正工作的展開，人民廣播逐漸回歸正軌，1980年相繼召開的全國(guó)廣播事業(yè)規(guī)劃會(huì)議和第十次全國(guó)廣播工作會(huì)議，重新確立了人民廣播事業(yè)的基本任務(wù)和奮斗目標(biāo)，并提出要在20世紀(jì)末使我國(guó)廣播電視在事業(yè)規(guī)模、技術(shù)設(shè)施、覆蓋指標(biāo)等方面進(jìn)入世界先進(jìn)行列，其中，建設(shè)衛(wèi)星廣播系統(tǒng)、積極發(fā)展調(diào)頻廣播網(wǎng)成為了重要的工作部署。此后，衛(wèi)星廣播、調(diào)頻廣播等應(yīng)用于無(wú)線廣播的新技術(shù)在我國(guó)愈發(fā)普及成熟。衛(wèi)星廣播大幅提升了廣播信號(hào)傳輸與接收質(zhì)量、覆蓋范圍，具有投入相對(duì)少卻收益高和見效快的優(yōu)勢(shì);調(diào)頻廣播的抗干擾性能強(qiáng)，比調(diào)幅廣播的覆蓋面積更廣，節(jié)省了電臺(tái)的建設(shè)投資。這改變了國(guó)內(nèi)廣播業(yè)原本按地方劃分的競(jìng)爭(zhēng)格局，使得全國(guó)廣播網(wǎng)日趨完善;此外，也激發(fā)了地方電臺(tái)建設(shè)的活力，為各地廣播事業(yè)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。

經(jīng)過(guò)10年的文化荒漠之后，大眾對(duì)于知識(shí)有著極度的渴求，這在很大程度上促使廣播在進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳之外，承擔(dān)了文化普及和人文重建的責(zé)任。隨著對(duì)廣播技術(shù)管控的松綁以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)，人民廣播逐漸從政治主導(dǎo)向市場(chǎng)供求關(guān)系傾斜，愈發(fā)重視人民群眾對(duì)于廣播內(nèi)容的個(gè)性化需求。在市場(chǎng)化的環(huán)境中，聽眾與廣播之間的關(guān)系從被動(dòng)狀態(tài)走向了主動(dòng)的信息生產(chǎn)傳播與信息消費(fèi)關(guān)系。在這一階段，作為媒介市場(chǎng)化產(chǎn)物的專業(yè)化廣播日漸成為主流的發(fā)展趨勢(shì)，但是技術(shù)天生有著向社會(huì)優(yōu)勢(shì)群體靠攏的特點(diǎn)，因此，專業(yè)化的廣播也呈現(xiàn)出靠攏優(yōu)勢(shì)人群的傾向，這導(dǎo)致其更關(guān)注于社會(huì)中堅(jiān)人群的收聽需求。由于廣播專業(yè)化發(fā)展不斷加深，圍繞著不同的信息內(nèi)容，社會(huì)中也逐漸出現(xiàn)了在廣播影響下形成的“趣緣”圈層，廣播在進(jìn)一步走入大眾日常生活、走進(jìn)大眾私人空間的過(guò)程中，一定程度上加深了不同文化群體的分化，而這種分化的出現(xiàn)，從某種程度上說(shuō)正是廣播技術(shù)與大眾文化進(jìn)行深度互動(dòng)的結(jié)果。

（一）廣播與圈層分化

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了社會(huì)人群流動(dòng)的深刻變化，不同的社會(huì)人群在媒介使用方式上呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。作為社會(huì)資源主要掌握者的中堅(jiān)人群，在廣播技術(shù)（尤其是以收音機(jī)等為代表的廣播信號(hào)接收終端）上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這一群體成為了廣播市場(chǎng)化過(guò)程中的核心受眾。深受中堅(jiān)人群喜好的音樂(lè)、新聞、交通等信息成為廣播內(nèi)容傳播的重要內(nèi)容也是此時(shí)專業(yè)化廣播發(fā)展的重要方向。包括知識(shí)分子、干部、黨政機(jī)構(gòu)辦事人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)中低層管理人員、一部分工人農(nóng)民等在內(nèi)的社會(huì)中堅(jiān)階層和市民階層，有著一定的媒介技術(shù)和產(chǎn)品的購(gòu)買力，且群體規(guī)模龐大，他們的信息獲取需求是廣播進(jìn)行信息傳播的重要方面，因此深受這一群體喜愛的都市生活、教育類廣播頻率不斷增加。而農(nóng)村廣播、老年廣播、兒童廣播等只能維持著“粗放式”運(yùn)作，這是廣播業(yè)引入市場(chǎng)調(diào)節(jié)之后出現(xiàn)的一大弊端。對(duì)此，1998年，國(guó)家廣電總局會(huì)同國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部大力推進(jìn)“村村通”工程，著力解決部分農(nóng)村群眾收聽收看廣播電視難的問(wèn)題，一系列積極的對(duì)農(nóng)政策、家電下鄉(xiāng)政策、送文化下鄉(xiāng)舉措等關(guān)照了廣大農(nóng)村群眾。

無(wú)論是對(duì)于社會(huì)中堅(jiān)人群需求的滿足，還是對(duì)農(nóng)村群體、困難群體的關(guān)照，此時(shí)的人民廣播呈現(xiàn)出明顯的“關(guān)懷個(gè)體”“尊重個(gè)體”的理念。廣播面對(duì)的再也不是無(wú)差別的社會(huì)大眾，而是有著自身需求、個(gè)性鮮明的信息接受者。更重要的是，隨著聽眾電話、聽眾來(lái)信等方式引入廣播節(jié)目之中，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系逐漸被打破，廣播傳者和廣播聽眾開始互動(dòng)起來(lái)。

（二）廣播與趣緣圈層

專業(yè)化廣播加深社會(huì)分層的同時(shí)，也因?yàn)槠洳煌膶I(yè)取向聚合了一批有著不同收聽興趣的大眾，這些被專業(yè)化廣播聚合的人群在一定程度上形成了趣緣圈層，成為當(dāng)時(shí)不可忽視的社會(huì)圖景。

廣播與流行音樂(lè)共同造就的文化現(xiàn)象就是一個(gè)例證。上世紀(jì)80年代初，中央臺(tái)文藝部、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)《歌曲》雜志編輯部聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)“聽眾喜愛的廣播歌曲評(píng)選”活動(dòng)，推選出15首聽眾喜愛的歌曲，清一色的是溫柔纏綿的抒情歌曲，反映了當(dāng)時(shí)大眾文化、流行文化的一種社會(huì)氣候。如果說(shuō)廣播通過(guò)流行音樂(lè)影響的大眾群體過(guò)于龐大，超過(guò)了圈層的定義，那么，在我國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸確立時(shí)，一系列英文廣播引發(fā)的群體性文化現(xiàn)象則更為典型。當(dāng)時(shí)英語(yǔ)教學(xué)類的廣播受到追捧，大眾對(duì)于英語(yǔ)廣播節(jié)目的熱情使得此類廣播節(jié)目形成了一定的社會(huì)基礎(chǔ)，產(chǎn)生了大眾文化的群體基礎(chǔ)。不僅如此，隨著此時(shí)廣播的專業(yè)化發(fā)展以及各類節(jié)目的層出不窮，廣播逐漸深入不同的社會(huì)領(lǐng)域，聚合了一批忠實(shí)受眾，由此催生出多股大眾文化潮流，雖然廣播帶來(lái)的這些文化潮流帶給社會(huì)的改變難以全部劃歸為廣播的功勞，但不可否認(rèn)的是，這些潮流形成的影響深度滲入社會(huì)發(fā)展的肌理，在潛移默化中改變著社會(huì)的面貌，也豐富著社會(huì)的文化景象。

從另一個(gè)角度來(lái)看，廣播催生趣緣圈層的過(guò)程也是大眾真正獲得廣播技術(shù)賦能并通過(guò)廣播這一媒介重構(gòu)或強(qiáng)化社會(huì)關(guān)系的過(guò)程。并且，在關(guān)系鞏固以及新關(guān)系建立的過(guò)程中，新的文化在技術(shù)的基礎(chǔ)上得以誕生，并推動(dòng)著技術(shù)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新迭代，以滿足大眾持續(xù)增長(zhǎng)的文化需求。也是在此時(shí)，廣播作為大眾媒介的功能得到了真正的彰顯和利用。

（三）來(lái)自電視新媒介的挑戰(zhàn)

衛(wèi)星通信技術(shù)的出現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了廣播的發(fā)展，更帶來(lái)了電視市場(chǎng)的繁榮。相較于廣播而言，電視的起步和發(fā)展較晚，但作為新媒介的電視，對(duì)廣播的發(fā)展帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在看來(lái)，電視的起步與發(fā)展受制于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足和電視信號(hào)接收終端匱乏的狀況減緩了電視的發(fā)展速度，為廣播探索轉(zhuǎn)型發(fā)展留出了緩沖時(shí)間。

此時(shí)，廣播不斷從技術(shù)本身進(jìn)行探索，來(lái)挖掘自身的傳播優(yōu)勢(shì)，并借助新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)對(duì)電視新媒介的沖擊。一方面，廣播借助于及時(shí)收聽的傳播性能，通過(guò)與電話的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了廣播互動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新。例如：1986年，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的“珠江模式”，推出一系列主持人直播、熱線電話互動(dòng)節(jié)目;1992年，上海人民廣播電臺(tái)推出我國(guó)第一個(gè)廣播談話節(jié)目《市民與社會(huì)》，首開節(jié)目全程與聽眾互動(dòng)的先河。一批廣播互動(dòng)節(jié)目的興起有效鞏固了廣播的市場(chǎng)規(guī)模，成為廣播在這一階段走出“低谷”的重要推動(dòng)力?；?dòng)廣播的實(shí)現(xiàn)和流行也反映出此時(shí)廣播對(duì)人的主動(dòng)性和能動(dòng)性的高度重視。另一方面，車載廣播信號(hào)接收裝置的誕生，革新了廣播的接收終端，廣播也憑此實(shí)現(xiàn)了受眾群體的擴(kuò)展。隨著城市化進(jìn)程加速，汽車等交通工具逐漸流行，廣播委身于交通工具之中，以車載廣播的新面孔出現(xiàn)在大眾視野之中，廣播的發(fā)展空間發(fā)生了轉(zhuǎn)移，其形塑的聲音文化景觀從家庭走入車載空間，移動(dòng)收聽成為廣播競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”。這一新的移動(dòng)收聽場(chǎng)景的引入，驅(qū)動(dòng)著廣播在內(nèi)容上進(jìn)行調(diào)整，為了適應(yīng)移動(dòng)聽眾群體的收聽需求，“短、平、快”的廣播節(jié)目日趨主流，輪盤式播出成為面向這一收聽需求的主要編排手段，不僅張揚(yáng)了廣播方便且快捷的收聽優(yōu)勢(shì)，也對(duì)聽眾的選擇給予了最大程度的尊重。同樣的，車載廣播的人性化節(jié)目創(chuàng)作和編排，凸顯了受眾主體性意識(shí)的提升，讓移動(dòng)收聽人群在任意時(shí)間能收聽到“想要聽”和“需要聽”的節(jié)目。

總之，電視的出現(xiàn)瓜分了大眾的注意力，但并不能完全取代廣播的地位。面對(duì)發(fā)展空間壓縮的威脅，廣播選擇了一條差異化的道路，無(wú)論是深化內(nèi)容的互動(dòng)還是發(fā)展車載移動(dòng)廣播，廣播的“反擊”給電視留出了互補(bǔ)合作的空間，形成了“早上聽廣播、中午看報(bào)紙、晚上看電視”的景觀，多種媒介形態(tài)同存，形成了相互競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的格局。廣播與報(bào)紙、電視三者構(gòu)成的大眾傳播系統(tǒng)，成為社會(huì)信息供給的重要途徑。

（四）小結(jié)：技術(shù)發(fā)展帶來(lái)受眾分化

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定成為廣播進(jìn)步的底色，廣播技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用自然而然地使大眾廣受裨益，大眾的自主意識(shí)在廣播從宣傳教育轉(zhuǎn)向社會(huì)服務(wù)的過(guò)程中被不斷激發(fā)出來(lái)。此時(shí)，廣播走入了大眾生活的日常，參與文化知識(shí)的播撒、對(duì)生活氛圍的調(diào)解以及休閑娛樂(lè)的提供。

對(duì)于受眾而言，其自主意識(shí)的覺(jué)醒也在不斷作用于廣播，此時(shí)大量聽眾通過(guò)電話、信件等方式與廣播之間形成互動(dòng)，受眾在無(wú)形中介入廣播節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，成為廣播節(jié)目的生產(chǎn)者。此外，受眾基于廣播內(nèi)容的文化圈層不斷形成，深刻影響了廣播的發(fā)展路徑，更為廣播在下一階段的分眾、窄播發(fā)展埋下了伏筆。

四、數(shù)字化廣播：精準(zhǔn)對(duì)接個(gè)性化信息獲取需求

廣播數(shù)字化在上世紀(jì)末成為我國(guó)廣播業(yè)的重點(diǎn)工作，從其演進(jìn)的脈絡(luò)來(lái)看，可以劃分為兩大線索：一是廣播自身尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)向的發(fā)展階段;二是廣播與其他數(shù)字化工具、數(shù)字化技術(shù)融合的發(fā)展階段。

在第一個(gè)發(fā)展階段中，數(shù)字化是廣播業(yè)的自我革新過(guò)程，既包括節(jié)目制作環(huán)節(jié)的數(shù)字化，又包括節(jié)目傳輸環(huán)節(jié)的數(shù)字化，本文用數(shù)字廣播來(lái)指代這一時(shí)期廣播技術(shù)的發(fā)展成果。數(shù)字錄音機(jī)、數(shù)字播音臺(tái)、音頻工作站、光纜以及激光唱片等數(shù)字設(shè)備在廣播節(jié)目制作環(huán)節(jié)的廣泛應(yīng)用，提升了節(jié)目音頻的質(zhì)量，也帶動(dòng)了節(jié)目質(zhì)量的發(fā)展。而在傳輸環(huán)節(jié)上，數(shù)字化信號(hào)相較于傳統(tǒng)的調(diào)幅調(diào)頻等模擬廣播技術(shù)，有著更高的穩(wěn)定性、抗干擾能力，也能夠適應(yīng)多媒體傳播的要求。

在第二個(gè)發(fā)展階段中，廣播則憑借著互聯(lián)網(wǎng)等外部力量實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的進(jìn)階，誕生了網(wǎng)絡(luò)廣播以及融合廣播，廣播的制播方式迎來(lái)了全新的數(shù)字化模式，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成內(nèi)容制作到節(jié)目播出、收聽的所有環(huán)節(jié)，這種模式與傳統(tǒng)廣播制播模式并存互補(bǔ)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的高效信息傳輸和通信功能，也優(yōu)化了傳統(tǒng)廣播的制播過(guò)程，推動(dòng)著傳統(tǒng)廣播制播流程和機(jī)構(gòu)的改革與創(chuàng)新，尤其是在傳播渠道上，廣播與互聯(lián)網(wǎng)以及其他媒介呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）數(shù)字廣播：全方位提升質(zhì)量，注重受眾聽覺(jué)感受

數(shù)字廣播采用的是數(shù)字編碼與解碼技術(shù)。不同于以往調(diào)幅或者調(diào)頻廣播存在頻帶不足、信噪比低、串臺(tái)頻繁等缺陷，數(shù)字音頻廣播能夠有效提升信噪比、減少串臺(tái)，其堪比CD的純凈音質(zhì)還提升了廣播節(jié)目的高保真度。按照技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分類，數(shù)字廣播可以分為DAB數(shù)字音頻廣播、DMB數(shù)字多媒體廣播、DRM數(shù)字調(diào)幅廣播和HD Radio高清晰度廣播四大類。

上世紀(jì)90年代初，我國(guó)就開始了數(shù)字音頻廣播的立項(xiàng)研究。1996年，數(shù)字音頻廣播項(xiàng)目被正式列入國(guó)家重點(diǎn)科技產(chǎn)業(yè)工程;2005年4月，北京人民廣播電臺(tái)開始試播DAB和DMB;2006年，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布了國(guó)家數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)。20年間，我國(guó)嘗試了多種數(shù)字廣播體系標(biāo)準(zhǔn)，但因各自都有缺點(diǎn)與不足，這些數(shù)字廣播技術(shù)并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)推廣開來(lái)。

對(duì)于數(shù)字廣播的探索，同樣出于為大眾提供高質(zhì)量廣播節(jié)目的主旨，也是廣播應(yīng)對(duì)電視等視聽綜合媒介的發(fā)展策略。數(shù)字廣播大幅提升了受眾的聽覺(jué)體驗(yàn)，讓廣播在創(chuàng)新節(jié)目形式之外，回歸聲音的本質(zhì)，著重發(fā)展用聲音描繪意向、以耳朵欣賞美感的信息傳播類型。此外，數(shù)字廣播放大了廣播作為伴隨性媒介的作用，清晰的聲音表達(dá)幫助其更好地適應(yīng)了車載廣播等場(chǎng)景，鞏固了廣播在特殊情境中的傳播地位。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播：融入多媒體信息，打破單一形式

網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播依托于早期互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，深刻顛覆了廣播的演進(jìn)規(guī)律，打破了廣播的時(shí)空邊界。一方面消解了廣播的地域性特征，另一方面改變了廣播線性的、不可逆轉(zhuǎn)的收聽模式。互聯(lián)網(wǎng)豐富了廣播的傳播方式，網(wǎng)上的廣播音頻以流媒體的形式出現(xiàn)，并得到了快速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用和發(fā)展，受眾得以更加方便快捷地獲取廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)廣播隨時(shí)可得且能夠下載收聽，受眾與廣播之間的關(guān)系從“同步性”逐漸出現(xiàn)了“異步性”，受眾開始擺脫傳統(tǒng)廣播技術(shù)對(duì)于自身的束縛，其可選擇的空間被大大拓展。與此同時(shí)，受眾與廣播的互動(dòng)方式也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的引入而變得更為多元，聊天室、論壇以及網(wǎng)絡(luò)廣播開辟出的評(píng)論區(qū)都成為了雙方溝通交流的途徑，此類廣播在直接對(duì)話受眾的過(guò)程中也更加趨于人性化。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還為廣播提供了整合多媒體資源的能力，將廣播內(nèi)容與圖像、文字、視頻等進(jìn)行穿插編排，使得節(jié)目更為豐富，提升了節(jié)目整體的品質(zhì)。受眾在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播時(shí)，已不僅僅依靠聽覺(jué)系統(tǒng)，他們的感官被全部調(diào)動(dòng)起來(lái)，在聽廣播的同時(shí)，受眾可以通過(guò)超鏈接獲取更多資料來(lái)輔助收聽，這也幫助廣播吸引了更多的受眾。

（三）融合廣播：基于用戶思維，打造分眾產(chǎn)品

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及移動(dòng)智能設(shè)備的普及，社交新媒體的迅猛發(fā)展徹底打破了大眾傳播時(shí)代受眾對(duì)于專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)的依賴，受眾不再是單純的信息接收者，也不再局限于通過(guò)媒介提供的特定方式或特定渠道來(lái)完成傳受雙方的互動(dòng)，受眾這一傳統(tǒng)概念開始向用戶轉(zhuǎn)化。用戶既是信息接收者、消費(fèi)者，也是信息的創(chuàng)作者、傳播者，大眾的主動(dòng)性意識(shí)被空前激發(fā)。

相對(duì)寬松的發(fā)展環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的便利技術(shù)獲得條件，使得大批非專業(yè)人士成為了廣播內(nèi)容的創(chuàng)作者，而且，除了廣播的傳者呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)外，廣播的其他傳播環(huán)節(jié)也在與新技術(shù)碰撞下表現(xiàn)出不同的發(fā)展方向。例如傳播渠道的整合化、傳播終端的移動(dòng)化、傳播場(chǎng)景的差異化以及傳播對(duì)象的精準(zhǔn)化?！叭W(wǎng)融合”等成為了此時(shí)被常常提及的一項(xiàng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。2010年1月21日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》指出：“三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)?！?/p>

“三網(wǎng)融合”的實(shí)踐價(jià)值在于不同形態(tài)的媒介整合為一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)大的系統(tǒng)中廣播借力于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而大大拓寬了自身的傳播渠道。

廣播傳播所依賴的技術(shù)終端逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)智能設(shè)備上來(lái)，移動(dòng)智能設(shè)備成為了報(bào)紙、廣播、電視等多種傳統(tǒng)媒介的“棲身之地”，由此，廣播邁入融合發(fā)展的新階段。委身于移動(dòng)智能設(shè)備的廣播真正開啟了其移動(dòng)化的進(jìn)程，典型的代表則是客戶端（App）?；诨ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信技術(shù)的手機(jī)客戶端逐漸成為各種媒介進(jìn)入同一平臺(tái)的接口， 實(shí)現(xiàn)了廣播與移動(dòng)智能設(shè)備的深度融合。如原中央人民廣播電臺(tái)基于智能手機(jī)開發(fā)的“央廣手機(jī)臺(tái)”就提供了“央廣新聞”“聽天下”和“中國(guó)之聲”等音頻內(nèi)容，并加入省級(jí)衛(wèi)視及陽(yáng)光自由頻道的直播、歌曲MV、電影、電視劇等版權(quán)內(nèi)容的點(diǎn)播功能?！?019 中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，其檢測(cè)的38個(gè)中央及省級(jí)廣播電臺(tái)的近3000個(gè)廣播頻率中，大多數(shù)依托14個(gè)廣播電臺(tái)客戶端或19個(gè)廣播電視臺(tái)客戶端進(jìn)行傳播，總體開通率為97%，有94%的廣播頻率至少入駐了一家移動(dòng)音頻聚合客戶端。

內(nèi)容層面上，廣播不再拘泥于音頻內(nèi)容，用戶意志成為創(chuàng)作和供給的參考依據(jù)。與用戶概念相對(duì)應(yīng)，廣播產(chǎn)出的內(nèi)容被賦予更具市場(chǎng)屬性的產(chǎn)品概念。對(duì)作為產(chǎn)品的廣播內(nèi)容而言，用戶的多元需求成為與技術(shù)力量同等重要的發(fā)展線索。為了滿足用戶不斷變化、增長(zhǎng)和即時(shí)即地產(chǎn)生的收聽需要，廣播需要不斷吸納新技術(shù)力量來(lái)拓展傳播場(chǎng)景。例如：部分移動(dòng)音頻客戶端向用戶提供了“剛起床、上班路、下班路、準(zhǔn)備睡”等多種使用場(chǎng)景的選擇，這幫助在其他媒介難以滲入的大眾日常中發(fā)揮出獨(dú)特的媒介功能——廣播與生俱來(lái)的伴隨性。廣播的伴隨性有兩層含義：一是作為“背景性媒介”，二是作為私人化隨時(shí)隨地收聽的“貼身媒介”。?廣播的伴隨性是區(qū)別于其他媒介的特殊屬性，成為現(xiàn)階段大眾仍舊選擇廣播這一信息獲取方式的根本所在。

與此同時(shí)，用戶地位的提升帶領(lǐng)著廣播進(jìn)入分眾傳播和精準(zhǔn)傳播的窄播階段。相較于此前專業(yè)化廣播頻率的發(fā)展，此時(shí)廣播的分類更為豐富，內(nèi)容也更為專業(yè)。由此，精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求的廣播與用戶之間形成了更為緊密的聯(lián)系，這種密切關(guān)系的形成呈現(xiàn)了基于廣播延展粉絲文化的可能性。也就是說(shuō)，廣播機(jī)構(gòu)、廣播內(nèi)容、廣播主持人都有形成粉絲圈層的潛力，從而進(jìn)一步推動(dòng)廣播的市場(chǎng)化發(fā)展，為廣播在當(dāng)下找到生存空間提供了機(jī)遇。如近年來(lái)發(fā)展迅速的廣播劇就吸引了一大批忠實(shí)的粉絲，這些粉絲在實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容變現(xiàn)、推動(dòng)廣播發(fā)展的同時(shí)，更以廣播為基礎(chǔ)形成了小有規(guī)模的文化氣候，從本質(zhì)上看，這就像上世紀(jì)末專業(yè)化廣播帶動(dòng)形成的趣緣圈層的進(jìn)階版本。

（四）小結(jié)：新技術(shù)與新需求催生廣播的新形態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，廣播的發(fā)展除了針對(duì)以往各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)優(yōu)化之外，還在一定程度上獲得了全新的土壤。融合廣播得以完全脫離傳統(tǒng)的模式，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的發(fā)展。此時(shí)，“人”作為另一關(guān)鍵要素的決定性作用也在不斷顯現(xiàn)，受眾已然成長(zhǎng)為具備完全主體性的用戶，他們的需求亦更加多樣化。

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與用戶新需求的雙重作用催生了廣播的新形態(tài)——移動(dòng)音頻。移動(dòng)音頻承襲了廣播的內(nèi)容特征，即以聽覺(jué)內(nèi)容的形象走入大眾視野。除此之外，移動(dòng)音頻成為一種超越傳統(tǒng)廣播的存在，它并不依賴于傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施，而是完全憑借著互聯(lián)網(wǎng)土壤生根發(fā)芽。從廣義上來(lái)講，移動(dòng)音頻可以被視為廣播在當(dāng)下新形態(tài)演進(jìn)的結(jié)果，但這也驅(qū)使著我們必須要以超越廣播的視角對(duì)廣播做出全新定義。

五、超越廣播：新媒體語(yǔ)境下人民廣播的未來(lái)道路

在技術(shù)視角下梳理人民廣播80年的發(fā)展歷程，同樣能夠看到清晰的歷史分期與各個(gè)歷史分期中的不同特點(diǎn)：早期無(wú)線廣播和有線廣播的發(fā)展時(shí)期，廣播整體上的受眾主動(dòng)意識(shí)欠缺。在衛(wèi)星廣播和調(diào)頻廣播到來(lái)之時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，新興的廣播技術(shù)得到了應(yīng)用和普及，新技術(shù)擴(kuò)展了廣播節(jié)目的提質(zhì)增量和市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)能力，專業(yè)化廣播在不同人群之中形成了具有規(guī)模的人文氣候。而后廣播步入數(shù)字化的制播傳輸階段，受眾成為了廣播服務(wù)的用戶，尋求生存空間的廣播開始以用戶意志為轉(zhuǎn)移。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)仍舊在深刻地影響著廣播的發(fā)展進(jìn)程，并以一種極具建構(gòu)性的力量重構(gòu)著廣播當(dāng)下的形態(tài)。瞭望廣播的未來(lái)，超越“廣播”已然成為廣播未來(lái)發(fā)展道路的全新設(shè)計(jì)。這種超越包含著雙重含義：一是對(duì)于廣播內(nèi)涵和外延的超越，“廣播”由“Broadcast/Radio”翻譯而來(lái)，傳統(tǒng)定義下廣播的內(nèi)涵指的是“通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介”?，其外延包含無(wú)線廣播、有線廣播等多種形式。在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，廣播的內(nèi)涵在原有定義中的傳輸方式層面有了拓展，其外延則能夠?qū)⒁磺幸纛l節(jié)目包含其中，廣播以移動(dòng)音頻等新面孔走入人們的視野之中。二是對(duì)廣播模式的超越。廣播在互聯(lián)網(wǎng)的影響下開始革新甚至脫離傳統(tǒng)的制作、播出、傳輸、收聽模式，例如移動(dòng)音頻完全靠互聯(lián)網(wǎng)就能夠完成所有制播環(huán)節(jié)，超越廣播成為當(dāng)下最為突出的發(fā)展趨勢(shì)。而在這一趨勢(shì)下，人民廣播事業(yè)如何找到自己的發(fā)展道路？這值得我們進(jìn)一步沿著其技術(shù)軌跡進(jìn)行思考。

（一）人民廣播發(fā)展史的規(guī)律與啟示

技術(shù)是媒介生產(chǎn)力中相對(duì)獨(dú)立的要素，是媒介生產(chǎn)力諸因素中起決定性作用的主導(dǎo)因素。?從早期的無(wú)線廣播、有線廣播到衛(wèi)星廣播、調(diào)頻廣播，再到數(shù)字化廣播，人民廣播事業(yè)始終貫穿著技術(shù)演進(jìn)的線索。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，廣播技術(shù)與其他媒介技術(shù)之間的差異性正在被彌合，不同的媒介技術(shù)呈現(xiàn)交融的狀態(tài)。當(dāng)下的5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)帶來(lái)的都是系統(tǒng)性的進(jìn)步力量，繼而具體落實(shí)應(yīng)用到廣播層面。未來(lái)，技術(shù)依舊是媒介發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，但可能不再是區(qū)分媒介多樣性的依據(jù)，而依托于音頻的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)將成為廣播最鮮明的標(biāo)志。

技術(shù)的整合與交融也啟示著我們應(yīng)當(dāng)走出廣播的一方天地，全面地看待整個(gè)社會(huì)傳播系統(tǒng)的演進(jìn)。正因?yàn)槿绱?，?yīng)當(dāng)辯證地看待新興媒介技術(shù)，媒介技術(shù)的更迭并不是絕對(duì)的接替關(guān)系，而是對(duì)既有媒介的延伸，使得不同的媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)交織融合，日趨完善，在這個(gè)系統(tǒng)中，包括廣播在內(nèi)的每一種媒介都能憑借自身的無(wú)可替代性找到用武之地。

（二）廣播在新技術(shù)語(yǔ)境下的發(fā)展道路

當(dāng)媒介技術(shù)趨于融合，人民廣播的未來(lái)究竟在哪里？縱觀廣播的發(fā)展歷程，其用戶整體呈現(xiàn)出“小眾”到“大眾”再到“小眾”的演進(jìn)過(guò)程，這也蘊(yùn)含著廣播技術(shù)發(fā)展、影響力的變化以及對(duì)未來(lái)發(fā)展路徑的探尋，進(jìn)一步基于“細(xì)分市場(chǎng)”的窄播將成為廣播接下來(lái)的重要方向：

一是精準(zhǔn)對(duì)接用戶人群的個(gè)性化需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶信息創(chuàng)造和獲取的主動(dòng)性和能動(dòng)性得到空前釋放。為了滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化需求，廣播所涉獵的內(nèi)容層面也不斷被延展、開拓，這需要其不斷傾聽大眾心聲，創(chuàng)作出能夠引發(fā)與用戶心聲共振的音頻產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)和人工智能也將幫助廣播進(jìn)一步洞悉用戶，在廣播內(nèi)容制作層面提供支撐的同時(shí)，通過(guò)算法等更為智能的形式，從用戶實(shí)際需求和潛在需求出發(fā)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的傳播。如2020年3月，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布了基于移動(dòng)端的聲音新媒體平臺(tái)“云聽”，其加入了總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)，能夠完成基于用戶需求的內(nèi)容定制生產(chǎn)，此外還疊加了一系列優(yōu)質(zhì)的其他視聽資源，成為總臺(tái)廣播轉(zhuǎn)型的重要支撐，也為廣播在新技術(shù)語(yǔ)境下的發(fā)展提供了樣本。?

二是持續(xù)滿足社會(huì)特殊群體的特殊需求。特殊群體的信息獲取和意見傳遞一直是完善社會(huì)信息傳播系統(tǒng)的重要側(cè)面，對(duì)于部分生活水平低的生活困難群體、視障群體、老年群體等而言，廣播仍舊是難以被替代的生活媒介，對(duì)于他們特殊需求的滿足彰顯著人民廣播的使命擔(dān)當(dāng)。尤其在農(nóng)村地區(qū)，近年來(lái)“大喇叭”“小廣播”在鄉(xiāng)村重新響起，農(nóng)村有線廣播承載著打通信息“最后一公里”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，其內(nèi)核承載的正是國(guó)家對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的關(guān)注與守護(hù)。?

三是作為社會(huì)應(yīng)急信息系統(tǒng)而存在。應(yīng)急廣播系統(tǒng)是突發(fā)公共事件發(fā)生時(shí)的必要信息傳播手段與渠道，相較于依賴電視、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)急系統(tǒng)，靠無(wú)線電以及有線設(shè)備進(jìn)行信息傳播的廣播在特殊條件下具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。應(yīng)急廣播系統(tǒng)成為對(duì)于基本民生的重要保障，尤其是在今年年初新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，應(yīng)急廣播發(fā)揮獨(dú)特的民眾教育、知識(shí)普及和輿論引導(dǎo)功能，在穩(wěn)定社會(huì)民生中發(fā)揮了突出作用。

（三）革新廣播史研究的史學(xué)觀

站在人民廣播誕生80周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，重新梳理和審視其歷史脈絡(luò)的意義自然是落腳于人民廣播的當(dāng)下以及未來(lái)。此前革命報(bào)刊史的研究范式之下，廣播作為新聞史的“專史”而存在，并沒(méi)有在新聞學(xué)者的研究視野中得到重視，并且這種研究范式也對(duì)廣播學(xué)者的相關(guān)研究產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在這種研究框架下，一直忽視了廣播技術(shù)的作用力。本文嘗試從技術(shù)的角度重新梳理人民廣播的發(fā)展史，呈現(xiàn)出廣播被忽視的豐富側(cè)面——技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)影響下廣播所延展的人文景觀，以及廣播與其他媒介的互動(dòng)、與大眾的互動(dòng)、與社會(huì)的互動(dòng)等，這些側(cè)面為深入地闡釋人民廣播的演進(jìn)過(guò)程提供了更多支撐，也為人民廣播的未來(lái)發(fā)展提供了更為清晰的自我定位和發(fā)展邏輯。

技術(shù)對(duì)廣播發(fā)展而言是最為根本的一種動(dòng)力，可以說(shuō)，沒(méi)有技術(shù)，廣播也就不復(fù)存在。在人民廣播80年的發(fā)展歷程中，技術(shù)的力量始終沒(méi)有缺席、也不可能缺席。此外，對(duì)于廣播的考察始終無(wú)法脫離“受眾/用戶”的存在，也無(wú)法脫離廣播與社會(huì)的互動(dòng)。本文在如上的梳理與討論中也多次指出技術(shù)對(duì)于“受眾/用戶”的影響，若是再?gòu)娜宋闹髁x的視角切入，又將是一片新的研究天地。當(dāng)然，如果單從人文的角度來(lái)審視我國(guó)廣播發(fā)展歷史，真正能夠被書寫出來(lái)的人文史卻是不連貫的。一方面是因?yàn)樵缙诶脧V播進(jìn)行宣傳教育的政治訴求限制了廣播人文功能的建設(shè)，另一方面則是由于早期缺乏對(duì)受眾的重視與考量，20世紀(jì)80年代前我國(guó)真正意義上的受眾研究仍處于一片空白?。本文嘗試打破既有的廣播史研究范式，嘗試從技術(shù)的視角審視人民廣播80年的發(fā)展歷程，不僅力求呈現(xiàn)出以技術(shù)脈絡(luò)進(jìn)行書寫的新發(fā)現(xiàn)，更延展出廣播史作為一種文化史、社會(huì)史的多元可能。本文呼吁更多研究范式和視角進(jìn)入廣播史之中，通過(guò)全面的史學(xué)考察為“國(guó)家之聲、民族之音”的未來(lái)發(fā)展探索出新的進(jìn)路。

注釋

中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)史學(xué)研究委員會(huì)、北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院新聞系：《延安（陜北）新華廣播電臺(tái)回憶錄新編》，中國(guó)廣播電視出版社，2000 年版，第3～5 頁(yè)。

《2019年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，國(guó)家廣播電視總局，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/7/8/art_113_52026.html.

李煜：《廣播史研究的范式轉(zhuǎn)移》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2014年第9期。

高鐵軍：《近幾年我國(guó)廣播史研究概況淺析》，《中國(guó)廣播》，2012年第6期。

〔美〕理查德·布茨：《美國(guó)受眾成長(zhǎng)記》，王瀚東譯，華夏出版社，2007年版;轉(zhuǎn)引自李煜：《廣播史研究的范式轉(zhuǎn)移》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2014年第9期。

艾紅紅：《多種聲音 一個(gè)世界——廣播觀念的百年變遷》，《中國(guó)廣播》，2020年第5期。

郭鎮(zhèn)之：《中外廣播電視史》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版，第168頁(yè)。

哈艷秋：《當(dāng)代中國(guó)廣播電視史》，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2018年版，第32頁(yè)、第65頁(yè)。

《各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)有效地利用無(wú)線電廣播》，《人民日?qǐng)?bào)》，1950年6月6日。

黃艾：《“人民本位”：建國(guó)初期廣播事業(yè)的“公共”話語(yǔ)實(shí)踐》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2014年第12期。

許建華、歐陽(yáng)宏生：《人民廣播認(rèn)知傳播理念的發(fā)展及其影響研究》，《中國(guó)廣播》，2019年第12期。

覃榕、覃信剛：《新中國(guó)70年廣播電視管理體制的演進(jìn)軌跡》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2020年第1期。

馮帆：《人民廣播在迭代中走向繁榮——迎接中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生80年》，《中國(guó)廣播》，2019年第12期。