孫嘉楠 李若輝

〔摘 要〕色彩對產(chǎn)品性格的表現(xiàn)具有重要的意義。合理的色彩搭配可以拉近產(chǎn)品與人之間的距離，增強產(chǎn)品的情感化，從而使設計收到事半功倍的效果。

〔關鍵詞〕產(chǎn)品設計；色彩搭配；用戶分析

一、色彩在產(chǎn)品設計中的重要性

隨著個性化消費趨勢的發(fā)展，色彩在產(chǎn)品設計中的重要性進一步凸顯。它不僅可以裝飾產(chǎn)品，還可以烘托產(chǎn)品的性格，并且使人有著不同的直觀感受。在設計中，產(chǎn)品的色彩搭配問題是設計師的必修課。色彩不僅是對產(chǎn)品的修飾和美化，更是一種對其內涵語義的引導性表現(xiàn)。

首先，相比于文字，色彩具有更直觀的視覺沖擊力。當消費者在挑選商品時，首先躍入眼簾的就是產(chǎn)品色彩，色彩給用戶的刺激比文字更直接更快速，合理的色彩搭配更能體現(xiàn)產(chǎn)品主題。

其次，合理搭配的色彩能夠渲染出產(chǎn)品的氛圍情感。如溫暖和諧的產(chǎn)品，設計師們首先會考慮暖色調，暖色調的搭配會讓消費者第一眼就感受到產(chǎn)品的主旨。根據(jù)產(chǎn)品使用場景以及面向的用戶群體，顏色與氛圍的契合度是最強的。最后，色彩也會與產(chǎn)品用戶建立對應關系。不同消費群體對冷暖色調的喜好并不完全相同，如兒童產(chǎn)品以飽和度較高的色彩為主，老年人產(chǎn)品則以飽和度較低、刺激性較弱的色彩為主。因此，在產(chǎn)品色彩搭配時要考慮消費者的特征，并以此建立產(chǎn)品與用戶之間的關系。

二、產(chǎn)品設計中色彩搭配的原則

1.總體色調

在產(chǎn)品設計眾多要素中，色彩能在第一時間內吸引消費者的注意力，引起用戶興趣。同時，它也是設計過程中變化最大的元素，并且隨著時間、地點和其他環(huán)境條件的變化，顏色會給用戶和觀眾帶來不同的功能交流和心理影響，尤其是產(chǎn)品中的主色調對用戶的刺激最強。在色彩搭配中，主色調的搭配大致的分為三類：第一類是同類色搭配，這樣會使整體顯得單純、柔和、溫馨，例如深藍與淺藍，橘色和黃色等等；該搭配會使產(chǎn)品保持在同一個色系中，不容易產(chǎn)生跳脫感，從而更加平和。第二類是鄰近色搭配，這類搭配比第一類顏色范圍更廣，例如紅色和橙色，黃色和綠色，這種搭配不會顯得突兀，也具有一定的識別性，可以讓使用者感到和諧、豐富、活潑。第三類是對比色搭配，顏色之間有非常強烈的對比度，可以創(chuàng)造很多震撼的視覺效果，這類配色非常醒目，能夠吸引消費者的目光，但色彩的協(xié)調性不易掌握。還有一種是黑白灰中性色搭配，能夠凸顯極簡主義風格，通常也被設計師青睞。

主色和輔助色決定了產(chǎn)品色彩帶給用戶的感受。例如，當顏色主要為明亮的藍色和白色時，總體視覺效果是新鮮自然的，使人感到舒適和穩(wěn)定，這種搭配通常在金融、技術和教育領域中使用。再如，具有高飽和度的紅色和深灰色的顏色通常為人們提供穩(wěn)定、正式和現(xiàn)代的視覺體驗，通常用于更正式的可視化領域（如政府部門）。 因此，在產(chǎn)品設計中，設計者應根據(jù)具體情況，選擇與視覺主題相匹配的色彩搭配方式。

2.重點部位配色

產(chǎn)品的配色除了美觀，還有引導的作用。例如在產(chǎn)品的功能區(qū)應該使用與其他區(qū)域色調有差異的顏色，以作功能區(qū)分，為用戶操作提供方便。重點部位特殊配色，可以強化產(chǎn)品形態(tài)的色彩效果，加強局部形態(tài)表現(xiàn)，從而體現(xiàn)產(chǎn)品整體的設計概念。

3.配色和光源的關系

光源對色彩效果的表現(xiàn)具有重要影響。在不同光源下，各種顏色呈現(xiàn)的效果各不相同，給人的感受也有差異。特定色彩搭配需要合理的光源進行烘托，比如在飽和度高的燈光下想要營造出恬靜的氛圍，產(chǎn)品就不適合選擇過于明亮和跳躍感強的顏色，而應該選擇白色、米色、灰色這類平和的顏色。在產(chǎn)品設計階段，設計師就應該設想產(chǎn)品的使用場合及氛圍，綜合光源因素，讓光源和色彩互相映襯，才能在更大程度上營造出消費者所期盼的效果。

4.配色與材料、表面肌理的關系

產(chǎn)品中的色彩不能單獨成立，它必須依附于各類材質，材質不同也會導致其施色工藝及色彩效果大相徑庭。同一種色彩在不同的材質上都有著不同的效果，如同樣的顏色在光面材料上就會顯得飽和度和純度更高，而在啞光材質上會顯得飽和度和純度較低，這是因為材質的物理特征所導致的。材質對色彩的影響較大，同樣色彩也對材質有很大影響。如家居產(chǎn)品中材質和表面肌理也是影響選擇配色的重要因素，冷而暗的顏色讓人聯(lián)想到硬質的材料，而暖而明亮的顏色則讓人聯(lián)想到輕軟的材料。另外，紅木產(chǎn)品多借助材質自身的特征表達其質樸的懷舊情感，所以紅木產(chǎn)品配色很少采用鮮艷的色彩，而是注重材料本身質感的表達滿足人們的精神需求。

三、產(chǎn)品設計中的色彩搭配

（一）用戶特征對色彩搭配的影響

1.用戶年齡和性別

不同年齡的用戶對色彩的需求和喜好不同，如老人對色彩的辨別能力較弱，所以在設計老人室內空間時應充分考慮到顏色的區(qū)分，既不能過于暗沉，也不能過于鮮艷明亮，并且應避免紅色或大面積純色。另外，用戶性別對顏色的喜好也大不相同。一般來說，男性比較喜歡黑白灰等沉穩(wěn)大氣的顏色；而女性則大多比較喜歡粉色、紫色等較明亮鮮艷的顏色。

2.用戶地域文化

顏色具有象征作用，不同的色彩所代表的意義也不同。如中國人眼中的紅色通常是喜慶、熱情的象征，但對于歐美部分國家它卻是血液和暴力的象征，另外紅色也有禁止、停止以及限制等含義，多用于信號燈等產(chǎn)品；黃色在中國人眼中有著皇權、威嚴的意義，而在歐美西方國家則沒有這層內涵。在為不同類型的用戶設計產(chǎn)品時，要綜合用戶文化背景信息，恰當?shù)厥褂妙伾芙o產(chǎn)品帶來錦上添花的效果。

（二）產(chǎn)品類型對顏色搭配的影響

1.產(chǎn)品類型和功能

產(chǎn)品類型不同，在產(chǎn)品配色時需要考慮的因素也不相同。例如產(chǎn)品包裝、禮品、工藝品、飾品等色彩的搭配應通過配色凸顯產(chǎn)品的檔次等，同時還要考慮如何吸引用戶注意力；食品、飲料等產(chǎn)品的色彩搭配需要刺激人的食欲。另外，產(chǎn)品功能也是影響產(chǎn)品配色的重要原因之一。例如一些工具性產(chǎn)品通常通過顏色的差異提示給用戶與其他產(chǎn)品的不同，如在網(wǎng)線、電纜線等通常采用不同顏色，以方便工人師傅的識別，便于安裝。

2.產(chǎn)品使用環(huán)境

產(chǎn)品的顏色搭配需要和其使用環(huán)境相適應，讓產(chǎn)品在環(huán)境中看起來更加協(xié)調自然，并且不打破環(huán)境的風格氛圍。如辦公室用品的設計，一般以中性色為主，與辦公環(huán)境空間的簡潔、高效主題匹配；醫(yī)療用品的設計則要與醫(yī)院的潔凈、衛(wèi)生相一致，多使用白色或淺色為主。另外，使用周期長的產(chǎn)品一般更需要和環(huán)境相融合，例如家具在設計時就應該考慮到家裝風格和家具產(chǎn)品的協(xié)調性。

色彩設計影響著產(chǎn)品給人的第一印象，是產(chǎn)品設計的重要內容。合理的色彩搭配可以拉近產(chǎn)品與人之間的距離，增強產(chǎn)品的情感化，從而使設計收到事半功倍的效果。在產(chǎn)品配色設計中，除了應使產(chǎn)品色調與產(chǎn)品本身的功能、類型、使用環(huán)境相協(xié)調外，還應當使產(chǎn)品色彩滿足不同年齡、性別、職業(yè)、性格的用戶的喜好，使產(chǎn)品色彩滿足用戶視覺和心理上的平衡。

（責任編輯：伍益中）

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本文為2019年南京林業(yè)大學大學生創(chuàng)新訓練計劃國家級項目《智能制造背景下的企業(yè)設計創(chuàng)新模式調研》（201910298051Z）研究成果。