宗鎮(zhèn)濤 褚瑾 江天翔 楊馨怡 趙方娟

摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，農業(yè)眾籌項目推動了農業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，農業(yè)眾籌營銷模式引起了社會廣泛關注。本文從影響農業(yè)眾籌的因素和其存在的問題兩方面進行了調研，分析總結了目前農業(yè)眾籌的影響因素和存在的問題，并對農業(yè)眾籌發(fā)展提出可行性的建議。

關鍵詞：農業(yè)眾籌;影響因素;存在問題;對策

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的高速發(fā)展，農業(yè)眾籌把農業(yè)發(fā)展帶入了快車道。在農業(yè)眾籌運行過程中，由于市場的不成熟和信息的不對稱性阻滯了市場的準確定位，嚴重影響了農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。通過系列調研，分析了影響農業(yè)眾籌發(fā)展的因素，有針對性的提出了可行性方案。

二、調查方案

1、研究目的

本項目旨在探求農業(yè)眾籌模式下影響農產(chǎn)品供求的主要因素，順應人們日益增長的食品衛(wèi)生安全需求，有效解決當前在農產(chǎn)品領域存在的嚴重問題，并從創(chuàng)業(yè)實踐者的角度完成創(chuàng)業(yè)計劃的推進，在進一步增強團隊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐能力的基礎上，模擬運營自建的農產(chǎn)品眾籌模式平臺。

2、調查對象

抽樣調查：襄陽市全體居民

實地調查：（1）農業(yè)眾籌項目的發(fā)起團隊

（2）一些眾籌平臺負責人

3、調查內容

以問卷調查和實地考察的形式了解影響農業(yè)眾籌的因素和其存在的問題，收集調查問卷，利用excel，spss等軟件對收集數(shù)據(jù)進行整理分析，建立模型，分析目前農業(yè)眾籌項目發(fā)展的影響因素和存在的問題，為農業(yè)眾籌發(fā)展提出一定的可行性建議。

三、數(shù)據(jù)分析與檢驗

本調查以問卷調查的形式，對襄陽市的居民進行調查。共發(fā)放問600卷份，有效問卷580份。問卷采用各種調查方法，對影響農業(yè)眾籌各個因素進行綜合分析。以影響眾籌項目因素為因變量Y，其余變量為自變量Xi，建立回歸方程，綜合分析得出影響眾籌項目的因素。

（一）數(shù)據(jù)分析與檢驗

1、數(shù)據(jù)分析

①信度分析

上表顯示，問卷數(shù)據(jù)的KMO值為0.793>0.6，并且Sig值為0.000通過了顯著性水平為0.05的巴特利球型檢驗，所以問卷調查的數(shù)據(jù)適合做因子分析。

③多重共線性檢驗

在回歸模型中，解釋變量 的參數(shù)估計值 的方差可以表示為

，其中 是變量 的方差膨脹因子，即 ，其中 為第j個解釋變量與其他所有解釋變量回歸時的判定系數(shù)。

2.綜合分析影響農業(yè)眾籌的因素

①食品安全問題

近些年，我國的食品安全出現(xiàn)了令人憂慮的問題，消費者也越來越注重食品安全。而農業(yè)眾籌開啟了農業(yè)發(fā)展新模式，食品安全問題不僅成為消費者關注的熱點，同時也影響著農業(yè)眾籌的發(fā)展。

②信息不對稱和不透明

農業(yè)眾籌發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性，而互聯(lián)網(wǎng)金融存在著嚴重的信息不對稱的問題。

③項目資金流向

農業(yè)眾籌依托于互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，以投資預先支付資金為運作前提，農業(yè)眾籌平臺雖然會采取某些措施以保障投資者利益免受損害，但實際效果仍然有限，存在一定風險。

3、綜合分析農業(yè)眾籌存在的問題

在農業(yè)眾籌項目進行過程中，項目信息不透明，投資者無法判斷農業(yè)眾籌項目的真實性，同時互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性，局限于網(wǎng)絡傳播，真實性下降，在安全方面存在很大安全隱患，導致了參與者對發(fā)起團隊存在著很大的信任缺失，阻礙了農業(yè)眾籌的進一步發(fā)展。

（二）總結

農業(yè)眾籌是眾籌商業(yè)和傳統(tǒng)農業(yè)相結合的新興產(chǎn)物。與傳統(tǒng)農業(yè)生產(chǎn)相比，農業(yè)眾籌的優(yōu)勢十分明顯，能夠縮短生產(chǎn)環(huán)節(jié)，解決融資難題，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的雙向互動。然而農業(yè)本身存在的周期長、風險大、投資多等特點，必然導致會農業(yè)眾籌發(fā)展受到一系列的阻礙，需要從品牌建設，項目創(chuàng)新等方面為農業(yè)眾籌注入新的活力。

（三）對策建議

1、在消費端與生產(chǎn)端建立了供需雙方信任鏈

使農產(chǎn)品眾籌項目透明化，進一步提升消費者對農產(chǎn)品生產(chǎn)的信任感，以此在消費端與生產(chǎn)端建立供需雙方信任鏈。

2、提高農業(yè)眾籌規(guī)模化和專業(yè)化水平

在宣傳力度到位情況下，積極促進專業(yè)分工、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)效率，打破小農經(jīng)濟制約我國農業(yè)發(fā)展的枷鎖。

3、加強多平臺發(fā)展，逐步改變人們消費方式

在未來的發(fā)展中農業(yè)眾籌要加強多平臺發(fā)展，增加用戶基礎，讓農業(yè)眾籌成為人們生活中不可或缺的一部分。農業(yè)眾籌不能僅局限于PC端網(wǎng)絡平臺，應該朝著移動端等多方面發(fā)展;也不能僅局限于B2C，應該朝著C2C方向發(fā)展，讓農業(yè)眾籌逐漸進入人們的生活，逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)的農產(chǎn)品消費，改變人們的消費方式。

4、完善相應法規(guī)，加強市場監(jiān)管

農業(yè)眾籌出現(xiàn)的時間較短，相應的政策法規(guī)也不夠完善，出臺相應的政策法規(guī)是推動農業(yè)眾籌發(fā)展的必由之路。同時相應的部門要加強市場監(jiān)管，規(guī)范不合理的行為，整治不合法的行為。

參考文獻

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作者簡介：宗鎮(zhèn)濤（2002.10.3-），男，漢族，湖北襄陽，學生，湖北文理學院，市場營銷專業(yè)。

褚瑾，女，學生，湖北文理學院，財務管理專業(yè)。

江天翔，楊馨怡，學生，湖北文理學院，工商企業(yè)管理專業(yè)。

基金項目：（課題來源：湖北省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目、課題名稱“ 荊山深處綠色農莊眾籌營銷 ”、課題編號S201910519059X、）