顏明華

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，媒介的出現(xiàn)頻率也大幅度提高，越來越多的多媒體新聞成為報道的重要途徑之一。由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，不受空間、時間、版塊分布等等多方面的限制，突破了原本傳統(tǒng)模式下的新聞報道的局限。多媒體新聞由于自身的嚴謹性，對所報道的內(nèi)容有較高要求和篩選條件。本文旨在面對當前鋪天蓋地的新聞題材中提出有用的選題技巧和創(chuàng)新技能。

【關(guān)鍵詞】多媒體新聞;選題技巧;題材創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，傳媒企業(yè)的全球化范圍也不斷在擴張，這不僅涉及到媒體的具體傳播形式、媒體采編發(fā)流程、媒體業(yè)態(tài)格局等等方面，還涉及到受眾范圍，這取決于他們對以媒體方式獲取新聞的接受程度。隨著新媒體傳播的發(fā)展，它突破了傳統(tǒng)模式下新聞報導(dǎo)的局限，拓寬了媒體的發(fā)展道路，這讓人們獲取新聞和閱讀新聞的方式和習(xí)慣都有了翻天覆地的變化。媒介融合也是當前不可阻擋的發(fā)展趨勢，眾多媒體機構(gòu)為了拓寬媒體的運行模式和基本組織結(jié)構(gòu)，進而更好的利用多媒體開展實踐活動，他們主要采取內(nèi)部資源再整合、創(chuàng)新多媒體新技術(shù)和傳播技術(shù)，積極與相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展合作。多媒體新聞信息業(yè)態(tài)是當前許多媒體比較傾向的發(fā)展的方向，它融合了許多新聞的表現(xiàn)模式，更有利于新聞的廣泛傳播。新多媒體傳播方式多以互聯(lián)網(wǎng)平臺的形式，突破了舊媒體新聞傳播的局限，這可以體現(xiàn)在報道新聞時，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以發(fā)出超鏈接，將來自不同渠道的信息集中在一起，構(gòu)成一個完整的報道系統(tǒng)。再者，新多媒體新聞的報道可以通過展示實時的文字、圖片、聲音、視頻來更好的傳遞新聞蘊含的要點，增加受眾對新聞內(nèi)容的興趣。該平臺還可以增加一些反饋途徑，媒體企業(yè)及時接收受眾的評價，這有利于媒體新聞選題的改進和創(chuàng)新。

1. 新聞選題的重要性

主題決定了整片文章內(nèi)容的核心，明確選題是編寫和編輯一篇文章的首要任務(wù)，對于新聞采寫工作而言，新聞內(nèi)容的選題就是關(guān)鍵的第一步。新聞選題的決定了整篇報道的核心，內(nèi)容雖少，但是順利完成并不簡單。特別是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，媒體企業(yè)發(fā)展渠道多了，競爭自然也激烈了。媒體鋪天蓋地的新聞報道資料涌向受眾，那種題材可以吸引受眾的眼球，這都要求了新聞企業(yè)要對相關(guān)的工作經(jīng)歷上尋求幫助和經(jīng)驗，并且提高對相關(guān)方面技能的投入程度。

2. 多媒體新聞選題方法

2.1 重大題材的新聞

此類新聞題材大都帶有政治色彩，往往都屬于重大題材的新聞。這類新聞的素材較為豐富，報道價值很高，并且社會影響力較大，很容易引起廣大群眾的關(guān)注并且積極參與討論當中。多媒體新聞報導(dǎo)可以全面的體現(xiàn)重大題材的新聞。

2.2 重特大突發(fā)事件

重大特殊突發(fā)事件一般偏向于近期快速暴發(fā)事件，重點突出災(zāi)難性特征。多媒體新聞利用器傳播渠道的便利性可以及時的向受眾提供前線消息。例如著名的九江大橋坍塌事件的發(fā)生，短時間內(nèi)新華網(wǎng)廣東頻道、微博、騰訊等網(wǎng)站便迅速對此次事故開始實時報道。報道中還包含了一些事故產(chǎn)生的整個經(jīng)過以及相關(guān)財產(chǎn)損失數(shù)據(jù)?，F(xiàn)場圖片也可以讓受眾身臨其境，體會到現(xiàn)場感覺。

2.3 可提前獲知的重大會議及活動

當然，并不是所有的重大事件都具有突發(fā)性和災(zāi)難性。一些事件是提前準備和規(guī)劃過的，例如黨組織定期召開的各種政治會議都是提前預(yù)定好開會時間、地點、主要開會內(nèi)容，并且會將其對外公布。對于這些可提前預(yù)知的重大事件，媒體企業(yè)則可以提前策劃相關(guān)的多媒體新聞報道。例如2019年新中國成立70周年的大閱兵儀式上，國內(nèi)各大媒體都紛紛提早策劃相關(guān)新聞報道方案，并且還推送出相關(guān)報道的專題網(wǎng)頁，報道參與積極性十分熱烈。新華網(wǎng)在推出了“特別報道”、“直播回放”、“權(quán)威評論”等幾個重大板塊以及開設(shè)多國語言版本來對新中國成立70周年的歷史背景和舉行的所有活動進行全方位報道。還有一些定期舉行的活動，例如，黨五年一次的全國代表大會，這類關(guān)乎國家發(fā)展和人民根本利益的重大會議深受國家乃至世界的特別關(guān)注。況且，這類重大會議會預(yù)先公布召開會議的時間。早在2017年召開的中國共產(chǎn)黨十九次全國代表大會之前，中央電視網(wǎng)推出了關(guān)于這次會議的特別報道專題網(wǎng)頁，其中開設(shè)了許多“砥礪奮進的五年”，“大型成就展”，“領(lǐng)航中國”，“代表風采”，“十九大時光”等等板塊來全方位、詳細地介紹中國共產(chǎn)黨十九次全國代表大會會議地主要內(nèi)容。人民網(wǎng)也同樣對十九大會議推出了其特別報道板塊，“每日聚焦”、“現(xiàn)場直播”等等就是對十九大會議通過多媒體新聞進行實時報道。

2.4 引起全民關(guān)注的焦點問題

社會錯綜復(fù)雜，往往一些較為普遍地社會問題或者現(xiàn)象能夠吸引全民的大關(guān)注，這就有利于新聞報道的開展，也是日常新聞報道的選題趨向。例如廣東佛山小女孩悅悅的遇車碾壓時間，雖然題材屬于交通事故類型，但是這則新聞背后反映出一個重大社會問題，大眾對這件事情的議論也會引發(fā)了此類事件背后反映出的社會問題的進行反思。同時，各大媒體針對此次交通事故開始呼吁大伙互幫互助，愛心支援有需要幫助的人。一系列相關(guān)報道被人民網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)頁紛紛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

2.5 網(wǎng)民參與熱情高的新聞題材

多媒體新聞傳播的過程中還設(shè)有互動環(huán)節(jié)，這是不同于傳統(tǒng)新聞報道的特殊之處。媒體工作者可以選取一些網(wǎng)民比較感興趣，參與程度較高的題材以多媒體新聞報道的形式來增強互動性，從而更好的進行新聞傳播。再把鏡頭轉(zhuǎn)向十九大會議召開期間，人民網(wǎng)在網(wǎng)頁上推出了“對黨說句心里話”的新型互動板塊，廣大網(wǎng)友通過微博互動、留言的方式積極參與該活動。以上的互動方式極大的改變了我們?nèi)粘Ｕ勗捲u論的途徑和方式，同時也為全國各地人們積極參與黨和國家建設(shè)建言獻策提供了方便的途徑。例如新浪新聞就推出了“我有話說”欄目，這主要用于征集廣大網(wǎng)友對黨的十九大的建議期望。

3. 多媒體新聞選題要注意與流量的關(guān)系

多媒體新聞要牢牢抓住知識生產(chǎn)的穩(wěn)固，再將挑選過的新聞題材融入其中，這樣才更好的策劃出一個合理且務(wù)實的主題。那么，在從新聞策劃到融合新聞策劃的整個過程中，是什么樣新型的新聞實務(wù)問題被提出或者提出對問題新的認識論。這一切都要歸功于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的大數(shù)據(jù)時代，這讓新聞的語言和傳播方式都有了深刻的變更。首先，新聞媒體企業(yè)要抓住媒體融合這一新型發(fā)展機遇，只有新聞的發(fā)展處于這種技術(shù)實踐環(huán)境中，媒體行業(yè)才能夠更深一步接近選題策劃的難題。傳統(tǒng)模式下新聞選題策劃往往偏向文字語言方面，不同于傳統(tǒng)模式下的選題策劃，新型的選題策劃實踐對融合新聞技術(shù)的要求較多。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，融合新聞勢必會于許多現(xiàn)代圖像或符號信息相聯(lián)系，這將會以網(wǎng)頁新聞、VR新聞、大數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞等等標志性融合新聞形態(tài)來更新其傳媒技術(shù)。再者，目前的融合新聞越來越趨向圖像化發(fā)展，重點在于激發(fā)受眾的視覺感觸，新聞媒體在可視化技術(shù)的推動下，應(yīng)當及時更新融合新聞選題策劃所立足的審視維度。

相對來說，融合新聞策劃要著重關(guān)注新聞形態(tài)展現(xiàn)方式和互動渠道的創(chuàng)新。然而，有許多題材在傳統(tǒng)模式下的媒體新聞處處碰壁，但是新媒體技術(shù)突破了原來模式下的局限，原本被拋棄的題材在新的模式下極大可能煥發(fā)新生，并且在融合新聞的舞臺上占據(jù)有力地位，這主要立足于融合新聞形態(tài)突破傳統(tǒng)新聞的選題價值局限。例如，“點贊十九大，中國富強起來”為題的新華社系列融合新聞產(chǎn)品的大促銷主要基于媒體企業(yè)融合了題材和技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，符合了技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，廣大網(wǎng)友紛紛加入十九大的點贊接龍活動中來，新聞媒體也由此充分發(fā)揮了其價值和作用。雖然新聞媒體對于題材的選擇在于及時反應(yīng)一些社會現(xiàn)象和社會問題，不同于傳統(tǒng)新聞報道，融合新聞內(nèi)容的邏輯編輯和布局都有其特色之處，從而，真相后出時代的新聞其發(fā)展周期和技術(shù)邏輯也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷更新?！绑w驗”邏輯、“現(xiàn)場”邏輯、“實踐”邏輯等等逐漸替代了傳統(tǒng)模式下的邏輯，這對新媒體新聞的評價標準有了新的要求，不再是單一的信息邏輯評價，反而趨向了錯綜復(fù)雜的一個系統(tǒng)評價，其中不僅包含了傳統(tǒng)模式下的訂閱和收視情況，還逐漸新生一些資本性規(guī)則，進而影響了整體新聞選材的進程。綜上所述，多媒體融合新聞的發(fā)展，讓原本那些在傳統(tǒng)模式下不受歡迎的題材，這類題材往往沒有包含重大事件或者包含的信息量較小，但是它們能在新媒體下煥發(fā)生機，在融合新聞的舞臺上占據(jù)有力地位。

參考文獻：

[1]黃薇，王國剛，張濤濤.多媒體新聞采編系統(tǒng)建設(shè)[J].科技傳播. 2017（07）

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