關(guān)鍵詞 融媒體 人大期刊 加強策劃 內(nèi)容為王 創(chuàng)新形式

作者簡介：胡東梅，湖北省人大常委會《楚天主人》雜志社。

中圖分類號：D922.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.05.076

2019年8月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。毫不夸張地說，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大多數(shù)人獲取信息的主要渠道。2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記指出：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。這為融媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展提出了要求、指明了方向。

據(jù)《2017-2018年中國期刊業(yè)發(fā)展報告》顯示，受數(shù)字化閱讀持續(xù)沖擊和紙價大幅上漲等因素疊加影響，近兩年期刊印數(shù)繼續(xù)下滑。據(jù)《2018中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》，2017年全國出版期刊24.9億冊;每種平均期印數(shù)1.34萬冊，降低6.8%，且各類期刊總印數(shù)均呈下滑態(tài)勢。盡管印數(shù)的下降對依賴發(fā)行和廣告收入的期刊形成了沉重打擊，但全國期刊業(yè)積極推進轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，營收實現(xiàn)了止跌回升。據(jù)了解，目前全國95%以上的期刊開展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。以大眾生活類期刊的網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機雜志、APP端應(yīng)用和學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫、開放獲?。∣A）等出版為代表的全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成。眾多期刊推出了移動客戶端等產(chǎn)品，開展了微博、微信營銷和電子商務(wù)活動，探索形成適合自身期刊條件的融合發(fā)展盈利模式。

地方人大期刊作為地方人大常委會的機關(guān)刊物，是地方各級人大常委會加強與基層人大、“一府兩院”聯(lián)系的重要渠道，是宣傳地方各級人大工作、展現(xiàn)人大代表風(fēng)采的重要窗口，是地方各級人大代表和人大干部工作的參謀助手，在推動和指導(dǎo)人大工作中發(fā)揮著重要作用，是人大宣傳的主陣地。媒體融合背景下，地方人大期刊面臨哪些困難？如何破解這些發(fā)展難題，迎來與新媒體“此長彼長、互利互贏”的雙贏局面呢？

一、 面臨的困難

近年來，網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體的快速發(fā)展及龐大的移動媒體用戶使用率讓地方人大期刊開始注意到新媒體勢不可擋的發(fā)展勢頭，也開始嘗試與新媒體融合發(fā)展，但是就客觀現(xiàn)實而言，地方人大期刊的媒體融合之路異常艱難。

（一） 傳統(tǒng)期刊媒體本身的屬性缺陷

地方人大期刊時效性弱，幾乎都是一個月出一期;版面有限，大多數(shù)地方人大期刊都在60-70個頁碼;另外發(fā)行時間較長，從印刷出廠到發(fā)送到讀者手中，短則3天，長則一周左右時間，中途還有刊物遺失的問題。因此地方人大期刊要想實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，必須清楚的知道自己的特色是什么，最大的長處是什么，否則將在媒體融合中喪失立足之地。

那么地方人大雜志的特色是什么呢？要回答這一問題就必須從對人大雜志的本質(zhì)屬性分析中入手，厘清人大雜志的特色。人大雜志不是一般的社會雜志，它是專業(yè)雜志中的一種。人大理論雜志，屬于專業(yè)雜志中的學(xué)術(shù)雜志;人大綜合雜志，屬于專業(yè)雜志中的工作雜志。專業(yè)性是人大雜志的本質(zhì)屬性，沒有這種專業(yè)性，人大雜志就沒有存在的優(yōu)勢。人大雜志的這種本質(zhì)屬性決定了人大雜志的長處是思想深度，撇開思想深度，人大雜志要在其它方面與一般的社會雜志比高低，是揚短避長，是不明智的。實踐證明，大而全的刊物很少有脫穎而出的。因為論信息量，雜志無法與網(wǎng)絡(luò)相比;論感官效果，雜志無法與電視、多媒體競爭;論時效性，連報紙也不如，更不用說可以隨時隨地更新的微信公眾號。人大雜志的優(yōu)勢在于走專業(yè)化之路，立足宣傳人民代表大會制度，維護社會主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位。

（二）人才、經(jīng)費缺乏

現(xiàn)代社會什么最金貴？毋庸置疑，必然是人才。人才是現(xiàn)代社會競爭與發(fā)展的重要生產(chǎn)力。地方人大期刊要想實現(xiàn)與新媒體“比翼齊飛”，就必須要有一支精通傳統(tǒng)媒體與新媒體屬性，有著強烈的媒體融合意識，善于在內(nèi)容及渠道策劃時發(fā)揮各自優(yōu)勢、能夠延長新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而強化人大期刊經(jīng)濟效益與社會效益的人才隊伍。但是目前地方人大期刊大多數(shù)是從屬于地方人大常委會辦公廳或者研究室的事業(yè)單位，單位編制非常有限，一般只有5-6人，編制空缺少，能加入的新生力量有限。另一方面，人大期刊雖然可以招聘合同制員工，但與報刊、電視臺、廣播等主流媒體相比，人大期刊雜志社上升空間有限，缺乏有競爭力的發(fā)展平臺;與微信公眾號、抖音、視頻網(wǎng)站等新興媒體相比，缺乏有效的薪酬激勵機制。因此地方人大期刊普遍面臨現(xiàn)有人手不足、招不到優(yōu)秀新人的兩難困境。此外，自2014年事業(yè)單位改革后，很多地方人大期刊都采取財政撥款購買服務(wù)的方式維持雜志社的運轉(zhuǎn)，經(jīng)費是嚴(yán)格按照預(yù)算編制發(fā)放的，雜志社沒有能力拿出幾十上百萬的經(jīng)費投入到新媒體的設(shè)備采購、編輯制度、線上線下活動開展上。

（三）思想觀念陳舊

現(xiàn)有人大期刊的編輯記者一般年齡偏大、對新媒體運營缺乏相關(guān)經(jīng)驗。有不少人認(rèn)為融媒體只是將傳統(tǒng)期刊內(nèi)容放到網(wǎng)站或者微信公眾號上，又或者是期刊轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站或微信公眾號的內(nèi)容。但其實這并不是真正意義上的媒體融合。真正的融媒體是要將傳媒期刊媒體的專業(yè)優(yōu)勢與新媒體傳播迅速、表現(xiàn)形式豐富、內(nèi)容個性化、互動性強的優(yōu)勢有機融合，而不僅僅是載體的簡單移植。另外還有不少地方人大期刊編輯認(rèn)為人大期刊屬性特殊，有自己特定的受眾和出版發(fā)行方式，不是普通意義上的大眾媒體，因此不需要爭取年輕讀者，只要精耕細(xì)作好自己的期刊出版發(fā)行本業(yè)就可以了。這種觀念沒有考慮到媒體融合發(fā)展是大勢所趨、如果不能在媒體融合的早期就進行探索嘗試，最終將喪失主動權(quán)。另外目前大部分地方人大期刊的編輯記者缺乏新媒體時代的用戶意識。他們還是認(rèn)為期刊的讀者是傳統(tǒng)意義上的受眾，是信息的被動接受者，編輯與讀者是“我編你看”的關(guān)系、編輯與讀者之間的界限分明。但是事實證明，在融媒體時代，讀者越來越擁有了選擇權(quán)和話語權(quán)，讀者地位顯著提高。在融媒體時代，一個合格的期刊編輯不僅應(yīng)該有強烈的數(shù)據(jù)意識，通過分析讀者的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)軌跡不斷的優(yōu)化選題，使期刊內(nèi)容更契合讀者需求;另一方面期刊編輯還應(yīng)該主動的引導(dǎo)讀者進行互動，通過設(shè)置議題的方式，引導(dǎo)用戶提出自己的意見和想法，探討評價編輯內(nèi)容，從而實現(xiàn)用戶與編輯、用戶與用戶之間的互動和溝通，增強期刊與讀者之間的情感聯(lián)系，讓讀者認(rèn)為自己也是期刊內(nèi)容生產(chǎn)的一部分，從而增強讀者對期刊的用戶忠誠度。

二、主要做法

筆者認(rèn)為，在融媒體時代，地方人大期刊要走好與新媒體的融合發(fā)展之路，在編輯出版工作需要做到以下幾點：

（一）加強策劃

期刊相較于其他媒體的一個顯著優(yōu)勢就是他能通過專題策劃的方式，圍繞一個主題，經(jīng)過一段時間的精心準(zhǔn)備而推出一系列的重點文章，從而使得讀者能否全方位、多角度、系統(tǒng)而理性的對某一問題進行深度了解，從而獲得與新媒體碎片化、表面化、快餐式閱讀不一樣的閱讀體驗。專題策劃往往在雜志上以“本刊專文”“本刊特稿”等形式反映出來。這些文章往往圍繞當(dāng)前社會的熱點問題，從不同角度、將不同的觀點以專題的形式展示出來，往往會產(chǎn)生比較大的社會影響，是雜志核心競爭力的關(guān)鍵所在。地方人大期刊要圍繞人大常委會的重點工作，進行深度挖掘，做足“特色”文章，積極打造有影響的特色專欄。例如“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全荊楚行”“湖北環(huán)保世紀(jì)行”“促進民族地區(qū)發(fā)展法制宣傳鄂西行”等活動，是湖北省人大常委會工作的重點和亮點，《楚天主人》雜志社圍繞這樣的重點工作精心組織稿件，多角度、全方位的予以報道，將“本期視點”欄目打造為雜志的王牌欄目、具有強烈信息沖擊力的特色專題報告欄目。

（二）內(nèi)容為王

融媒體時代，各種新聞信息呈幾何倍增加，人們獲取的信息良莠不齊，人們對新聞信息的需求已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)為“好不好”。地方人大期刊相較于新媒體的一大優(yōu)勢就是有一支熟悉人大工作的編輯記者隊伍、有一套嚴(yán)格的編審流程、有一批長期為雜志撰稿、分布廣泛的通訊員隊伍。如何用好這些優(yōu)勢，深耕期刊內(nèi)容，將地方人大期刊打造成展現(xiàn)地方人大常委會工作、展現(xiàn)人大代表履職風(fēng)采、交流地方人大常委會工作經(jīng)驗的權(quán)威媒體呢？一是要緊緊圍繞服務(wù)常委會履職這一根本辦刊宗旨，全面而生動的報道地方人大常委會如何有效行使立法權(quán)、監(jiān)督權(quán)、決定重大事項權(quán)、任免權(quán)。人大行使職能都會對經(jīng)濟社會產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，是新聞報道的“富礦”。但是因為人大是集體行使職權(quán)，人大的法定工作方式是舉行會議，因此對于求新求變求生動有趣的新聞傳播而言，對于人大履職行權(quán)的報道容易陷入程序化。地方人大期刊要想異軍突起，就必須變程序化報道為深度報道，深挖人大依法行使這些職能的前因后果、重要影響、重大意義。二是要充分展現(xiàn)人大代表風(fēng)采。人大代表是地方人大期刊的重要讀者之一，要將刊物辦成展現(xiàn)代表履職風(fēng)采的主陣地。在展現(xiàn)代表風(fēng)采時既可以立足于代表在本職崗位建功立業(yè)、發(fā)揮表率作用;也可以謳歌代表扶危濟困、熱心公益;還可以展現(xiàn)代表積極履職，聯(lián)系群眾，反映群眾呼聲與心愿，提出高質(zhì)量的議案建議。但是期刊編輯在組稿選稿時要注意對人大代表的通訊報道要客觀真實、見人見事、以情感人，避免千篇一律的“高大上”的扁平人物。三是要起到指導(dǎo)實踐、交流經(jīng)驗的平臺作用。地方人大期刊以其專業(yè)性見長，要定期通過選題策劃的方式，主動約稿，針對地方人大工作中的重難點工作或時事熱點，組織各級人大常委會交流經(jīng)驗、探討不足、啟迪新做法。

（三）創(chuàng)新形式

雖然融媒體時代，制勝的法寶仍然是“內(nèi)容為王”，但是精良的內(nèi)容也需要有全新的、針對不同媒體量身定制的表現(xiàn)形式才能取得最佳的傳播效果。地方人大期刊完全可以借助新媒體的優(yōu)勢，通過綜合運用音頻、短視頻、H5等方式重磅推出重頭文章。例如在報道執(zhí)法檢查的文章中，可以通過掃描二維碼的方式觀看執(zhí)法檢查中的精彩片段;在報道人大行使立法權(quán)的文章中，通過鏈接等方式插入關(guān)于立法調(diào)研、審議發(fā)言等的視頻或音頻，使文章的表現(xiàn)形式更為豐富。地方人大期刊還可以通過在網(wǎng)站、微信公眾號上發(fā)布內(nèi)容預(yù)告的方式借助新媒體擴大讀者閱讀范圍。長期以來，地方人大期刊的讀者范圍較窄，年輕群體幾乎不看人大期刊。但是隨著年輕群體知識層次的提高、隨著人大履職越來越“去神秘化”，年輕群體的參政議政熱情高漲，如果能根據(jù)年輕人的閱讀喜好、以年輕人喜聞樂見的方式，對我國人們代表大會制度的地位、作用及優(yōu)勢進行權(quán)威、有趣的解讀，必將進一步提升人大期刊新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

三、結(jié)語

在當(dāng)下媒體融合成為大勢所趨的背景下，我們不應(yīng)該懼怕媒體融合，而應(yīng)該立足期刊專業(yè)化的優(yōu)勢，積極探索、主動嘗試，充分借助新媒體的媒介優(yōu)勢，從而實現(xiàn)與新媒體“比翼齊飛”的雙贏優(yōu)勢。我們要抓住融媒體仍處于方興未艾階段的機遇，以加強策劃為抓手、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本、以靈活多樣表現(xiàn)形式為載體，加強和改進地方人大期刊的編輯出版工作。