摘 要：黃山旅游資源豐富，文化歷史悠久，黃山風(fēng)景區(qū)作為安徽省的招牌，服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，2019年全市第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值472.9億元，占到全市GDP的57.81%，位居全省第一位。但景區(qū)居民生活好起來了，非景區(qū)的較偏遠(yuǎn)地區(qū)依然相對(duì)貧窮，發(fā)展問題突出，本文立足黃山非景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，旨在探明黃山非景區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)滯后的原因，探究一種適合黃山較偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)模式，為非景區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和脫貧工作的進(jìn)行提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;非景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;黃山市

引言：黃山市2019年旅游總收入659.5億元，同期增長15.1%，連續(xù)6年平均增速13.13%。黃山風(fēng)景區(qū)僅2019年12月（最多）接待游客人數(shù)為350.1萬人，宏村為275.9萬人，西遞較少為121.9萬人，且景區(qū)接待游客量在逐年增長，由此可見，黃山旅游市場(chǎng)需求旺盛，經(jīng)濟(jì)效益顯著。但景區(qū)與較偏遠(yuǎn)地區(qū)之間發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀依然較嚴(yán)峻，非景區(qū)區(qū)域相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。一個(gè)好的發(fā)展模式對(duì)非景區(qū)較偏遠(yuǎn)地區(qū)至關(guān)重要。

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比

1.非景區(qū)人口流失較重

黃山市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2018年最高為33551元，農(nóng)村居民人均可支配收入為15391元，城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量大概為農(nóng)村的兩倍。黃山2016年到2018年三年年末戶籍人口增量為0.1萬人，2018年為148.6萬人，2018年末常住人口為140.7萬人，2018年自然增長人口為0.76萬人。這些數(shù)據(jù)放一起我們可以發(fā)現(xiàn)，整個(gè)黃山市的人口屬于流失的狀態(tài)，流失大概為10萬人。但是城鎮(zhèn)人口的比重是在不斷提高的，這在一方面說明了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了一部分地區(qū)的城鎮(zhèn)化比例，但是在另一方面也揭露了：偏遠(yuǎn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后;人口的流失嚴(yán)重;問題放在景區(qū)，就顯示了景區(qū)與非景區(qū)之間發(fā)展的不平衡。景區(qū)帶來的效益沒有傳到很大一部分農(nóng)民手中，農(nóng)民選擇外出務(wù)工掙錢。

2.景區(qū)，非景區(qū)旅游收益差距明顯

通過對(duì)比三家平臺(tái)（美團(tuán)、去哪兒旅行、攜程旅行）的數(shù)據(jù)，綜合來看，黃山市旅游的客流量從高到底依次排序?yàn)椋狐S山風(fēng)景區(qū)、宏村景區(qū)、翡翠谷和西遞景區(qū)，這四個(gè)為游客選擇的主流旅行目的地，其客流量加和可占到整個(gè)黃山的80%-90%。這一點(diǎn)毫不夸張，非景區(qū)較偏遠(yuǎn)地區(qū)在客流量方面相對(duì)景區(qū)周邊其競(jìng)爭(zhēng)力幾乎為0。沒有穩(wěn)定的客流，沒有成熟的服務(wù)，沒有特色的景點(diǎn)，因此相比景區(qū)，偏遠(yuǎn)地區(qū)所收到的旅游的效益很低。

3.住宿條件和服務(wù)差距很大

首先以黃山風(fēng)景區(qū)為例，預(yù)訂2020年5月1日酒店，篩選條件為好評(píng)優(yōu)先，由高到低，除去已被預(yù)定完的68個(gè)酒店，剩下的236個(gè)酒店中，全部都是位于湯口鎮(zhèn);再繼續(xù)查找民宿分類，同樣是預(yù)定5月1日的房間，篩選條件同樣為好評(píng)優(yōu)先，在前160個(gè)100元以上的酒店中（選擇100元以上的原因是標(biāo)價(jià)較高的民宿往往其裝修和各方面服務(wù)比低價(jià)的更好，而且只有不到20個(gè)為100元以下的）全部都是湯口鎮(zhèn)附近的，遠(yuǎn)的相距不到2、3公里。這一點(diǎn)確實(shí)讓人震驚，這也可以理解為當(dāng)游客瀏覽了近500個(gè)酒店之后其選擇的位置仍然在湯口鎮(zhèn)。經(jīng)過對(duì)比攜程、去哪兒等其他平臺(tái)類似。雖然酒店的分布和地理環(huán)境有關(guān)系，再加上多山和旅游熱度的關(guān)系，導(dǎo)致酒店分布不均很正常。但是如果細(xì)想就會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一批優(yōu)質(zhì)的客流量已經(jīng)被占有地理優(yōu)勢(shì)的酒店和民宿分走了，剩下的位置不好的酒店民宿只能分第二批游客，當(dāng)然還要通過降價(jià)的手段來提高競(jìng)爭(zhēng)力，這樣效益會(huì)更少。此外在旅客選擇酒店的時(shí)候還有一個(gè)耐心問題，當(dāng)你瀏覽了300個(gè)酒店你發(fā)現(xiàn)他們大同小異之后，只有較少部分人會(huì)繼續(xù)往下挑選距離景區(qū)較遠(yuǎn)位置的酒店。這更加大了較偏遠(yuǎn)地區(qū)酒店和民宿的生存難度。從這一點(diǎn)我們可以直接看出，地理位置的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)為黃山風(fēng)景區(qū)周邊地區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，然而對(duì)距離較遠(yuǎn)的地區(qū)其效益在快速遞減，酒店和民宿的分布現(xiàn)狀也間接解釋了一些社會(huì)現(xiàn)象，比如街上隨處可見的出售家鄉(xiāng)特產(chǎn)的農(nóng)民。

4.物流運(yùn)輸條件差異明顯

2019年5月份數(shù)據(jù)顯示，全國業(yè)務(wù)量前五的快遞公司，從高到低依次為：中通、韻達(dá)、圓通、申通、順豐。在愛查快遞官網(wǎng)查詢可知整個(gè)黃山市快遞配送網(wǎng)點(diǎn)223個(gè)，在這223個(gè)之中有38個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的地址位于黃山區(qū)，查看分布后發(fā)現(xiàn)集中分布在湯口鎮(zhèn)及周邊較近地區(qū)，這和事實(shí)貼合，不少鄉(xiāng)村不在配送范圍內(nèi)，快遞都要自取?？爝f的不方便對(duì)下文將要提到的電商扶貧模式有很大的制約。在網(wǎng)絡(luò)銷售如此發(fā)達(dá)的今天，農(nóng)民的特色農(nóng)產(chǎn)品要想走出去，形成自己的品牌，物流可謂重中之重。如果一個(gè)單子要自己跑十幾里山路，那成本將非常高。缺少好的產(chǎn)品，缺少好的品牌，同樣缺少好的物流，這是黃山非景區(qū)偏遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀。

二、偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢原因探究

1.景區(qū)輻射范圍有限

黃山地理環(huán)境較復(fù)雜，多山、道路崎嶇、交通不便。景區(qū)旺季經(jīng)濟(jì)收益很高，自然帶動(dòng)了周邊地區(qū)的發(fā)展，但一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，一方面很少有游客會(huì)前往，另一方面其本身的建設(shè)也不能很好地吸引游客，因此即使在旺季，景區(qū)的輻射也是有限的，景區(qū)周邊向游客兜售特產(chǎn)的，如茶葉、山核桃、栗子等，借此增加收入，顯然不是長久之計(jì)。至于淡季，以黃山風(fēng)景區(qū)為例，6月前平均每月接待84.48萬人，因此帶來的收益對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)來說更少，因此有很大一部分人仍會(huì)選擇外出務(wù)工，青壯勞力的外流又會(huì)導(dǎo)致其家鄉(xiāng)勞動(dòng)力的不足，這種不利是雙向的。

2.群眾對(duì)新事物認(rèn)知偏差

偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村獨(dú)有的貨物貿(mào)易形式依然存在，主要表現(xiàn)為小商小販自己運(yùn)輸自己銷售的形式，也由于地勢(shì)等原因，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)上產(chǎn)品種類單一，人們生活單調(diào)，對(duì)新生事物認(rèn)識(shí)不足，例如即使有人家開農(nóng)家樂，也不清楚如何在美團(tuán)、攜程旅游等平臺(tái)進(jìn)行推銷，運(yùn)營自己的產(chǎn)品，很多人都是在模仿當(dāng)?shù)匾恍┳龅蔑L(fēng)生水起的農(nóng)家樂。人們也不知道如何通過一些電商平臺(tái)在網(wǎng)上經(jīng)營自己的產(chǎn)品，只是在游客人數(shù)較多的地方向來往客人推銷農(nóng)產(chǎn)品，且標(biāo)價(jià)高，更不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。鄉(xiāng)村小超市內(nèi)物品種類單一;農(nóng)民生活觀念落后，不愿接受新鮮事物，生活在自己的圈子里，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性，保守不愿投入資金，這一點(diǎn)對(duì)脫貧工作來說也是很棘手的困難?？傊?，人們?nèi)鄙賹?duì)新鮮事物的認(rèn)識(shí)，缺少系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，在致富道路上缺少引領(lǐng)者，同時(shí)，政府沒有建立針對(duì)農(nóng)民的完善的職業(yè)培訓(xùn)體系，也缺乏對(duì)群眾的領(lǐng)導(dǎo)作用，因而導(dǎo)致資源不合理的浪費(fèi)。

3.物流體系的不健全

物流服務(wù)對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)來說其重要性不言而喻，對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村來說，作用非常巨大，好的物流系統(tǒng)可以帶動(dòng)物資的運(yùn)輸，加快產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)財(cái)富的分配等對(duì)于黃山偏遠(yuǎn)地區(qū)來說，其物流系統(tǒng)并不夠完善。雖然黃山茶葉銷量很高，出口額可以占到全國銷量的11%，可見茶葉方面已有一套較完整的生產(chǎn)加工運(yùn)輸體系，但是其他黃山的特產(chǎn)，尤其是一些偏遠(yuǎn)地方的特產(chǎn)，并不能賣出去，如果只是坐等原材料的收購方進(jìn)行收購，那利潤就會(huì)又降低很多，但是如果農(nóng)民自己銷售，由于沒有完整的生產(chǎn)加工運(yùn)輸模式，其帶來的效益又是比較微小。由此可見，建立一套完整的適應(yīng)黃山偏遠(yuǎn)農(nóng)村的物流系統(tǒng)，對(duì)整個(gè)非景區(qū)民眾乃至整個(gè)黃山市都是至關(guān)重要的。

4.缺少品牌

（1）缺少特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

黃山農(nóng)產(chǎn)品豐富，種類多樣，可開發(fā)價(jià)值非常巨大，其中僅茶葉一項(xiàng)2018年出口額就占全國11%，“祁門紅茶”更是全國知名的茶葉品牌，但是其他農(nóng)產(chǎn)品，卻沒有形成農(nóng)民自己的品牌，像野生香菇、竹筍、農(nóng)家的石耳、黑芝麻、茶干、栗子等等，在生產(chǎn)銷售方面都還是原始的自家加工，自己去賣，沒有完整的加工運(yùn)輸體系，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，也沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此也缺少特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)民自己加工向游客售賣的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺少規(guī)范的服務(wù)，因此也很少有回頭客，且向游客售賣價(jià)格高昂，普遍比平時(shí)高出2倍到3倍，雖然價(jià)格方面的因素會(huì)受到景區(qū)消費(fèi)水平的影響，但是整體上不利于農(nóng)產(chǎn)品的推廣與口碑的形成。

（2）缺少特色的民宿品牌

景區(qū)中心由于客流量大，市場(chǎng)需求旺盛，因此服務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，就民宿來說，數(shù)量眾多，樣式各異，因此也比較有特色，但是在一些較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，民宿即使是稍微靠近景區(qū)的民宿或農(nóng)家樂，其住宿條件千篇一律，裝修風(fēng)格缺少多樣性，距離景區(qū)較遠(yuǎn)的地區(qū)，其民宿質(zhì)量更不高，加上農(nóng)民知識(shí)水平以及觀念的限制，不知道如何去運(yùn)營，不肯向其中投入資金，不了解游客的消費(fèi)傾向，只靠著短期不穩(wěn)定的客流維持生計(jì)，由于質(zhì)量不高，服務(wù)不好，且消費(fèi)昂貴，更難形成有口碑的民宿品牌。有不少所謂的民宿在旅游淡季就成了空殼子，生意慘淡。因此，非景區(qū)較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，缺少特色的民宿品牌，不能穩(wěn)定地吸引客流，也是目前存在的問題之一。

三、針對(duì)非景區(qū)問題的對(duì)策

1.多方力量塑造品牌

（1）形成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和發(fā)展，電商在農(nóng)民群眾中的認(rèn)知度不斷提高，黃山地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品及各樣野生產(chǎn)品豐富，因此非常適合電商扶貧。政府號(hào)召加上合作社統(tǒng)一組織，統(tǒng)一生產(chǎn)，統(tǒng)一加工，實(shí)現(xiàn)原材料的多樣化利用，將一種農(nóng)產(chǎn)品加工成多種類產(chǎn)品，從而逐步打開市場(chǎng)，將一種當(dāng)?shù)刈罹咛厣霓r(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值開發(fā)出來，再通過現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)、短視頻等網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營銷和推廣。這種一體化的生產(chǎn)加工模式，效率高，方便儲(chǔ)存運(yùn)輸及銷售，從而替代傳統(tǒng)的銷售模式即“個(gè)人銷售”，使得當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)走向標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化，加上旅游客流量大的特點(diǎn)，主打原生態(tài)，綠色自然的口號(hào)，不斷在群眾中宣傳，讓特色農(nóng)產(chǎn)品逐步走向大眾。

（2）民宿品牌

民宿行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大，但是其發(fā)展的機(jī)遇也大。身為較偏遠(yuǎn)地區(qū)的民宿，地理位置上就占了劣勢(shì)，不能同其他一些民宿進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是一些地理位置較好的民宿，不少存在一些不親民的行為，例如商品標(biāo)價(jià)過高、服務(wù)態(tài)度差、飯菜質(zhì)量差等問題都多多少少存在。因此我們可以抓住機(jī)遇，主推親民，以力圖讓游客不吃虧的口號(hào)去進(jìn)行宣傳，通過壓低飯菜以及住宿等的價(jià)格，在民宿門口或附近提供專業(yè)的免費(fèi)的旅客咨詢地點(diǎn)，住宿享優(yōu)惠、專車接送等手段努力將服務(wù)做到最優(yōu)，同時(shí)上線美團(tuán)、攜程等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，狠抓評(píng)價(jià)與投訴，在消費(fèi)者心中贏得信任，將多家民宿的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一，建立類似合作社的組織，互相簽訂相關(guān)協(xié)議，在前期共同競(jìng)爭(zhēng)客流。在民宿裝修上，主打徽派文化，黃山風(fēng)情，田園風(fēng)光，提高質(zhì)量，盡量壓低價(jià)格，以服務(wù)來贏得消費(fèi)者。從而形成屬于當(dāng)?shù)靥厣拿袼奁放?。同時(shí)政府給予政策支持，資金支持，力爭(zhēng)脫貧致富。

2.人才培養(yǎng)

（1）“新農(nóng)民”的培養(yǎng)

農(nóng)民知識(shí)水平不夠，對(duì)新事物認(rèn)知不足，不愿意接受和嘗試新鮮事物，這在根本上阻礙了偏遠(yuǎn)農(nóng)村脫貧的進(jìn)行，因此政府可以建立針對(duì)某一地區(qū)的特定的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，或聯(lián)合某機(jī)構(gòu)對(duì)一地區(qū)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，不斷向農(nóng)民宣傳知識(shí)和培訓(xùn)的重要性，補(bǔ)貼培訓(xùn)所需費(fèi)用，全面地對(duì)積極學(xué)習(xí)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，讓人們學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)電商，學(xué)習(xí)與旅游相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，讓他們?cè)谛闹写_立一種只有自身改變，才能改變貧困現(xiàn)狀的思想。這種“新農(nóng)民”的培訓(xùn)也許在前期有一定困難，但是它在偏遠(yuǎn)地區(qū)脫貧工作中可以起到非常重大的作用，因?yàn)橹挥修r(nóng)民變了，農(nóng)民的基本素質(zhì)提高了，農(nóng)村才會(huì)變，農(nóng)民的生活質(zhì)量才會(huì)變。

（2）返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員往往較年輕，有建設(shè)家鄉(xiāng)的抱負(fù)，因此作為優(yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力資源，投入到偏遠(yuǎn)地區(qū)扶貧工作中往往收效顯著，各地正面例子也很多。由于較偏遠(yuǎn)地區(qū)先進(jìn)人才較少，引進(jìn)人才較難，但是可以把精力更多的放在對(duì)返鄉(xiāng)人員的培訓(xùn)上，政府組織或聯(lián)系相關(guān)機(jī)構(gòu)，對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，提供政策及資金方面的優(yōu)惠和支持，用一家?guī)?dòng)多家的方法，這往往更能帶動(dòng)村民的積極性。同時(shí)對(duì)愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的群體提供學(xué)習(xí)優(yōu)惠、政策優(yōu)惠，加強(qiáng)宣傳，不斷把流入外省或外市的勞動(dòng)力吸納過來建設(shè)鄉(xiāng)村。從根本上解決勞動(dòng)力不足，人才不足的狀況，同時(shí)也提高了農(nóng)民的素質(zhì)。但這需要政府的大力支持和資金的投入。

3.建立健全的物流與運(yùn)輸體系

完善偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流以及運(yùn)輸體系，將這片地區(qū)的物流產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一為一體化的經(jīng)營，方便管理。好的物流和運(yùn)輸條件將是黃山特色農(nóng)產(chǎn)品以及偏遠(yuǎn)地區(qū)“走出去”的強(qiáng)勁推動(dòng)力。對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品+電商”來言其作用更是巨大。可通過政府出面，將運(yùn)輸公司與偏遠(yuǎn)地區(qū)合作社聯(lián)系起來，簽訂協(xié)議，給予政策優(yōu)惠以及合作社民宿、農(nóng)產(chǎn)品等方面的利益分成，來顯著提高某一地區(qū)的物流狀況，正所謂“要想富，先修路”，只有運(yùn)輸方面的問題解決了，農(nóng)產(chǎn)品才能更好的走出去，客流量才能更好的走進(jìn)來，才能更好助力偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：武潤蒲（1999- ），男，漢族，河北省邢臺(tái)人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，2017級(jí)本科在讀，專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易