許文婷 黃霞

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，旅游行業(yè)也迎來(lái)了比較蓬勃發(fā)展的局面，各類旅游企業(yè)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，在這種形勢(shì)下，為了提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就要加強(qiáng)旅游廣告的應(yīng)用，旅游廣告逐漸成為旅游行業(yè)中比較有效的競(jìng)爭(zhēng)方式，對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展也有著比較重要的影響。旅游廣告主要是通過(guò)傳播旅游信息來(lái)進(jìn)行宣傳，從而更加吸引人們的注意力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游廣告;旅游行業(yè);重要性

前言：

隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提升，人們的生活水平也顯著提升，不僅要滿足物質(zhì)生活，對(duì)于精神生活的追求也越來(lái)越多，這就給旅游行業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，在旅游行業(yè)發(fā)展迅速的今天，為了吸引人們的眼球，提升旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，就不得不利用旅游廣告的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升旅游企業(yè)的形象，給旅游行業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值，從而最大限度地推動(dòng)旅游行業(yè)的又好又快發(fā)展。

一、旅游廣告概述

旅游廣告指的就是由旅游企業(yè)投入一定的資金，相關(guān)的部門利用一些方式將旅游的信息和產(chǎn)品以及在旅游過(guò)程中所涉及的一些服務(wù)進(jìn)行有組織有目的地傳播活動(dòng)，并且是屬于狹義的廣告。它的對(duì)象是針對(duì)于旅游者的一種典型的宣傳活動(dòng)，目的是為了能夠廣泛地宣傳和推廣，能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游且獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益和品牌的價(jià)值，推動(dòng)我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展。

二、旅游廣告的特點(diǎn)

2.1綜合性與信息立體化

旅游產(chǎn)品涉及的范圍比較廣，不僅包括一些旅游地點(diǎn)的各種景點(diǎn)特色以及接待的設(shè)施，還包含了以接待設(shè)施為載體的無(wú)形的服務(wù)，所涉及的東西也比較廣泛，不僅是旅游地區(qū)的服務(wù)和接待人員，或者是旅游的組織者，另外，旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)也能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)品中的信息量進(jìn)行一定程度的推廣，這就要求旅游廣告必須要將旅游地區(qū)的一些基本信息向旅游者展示清楚，還必須要向旅游者提供一些旅游常識(shí)。景區(qū)的特色以及歷史文化等的相關(guān)的知識(shí)，從而能夠豐富旅游者的知識(shí)，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果，另外，旅游廣告通過(guò)“信息”的面目出現(xiàn)在人們面前，也能夠起到模糊廣告界限的作用，能夠更好地拉近旅游企業(yè)與消費(fèi)者旅游者之間的距離。

2.2時(shí)空同一性與形式的多樣化

旅游產(chǎn)品具有一定的統(tǒng)一性，人們選擇旅游產(chǎn)品的過(guò)程也就是人們消費(fèi)的過(guò)程，在選擇的過(guò)程中要染旅游者充分地參與進(jìn)來(lái)，從而能夠保證旅游活動(dòng)順利進(jìn)行，也能夠充分發(fā)揮旅游廣告的作用。所以在旅游活動(dòng)的各個(gè)階段都要對(duì)旅游者的審美和文化進(jìn)行一定的熏陶，這也是旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告需要考慮的重點(diǎn)內(nèi)容之一，除了立體化的，還要通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多樣化的形式來(lái)整合具體的旅游產(chǎn)品廣告，才能夠達(dá)到旅游廣告對(duì)旅游者進(jìn)行推廣旅游產(chǎn)品的目的。

2.3消費(fèi)性與個(gè)性化

對(duì)于旅游產(chǎn)品的消費(fèi)屬于一種體驗(yàn)性消費(fèi)，在消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)受到旅游地區(qū)、旅游人員或者是當(dāng)?shù)厝藗兊挠绊?，不同的人?duì)于旅游產(chǎn)品的印象和情感也存在著不同，旅游者的消費(fèi)行為能夠反映出旅游廣告的訴求這就要求旅游企業(yè)要根據(jù)不同旅游者的不同感受和需求以及不同地區(qū)的實(shí)際情況，制定不同的旅游廣告，從而能夠發(fā)揮旅游廣告實(shí)際的價(jià)值，也能夠最大限度地吸引旅游者的注意力，推動(dòng)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著信息化技術(shù)以及新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，旅游廣告信息的以及個(gè)性化也越來(lái)越鮮明，旅游廣告的制作和發(fā)布也越來(lái)越“個(gè)性定制”。

2.4異地性與多面性

人們離開(kāi)自己平常生活的地方，去別的有特色的地方去感受一些新鮮的事物和不同的體驗(yàn)就是旅游的目的所在，旅游活動(dòng)的異地性能夠在一定程度上影響人們的不同情感體驗(yàn)，不同地區(qū)的旅游文化也會(huì)給旅游者帶來(lái)不同的情感體驗(yàn)，當(dāng)然也會(huì)帶來(lái)陌生感和不安全感，這就要求旅游廣告在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的推廣的時(shí)候，要能夠激發(fā)起旅游者對(duì)本地區(qū)的欲望，還要消除旅游者對(duì)異地文化的排斥，在進(jìn)行廣告訴求的時(shí)候，要進(jìn)行理性的介紹，一方面可以利用人們的好奇心和對(duì)美的向往來(lái)制作出誘人的旅游廣告，另外還要采用多方面的途徑來(lái)向旅游者提供有用的旅游信息，能夠幫助旅游者消除旅游出行的疑慮和擔(dān)憂，更好地應(yīng)對(duì)旅游過(guò)程中所遇到的一些問(wèn)題，通過(guò)多方面多樣化地信息豐富廣告宣傳的手段，從而能夠更好地旅游產(chǎn)品和旅游地點(diǎn)的形象。

三、旅游廣告對(duì)于旅游行業(yè)的重要性

3.1更好地傳播旅游信息，吸引旅游者的注意力

現(xiàn)代社會(huì)廣告媒體的多樣性以及信息傳播的高效性為旅游者提供更加方便快捷的獲取廣告信息的方式，通過(guò)旅游廣告，旅游者能夠?qū)β糜尉包c(diǎn)以及文化或者氛圍有了初步的了解，吸引旅游者的注意力，為旅游者提供盛大的視覺(jué)體驗(yàn)，不僅讓旅游者有著更多的選擇，從中受益，還能夠讓旅游企業(yè)從中受益，另一方面，通過(guò)旅游廣告進(jìn)行宣傳，能夠讓一些本沒(méi)有被人們所熟知的景區(qū)或者地區(qū)讓人們逐漸地關(guān)注起來(lái)，給人們更多的選擇，給旅游地區(qū)帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓，提高銷售的業(yè)績(jī)

旅游者在看了旅游廣告之后，能夠?qū)@一地區(qū)產(chǎn)生濃厚的地區(qū)，就會(huì)選擇一些旅游單位咨詢或者報(bào)團(tuán)去這些地方去旅游，這就能夠在一定程度上提高了銷售人員的銷售業(yè)績(jī)，另外，還能夠針對(duì)旅游者喜歡去的地區(qū)在進(jìn)行旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目的擴(kuò)展，豐富人們的旅游時(shí)光，能夠欣賞到更多的美景。廣告是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的橋梁，旅游企業(yè)通過(guò)廣告的宣傳能夠提升自身企業(yè)的知名度，更好地塑造企業(yè)形象，能夠促進(jìn)旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓和旅游商品的銷售，推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.3傳播社會(huì)文化，豐富文化生活

旅游商品基本內(nèi)涵是旅游資源，所以旅游廣告通過(guò)宣傳旅游產(chǎn)品，能夠?qū)⒙糜钨Y源的歷史性、民族性以及藝術(shù)性等一些獨(dú)特的特征展示給人們，達(dá)到推銷商品的目的，在這一過(guò)程當(dāng)中，能夠?qū)⒙糜钨Y源地區(qū)的社會(huì)文化傳遞給旅游者，從而不斷地豐富旅游者的文化生活，提高旅游者的審美情趣。

四、提高旅游廣告宣傳性的措施

4.1明確旅游廣告的目標(biāo)

在設(shè)計(jì)旅游廣告的時(shí)候，廣告的目標(biāo)是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，不僅要能夠適應(yīng)旅游行業(yè)的發(fā)展，還要結(jié)合旅游資源所在城市的發(fā)展特點(diǎn)對(duì)旅游廣告進(jìn)行科學(xué)合理的制定，將旅游城市的優(yōu)勢(shì)充分地凸顯出來(lái)，還要將區(qū)域差異展現(xiàn)在人們的面前，不僅能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生一定的吸引力，還能夠滿足旅游者的選擇性需求;另外，在旅游廣告制定過(guò)程中，要對(duì)旅游地點(diǎn)和城市進(jìn)行全方位和多角度的介紹，能夠滿足旅游者初步的需求，在整體上對(duì)本城市有基礎(chǔ)的了解，然后再進(jìn)行選擇。還可以利用一些紀(jì)念品和當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)來(lái)介紹，主要是為了能夠滿足旅游者購(gòu)物的欲望，讓旅游者感受到不一樣的體驗(yàn)的同時(shí)，還能夠最大限度地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.2旅游廣告文案編寫要精美

在進(jìn)行旅游廣告文案的編寫中，要注意使用優(yōu)美的文字和語(yǔ)言，從而能夠讓旅游者產(chǎn)生一些聯(lián)想，在保證廣告內(nèi)容完整的基礎(chǔ)上，不能太過(guò)于深?yuàn)W也不能太通俗，要讓旅游者對(duì)廣告內(nèi)容有充分的了解，在看到廣告之后能夠?qū)ζ溆幸环N期待，另外，要從旅游者的需求出發(fā)，了解旅游者的實(shí)際需求，在養(yǎng)生、消費(fèi)、自然環(huán)境等方面著重的介紹，從而能夠符合旅游者的需求，推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

五、總結(jié)

綜上所述，旅游廣告在旅游行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生非常重要的作用，不僅能夠提高旅游城市的知名度，還能夠激發(fā)旅游者游玩的興趣，所以就要利用旅游廣告來(lái)進(jìn)行宣傳，吸引人們的眼球，從而能夠促進(jìn)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提升旅游企業(yè)的形象，給旅游行業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值。

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（作者單位：重慶工商大學(xué)旅游與國(guó)土資源學(xué)院）