魯霞

【摘 要】對于播音主持來說，新興的網(wǎng)絡(luò)語言創(chuàng)新了播音主持語言內(nèi)容和形式，但網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性也對播音主持語言的規(guī)范性帶來了挑戰(zhàn)。鑒于此，本文對融媒時代播音主持人的堅守與創(chuàng)新進行探究。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 播音主持 ? 堅守 ? 創(chuàng)新

隨著融媒趨勢的加強，媒體行業(yè)的發(fā)展進入了新時代，不僅擁有了多種多樣的傳播渠道，也促使傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。但是，在融媒體時代，受眾對電視節(jié)目的要求也隨之升高，而新媒體的多樣性、新穎性更能吸引受眾關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴重沖擊。播音主持人作為電視媒體的形象代言人，在融媒體時代更需要做好本職工作，因此播音主持人要不斷地創(chuàng)新主持語言和內(nèi)容，迎合受眾的需求，還要在創(chuàng)新中堅守住原則，提升主持特色和人格魅力，進而提升電視節(jié)目的質(zhì)量，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、融媒時代播音主持人的特征

1.播音主持節(jié)目多樣化。在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人所主持的節(jié)目比較中規(guī)中矩，沒有過多的新意。而在融媒體時代，播音主持人為了迎合受眾的口味，不斷對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，在主持節(jié)目的時候甚至使用大量的網(wǎng)絡(luò)語言，這也使得播音主持節(jié)目類型日漸多樣化。

2.受眾群體越來越龐大。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)媒體主流地位的時代里，受眾局限于通過單一的媒體方式獲取信息，播音主持人面對的受眾數(shù)量相對比較固定。隨著媒體的更新?lián)Q代，播音主持人面對的受眾數(shù)量大大減少。在融媒體時代，人們能夠隨時隨地接收節(jié)目和信息，播音主持受眾群體數(shù)量隨之增大。

3.主流話語權(quán)逐漸削弱。在融媒時代背景下，各種新媒體技術(shù)獲得了更大的發(fā)展空間，為受眾提供了更多獲取信息和參與互動的機會，受眾的參與意識越來越強。在融媒體時代人人都可以是媒體人，這對電視的主流媒體地位造成一定的沖擊，播音主持人的主流話語權(quán)逐漸削弱。

4.節(jié)目播出不受時間限制。在傳統(tǒng)媒體時代，人們?nèi)羰窍胍爮V播看電視，只能在固定的時間打開收音機或者電視機，才能收聽收看到自己想要的信息。融媒出現(xiàn)后，人們能夠隨時隨地使用各種軟件來收聽收看節(jié)目，節(jié)目播出不再受時間的限制。播音主持人能夠通過網(wǎng)絡(luò)與受眾溝通交流，進而獲取更多的關(guān)注。

二、融媒時代播音主持人的創(chuàng)新

1.提升業(yè)務(wù)能力。在融媒體背景下，信息的傳播速度更快、傳播途徑更廣，這就要求播音主持人必須具備高水平的業(yè)務(wù)能力，才能更好地適應(yīng)時代的發(fā)展需求。在現(xiàn)階段的電視節(jié)目中，不僅現(xiàn)場直播內(nèi)容逐漸增多，現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)也越來越多，這就需要播音主持人能夠快速了解新聞事件的來龍去脈，才能掌控好現(xiàn)場的氛圍，在最短的時間內(nèi)做好直播的準備。在主持節(jié)目的過程中，播音主持人需要盡量使用簡潔的語言來描述新聞事件，對受眾關(guān)注的問題進行重點說明，實現(xiàn)與受眾的良好互動。

2.創(chuàng)新話語方式。融媒體時代，隨著傳統(tǒng)媒體地位的下滑，傳統(tǒng)媒介的傳播理念逐漸落后，不能適應(yīng)新形勢下媒體的發(fā)展和受眾的需求，這就需要播音主持實現(xiàn)思維理念的轉(zhuǎn)變，探究融媒體發(fā)展的趨勢及特點，實現(xiàn)播音主持話語方式的創(chuàng)新。因此，播音主持人要秉持正確的宣傳導向，多研究受眾心理，做出受眾歡迎的節(jié)目。

3.掌握融媒體技術(shù)。在融媒體時代背景下，播音主持人只有通過不斷的學習才能夠積累更多的知識，拓寬自己的視野，以積極的態(tài)度去接觸新媒體技術(shù)，并發(fā)揮融媒技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。因此，播音主持人既需要具備節(jié)目制作的基本素質(zhì)和能力，還要適應(yīng)融媒環(huán)境的特殊要求，不斷學習各種信息技術(shù)，如影像、音頻、遠程交互等技術(shù)，并能夠靈活運用融媒體技術(shù)來增強節(jié)目的感染力、可視性，提升播音主持人的表現(xiàn)力和說服力，進而提升節(jié)目的影響力。

4.創(chuàng)新播音主持工作。融媒體時代為節(jié)目的制播提供了更多的技術(shù)和途徑，這就需要從業(yè)人員充分利用好融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)播音主持工作的創(chuàng)新。播音主持人使用網(wǎng)絡(luò)平臺進行在線直播，可以增強主持人與受眾間的互動，通過互動獲得建議，對播音主持工作進行創(chuàng)新和改進。因此，在節(jié)目播出的過程中，播音主持人需要將自己的風格融入其中，創(chuàng)新節(jié)目形式，設(shè)計多種互動環(huán)節(jié)，加強與受眾的互動，了解受眾的實際需求，對播音主持工作進行優(yōu)化和完善，創(chuàng)作出符合受眾品位又具有高品質(zhì)的節(jié)目，使節(jié)目在整體上顯得更加完整和協(xié)調(diào)。

三、融媒時代播音主持人的堅守

1.堅守語言的規(guī)范性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)語言涌現(xiàn)出來，其不僅具有靈活多樣的表現(xiàn)形式，還吸引了大量的關(guān)注者。但是網(wǎng)絡(luò)語言與播音主持工作運用的語言在本質(zhì)上存在著區(qū)別，所以播音主持人在使用網(wǎng)絡(luò)語言的過程中，要堅守語言的規(guī)范性，區(qū)分語言使用的語境，正確運用網(wǎng)絡(luò)語言。

2.堅守正確的政治立場。在融媒體時代，播音主持人必須與時俱進，才能更好地適應(yīng)節(jié)目的創(chuàng)新。播音主持人不僅代表著廣電媒體的形象，還關(guān)乎著輿論導向，所以播音主持人必須堅守正確的政治立場，向受眾反映真實的民情民意，發(fā)揮播音主持人傳遞正能量的作用，促進社會的和諧穩(wěn)定。

3.堅守職業(yè)道德底線。作為一名合格的播音主持人，必須堅守自己的職業(yè)道德底線，明確自身的工作職責，明白自己該說什么，不該說什么，切忌在創(chuàng)新的名義下嘩眾取寵，避免為博眼球而做出有失職業(yè)道德的言行。

四、結(jié)語

總而言之，播音主持工作具有一定的特殊性，其人文修養(yǎng)和思維觀念在一定程度上影響者節(jié)目的質(zhì)量，規(guī)范播音主持人的語言能夠更好地為受眾傳遞正能量。融媒時代對于播音主持人來說不僅意味著挑戰(zhàn)，也意味著機遇。因此，播音主持人要全面掌握融媒時代節(jié)目理念、傳播規(guī)律及方式，創(chuàng)新播音主持風格，遵循播音主持人的工作原則和道德底線，在堅守中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅守，為受眾提供更好的服務(wù)。

（作者單位：枝江市融媒體中心）

【參考文獻】

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