孫會(huì)利

【摘 要】新聞編輯作為廣播電視臺(tái)的重要組成部分，需要應(yīng)對(duì)新時(shí)代提出的一系列挑戰(zhàn)，積極利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，使新聞傳播效果得到有效提升，確保服務(wù)的高效性，以免受眾大量流失。本文對(duì)全媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)方法進(jìn)行了分析和研究。

【關(guān)鍵詞】全媒體 ? 廣播電視 ? 新聞編輯 ? 挑戰(zhàn) ? 應(yīng)對(duì)方法

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)深入發(fā)展的時(shí)代背景下，受眾群體往往更傾向于選擇新媒體來(lái)接收信息，這就導(dǎo)致廣播電視這一傳統(tǒng)主流媒體的地位受到了極大的威脅與挑戰(zhàn)，為了更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展危機(jī)，廣播電視新聞編輯就必須做到與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，不斷完善自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力。

一、全媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯面臨的主要挑戰(zhàn)

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，媒介融合的速度顯著加快，各類媒體開始朝著互聯(lián)網(wǎng)聚攏，在一系列移動(dòng)終端設(shè)備出現(xiàn)并得到廣泛應(yīng)用之后，傳統(tǒng)廣播電視媒體也開始意識(shí)到了媒介融合的必要性，一些廣播電視臺(tái)逐漸推出移動(dòng)應(yīng)用客戶端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些重大改變?yōu)閺V播電視媒體的發(fā)展開辟了一條新道路，但同時(shí)也對(duì)廣播電視新聞編輯提出了諸多挑戰(zhàn)，具體如下：

1.廣播電視新聞編輯工作流程出現(xiàn)了明顯變化。以往的廣播電視新聞編輯工作流程一般是先確定報(bào)道方針，選擇新聞節(jié)目類型，制定相關(guān)方案，安排節(jié)目報(bào)道時(shí)間，然后進(jìn)行內(nèi)容的選擇與加工，最后是審核新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的最終傳輸。某些較為先進(jìn)的媒體單位，可能還會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)新聞節(jié)目播報(bào)過程，了解受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度及收視率情況。

在全媒體背景下，大部分廣播電視臺(tái)都把節(jié)目傳送到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以便廣大受眾群體借助智能手機(jī)、平板電腦等觀看節(jié)目，這就使傳統(tǒng)節(jié)目制作流程出現(xiàn)了或多或少的變化，節(jié)目?jī)?nèi)容的刪減必須考慮網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看習(xí)慣。

此外，某些注重大數(shù)據(jù)的媒體也對(duì)新聞編輯工作流程進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整。例如，中央電視臺(tái)的《今日關(guān)注》節(jié)目制作組就將網(wǎng)民的真實(shí)聲音加入到了節(jié)目中，并把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)當(dāng)作新聞線索加以分析，通過網(wǎng)絡(luò)這一大環(huán)境來(lái)把握觀眾的喜好，這與當(dāng)今時(shí)代受眾主體地位的變化是相契合的。

2.廣播電視新聞節(jié)目對(duì)編輯的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求?，F(xiàn)階段，廣播電視的呈現(xiàn)形式變得越來(lái)越豐富，編輯工作人員也可借助更多的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，其編輯靈感和創(chuàng)作能力都或多或少受到其他媒體行業(yè)的影響，正因如此，廣播電視新聞節(jié)目的編輯形式也發(fā)生了明顯的變化，變得更加豐富多樣，對(duì)受眾的吸引力也更強(qiáng)，編輯工作者的創(chuàng)作已經(jīng)基本突破了時(shí)間和空間的限制。然而，很多編輯工作者在創(chuàng)新能力和技術(shù)應(yīng)用上都還存在明顯的不足，還需加強(qiáng)對(duì)自身綜合素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力的提升。

3.廣播電視新聞節(jié)目無(wú)法滿足當(dāng)代受眾的需求。廣播電視媒體一直以來(lái)都是我國(guó)的傳統(tǒng)主流媒體，其受眾數(shù)量之大是很多媒體無(wú)法企及的，盡管近些年受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響，但是其依然有著很大一批支持者和粉絲，這些忠實(shí)觀眾雖然當(dāng)前仍對(duì)廣播電視新聞持支持態(tài)度，但是其需求也會(huì)伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展而變得更加復(fù)雜。要避免受眾的流失，就必須在新聞節(jié)目制作中充分滿足觀眾的需求。由于不同受眾群體在需求上存在一定的差異性，各自的喜好也大相徑庭，比如青少年更關(guān)注娛樂新聞，老年人則更喜歡了解國(guó)家大事，這種需求的復(fù)雜性對(duì)新聞編輯工作人員提出了更高的要求，只有積極應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，主動(dòng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，才能在全媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方法

1.新聞編輯人員應(yīng)對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)定位。首先，編輯工作者要主動(dòng)從幕后走向臺(tái)前。比如，可通過公共論壇與廣大受眾進(jìn)行交流，從而了解受眾的真實(shí)心聲。但在這一過程中，編輯工作者要注重對(duì)輿論的正確引導(dǎo)和把控。其次，編輯工作者要熟練掌握各種新聞營(yíng)銷方法，制定科學(xué)可行的營(yíng)銷策劃方案。最后，編輯人員還要積極引導(dǎo)觀眾，在全媒體背景下，各種不可控因素明顯增多，編輯人員要注重對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)的引導(dǎo)。

2.提高新聞編輯人員的綜合素質(zhì)與能力。在當(dāng)今媒體環(huán)境下，廣播電視新聞編輯要對(duì)信息進(jìn)行合理有效的整合。簡(jiǎn)單來(lái)說，就是要學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，以開放的態(tài)度認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，并盡量規(guī)避廣播電視有線傳播的劣勢(shì)，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的交互性作用，采用多樣化的電視編輯技巧。與此同時(shí)，還要改變廣播電視新聞資訊的架構(gòu)模式，提高新聞節(jié)目的表現(xiàn)力與吸引力，制作出融多方優(yōu)勢(shì)于一體的新聞節(jié)目。新聞編輯工作者要更加熟練地運(yùn)用各種編輯工具，但不能太過依賴技術(shù)，而應(yīng)當(dāng)將關(guān)注的重心放在節(jié)目?jī)?nèi)容上，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)可信、豐富充實(shí)的前提下，合理運(yùn)用相關(guān)技術(shù)和創(chuàng)作技巧。

3.新聞編輯人員應(yīng)增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)。在各種新媒體大量涌現(xiàn)且媒體融合程度不斷加深的背景下，廣大群眾逐漸成為新聞信息的發(fā)布者和報(bào)道者，其所上傳的新聞事件和信息屬于最直接的內(nèi)容，具有天然無(wú)修飾的特點(diǎn)，正因?yàn)槿绱?，這些新聞信息往往更容易受到關(guān)注。但是對(duì)于廣播電視新聞編輯來(lái)說，其所面對(duì)的受眾群體是十分廣泛的，若和普通大眾一樣采取直接的傳播形式，必定會(huì)引發(fā)諸多詬病。鑒于此，編輯人員在應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)的同時(shí)，還必須增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，充分彰顯受眾的主體地位，盡最大努力引發(fā)觀眾的共鳴。此外，廣播電視新聞編輯人員還要盡量滿足大眾的收視習(xí)慣、審美需求等，有效傳播新聞資訊，為受眾提供更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，使其充分體驗(yàn)到電視新聞節(jié)目的魅力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯正面臨著多方面的挑戰(zhàn)，主要包括節(jié)目編輯流程明顯變化、受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求更加多樣化等，要更好地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，新聞編輯人員就必須對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)意識(shí)，并進(jìn)一步提高自身的綜合素質(zhì)與能力。

（作者單位：淄博市臨淄區(qū)融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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