居鑫源 紀佳蕊 秦洪軍

摘 要：在習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神指導下，楊柳青鎮(zhèn)緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，挖掘傳統(tǒng)文化潛在價值，探索縣域經(jīng)濟下楊柳青民俗文化的傳承與創(chuàng)新，加快5A級景區(qū)建設，帶動第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。借鑒其他地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，對天津楊柳青鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出楊柳青民間傳統(tǒng)文化振興發(fā)展的建議及具體措施。

關鍵詞：縣域經(jīng)濟;文化產(chǎn)業(yè);傳統(tǒng)文化

中圖分類號：G124? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）12-0020-04

一、楊柳青文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）楊柳青鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境日益完善

楊柳青起源于景德至元豐年間，因黃河潰口至境北形成“三角淀”，境內(nèi)河道湖泊于此匯流東下，故得名“流口”。宋將楊延昭沿界河（今大清河）建立“河濼防線”，遍植蒔柳，始稱“柳口”。金貞■二年（1214）置“柳口鎮(zhèn)”，為行政建置之始，元末明初更名楊柳青，即為現(xiàn)天津市西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)[1]。

2015年11月，楊柳青已被正式列入創(chuàng)建5A景區(qū)預備名單。2016年以來，西青區(qū)提出楊柳青由傳統(tǒng)制造業(yè)向大力發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略定位，建設傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明水乳交融的現(xiàn)代化新興城鎮(zhèn)。除發(fā)展文化旅游外，楊柳青依托白灘寺村、大柳灘村和隱賢村3個自然村落，建設生態(tài)休閑區(qū);依托天津市西青汽車工業(yè)區(qū)楊柳青工業(yè)園，打造鎮(zhèn)南現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)。2017年，楊柳青鎮(zhèn)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值98億元，稅收收入14億元，農(nóng)村居民人均可支配收入29 119元，共接待國內(nèi)外游客336萬人次。

改革開放40年來，歷史見證著楊柳青這個千年古鎮(zhèn)的發(fā)展與變革，孕育著對古鎮(zhèn)未來的希望與期許。楊柳青鎮(zhèn)在黨的領導下，始終貫徹文化和生態(tài)兩條發(fā)展主脈，在黨的十八大以來，更是將傳承文化、保護生態(tài)作為發(fā)展的必由之路，黨的十九大以來更是切實將生態(tài)文明建設作為永續(xù)發(fā)展的根本大計，扎扎實實推動文化繁榮。當下的千年古鎮(zhèn)，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，楊柳青鎮(zhèn)緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，不斷探索嘗試、不斷弘揚創(chuàng)新，大力推進城市化建設。在黨的正確引領下，使得楊柳青鎮(zhèn)的市場經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)從零逐步發(fā)展壯大[2]。

天津楊柳青先后被評為“中國魅力文化傳承名鎮(zhèn)”“中國歷史文化名鎮(zhèn)”“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)”。運河兩岸的石家大院、文昌閣、普亮寶塔等歷史建筑為古鎮(zhèn)平添了濃厚的文化底蘊，楊柳青以楊柳青年畫發(fā)展、“趕大營”、運河故事、古鎮(zhèn)演變、胡同里巷逸聞逸事等為題材創(chuàng)作的影視、文學作品，來講述楊柳青獨特的歷史文化，全面展現(xiàn)了楊柳青的風土人情和歷史文化魅力。

（二）特色文化產(chǎn)品日益突出

作為歷史悠久的楊柳青文化古鎮(zhèn)，楊柳青擁有優(yōu)秀的非遺創(chuàng)造者和繼承者，為楊柳青留下了寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，讓天津楊柳青富有了獨特的魅力和文化底蘊。楊柳青著名的年畫、剪紙、彩塑、磚雕、風箏和泥人等深入人心、流傳至今，非遺產(chǎn)品其樣式繁多，手藝精湛，現(xiàn)已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，為加快推進非遺產(chǎn)品繼承與發(fā)展進程，楊柳青政府制定發(fā)展規(guī)劃;打造知名品牌，培育龍頭企業(yè);以扶大、扶強、扶優(yōu)為目標，打造1—2家有品牌、有規(guī)模、有創(chuàng)新能力、掌握傳承技藝的年畫產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè);延伸年畫產(chǎn)業(yè)鏈，運用新工藝、新材料，在題材和功能上進一步創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品系列;打造年畫一條街，依托巨龍古玩城及明清街、御河人家、光明大殿等古建筑群，建立年畫文化產(chǎn)品集中交易市場，打造具有一定影響力的“年畫民俗一條街”，眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也在保護和開發(fā)中得到傳承和弘揚。楊柳青依托于豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，形成了特色文化旅游資源，為楊柳青長遠發(fā)展打下了堅實基礎[3]。

同時在旅游方面，楊柳青歷史文化和自然風光的相得益彰是楊柳青鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚的條件。目前，全鎮(zhèn)已形成以萬畝果園為主的農(nóng)業(yè)采摘旅游線，以楊柳青莊園為主的休閑度假旅游線，以園藝科技博覽園和古生物化石館為主的生態(tài)科技旅游線，以大院文化、御河文化、年畫文化等為主的民俗人文旅游線，以平津戰(zhàn)役天津前線指揮部舊址陳列館、天津反腐倡廉教育基地展覽館為主的紅色旅游線。這些景區(qū)涵蓋了十多個特色旅游景點，形成了以歷史文化帶動旅游發(fā)展，以旅游促進文化建設的旅游格局。

近期，為加快文化資源開發(fā)利用，依托京杭大運河，打造御河景觀帶;打造楊柳青民俗文化館，籌備建設古鎮(zhèn)國寶非遺館，為群眾充分了解楊柳青民俗文化的起源、發(fā)展、傳承與創(chuàng)新;按照“文化島、休閑島、旅游島”定位，規(guī)劃建設古鎮(zhèn)核心元寶島，制定運河景觀游實施規(guī)劃，完善運河景觀帶，使民間花會、民間藝術融入運河文化之中，讓運河真正活起來、動起來。使大院文化、運河文化、年畫文化有機融合，為全鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。點燃文化旅游新熱潮，積極參與國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，通過文化旅游有機融合，推動傳統(tǒng)文化在旅游產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）政策扶持日益加大

中華民族民間傳統(tǒng)文化保護工程由中央人民政府組織實施并推動，該工程計劃從2004年實施至2020年，其保護對象是珍貴、瀕危并具有歷史價值的民族民間傳統(tǒng)文化，包括傳統(tǒng)的口述文學和語言文字;傳統(tǒng)的戲劇、曲藝、音樂等;傳統(tǒng)的工藝美術和制作技藝;傳統(tǒng)的禮儀、節(jié)日、慶典和體育活動等。此外，還包括與上述各項相關的代表性原始資料、實物和場所以及其他需要保護的特殊對象等。

2003年1月中央人民政府提出并正式啟動了第一批中國民族民間文化保護工程。2004年4月在中國民族民間文化保護工程試點工作交流會上，文化部又公布了29個中國民族民間文化保護工程第二批試點名單，其中天津市楊柳青木版年畫被列入專業(yè)性試點。

2009年國務院頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的精神，天津市人民政府專門發(fā)布了《關于印發(fā)天津市文化產(chǎn)業(yè)振興重點工作計劃的通知》，標志著天津市開啟了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新篇章。2011年，天津政府辦公廳印發(fā)《關于鼓勵和支持天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》;2013年頒布《天津市促進文化和科技融合發(fā)展的實施意見》《關于促進天津市文化與金融融合發(fā)展的實施意見》等一批支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與振興的政策文件，為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

2015年4月，中共中央總書記習近平主持會議并審議通過《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，京津冀在經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的同時，文化的協(xié)同發(fā)展也邁上新的征程，京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略。2017年1月，中央辦公廳國務院印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。

在中央人民政府、天津市發(fā)展和改革委員會和天津市委宣傳部的指導和協(xié)助下，加強與制造業(yè)、科技、旅游、金融等相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，舉辦特色傳統(tǒng)文化旅游活動，挖掘傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，加強文化旅游資源整合，培養(yǎng)特色旅游演藝產(chǎn)品，開發(fā)天津特色旅游紀念品，努力將天津建成優(yōu)秀文化創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化應用中心、優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意資源的匯聚中心、獨特的文化強市和北方創(chuàng)意之都。每年的“十一”黃金周、元宵節(jié)期間，整個楊柳青鎮(zhèn)更吸引著京冀魯豫眾多地區(qū)的游客。據(jù)粗略統(tǒng)計，每年楊柳青民俗文化活動共接待國內(nèi)外游客20.71萬人次，實現(xiàn)綜合收入1 760.22萬元，此數(shù)值還將不斷增長。

二、天津楊柳青文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題

（一）當?shù)靥厣袼孜幕a(chǎn)品品牌建設意識薄弱

無論是自己留作紀念，還是送給親朋好友，一個屬于當?shù)氐闹厣放茖τ谙M者的購買欲望起到了非比尋常作用。例如，北京市打造的“北京禮物”、杭州西溪濕地打造的“西溪”品牌、山東省的“好客山東”等，都有屬于自己的旅游品牌，每個商品上都印有屬于自己的產(chǎn)業(yè)Logo，具有防偽以及紀念意義。但西青區(qū)楊柳青作為旅游資源大區(qū)，沒有匯集整合園區(qū)內(nèi)旅游資源，開發(fā)系列屬于自己的旅游產(chǎn)品，缺少一個屬于楊柳青的獨特品牌，沒有統(tǒng)一產(chǎn)品包裝，缺乏自主創(chuàng)造的具有西青文化產(chǎn)業(yè)標志元素的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，這無異于對西青旅游產(chǎn)品經(jīng)濟穩(wěn)定增長帶來了消極的影響。

（二）缺乏當?shù)卣畬β糜紊唐肥袌龅闹С峙c管理

從目前來看，西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品還沒有形成規(guī)模，一般由個體經(jīng)營為主要存在形式，但由于景區(qū)店面租金過高，導致商品價格高不可攀，一部分店面被連鎖餐飲所租賃，少數(shù)店面被個人所租賃進行文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，大多數(shù)店面還是處于未租售狀態(tài)。在景區(qū)內(nèi)，不同種類幾年品在景區(qū)分布不均，無法達到在一地同時購買，如需購買不同紀念品需要消耗太多的時間成本，同樣的商品在不同的店鋪價格也有所不同，差價少則幾元，多則幾百元，價格讓游客忘而生畏，相同產(chǎn)品質(zhì)量也無法得到統(tǒng)一的標準，相關部門無法進行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，對于游客來說也無法分別質(zhì)量優(yōu)劣，售后服務也會成為較大問題，最終導致楊柳青紀念品商品市場的參差不齊。

（三）高投入低回報的旅游資源開發(fā)

近年來，西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)全面啟動大規(guī)模古鎮(zhèn)提升改造工程，投資近400億元，按照國家5A級景區(qū)建設標準建設。目前，楊柳青主要資金來源于景點門票，其占比高達70%，但也僅僅為300余萬元，而游客購買紀念品的收入不足20%，其占比極小而且極不穩(wěn)定，門票因此成為了最穩(wěn)定、最主要的經(jīng)濟來源，在未來一段時間內(nèi)，門票仍將作為最主要的景區(qū)收入。

（四）傳統(tǒng)經(jīng)營理念與當代年輕人的購買需求相脫節(jié)

當代社會已經(jīng)是新一代年輕人的社會，但是西青區(qū)楊柳青商品經(jīng)營者，大多數(shù)是一些20世紀50年代老手藝人，并不了解如何經(jīng)營，未做過準確的市場定位，缺乏專業(yè)的經(jīng)營體系，更沒有統(tǒng)一的管理和長遠的規(guī)劃，也不了解當代年輕人喜歡什么文創(chuàng)產(chǎn)品，未考慮過游客的真實需要和想法，傳統(tǒng)的民間傳統(tǒng)文化元素有待創(chuàng)新，產(chǎn)品設計、開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和銷售等環(huán)節(jié)應當以游客的偏好為準，來滿足游客的根本需求和符合現(xiàn)代年輕游客的口味[4]。

三、天津楊柳青民間傳統(tǒng)文化振興發(fā)展建議及具體措施

（一）文化創(chuàng)意設計——創(chuàng)造屬于自己的文化IP

沉浸式體驗分為符號性IP、故事性IP和主題性IP。其中，故事性和主體性以沉浸式商業(yè)體驗為主要發(fā)展理念，可采用多媒體展覽、參與式展覽、沉浸式展覽、真人NPC主題樂園等方式，打造全齡段、家庭化旅游模式，不再拘于傳統(tǒng)的文字展板介紹，使傳統(tǒng)文化更有意思，讓游客從被動轉(zhuǎn)換為主動，從而打造屬于天津西青楊柳青自己的文化產(chǎn)業(yè)。

1.符號性IP。楊柳青年畫可以說突出代表了西青文化IP符號，并且已經(jīng)成為天津西青區(qū)的顯著標志，但傳統(tǒng)的木版年畫存在體積大、重量沉、價格貴等弊端，買回家無法與現(xiàn)代氣息相融合等特點。符號IP則解決了這一問題，一些簡單的紀念品創(chuàng)造簡單、鮮明、有特色的元素符號、將符號引入到影視、服裝、小玩具、手提袋等周邊生活用品當中，使其具有更強的實用性和設計感。

2.故事性IP。打造富有當?shù)靥厣拇笮蛯嵕把菟?，以編劇的形式來講述楊柳青的發(fā)展歷程，給游客一種沉浸式的體驗。例如，由宋城演藝出品的大型“千古情”演出已在多地結(jié)合當?shù)靥厣珓?chuàng)造出了屬于當?shù)鬲氁粺o二的演出，給游客留下了深深的印象。每一臺千古情都是一個城市地區(qū)的文化傳奇，故事賦予景區(qū)更多的內(nèi)涵，是景區(qū)的賣點所在。

3.主題型IP。打造屬于楊柳青自己的主題樂園。隨著全域旅游的落實，特色小鎮(zhèn)正在提升西青區(qū)整體的旅游環(huán)境。西青區(qū)政府已與華僑城集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將利用5年時間投資500億元，在運河兩岸打造集濱河旅游、休閑娛樂、文化創(chuàng)意和主題商業(yè)為一體的文化產(chǎn)業(yè)集群，蜿蜒而過的南運河為楊柳青鎮(zhèn)都帶來了靈氣，碧水之上搖曳的木船中，游客們品著香茗，體驗千年文化;岸上，石家大院老街木門，古巷幽深。傳統(tǒng)的畫館酒肆、大宅門里的堂會、關帝廟前的花會表演，如今都將在這里重現(xiàn)。使游客穿越到從前，在游覽中了解天津的歷史文化，天津運河文化，楊柳青歷史文化等。例如，杭州宋城，還原了當時的街道，生活的場景，不僅吸引了新一代年輕人網(wǎng)紅打卡網(wǎng)點，也吸引了老一輩人來參觀回憶，感受中國不斷發(fā)展強大，人民生活日益美好的生活狀態(tài)[1]。

（二）打造主題文化的旅游銷售商店

近年來，體驗式營銷已占據(jù)了游客的主要消費市場，游客不單單是看看景區(qū)、單純地購買紀念品，越來越青睞體驗式的旅游過程。因此，楊柳青應整合現(xiàn)有老手藝人的珍貴資源，打造屬于楊柳青自己的旅游商店品牌，整個店鋪應該設計體現(xiàn)西青民俗文化特色。例如北京和平果局，100%還原了當時老北京的街面，形成特色街區(qū)，并將售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品放入其中，在參觀的同時可以看到一些老手藝人的制作過程和感受到當時的文化氣息。這樣不僅僅是購物商店，更多的是一種沉浸式的體驗，使游客在購物的過程中，能夠了解西青民俗、年畫文化知識。