陳丹紅 張栩鳴 張詩羽

目前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展對文旅產(chǎn)業(yè)起著鏈接產(chǎn)業(yè)鏈條、延長生命周期、激發(fā)新業(yè)態(tài)形式、放大耦合效應(yīng)的積極作用。本文根據(jù)中國旅游產(chǎn)業(yè)實際現(xiàn)狀，基于灰色預(yù)測模型的文旅產(chǎn)業(yè)進行耦合度測評，并對優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度的路徑進行了探討。

引言

隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展、文旅融合政策的出臺，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合呈現(xiàn)出多元化、規(guī)模化、程度化的發(fā)展趨勢，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合已經(jīng)成為中國新經(jīng)濟形態(tài)下產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展的新模式。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展需要借助二者的耦合性，因為文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)會因為對方的發(fā)展鏈接起產(chǎn)業(yè)鏈條、延長生命周期、激發(fā)出新業(yè)態(tài)形式、產(chǎn)生耦合放大效應(yīng)的作用。研究文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，對于加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)具有重要意義。本文結(jié)合中國實際，進行基于灰色系統(tǒng)理論的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度測評，并提出優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度的發(fā)展路徑。

一、基于灰色系統(tǒng)理論文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的必然性研究

產(chǎn)業(yè)耦合指將不同行業(yè)的生產(chǎn)要素、產(chǎn)品研發(fā)、市場份額、技術(shù)手段等一系列因素進行相互滲透、相互交叉、相互關(guān)聯(lián)、相互互補，實現(xiàn)彼此耦合，又保持各自的邊界的動態(tài)發(fā)展過程。作為一種更為高效的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)耦合被文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)所采用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要旅游業(yè)的推廣與支撐，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要文化產(chǎn)業(yè)的挖掘和拓展，在中國進行文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展，對于深化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈條、為文旅產(chǎn)業(yè)找到新的增長點，都帶來積極深遠的影響。

然而，當(dāng)前關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展現(xiàn)狀的研究方法較為單一，大多以耦合協(xié)調(diào)度的測算為主，各種影響因素關(guān)聯(lián)性不夠。同時由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺乏，若樣本較小，常造成較大誤差，往往結(jié)論有失偏頗?；疑A(yù)測模型（Gray Forecast Model）是“小樣本”“貧信息”的“部分”、不完全的已知信息通過建立數(shù)學(xué)模型來提取與預(yù)測有價值的信息的一種預(yù)測方法，具有所需信息少、建模運算方便、結(jié)論精度高的特點，極其適合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合性研究。因此，本文采用灰色預(yù)測模型進行文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究，選取影響文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的評價指標(biāo)體系，對其進行無量綱化處理，計算出影響中國旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的各種因素的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度，最后探求出優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度的路徑。

二、基于灰色系統(tǒng)理論的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度測評

（一）數(shù)據(jù)采集

為計算文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度，本文選取旅游總收入（X1）、游客總?cè)藬?shù)（X2）、旅行社數(shù)（X3）、星級飯店數(shù)（X4）以及規(guī)模以上文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)（Y1）、規(guī)模以上文化服務(wù)年末從業(yè)人員數(shù)（Y2）、規(guī)模以上文化服務(wù)資產(chǎn)（Y3）、規(guī)模以上文化服務(wù)營業(yè)收入（Y4）。表1的數(shù)據(jù)來源于中國統(tǒng)計年鑒、中華人民共和國文化與旅游部網(wǎng)站資料的匯總與推算。

（二）建立模型

（三）結(jié)論分析

，

表示文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響因素的排序是：Y2>Y1>

Y4>Y3，即文化服務(wù)從業(yè)人員數(shù)（Y2）、文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)數(shù)（Y1）、文化服務(wù)營業(yè)收入（Y4）、文化服務(wù)資產(chǎn)（Y3），說明需要從提高文化從業(yè)人員的素質(zhì)、加強文化組織機構(gòu)建設(shè)等方面入手來提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度。

，

表示旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)對文化產(chǎn)業(yè)的影響因素的排序是：X1>X2>X3>X4，即旅游總收入（X1）、游客總?cè)藬?shù)（X2）、旅行社數(shù)（X3）、星級飯店數(shù)（X4），說明需要從擴大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提高旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效益等方面入手來提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度。

三、優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度的發(fā)展路徑

（一）加強文旅融合規(guī)劃

政府要從文化和旅游資源融合的視角出發(fā)，對文化旅游資源進行整體整合和宏觀規(guī)劃，在以前產(chǎn)業(yè)規(guī)劃基礎(chǔ)上規(guī)劃好文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展路徑，制定文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的目標(biāo)以及不同時期的工作任務(wù)。在此，要突破原有的管理結(jié)構(gòu)體系來保障旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的長遠利益，將重要的資源優(yōu)先配置在文化產(chǎn)業(yè)和旅游旅游產(chǎn)業(yè)耦合項目，實現(xiàn)兩者資源的有效耦合。

（二）完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

政府對文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的干預(yù)需要制定政策來實現(xiàn)，需要制定文化資源與旅游資源使用政策、財政支持政策、招商引資政策等一系列相應(yīng)政策。例如，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合需開發(fā)出新型產(chǎn)品和新型業(yè)態(tài)，這就需要完善相應(yīng)的政策來維護創(chuàng)意成果的知識產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)等權(quán)益，形成良好的創(chuàng)新環(huán)境與氛圍，大力培育文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。又如，健全投資優(yōu)惠政策，對文旅融合緊密的龍頭企業(yè)、有創(chuàng)意研發(fā)的企業(yè)給予稅收減免、政策補貼。

（三）完善投融資機制

首先，為提高文旅融合產(chǎn)業(yè)的資本化運轉(zhuǎn)效率，政府增加文化旅游產(chǎn)業(yè)專項資金額度，建設(shè)文旅融合的專項投融資平臺和產(chǎn)權(quán)交易平臺。文旅產(chǎn)業(yè)加強與相關(guān)金融機構(gòu)的戰(zhàn)略性合作，應(yīng)建多元化、深層次、廣渠道的投融資體系。積極支持有條件的企業(yè)采取上市融資的形式，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合開發(fā)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。其次，健全投融資政策的落地機制，通過采取貼息、補助、獎勵等多種方式重點建設(shè)文化旅游相融合的產(chǎn)業(yè)項目。對于外來的投資商，應(yīng)該給予更多的優(yōu)惠政策。最后，改進金融機構(gòu)服務(wù)機制。積極引導(dǎo)金融機構(gòu)充分認識到文旅融合的前景，加大對相關(guān)文旅融合企業(yè)和文化旅游消費者的信貸支持力度，建立文旅融合的產(chǎn)業(yè)投資基金，發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押、版權(quán)質(zhì)押、許可權(quán)質(zhì)押等信用產(chǎn)品，并建立質(zhì)押融資風(fēng)險補償機制，從而達到提高資本配置效率、帶動文旅融合快速發(fā)展的目的。

（四）加強區(qū)域之間的合作

一方面，以挖掘文化內(nèi)涵為核心，通過文化區(qū)域資源的流動實現(xiàn)跨區(qū)域之間的文化交流合作。另一方面，以全域旅游為突破口，以知名旅游景區(qū)帶動知名度低和新興旅游產(chǎn)業(yè)。借此來提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的整體水平，進而提高二者之間的耦合協(xié)調(diào)度，從而促進整個區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。

（五）構(gòu)建文旅融合新業(yè)態(tài)

一方面，以旅游產(chǎn)業(yè)六要素為基礎(chǔ)，從景區(qū)文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、民居特色、飲食文化、交通文化、文娛活動等入手，深度挖掘旅游產(chǎn)業(yè)的文化資源。另一方面，以文化的構(gòu)成要素為突破口，從觀念形態(tài)、精神產(chǎn)品和生活生活方式入手，積極探索旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的融入?？傊?，要激發(fā)出文旅融合的新方法、新業(yè)態(tài)。

（六）加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)

人才保障是文旅融合的關(guān)鍵，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展需要熟知文化與旅游知識的高端復(fù)合人才，需要一支擅長文化和旅游兩個領(lǐng)域?qū)I(yè)知識且視野寬廣的復(fù)合型隊伍，這是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的核心要素。首先，教育機構(gòu)應(yīng)針對與旅游相關(guān)的專業(yè)增設(shè)文化類課程;針對與傳播文化類有關(guān)的專業(yè)增設(shè)旅游類相關(guān)內(nèi)容;建議高校利用雙學(xué)位資源，開設(shè)文化旅游相關(guān)第二學(xué)位課程，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供人才儲備。其次，企業(yè)加強人才培訓(xùn)，實施“文化+旅游”或“旅游+文化”的高端人才引進與培養(yǎng)工程，推進高層次文化與旅游復(fù)合人才工程。

（作者單位：沈陽航空航天大學(xué)）