張淑梅

摘? 要：本文以全國文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展為背景，研究內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)在高質量發(fā)展時期面臨的問題，并尋求適合于本區(qū)發(fā)展的解決辦法。

關鍵詞：內蒙古? 文化旅游產(chǎn)業(yè)? 高質量發(fā)展

目前，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)已進入高質量發(fā)展階段，內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)如何緊跟步伐，主動承擔國家文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的區(qū)域分工，促成合作格局的形成;怎樣在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉化增長動力的經(jīng)濟攻關期，促進文化旅游品牌發(fā)展，促成以文化旅游產(chǎn)業(yè)為先導產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)結構，走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，是本文研究的問題。

一、內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展資源基礎

按照地理空間分布，內蒙古自治區(qū)形成了呼烏包鄂、錫林郭勒、赤峰、通遼、烏蘭浩特、呼倫貝爾、阿拉善七個旅游區(qū);產(chǎn)品包括草原生態(tài)旅游、沙漠戈壁旅游、民族風情與歷史文化旅游、冰雪旅游、邊境旅游、森林生態(tài)旅游、地質地貌旅游、湖泊水域旅游與航天科普旅游等九大類。

內蒙古旅游產(chǎn)業(yè)主要依托五大資源。一是草原。內蒙古天然草場總面積達13億畝，居全國五大牧場之首。著名的呼倫貝爾、錫林郭勒、科爾沁等草原是極具代表性的草原旅游區(qū)。二是民風民俗。內蒙古是蒙古民族在中國的聚居區(qū)，蒙古族以及鄂倫春等三少民族的生活、生產(chǎn)方式形成了獨具特色的民族風情，具有很強的吸引力。三是文物古跡。內蒙古歷史悠久，依托古代民族匈奴、鮮卑、突厥與回紇、契丹、西夏和金的遺存以及現(xiàn)有民族的歷史遺存，開發(fā)了眾多文物古跡旅游產(chǎn)品。四是沙漠。內蒙古的沙漠和沙地主要分布在中西部地區(qū)，著名的有巴丹吉林、騰格里、烏蘭布和、毛烏素和庫布齊沙漠。五是森林。內蒙古有一大批國家森林公園和自然保護區(qū)。

按照《旅游資源分類、調查與評價》國家標準衡量，旅游資源的8個主類內蒙古全部具備;34個亞類內蒙古擁有30種，181個基本類型中內蒙古擁有112種，分別占全國旅游亞類和基本類型的88.2%和61.9%。因此，內蒙古具有豐富的旅游資源賦存，資源類型多樣，各類資源在全區(qū)廣泛分布。資源個性突出，自然風光與人文勝跡、民俗風情緊密結合，彼此烘托，展現(xiàn)了內蒙古景觀多樣性、生物多樣性、文化多樣性、民族獨特性等旅游資源特色。優(yōu)勢是顯在的、突出的，也因此獲取了豐厚的經(jīng)濟回報，完成了原始積累。同時，由于資源的稀缺性和不可復制性，內蒙古旅游業(yè)具有較高的知名度，在文化傳播和地區(qū)形象塑造方面創(chuàng)造了較高的社會效益。這些都為內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展奠定了基礎。

二、內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展面臨的問題及原因分析

（一）內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)主導要素仍等同于旅游產(chǎn)業(yè)自循環(huán)體系下的生產(chǎn)要素

自循環(huán)體系下，旅游產(chǎn)業(yè)以自然資源為主要吸引物發(fā)展門票經(jīng)濟，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素布局產(chǎn)業(yè)，從游客需求視角出發(fā)，通過資本、勞動、技術等主導要素，提升自然資源利用水平，發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)效益。其中，自然資源的資本投入是拉動經(jīng)濟增長的最主要因素;勞動要素中涉及的高層次勞動力資本投入不多，對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的推動作用不大;技術進步的作用也很微弱。

內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展面臨的首要問題是完成動力的銜接和轉換，要把要素投入型增長轉變?yōu)橐匦市驮鲩L。以提高效率和效益為目標轉換主導要素，優(yōu)化生產(chǎn)要素分配結構，重新構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內生動力，實現(xiàn)內涵增長，這是結構性增長的本質。

（二）內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)供給體系不完善

內蒙古文旅產(chǎn)品總體來說品質不高、品位不足、吸引力不夠，無效、低端產(chǎn)能過剩，存量變增量能力不足，以致供需失衡，有效供給能力、綜合服務能力和核心競爭力不足。

具體表現(xiàn)是：文化旅游微觀主體創(chuàng)新創(chuàng)意活力不足，自然資源依賴現(xiàn)象較為普遍，研發(fā)投入不到位，共性產(chǎn)業(yè)簡單沿襲、模仿現(xiàn)象突出，個性化產(chǎn)業(yè)缺乏;傳統(tǒng)文化旅游供大于求，新興產(chǎn)品供不應求，產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意和時尚，不適應日益增長的市場需求。

造成這個問題的主要原因是內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)供給體系不完善。文旅產(chǎn)品供給特別是融合供給有效性不足，亟待需要通過文化資源的產(chǎn)品轉化，資源匱乏情況下新吸引物的創(chuàng)造，以及現(xiàn)代服務體系的重構來開發(fā)和引導市場。

（三）內蒙古地域文化、民族文化屬劣勢文化，處弱勢地位，其經(jīng)濟功能尚未體現(xiàn)

中國先進文化已經(jīng)深刻融入中國文化旅游產(chǎn)業(yè)，乃至中國現(xiàn)代化發(fā)展整體進程中，其經(jīng)濟功能凸顯，成為中國大國崛起的重要組成部分。作為中華文化三大源頭之一的北方草原文化，并沒有以其特殊性、稀缺性占據(jù)應有的地位，發(fā)揮應有的作用。

其主要原因是區(qū)域內外對內蒙古區(qū)域文化、對草原民族文化均缺乏正確的體認和定位，面對具有高度融合力、強大傳播力和廣泛認同度的主流文化——中國特色社會主義文化;面對文化全球化背景下的文化趨同和原始文化生態(tài)的大變革;面對現(xiàn)代高新科技的革命、主導傳媒形式的革新和新興文化形態(tài)的崛起，尚未進行現(xiàn)代轉型的草原文化仍處弱勢地位，在實踐中缺乏足夠的文化影響力，難以產(chǎn)生文化競爭力和經(jīng)濟競爭力。

（四）內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)對數(shù)控時代脈搏把握應還不夠準確及時

5G時代已經(jīng)到來，萬物互聯(lián)已經(jīng)不能概括當今時代的巨大變革，大數(shù)據(jù)信息化發(fā)展到數(shù)控時代，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長、海量式集聚的特點。信息技術與人類生產(chǎn)生活更加深入地交匯融合，經(jīng)濟發(fā)展、社會治理、國家管理、人民生活都因此產(chǎn)生重大影響。數(shù)控時代孕育出各個領域的創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢，引領著社會經(jīng)濟脫胎換骨式的新發(fā)展。

面對這樣一個時代背景，內蒙古沒有及時準確把握時代脈搏，更談不上審時度勢，精心謀劃，超前布局，而是仍習慣于跟跑，被動接受，觀望等待，長此以往，必將坐失良機。

三、內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的對策建議

（一）正視新的生命周期，促成內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)主導要素轉換和要素結構優(yōu)化

內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)步入高質量發(fā)展階段，要在地理空間格局上，疊加文化空間格局，就要對應不同的主導要素。作為典型的內容產(chǎn)業(yè)，內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)要素結構要求具有知識經(jīng)濟和信息化時代的鮮明特征。

首先，融合視域下，資源要素需要增加文化資源，轉換為文化資源+自然資源，形成新的吸引物，重新構造內蒙古旅游資源的比較優(yōu)勢。其次，勞動要素中，勞動力投入要從專業(yè)技能低、知識水平低、勞動報酬低、人力資本含量低向專業(yè)技能高、知識水平高、勞動報酬高、人力資本含量高轉變。此外，相對于傳統(tǒng)動力體系，技術、制度、知識、信息、創(chuàng)意、管理、產(chǎn)業(yè)結構、環(huán)境質量也逐步轉變?yōu)橄鄬Κ毩⒌纳a(chǎn)要素，影響著旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益。

可見，內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)主導要素轉換呈現(xiàn)兩個變化趨勢：從財、物向人的轉換;從需求決定論向供給決定論的轉型。經(jīng)濟增長機制由自然資源驅動、資本決定論轉向文化、知識、人力資本、技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等驅動，實現(xiàn)了內生性轉變。

（二）重構內蒙古文化旅游目的地供給體系

自循環(huán)體系下，旅游產(chǎn)品包含旅游吸引物、交通、住宿、娛樂等組合，其供給主體是具體的旅游產(chǎn)業(yè)微觀主體。高質量發(fā)展階段，吸引物由具體景點景區(qū)擴展為旅游活動的空間載體——旅游目的地，旅游產(chǎn)品供給升級為一個高度復合型概念。

內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)供給模式由簡單的微觀經(jīng)濟體生產(chǎn)營銷轉變?yōu)椋赫?guī)劃+比較優(yōu)勢發(fā)掘+標志性文化資源開發(fā)+市場有效機制運行+微觀經(jīng)濟體自主生產(chǎn)營銷+現(xiàn)代時尚消費+品牌擴張。這既體現(xiàn)整體供給格局——政、產(chǎn)、商、學、研、購諸要素一體貫通;也表明供給主體構成——政府、文化旅游產(chǎn)業(yè)以及融合產(chǎn)業(yè)微觀主體、學術研究力量、社會力量以及消費者組成的聯(lián)合主體。

政府主體負責理念供給、制度供給、管理供給、環(huán)境供給、公共供給;市場主體負責要素供給、產(chǎn)品供給、服務供給、人才供給和管理供給;學術研究力量負責知識供給、智慧供給、創(chuàng)意供給、人才供給;消費主體負責消費信息供給、產(chǎn)品流通、傳播供給等;社會力量負責公共供給和產(chǎn)業(yè)輔助供給。

（三）內蒙古地域及民族文化劣勢向世界多元化特色化文化優(yōu)勢反轉

內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)要在中國文化旅游產(chǎn)業(yè)格局中獨樹一幟、爭取份額，需要建構民族文化的價值自覺，它事關區(qū)域文化發(fā)展的方向和走勢、品質和意義，決定著產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的內涵。內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)需要借助民族文化的認同，通過民族文化的現(xiàn)代轉型，成為先進文化的代表，為文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能，成為文化融合、文明傳承的中堅力量，承擔凝聚人心、感召民眾和傳承文明的重任。

草原文化以其地域獨特性和民族差異性為世界文化的多樣化發(fā)展做著不朽的貢獻，防止文化發(fā)展過分單一和專門化;為中國主流文化的應變和創(chuàng)造性轉換提供重要資源和更多的可能性。

草原文化具有獨特的歷史、藝術、審美和科學價值，也具有稀缺性，蘊含著巨大的市場潛力，這是經(jīng)濟開發(fā)和效益追求的前提，為資源的資本化轉變、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和品牌化塑造奠定了邏輯基礎。

內蒙古要讓獨具特色的文化因素、文化精神、文化品格無孔不入、無處不在地貫穿在整個經(jīng)濟社會發(fā)展的全領域各方面，并與內蒙古特色城鎮(zhèn)的轉型升級緊密結合，讓文化資源的創(chuàng)意開發(fā)滲透到城市規(guī)劃和建設的方方面面。

草原文化由弱勢文化向先進文化轉化，必須從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，讓草原文化與現(xiàn)代社會、主流文化形成互動關系;讓草原傳統(tǒng)文化走進現(xiàn)代都市生活，讓主流文化深深地植根于傳統(tǒng)文化，汲取民族的、地域的、原生態(tài)的文化營養(yǎng)，運用現(xiàn)代技術和現(xiàn)代思維的轉化，讓傳統(tǒng)文化的生存方式由自在轉型為自覺。

文化和文化資源，都不是完整的產(chǎn)品形態(tài)，只有將文化資源轉化為旅游產(chǎn)品，才能實現(xiàn)其價值，并賦予其使用價值。內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)的中心任務就是在資源整合、市場配置、營銷策劃等環(huán)節(jié)的共同作用下實現(xiàn)文化資源的價值開發(fā)。

（四）把準數(shù)控時代脈搏，內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)要全面利用外生性技術成果

《中國城市數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)白皮書》評選出2018數(shù)字經(jīng)濟百強城市榜單，鄂爾多斯排名62，包頭73，呼和浩特98，雖不領先，卻已躋身百強?！栋灼放袛啵阂院艉秃铺亍⒍鯛柖嗨?、包頭、榆林為代表的呼榆城市群逐漸形成西北部數(shù)字經(jīng)濟“新高地”。這是內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機遇。

內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)要借助數(shù)字經(jīng)濟黃金期，以數(shù)據(jù)驅動、融合應用、科學發(fā)展為方向，探索長效、高價值的運營機制。各級政府要圍繞城鎮(zhèn)特色，根據(jù)自身文化定位和產(chǎn)業(yè)定位，科學選擇數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展路徑，分城施策。通過數(shù)字經(jīng)濟和智慧城市的有機結合，全力打造城市數(shù)字大腦計劃，賦能內蒙古文化旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型。

綜上所述，內蒙古文化旅游業(yè)高質量發(fā)展就是要在全域旅游戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略指導下，以經(jīng)濟文化一體化發(fā)展為目標，聯(lián)合主體協(xié)調各主體相關利益，革新產(chǎn)業(yè)要素，高度合理配置資源，高度優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，做出有創(chuàng)新力、有競爭力和可持續(xù)發(fā)展的系列行動計劃，追求聯(lián)合主體各自利益與資源、社會人文環(huán)境和自然環(huán)境之間的和諧發(fā)展。

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（作者單位：內蒙古藝術學院）

責任編輯：康偉