高姝睿

摘? 要? 自2018年以來，主流媒體在使用Vlog豐富新聞報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)方式上做出了諸多嘗試，目的是通過創(chuàng)新適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，增強(qiáng)自身輿論影響力。文章聚焦2019年11月央視新聞所發(fā)布的《大國外交》（康輝）系列Vlog，運(yùn)用定量分析、語言分析等分析方法，探討其傳播表現(xiàn)特征、內(nèi)容題材選擇特征、語言表現(xiàn)形態(tài)特征等。經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)微博是主流媒體Vlog傳播的理想場域，且決定Vlog傳播效果的主要因素是其內(nèi)容是否具有獨(dú)特性和貼近性。

關(guān)鍵詞? Vlog;主流媒體;新聞報(bào)道;短視頻傳播

Vlog最早興盛于YouTube視頻平臺，傳入中國后，在新浪微博平臺上涌現(xiàn)出大量的Vlog的制作者和傳播者，此種自媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式受到廣泛關(guān)注。Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)方式在社會中的關(guān)注度和使用率提高，促使一些主流媒體將目光放在Vlog這種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式上，并進(jìn)行了一系列創(chuàng)新運(yùn)用嘗試。2019年全國兩會期間，Vlog被廣泛運(yùn)用于兩會相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道，同年年底，央視新聞的主播康輝在2019年底所推出的《大國外交》系列Vlog，引發(fā)受眾對主流媒體Vlog的廣泛關(guān)注。

目前主流媒體在對Vlog的使用上持保守態(tài)度，創(chuàng)新不足，限制了本應(yīng)達(dá)到的傳播效果。本文采用媒介語言分析和傳播效果分析的方式對康輝在2019年11月發(fā)布的系列Vlog的特色和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行分析，采集央視新聞在各個(gè)平臺上發(fā)布此系列Vlog的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，結(jié)果將有助于使主流媒體更加深入地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的制作傳播規(guī)律，提升主流媒體Vlog的內(nèi)容價(jià)值和影響力，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

1? 《大國外交》（康輝）系列Vlog的傳播狀況

本文的研究樣本為截止到2020年3月5日國內(nèi)4個(gè)主流社交自媒體平臺微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)①上央視新聞官方賬戶所發(fā)布的《大國外交》（康輝）系列Vlog。對其播放量、評論量、點(diǎn)贊量、分享量進(jìn)行采集評估。

為評估《大國外交》（康輝）系列Vlog的傳播表現(xiàn)，本文建立了4個(gè)指標(biāo)，分別為播放指數(shù)、關(guān)注指數(shù)、互動指數(shù)以及推廣指數(shù)。其中，在評估傳播效果時(shí)，推廣指數(shù)權(quán)重最大，表示受眾受影響的程度高且愿意進(jìn)行二次傳播，體現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)量，占比35.3%;其次是互動指數(shù)，表示受眾了解信息并形成個(gè)人觀點(diǎn)，體現(xiàn)為評論量，占比29.4%;其次是關(guān)注指數(shù)，體現(xiàn)為點(diǎn)贊量，占比23.5%;最后是播放指數(shù)，體現(xiàn)為播放量，占比11.8%，指標(biāo)權(quán)重公式如下。

通過此公式，對4個(gè)平臺2019年11月以來發(fā)布的每一支視頻都進(jìn)行量化分析，得出視頻傳播的傳播效果指數(shù)。通過內(nèi)部和外部以及平臺間的比對分析，本文發(fā)現(xiàn)，《大國外交》（康輝）系列Vlog的傳播效果具有如下特征。

1.1? Vlog視頻的傳播效果總體下降，呈現(xiàn)高開低走態(tài)勢

通過數(shù)據(jù)可以得知，在《大國外交》（康輝）系列Vlog之中，4個(gè)平臺傳播效果最大的均為第一支Vlog《康輝的第一支Vlog：明天要出趟遠(yuǎn)門》。究其原因：一是受眾出于對央視新聞報(bào)道的權(quán)威性、真實(shí)性、獲得信息的有效性的需求慣性;二是為滿足自己對記者個(gè)人視角的隨訪日程的好奇心;三是語言親切、敘述過程擬人際傳播的方式，能夠給受眾帶來虛擬社交的滿足感和認(rèn)同感;四是央視新聞權(quán)威、官方，擁有大量的受眾基礎(chǔ);五是康輝作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的主播，知名度高，具備自身吸引力。第一支Vlog發(fā)布時(shí)，以其內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新性和內(nèi)容信息的獨(dú)特性迅速吸引受眾的關(guān)注。但是隨著Vlog的持續(xù)發(fā)布，傳播效果逐漸降低，呈現(xiàn)出“高開低走”的態(tài)勢。

1.2? Vlog的內(nèi)容是影響傳播效果的主要因素

本文對央視新聞賬戶2019年11月在抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)和微博4個(gè)平臺發(fā)布的所有視頻新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理，計(jì)算傳播效果指數(shù)之后按照從高到低的順序進(jìn)行排序。分析發(fā)現(xiàn)，《大國外交》（康輝）系列Vlog的7支視頻在11月之中不同Vlog的傳播效果差別較大，與其他的內(nèi)容呈現(xiàn)方式相比沒有明顯的整體優(yōu)勢。通過控制變量進(jìn)行分析，Vlog的傳播效果主要受到傳播內(nèi)容的制約。

第一支Vlog視頻主要內(nèi)容是康輝為自己的隨訪旅程所做準(zhǔn)備，介紹了中央廣播電視總臺的內(nèi)景，展示了自己的行李箱，首次用Vlog的方式來揭示大型報(bào)道活動的幕后故事，滿足了受眾對幕后故事的好奇心。因?yàn)槭状问褂肰log的方式，具有新鮮感，帶來的第一次曝光效應(yīng)較強(qiáng)。

第二支Vlog記錄的是媒體拍攝習(xí)近平主席抵達(dá)希臘機(jī)場時(shí)媒體的視角。內(nèi)容緊密圍繞抵達(dá)時(shí)的場景，只是視角略有不同，視頻信息在官方新聞報(bào)道之中都有所呈現(xiàn)。由于第一支Vlog的慣性，此支Vlog的受關(guān)注程度也較高。

第三支圍繞歡迎儀式展開，展示了記者采訪歡迎儀式的工序和歡迎儀式上雅典衛(wèi)兵的特色，信息較為獨(dú)特。

后四支Vlog的內(nèi)容大多與新聞報(bào)道內(nèi)容重合，信息與媒體報(bào)道高度一致，內(nèi)容不具備較強(qiáng)的獨(dú)特性，對受眾吸引力不高。

1.3? 微博是《大國外交》（康輝）系列Vlog傳播的理想場域

由上可知，快手和微博是傳播效果較強(qiáng)的兩個(gè)平臺。但是，在快手平臺之中進(jìn)行傳播時(shí)，Vlog的傳播效果相較于央視新聞發(fā)布的其他視頻來說表現(xiàn)較差。相反，在微博平臺之中，此系列Vlog始終保持著對用戶的吸引力和熱度，傳播效果顯著。

微博平臺受眾廣泛且用戶基礎(chǔ)雄厚，加之用戶年齡分布相較其他三個(gè)平臺中青年受眾群體的比例高，成為了天然的主流媒體新型傳播方式的推送平臺。況且新浪微博的“廣場式”傳播方式，點(diǎn)到面的傳播以及即時(shí)的內(nèi)容搜索方式可以讓Vlog的內(nèi)容覆蓋更多受眾。在快手、抖音等平臺特色偏向娛樂化、生活化，用戶的年齡和偏好與主流媒體生產(chǎn)的Vlog不相契合，傳播效果相對較差。嗶哩嗶哩用戶年齡集中在青少年，但是受制于平臺自身有限用戶基數(shù)，限制了其傳播效果。綜上所述，微博是《大國外交》（康輝）系列Vlog傳播最理想的場域。

2? 《大國外交》（康輝）系列Vlog的語言及內(nèi)容特點(diǎn)

2.1? Vlog傳播作為宣傳活動的輔助部分服務(wù)于“集約中心化”的媒體事件傳播

《大國外交》（康輝）系列Vlog是習(xí)近平主席出訪雅典、巴西兩國的媒體事件之中趨于邊緣化的一種傳播方式，作為一種附加的新聞內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)象呈現(xiàn)在受眾面前。此次習(xí)近平主席出訪希臘、巴西，央視新聞做了傳統(tǒng)意義上的視頻報(bào)道與圖文報(bào)道，嚴(yán)格遵守新聞的客觀性與真實(shí)性，話語結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，新聞處理方式專業(yè)、嚴(yán)格。康輝所拍攝的Vlog引起了網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的積極回應(yīng)和熱烈討論，得到了受眾的認(rèn)可和喜愛，使得此次出訪時(shí)間的關(guān)注度提高，報(bào)道的傳播效果顯著增長。是一次傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)單位在新媒體平臺上報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)型的成功嘗試。

2.2? 第一人稱的敘述方式，報(bào)道切入點(diǎn)較小

Vlog的創(chuàng)作者康輝在創(chuàng)作過程中使用第一人稱視角來展開內(nèi)容的敘述，通過康輝的自身見聞和活動軌跡的呈現(xiàn)來完成內(nèi)容的關(guān)聯(lián)。Vlog呈現(xiàn)的內(nèi)容是經(jīng)由創(chuàng)作者自身選擇的，帶有鮮明個(gè)人特色的并且創(chuàng)作者會將自己的創(chuàng)作過程和內(nèi)容呈現(xiàn)方式完整地展示給受眾。第一人稱敘述會營造強(qiáng)對話氛圍，使信息的傳達(dá)置于溝通的方式之下，產(chǎn)生心理上的貼近感。

央視新聞系列出訪圖文、視頻報(bào)道通常站在全國甚至于全球視角的廣角來制作新聞，發(fā)表的觀點(diǎn)具有強(qiáng)輿論導(dǎo)向意義，代表國家和人民的利益。但是康輝拍攝的《大國外交》系列Vlog的報(bào)道切入點(diǎn)微小，從隨訪記者的個(gè)人角度切入，對整場國事訪問進(jìn)行觀察和報(bào)道。除此之外，康輝此次Vlog的題材選擇更加靈活多樣，從自己的行李箱到衛(wèi)兵的穿著，這些都是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道之中不會提及到的微觀元素，但是從受傳者的角度來說，這些要素容易激起受傳者興趣，引起受眾對新聞事件的持續(xù)關(guān)注。而且Vlog的語言特色可以滿足受眾碎片化利用時(shí)間的需求。

2.3? 信息表達(dá)方式隨性、多樣，帶有個(gè)性化的特征

《大國外交》系列Vlog的表達(dá)方式呈現(xiàn)出一種碎片化的態(tài)勢，沒有嚴(yán)整的邏輯，在康輝這一組Vlog之中最常見的是按照時(shí)間順序和事物發(fā)展變化的順序組織視頻的敘述結(jié)構(gòu)。與具有明確的傳播意圖的視頻相比較而言，Vlog更加“去中心化”，生產(chǎn)的內(nèi)容更加隨性、生活化，不具有較強(qiáng)的信息輸入或者觀點(diǎn)說服的意圖。

《大國外交》（康輝）Vlog帶有鮮明的出鏡記者的個(gè)人特色。相比較于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)之中的主播的語言組織和信息呈現(xiàn)方式，Vlog之中康輝的語言更具有親和力和個(gè)性，肢體語言和表情更加豐富，視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容更能體現(xiàn)個(gè)人的工作、生活方式。與傳統(tǒng)的出鏡報(bào)道相比，Vlog形式的新聞報(bào)道更加具有親和力，以口語化的表達(dá)方式、生活氣息的鏡頭展開方式讓受眾具有融入式的體驗(yàn)，達(dá)到“身臨其境”的目的。在第二支視頻之中，康輝還就第一支視頻之中出現(xiàn)的Vlog的讀音問題進(jìn)行了糾正，與受眾進(jìn)行互動，增加了親切自然的感覺。

3? 結(jié)語

主流媒體的新聞報(bào)道Vlog是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，要順應(yīng)媒體和時(shí)代的發(fā)展正確利用Vlog在報(bào)道的親民化、關(guān)注度高等方面的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范化的使用，選擇貼近受眾生活、受眾興趣高的內(nèi)容，避免與主流的報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生大量重合，并且在風(fēng)格的嚴(yán)肅和語言的輕松之間找到平衡點(diǎn)，才可以形成大規(guī)模的報(bào)道現(xiàn)象，滿足受眾豐富的信息獲取需求。

注釋

①由于微信公眾號、百家號等自媒體平臺的瀏覽量在超過10萬時(shí)不能顯示實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，故不作為研究樣本。

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